13 ошибок SEO-писателей и как их избежать

Поисковая оптимизация (SEO) — один из важнейших элементов вашей стратегии цифрового маркетинга. Каждый день выпускается все больше и больше контента, а это значит, что ваша конкуренция становится сильнее с каждой минутой. Единственный способ бороться за свой кусок пирога — это иметь сильную, давнюю SEO-стратегию, которая приносит положительные результаты.

Тем не менее, несмотря на то, что важность SEO неоспорима, многие маркетологи склонны совершать ошибки, которые негативно влияют на их трафик, коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций (ROI), вовлеченность и многие другие важные аспекты. Чтобы помочь вам избежать каких-либо серьезных ошибок, мы составили список из 13 наиболее распространенных SEO-ошибок, а также советы о том, как их исправить.

Давайте посмотрим поближе вместе.

1. Написание для поисковых систем

Так много людей рассматривают SEO как нечто, что вы делаете исключительно для удовлетворения поисковых систем. Но они забывают, что именно люди должны читать, лайкать, делиться и взаимодействовать с этим контентом.

Если вы слишком сосредоточитесь на том, чтобы ваш контент подходил для поисковых систем, вы:

• Сделайте так, чтобы людям было трудно читать и получать удовольствие
• Прервать поток контента
• Испортить качество контента

Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории и сделайте ее своим главным приоритетом, даже при написании оптимизированного контента.

2. Не проводить никаких исследований

Если вы думаете, что знаете все о своей целевой аудитории и своих конкурентах, не проводя никаких исследований, вы ошибаетесь.

Качественное исследование необходимо для успешной стратегии SEO. Вам необходимо использовать правильные инструменты SEO, чтобы:

• Проведите исследование ключевых слов
• Проверьте своих конкурентов и их контент
• Узнайте об онлайн-поведении вашей целевой аудитории

Вам нужны данные и цифры, на которых основывается ваша стратегия. Не делайте ничего в темноте, иначе вы получите плохие результаты.

3. Ранжирование по популярным ключевым словам

Некоторые маркетологи считают, что лучший способ занять высокое место в результатах поиска Google — это ранжироваться по самому популярному ключевому слову.

Популярным ключевым словом будет «кофе» или «стратегия цифрового маркетинга».

Хотя миллионы людей вводят эти ключевые слова в свои окна поиска, миллионы ваших конкурентов ранжируются по ним. И, если вы не являетесь международной многомиллионной компанией, у вас мало шансов занять первое место.

Вот почему вы должны ранжироваться по ключевым словам, которые являются более уникальными и узкими, но все еще востребованными. Вот что мы имеем в виду:

• Обжаривайте кофе сами
• Самый полезный сорт кофе
• Купить кофемашину
• Польза кофе для здоровья

Меньше людей ранжируется по этим ключевым словам, а это значит, что у вас есть возможность использовать другие приемы SEO и получить самый высокий рейтинг.

4. Наполнение ключевыми словами

Еще одна ошибка, которую люди продолжают совершать, — это наполнение ключевыми словами.

Наполнение ключевыми словами — это избыточное использование выбранных ключевых слов до такой степени, что качество контента становится крайне низким.

Вот пример:

Если вы хотитеобжаривать кофе сами, вам нужно научиться обжаривать кофе самостоятельно. Вы спрашивали кого-нибудь: «Как самому обжарить кофе ?»Если нет, мы можем помочь вам обжарить кофе дома .

Несмотря на наличие правильных ключевых слов, их реализация неверна.

Полностью избегайте наполнения ключевыми словами и сосредоточьтесь на естественном и плавном внедрении ключевых слов в контент.

5. Создание неправильного контента

Вы создаете контент для своей целевой аудитории, чтобы он читал и находил в нем ценность. Если вы не создаете для них правильный контент, все ваши усилия будут напрасными.

Не совершайте ошибку, создавая неправильный тип контента. Вместо этого убедитесь, что:

• Изучите, о чем ваша целевая аудитория хочет читать
• Покройте их болевые точки
• Освещение актуальных отраслевых тем

Сосредоточьтесь на предоставлении ценности вместо других технических деталей и формальностей. Ценный контент повысит ваш SEO и увеличит трафик и конверсию.

6. Игнорирование качества ссылок

Включение ссылок в ваш контент сделает его более привлекательным как для поисковых систем, так и для вашей целевой аудитории. Но вы не хотите идти на количество ссылок.

Наполнение вашего контента любыми ссылками — плохая практика, которая снизит качество вашего контента. Вместо этого вам нужно сосредоточиться на качестве ссылок:

• Добавьте ссылки на авторитетные веб-сайты.
• Убедитесь, что ссылки связаны с вашим контентом.
• Добавьте ссылки, которые являются ценным ресурсом для вашей целевой аудитории.

Выбирайте веб-сайты с хорошим рейтингом и заслуживающие доверия, чтобы убедиться, что вы не отправляете свою целевую аудиторию в неправильном направлении.

Создавайте свою стратегию ссылок с умом и не делайте ошибку, добавляя любые ссылки.

7. Игнорирование анкорного текста

Якорный текст — это текст внутри ссылки, и вы можете превратить его во что угодно. Худшее, что вы можете сделать, это использовать анкорный текст, например:

• кликните сюда
• Эта страница
• Посетите этот веб-сайт

Вместо этого используйте анкорный текст, содержащий сильное ключевое слово, релевантное для вашего веб-сайта. Это расскажет Google больше о вашем веб-сайте и поможет ему занять более высокое место в поиске.

8. Не писать уникальные заголовки страниц

Вы хотите сделать свой контент привлекательным как для поисковых систем, так и для посетителей страницы. Но если ваш контент появится на странице результатов со скучным, непривлекательным заголовком страницы, никто не будет на него кликать.

Ваш коэффициент конверсии будет низким, и Google будет медленно снижать ваш статус в рейтинге.

Обязательно пишите заголовки страниц, которые:

• Уникальный для каждой страницы
• Привлекающий внимание
• Перспективный
• Короткий и цепляющий

Сравните два примера:

1. 10 хитростей, которые помогут сохранить вашу обувь в чистоте и долговечности

2. Обувной магазин Джо: уход за обувью

Второй пример скучен и неинтересен. Первый обещает так много и определенно привлечет больше людей.

9. Игнорирование внутренней оптимизации

Многочисленные факторы оптимизации на странице могут помочь вам занять более высокое место в Google. Если вы проигнорируете это, вы сделаете огромный шаг назад в своей стратегии SEO .

Это означает, что вы не можете игнорировать ни одно из следующего:

• Метаописания
• Теги заголовков
• Теги изображений
• Ключевые слова заголовка

Вам нужно разработать сильную стратегию оптимизации на странице и научиться соблюдать все элементы, которые мы перечислили выше.

10. Игнорирование локального SEO

Оптимизация для локального поиска — еще один очень важный сегмент вашей SEO-стратегии, особенно если вы представляете бизнес, предоставляющий услуги людям в определенном регионе.

Вы должны убедиться, что эти люди легко найдут вас и узнают, как добраться до вашего бизнеса за считанные секунды. Вот что вы должны сделать:

• Создайте учетную запись Google Мой бизнес (GMB).
• Включите региональные ключевые слова в свой контент, заголовки и метаописания.
• Зарегистрируйтесь в Yelp, Google Places и т. д.

Вы также можете оптимизировать свой контент для голосового поиска, включив длинные ключевые слова и фразы, которые типичны, когда люди используют голосовой поиск вместо того, чтобы печатать.

11. Не создавать ценный контент

Для вас нет лучшего способа привлечь вашу целевую аудиторию и создать сильную, давнюю репутацию, чем создавать ценный для них контент.

Ценный контент имеет следующие характеристики:

• Это очень информативно.
• Он содержит ценные факты, данные, статистику и информацию.
• Он затрагивает животрепещущие темы.
• Он использует достоверные источники информации.

Если вы создаете ценный контент, вас будут считать заслуживающим доверия брендом. Это побудит большее количество людей проявлять к вам больший интерес и следить за всем, что вы публикуете.

Ценный контент принесет вам больше конверсий, репостов, комментариев и улучшит SEO.

12. Неудовлетворение поискового запроса

Поисковое намерение члена вашей целевой аудитории — это причина, по которой он ввел поисковую фразу в поле поиска Google.

Обычно ищут:

• Объяснение
• Решение
• Советы, хитрости и идеи
• Конкретная информация

Итак, если вы ранжируетесь по определенному ключевому слову, убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому намерению посетителя.

Если вы оцениваете «как обжарить кофе», убедитесь, что это именно то, что вы освещаете. Предоставьте точные шаги, справочную информацию, этапы и пояснения всего процесса.

Не обманывайте своих посетителей, заставляя их переходить на вашу страницу из-за броского заголовка, и делайте это о чем-то совершенно другом. Всегда удовлетворяйте поисковые запросы посетителей.

Если вам нужна помощь в написании качественного и релевантного контента, ознакомьтесь с этим списком лучших писательских сервисов , которые помогут вам писать лучше.

13. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Ваш веб-сайт должен обеспечивать быструю и оптимизированную работу на мобильных устройствах. Это так просто.

Люди и поисковые системы сразу увидят, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Это может разрушить ваше SEO и подорвать доверие к вам. Вот почему вы должны убедиться, что:

• Используйте адаптивный дизайн для мобильных устройств
• Ускорьте время загрузки вашей страницы
• Создайте лучший мобильный опыт

Оптимизируйте для мобильных устройств, если вы хотите полностью охватить вашу целевую аудиторию и дать им возможность насладиться вашим контентом в полной мере.

Последние мысли

Есть так много ошибок при написании SEO, которые вы можете совершить, если не расставите свои приоритеты и не научитесь их избегать. К счастью, вы можете сделать все это с правильным руководством.

Используйте советы, которыми мы поделились выше, чтобы улучшить свою SEO-стратегию и убедиться, что вы никогда не совершите ни одной из ошибок SEO, которые мы перечислили.