13 любимых аудиторией типов контента, которые стоит попробовать в 2022 году: часть 1

Контент-маркетинг позволяет компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать новых клиентов, поддерживать вовлеченность и, в конечном итоге, создавать прочные и длительные связи со своими клиентами и подписчиками с помощью правильных типов контента.

Однако для этого им необходимо создавать контент, который волнует их аудиторию.

Знаете ли вы, какие типы контента нравятся вашей аудитории?

Вам следует! Но если вы этого не сделаете, нет причин для паники. Выявить их не так уж и сложно.

Вы можете анализировать, как люди взаимодействуют с материалами, которые вы публикуете на разных каналах, распространять опросы, спрашивая, какой тип контента люди хотели бы, чтобы вы начали создавать, тестировать разные форматы и почему бы даже не провести специальное исследование рынка.

Пока вы это делаете, вы можете просмотреть 13 самых популярных типов контента, которые нравятся аудитории в настоящее время:

1. Блоги
2. Видео
3. Подкаст
4. Инфографика
5. Мемы
6. Посты в социальных сетях
7. электронные книги
8. Белые бумаги
9. Тематические исследования
10. Вебинары
11. Контент лидерства мнений
12. электронные письма
13. Онлайн-курсы

Опираясь на этот список, вы можете подумать, с какими форматами стоит поэкспериментировать, и найти новые идеи, как привлечь внимание потенциального клиента:

Мы рассмотрим 1-6 здесь, а 7-13 вы найдете во второй части статьи.

1. Блоги

Посты в блогах — самый популярный и любимый тип контента.

Фактически, исследования показывают, что более 60% пользователей Интернета ежедневно читают блоги.

В настоящее время люди обращаются к поисковым системам, чтобы узнать практически все, что они хотят знать, а блоги — это тип контента, который машины лучше всего понимают.

В результате большинство ссылок SERP ведут на посты в блогах, и это тип контента, с которым люди чаще всего взаимодействуют.

Как бизнес, если вы найдете свой путь в SEO и оптимизируете свои страницы и контент в соответствии с требованиями поисковых систем, вы можете расширить свою аудиторию, при этом предоставляя высококачественный контент, который они любят.

Кроме того, вы можете получить значительный трафик по цене минимальных ресурсов.

Блоги позволяют предприятиям изучать различные форматы статей и предоставлять своим подписчикам широкий спектр актуальной информации.

Некоторые из самых популярных типов контента блога:

• Списки
• Руководства
• Учебники
• Обзоры экспертов
• Отзывы
• Сравнение продуктов
• Чекисты

Какие типы контента блога вы исследуете, зависит от: а) ниши вашего блога и типа информации, которую вы представляете, и б) интересов ваших читателей и их привычек потребления контента.

Основываясь на этом, вы можете подумать о том, чтобы сосредоточиться только на одном формате, или вы можете смешивать и сочетать их, чтобы сделать свой редакционный календарь более привлекательным.

2. Видео

Видео является одним из самых популярных видов контента в Интернете.

Независимо от того, говорим ли мы о задачах TikTok, учебных пособиях, личном опыте, обзорах, выступлениях TED, образовательном контенте или — что больше всего нравится — подборках милых котиков, люди любят видео.

Среди всех типов контента видео является одним из самых привлекательных, простых для восприятия и понимания, а также для широкого распространения.

Кроме того, с современными инструментами и технологиями их одинаково легко создавать и редактировать.

Однако при создании видео обязательно следуйте тенденциям и требованиям выделенной платформы и следите за следующими факторами:

• Добавьте субтитры . Всегда добавляйте субтитры к своему контенту. На большинстве платформ (за исключением TikTok) люди смотрят видео с выключенным звуком. Добавляя письменный текст, вы позволяете им взаимодействовать с вашими видео в любое время и в любом месте.
• Держись коротко . Короткие видео смотрибельнее длинных. Если информация, которую вы хотите передать, сложна и не может быть уложена в 2-3-минутное видео, подумайте о том, чтобы создать один длинный фрагмент контента, разрезать его на короткие сегменты и опубликовать их в виде серии видеороликов. Просто подумайте о том, что делает Netflix.

• Сделайте это относительным . Одним из самых сильных преимуществ видео является то, что оно позволяет людям мгновенно относиться к нему. Чтобы увеличить воздействие и вовлеченность, убедитесь, что видео затрагивает болевые точки, эмоции и/или личность пользователя.
• Поддерживать качество . В настоящее время каждый может снять видео и разместить его в Интернете. Однако с передовыми технологиями в наших карманах люди ожидают, что видео будет высокого качества, поэтому постарайтесь их не разочаровать.

3. Подкасты

Подкасты — еще один из самых популярных форматов, которым аудитория не может насытиться.

В последние несколько лет наблюдается быстрый рост потребления аудиошоу. В настоящее время 41% американцев заявляют, что регулярно слушают подкасты. Более того, существует сообщество так называемых «суперслушателей», которые еженедельно проглатывают внушительные 11,2 часа подкастов.

Причина такого успеха в том, что подкасты удобны и вписываются в многозадачный образ жизни современных людей. Они позволяют им никогда не пропускать ни одной детали и оставаться в курсе своих любимых тем, продолжая при этом свою повседневную жизнь.

Однако запуск шоу подкастов требует много исследований, планирования, тяжелой работы и настойчивости. Прежде чем приступить к нему, вы должны подумать, можете ли вы позволить себе время и ресурсы, чтобы соответствовать этому.

Итак, что произойдет, если ваша аудитория предпочитает подкасты, но вы не думаете, что готовы принять вызов?

Не волнуйтесь, есть еще способ предоставить типы контента, которые они хотели бы потреблять — вы можете превратить свой блог в подкаст!

Читайте нашу статью о том, как это сделать здесь.

Как преобразовать содержимое вашего блога в подкаст [Руководство по 2021]

Независимо от того, как вы решите подойти к подкастингу, попробовать его, безусловно, стоит.

4. Инфографика

Люди визуальные существа, мы лучше понимаем вещи, когда видим их. Вот почему инфографика так популярна — она передает сообщения и визуализирует данные в удобном для восприятия виде.

Для бизнеса, если эти изображения хорошо сделаны, они не только привлекают внимание потенциальных клиентов, но и создают широко распространяемый контент и потенциально могут быть размещены на сторонних платформах.

Это сделает ваш контент еще более заметным и может привлечь на ваши каналы потенциальных клиентов, которым интересны темы, на которые вы публикуете.

Чтобы максимизировать эффективность инфографики, вы должны быть последовательны в их создании. Это сделает ваш стиль более узнаваемым и может помочь «обучить» вашу аудиторию понимать представленные данные с первого взгляда.

При создании инфографики вы можете использовать данные из собственных инструментов и исследований, а можете собирать информацию из разных источников. Однако при использовании сторонних данных обязательно всегда предоставляйте дополнительную ценность в виде идей и анализа. Кроме того, не забудьте упомянуть и дать ссылку на оригинал.

5. Мемы

Мемы сейчас везде — в соцсетях, в мессенджерах, в бизнес-блогах, в телешоу, в рекламе и так далее.

Они стали любимым языком Интернета.

Что бы вы ни придумали, для этого есть мем, а если его нет, вы можете создать свой собственный. И в этом вся прелесть.

Это распространенное заблуждение, что мемы так популярны, потому что они забавны. Хотя это недалеко от истины, реальная тайная сила мемов заключается в том, что они связаны между собой — они создают связь между людьми.

Создавая мемы, имеющие отношение к вашей отрасли, болевым точкам и интересам ваших клиентов, вы можете показать человеческую сторону своего бизнеса и укрепить отношения со своей аудиторией.

Все время весело!

Другими словами, у нас есть тип контента, который вы не должны упускать из виду в своей стратегии.

6. Посты в социальных сетях

Посты в социальных сетях — это многогранный тип контента. Другими словами, это может быть много разных вещей одновременно.

У каждой платформы есть свои правила и культура, и чтобы ваш контент выделялся, он должен соответствовать тому, что люди ожидают там увидеть — он должен казаться актуальным и родным.

Тем не менее, ключ к созданию постов, которые нравятся аудитории, заключается в том, чтобы правильно расставить приоритеты.

Чаще всего бренды думают, что цель создания присутствия в социальных сетях — предоставить большему количеству людей доступ к их контенту. Хотя это отчасти верно, основной целью использования платформ социальных сетей должно быть привлечение аудитории и общение с ней.

Таким образом, вы сможете лучше понять своих клиентов и заставить их почувствовать, что на другом конце линии есть кто-то живой, а не просто безликий бренд.

С этой целью вы должны стремиться не только предоставлять информацию, которую вы хотите своим клиентам, но и создавать сообщения в социальных сетях, которые находят отклик у них и приглашают их к участию.

Ведь эти платформы изначально создавались для нетворкинга — чтобы соединить людей и предоставить им новый канал связи. Если вы используете их правильно, вы можете максимально использовать преимущества, которые они предлагают.

Нижняя линия

Это были шесть самых любимых форматов контента аудитории, которые могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и увеличить трафик.

Во второй части этой статьи мы поговорим об электронных книгах, технических описаниях, тематических исследованиях, вебинарах, интеллектуальных материалах, электронных письмах и онлайн-курсах, а также о том, как они привлекают потенциальных клиентов, находящихся на более продвинутых этапах своего пути.

Обязательно прочтите его, чтобы вы могли предоставить своей аудитории контент, который вызовет наибольшую заинтересованность, поможет вам установить значимую связь с вашей аудиторией и внести свой вклад в ваши общие маркетинговые усилия и успех в бизнесе.