Руководство для начинающих по исследованию ключевых слов для электронной коммерции

Опубликовано: 2014-05-22

Если вы новичок в мире электронной коммерции или онлайн-маркетинга в целом, вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). В мире, где большая часть онлайн-трафика приходится на строку текста, введенного в поле поиска, поисковая оптимизация может стать решающим фактором в судьбе вашего бизнеса.

SEO включает в себя множество тактик, но основной принцип заключается в том, что вы помогаете Google и другим поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт электронной коммерции и что он продает. Это, в свою очередь, увеличивает вашу видимость, увеличивая вероятность того, что поисковые системы укажут ваш сайт в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут товары, которые вы продаете.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной системой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в поиске Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Одной из основных тактик SEO является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это простое искусство лучшего понимания терминологии, которую ваши потенциальные клиенты используют для поиска продуктов, которые вы продаете, а затем сопоставления вашего веб-сайта и маркетинговой терминологии.

В этой статье мы рассмотрим основы исследования ключевых слов для электронной коммерции. Конечной целью является создание релевантного списка ключевых слов, которые вы можете использовать при создании и оптимизации своего сайта, написании описаний продуктов и создании сообщений в блоге.

Со временем вы поможете поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт, чтобы они могли лучше соответствовать вашему магазину в результате релевантных условий поиска, что приведет к увеличению трафика и продаж.

Что такое исследование ключевых слов?

В этом видео вы узнаете, что такое исследование ключевых слов и какие методы нужно использовать, чтобы занять первое место в Google в этом году.

Почему исследование ключевых слов важно

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, поисковая система должна решить, какую горстку результатов отображать из сотен тысяч возможных страниц. Алгоритмы поисковой системы должны определить лучшие и наиболее релевантные совпадения для каждого отдельного поиска. Вот почему так важно тщательно выбирать ключевые слова, чтобы поисковые системы могли сопоставлять и отображать ваш сайт в результатах поиска по наиболее релевантным ключевым словам.

Важно не только занять первое место на странице результатов поисковой системы по релевантным поисковым запросам, но не менее важно занять первые позиции на первой странице. Чтобы понять, насколько сильно может отличаться позиция, рассмотрите график ниже, который показывает позицию в результатах поиска и среднюю долю трафика:

Источник изображения: Читика

Из графика мы узнаем, что первая страница результатов поиска получает более 90% доли трафика, а первые три результата поиска получают более 60% трафика. Наиболее важно то, что разница между десятой позицией (первая страница) и 11-й позицией (вторая страница) означает снижение трафика по этому конкретному поисковому запросу более чем на 100%.

Короче говоря, чем ближе вы к вершине Google по релевантным поисковым запросам, тем больше трафика (и потенциальных продаж) вы получите. В зависимости от поискового запроса и объема запросов в месяц по этому поисковому запросу разница всего в нескольких позициях может привести к значительной потере дохода в долгосрочной перспективе.

Ключевые слова

Прежде чем вы приступите к исследованию ключевых слов для своего интернет-магазина, вы столкнетесь с несколькими основными терминами, которые важно знать и понимать.

Эти термины включают:

Ключевые слова — ключевое слово (ключевые слова) в контексте поисковой оптимизации — это конкретное слово или фраза, описывающие содержание веб-страницы или сайта. Ключевые слова действуют как ярлыки для обобщения содержания страницы или сайта. Ключевые слова — это часть метаданных веб-страницы, которая помогает поисковым системам сопоставлять страницу с соответствующим поисковым запросом.

Ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это просто ключевые слова, содержащие три или более слов. Ключевые слова с длинным хвостом важны (поэтому у них есть собственное название), потому что они составляют более 70% онлайн-поиска, согласно Moz, а также, как правило, лучше конвертируются, поскольку они привлекают людей дальше в цикле покупки. Кто-то, кто ищет «наращивание волос», вероятно, находится на ранней стадии сбора информации, однако кто-то, кто ищет «цена на наращивание 20-дюймовых каштановых волос», вероятно, находится дальше в цикле покупки и намного ближе к покупке.

Количество поисковых запросов (среднемесячное количество поисковых запросов) . Объем поисковых запросов обычно измеряется среднемесячным числом поисковых запросов. Это общее количество поисковых запросов в месяц по каждой конкретной поисковой фразе (ключевому слову). В идеале вы ищете ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Высокий рейтинг по поисковым запросам с более высокими объемами поиска означает больший потенциальный трафик и потенциал конверсии для вас и вашего магазина.

К сожалению, не существует волшебного числа, которое представляет идеальный объем поиска для всех. То, что представляет собой «правильный» объем поиска, будет разным для каждого сайта.

Конкуренция . Объем поиска — не единственное, что вам нужно учитывать. Конкуренция не менее, если не более важна. Нет смысла пытаться ранжироваться по ключевым словам, по которым у вас нет шансов ранжироваться. Конкуренция относится к сложности ранжирования по каждому конкретному ключевому слову. В идеальной ситуации выбранные вами ключевые слова будут иметь высокий объем поиска и низкую конкуренцию, однако эти золотые самородки трудно найти, и для их поиска потребуется тяжелая работа, терпение и, возможно, немного удачи.

Имейте в виду, что конкуренция в Google Keyword Planner Tool относится к конкурентоспособности ключевых слов в платной рекламе, а не к конкуренции в обычном поиске, однако во многих случаях она также отражает конкуренцию в обычном поиске.

Мозговой штурм вашего первоначального списка

Теперь, когда вы понимаете, почему исследование ключевых слов важно, и некоторые основные термины, пришло время провести собственное исследование ключевых слов. Для начала вам нужно составить первоначальный список поисковых запросов, которые, по вашему мнению, будут искать ваши клиенты, чтобы найти ваш магазин и товары, которые вы продаете. Чтобы понять, как думают ваши клиенты, вы можете проводить тесты, такие как контекстный опрос . Просто возьмите ручку и бумагу и начните составлять список поисковых запросов, которые вы будете использовать. Как минимум, ваш список ключевых слов, составленный методом мозгового штурма, должен состоять из двух слов, но вы также должны подумать о ключевых словах с длинным хвостом, до четырех-пяти слов или даже больше.

Чем больше слов вы заранее проведете мозговой штурм, тем больше вам придется работать, чтобы раскрыть новые условия поиска, поэтому не сдавайтесь слишком легко. Постарайтесь составить список с максимально возможным количеством релевантных ключевых слов.

Возможно, вы также захотите попросить друзей и родственников внести свой вклад, но не спрашивайте их напрямую, что они будут искать, а попытайтесь усадить их перед компьютером и попросить их искать ваш бренд / продукты. Следите за тем, что они ищут и по каким ссылкам щелкают. Это может дать отличное реальное представление о том, что будет искать обычный человек.

Инструменты для расширения списка

После того, как вы провели первоначальный мозговой штурм, вы можете рассмотреть несколько инструментов, которые помогут расширить ваш список. Одним из самых простых инструментов является собственная функция предложений Google. Чтобы увидеть некоторые из предложений Google, просто выполните поиск в Google, прокрутите страницу вниз и просмотрите соответствующие предложения.

Отличный инструмент для мозгового штурма — Ubersuggest. Ubersuggest очищает Google для ключевых слов предложения Google, беря ваше ключевое слово и добавляя каждую букву алфавита от A до Z, захватывая наиболее часто искомые перестановки.

Не забудьте рассмотреть модификаторы ключевых слов, такие как «как» или «где я могу» и т. д. Например, кто-то может не обязательно искать «наращивание волос», а может искать «как сделать волосы более густыми и длинными». .

Исследование ключевых слов с помощью инструмента Google Keyword Planner

Теперь, когда у вас есть первоначальный список ключевых слов, выработанных мозговым штурмом, вы можете использовать эти ключевые слова, чтобы найти больше ключевых слов с помощью онлайн-инструментов. Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для проведения исследования ключевых слов, платных и бесплатных, однако одним из самых популярных инструментов для проведения исследования ключевых слов является Google Keyword Planner Tool. Инструмент Планировщика ключевых слов Google позволяет выполнять поиск по ключевым словам, чтобы определить, сколько запросов в месяц выполняется по этому термину, насколько высока конкуренция за него и связанные поисковые запросы.

Связанные поисковые термины важны, потому что они откроют вам доступ к другим ключевым словам, которые похожи, но могут иметь большее количество поисковых запросов, меньшую конкуренцию или комбинацию того и другого.

Чтобы использовать инструмент Google Keyword Planner, вам понадобится аккаунт Google Ads, который является бесплатным, и его настройка займет всего несколько минут.

Если у вас есть учетная запись Google Adwords, вам необходимо войти в свою учетную запись и выбрать « Инструменты » в меню вверху, а затем выбрать « Планировщик ключевых слов» .

На следующем экране нажмите Поиск новых ключевых слов и вариантов групп объявлений .

Затем введите ключевые слова, которые вы придумали в предыдущем разделе, либо по одному, либо по несколько, разделяя их запятой. Мы рекомендуем начинать с одного за раз, чтобы все было просто.

Дважды проверьте свои настройки в разделе «Таргетинг» , чтобы убедиться, что вы просматриваете информацию о поиске, которая имеет отношение к вам. Например, если вы базируетесь и отправляете товары в США и Канаду, вам следует просмотреть информационные результаты для США и Канады.

В разделе « Настроить параметры поиска » и « Параметры ключевых слов » следует включить параметр «Показывать только варианты, тесно связанные с моими поисковыми запросами». Это даст гораздо более релевантные ключевые слова, однако, если вы считаете, что ключевые слова слишком тесно связаны, или вы хотите расширить область поиска, не стесняйтесь попробовать поиск с отключенной этой опцией.

На следующем экране по умолчанию будет вкладка «Идеи группы объявлений ». Измените это на вкладку с надписью « Идеи ключевых слов ».

В первом столбце будут перечислены исходные ключевые слова, которые вы искали, а также тесно связанные ключевые слова. Во втором столбце показано количество поисковых запросов, выполняемых каждый месяц в указанной вами географической области. Третий столбец — уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Именно эту информацию вам теперь нужно будет просеять, чтобы приступить к созданию списка ключевых слов. Вы можете использовать фильтры ключевых слов в левой части экрана, чтобы отображать только ключевые слова с низкой и средней конкуренцией и отфильтровывать те, за которые, вероятно, будет слишком сложно конкурировать.

Это оставит вас со списком ключевых слов, связанных с вашим первоначальным поиском, которые имеют низкий и средний уровень конкуренции. В качестве примера ниже мы пометили один такой запрос цветом: ключевые слова, выделенные желтым цветом, означают среднюю конкуренцию, а ключевые слова, выделенные зеленым цветом, — низкую.

С помощью этого списка вы захотите выбрать лучшие термины, описывающие ваш сайт, страницы и предлагаемые продукты, с учетом объема поиска и конкуренции, и записать их, в идеале в электронную таблицу. Вы захотите повторить этот процесс для всех ключевых слов, которые вы придумали в результате мозгового штурма.

Уточнение списка ключевых слов

Теперь, когда вы составили список релевантных ключевых слов, пришло время перепроверить свою работу. Возможно, вы немного увлеклись и добавили некоторые ключевые слова с низкой конкуренцией или высоким объемом поиска, но не точно описывающие ваш магазин и предложение. На этом этапе вы рассмотрите каждое из своих ключевых слов и:

Спросите себя : релевантно ли ключевое слово? Если кто-то ищет этот термин и попадает на соответствующую страницу вашего сайта, найдет ли он именно то, что ищет?

Ищите ключевые слова в Google и Bing. Вы уже видели силу конкуренции в Планировщике ключевых слов Google, но, как упоминалось ранее, эти уровни представляют собой конкуренцию в платном поиске, которая не всегда приводит к органическому поиску. Понимание того, какие веб-сайты уже ранжируются по вашему ключевому слову, дает вам ценную информацию о конкуренции, а также о том, насколько сложно будет ранжироваться по данному термину. Если лучшие результаты относятся к крупным и хорошо зарекомендовавшим себя брендам, вам будет сложнее получить высокий рейтинг по вашему ключевому слову.

Будет ли вся информация о ключевых словах, которую вы собрали, теперь вы действительно захотите сократить свой список. Для начала вам действительно нужно сосредоточиться на нескольких ключевых словах (5-7), но было бы неплохо составить более широкий список (15-20), чтобы ваши варианты оставались открытыми и работали в долгосрочной перспективе.

Бесплатная загрузка: Контрольный список SEO

Хотите занять более высокое место в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Заключение

Хорошей новостью является то, что после завершения исследования ключевых слов и медленного внедрения выбранных вами ключевых слов на вашем сайте Google должен лучше понять, что представляет собой ваш интернет-магазин, чтобы он мог лучше сопоставить вас с правильным поиском.

Имейте в виду, что SEO и исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Требуется время и терпение, чтобы исследовать и внедрить ваши ключевые слова, и еще больше времени Google, чтобы уловить эти изменения. Самое главное, что со временем меняются SEO, алгоритмы поисковых систем и термины, используемые вашими клиентами, будут меняться, поэтому убедитесь, что вы регулярно проводите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что оно актуально и точно.