15 важных показателей для измерения вашего успеха в SEO

SEO — вечнозеленое модное словечко в онлайн-мире. Даже новичок знает, что оптимизация — это рецепт успеха SEO. Но как вы постоянно оптимизируете свой сайт, не зная о своих недостатках?

Вы можете сделать это, отслеживая определенные показатели SEO и повторно оптимизируя их. Да, назовем это Оптимизацией внутри Оптимизации. В конце концов, разве это не название игры, ребята?

Здесь мы поговорим о 15 ключевых показателях эффективности, которые вы должны отслеживать, измерять и модернизировать, чтобы стать королем SEO-джунглей.

1. Органический трафик

Посещения, которые вы получаете от поисковых систем, таких как Google, — это органический трафик. Часто органический трафик является результатом узнаваемости бренда. Этот ключевой показатель эффективности (KPI) имеет решающее значение с точки зрения оптимизатора поисковых систем, поскольку показ вашего веб-сайта нужной аудитории является одной из самых сложных задач в мире SEO.

Идеальный способ отслеживать этот показатель — использовать инструмент Google Analytics. Сначала войдите в свою панель управления Google Analytics. Выберите параметр «Обзор» на вкладке «Аудитория». Нажмите «Добавить сегмент», выберите «Органический трафик» и вуаля!

2. Показатель отказов

Показатель отказов — это процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра только одной страницы. Вообще говоря, чем ниже показатель отказов, тем лучше SEO вашего сайта.

Если ваш показатель отказов составляет от 40 до 60%, все в порядке. Однако, если этот показатель превышает отметку в 60%, вам, возможно, придется переработать свою SEO-игру. Показатель отказов говорит вам, что ваша страница может быть не очень релевантной соответствующему запросу, поскольку пользователи покидают ваш сайт, не выполняя никаких действий или чего-либо еще.

Google Analytics рассчитывает показатель отказов путем деления количества неинтерактивных сеансов на общее количество сеансов.

3. Скорость загрузки страницы

Возможно, самым разрушительным фактором для SEO вашего сайта является медленное время загрузки страницы.

Медленное время загрузки страницы влияет почти на все показатели, которые способствуют успешному SEO.

Ваша скорость загрузки страницы больше всего связана с показателем отказов. Чем дольше загружается ваша страница, тем выше будет показатель отказов. Если страницы вашего сайта загружаются более 2 секунд, пришло время проанализировать и устранить проблему.

У вас может быть потрясающая линейка продуктов. Но если ваши страницы загружаются «вечно», это сильно повредит вашим конверсиям, если только вы не компания, подобная Apple.

4. Время пребывания

Люди часто путают время пребывания и показатель отказов. Время пребывания — это количество времени, которое пользователь проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться на страницу результатов поисковой системы. Напротив, показатель отказов — это процент одностраничных сеансов. Вернутся ли они в поисковую выдачу или закроют браузер, не имеет значения.

Теперь, почему время пребывания имеет значение? Время пребывания сигнализирует поисковым системам о том, что контент полезен для пользователей.

На первый взгляд, время пребывания не является фактором ранжирования для Google. Тем не менее, ведущие поисковые системы долгое время молчат о том, какое значение имеет время пребывания в поисковой выдаче для успеха SEO.

Самое близкое упоминание о значении «Время пребывания» — это речь Ника Фроста (руководителя Google Brain) на конференции 2017 года. Его речь намекала на то, что Google рассматривает время пребывания для ранжирования.

5. Глубина прокрутки

Принятие решения о качестве вашего трафика является одной из важнейших задач в SEO. Анализ глубины прокрутки — это показатель, который показывает, насколько ваши пользователи заинтересованы в вашем контенте.

Анализ глубины прокрутки похож на наблюдение за поведением пользователя в Интернете, когда он сидит рядом с ним. Эта метрика очень полезна для определения того, сколько страницы было просмотрено пользователем.

Чем глубже погружаются пользователи, тем больше они вовлечены. Этот показатель очень хорошо работает для постов в блогах. Хотя можно выполнить анализ глубины вертикальной и горизонтальной прокрутки, первый вариант более распространен и прагматичен. Вы можете отслеживать этот показатель с помощью Google Tag Manager.

6. Повторные посетители

Этот KPI пригодится, чтобы определить, насколько хорошо вы удерживаете аудиторию. Вы можете группировать аудиторию по количеству посещений, т.е. 1-я группа (2-5 посещений), 2-я группа (5-10 посещений), 3-я группа (более 10 посещений).

Теперь для Google, если человек повторно посещает сайт в течение двух лет, он является постоянным посетителем. Большое количество вернувшихся посетителей является признаком того, что у вас есть лояльные последователи.

Чем больше ваша аудитория станет лояльной к вам, тем выше шансы, что они расскажут о вас на публичных форумах, в социальных сетях и т. д.

Щелкните параметр «Поведение» в разделе «Аудитория» в инструменте Google Analytics, чтобы отслеживать этот KPI. Затем нажмите на опцию «Новые или вернувшиеся». Появится таблица со всеми необходимыми данными.

7. Сложность ключевого слова

Этот показатель предназначен для определения конкурентоспособности ваших ключевых слов. Имейте в виду, что функция «Конкуренция» Планировщика ключевых слов Google не имеет ничего общего со сложностью ключевых слов. Если какое-то конкретное ключевое слово ушиблено и избито, вам будет трудно получить высокий рейтинг по этому слову.

Этот KPI необходим для определения лучших ключевых слов для вашей стратегии SEO. Метрика поможет вам сузить список менее конкурентоспособных ключевых слов, но иметь высокий объем поиска.

Существуют различные инструменты для определения сложности ключевых слов. Некоторые из них бесплатны. Ahrefs — один из таких инструментов. Инструмент измеряет сложность ключевого слова по шкале от 0 до 100. Он также расскажет вам, сколько обратных ссылок вам понадобится, чтобы попасть в топ-10.

8. Рейтинг кликов

В двух словах, этот показатель предназначен для определения эффективности ваших объявлений. Измеряя, как часто пользователи нажимают на ваши объявления, можно определить рейтинг кликов (CTR) кампании.

Например, если ваша кампания получает 500 кликов из 5000 показов, 10 % — это ваш CTR.

CTR остается ключевым фактором ранжирования для поисковых систем, поскольку он говорит им, что ссылки эффективно отвечают запросам пользователей. Если ваши ссылки не генерируют достаточного количества кликов, поисковые системы решат, что они не удовлетворяют потребности пользователей. Следовательно, это потянет вас вниз по карьерной лестнице.

9. Продолжительность сеанса

Продолжительность сеанса — это общее время, которое посетитель проводит на вашем сайте во время определенного посещения. Сюда входят посещения нескольких страниц вашего сайта.

Вы можете легко отслеживать этот KPI в своем инструменте Google Analytics. Этот показатель имеет решающее значение, поскольку он определяет потенциальных клиентов, которые могут стать вашими покупателями/клиентами. Потому что чем больше вы заставляете своих пользователей оставаться на вашем сайте, тем больше вероятность того, что они купят ваши товары или услуги.

Плохая продолжительность сеанса — явный признак того, что вам нужно улучшить свою контент-стратегию. Иногда низкая продолжительность сеанса является следствием плохой оптимизации ключевых слов. Убедитесь, что ваш сайт не ранжируется по неправильным ключевым словам.

10. Лучшие страницы выхода

Как следует из названия, последние страницы, которые посетители посещают перед тем, как покинуть ваш сайт, являются главными страницами выхода. Выявление страниц, с которых ваши посетители убегают, жизненно важно для оптимизации вашей стратегии SEO.

Этот показатель покажет вам, насколько хороша ваша контент-стратегия. Обратите внимание на страницы, с которых уходят ваши посетители. Теперь эти страницы кричат ​​о помощи.

Поставьте себя на место ваших посетителей и пройдите через Top Exit Pages. Узнайте, почему страницы вам не нравятся. Внесите соответствующие изменения и проверьте, одинаково ли ведет себя аудитория на этих страницах. Промойте и повторяйте, пока не начнут появляться улучшения.

11. Обратные ссылки

В рамках этого KPI есть несколько факторов, которые вы должны учитывать. Для начала обратите внимание на общее количество обратных ссылок, которые у вас есть. Наличие большого количества обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов говорит поисковым системам, что ваш сайт действительно хороший. Помните: когда дело доходит до обратных ссылок, ставьте качество выше количества.

Далее идет количество доменов, которые ссылаются на ваш сайт. Было бы лучше, если бы вы также выследили токсичные и неработающие ссылки. В то время как неработающие ссылки мешают работе ваших пользователей в Интернете, первые заставят Google заклеймить вас как «плохое яйцо».

12. Отчет об удобстве использования мобильных устройств

Используйте мобильные устройства или потерпите неудачу. Да, вы правильно прочитали. Не секрет, что мобильный трафик превзошел десктопный. По данным Perficient, на мобильные телефоны приходится 61% посещений веб-сайтов в США в 2020 году. В 2019 году этот показатель составлял 57%.

Следовательно, разумно уделять пристальное внимание тому, как ваша аудитория взаимодействует с вашим мобильным сайтом. Перейдите к параметру «Удобство использования мобильных устройств» на вкладке «Улучшения» на панели инструментов Google Search Console.

Google подскажет, где ваш сайт превосходен, а где нет. Например, если определенный текст слишком мал для глаз, консоль сообщит вам количество страниц с проблемой.

Он также будет помечать другие распространенные проблемы, такие как «Контент шире экрана» и «Интерактивные элементы слишком близко друг к другу».

13. Популярные посты

Знание того, что находит отклик у вашей аудитории, необходимо, чтобы оставаться актуальным в SEO-игре.

Честно говоря, никто точно не знает, что заставляет аудиторию приклеиваться к сайту. Может быть, тип контента связывает аудиторию, или, возможно, привлекательный формат инфографики, который привлекает их внимание.

Если вы определите посты, которые зацепят вашу аудиторию, вы сможете имитировать контент и привлечь больше внимания на свой сайт.

Эта метрика также покажет вам сообщения в блогах, которые не привлекли внимание вашей аудитории. Следя за этим KPI, вы сможете оптимизировать свою SEO-кампанию. Одним из часто используемых инструментов для поиска наиболее просматриваемого контента является Google Analytics.

14. Избранные фрагменты

Хотите больше конверсий? Хотите высокий CTR? Хотите повысить узнаваемость бренда? Хотите завоевать доверие? Хотите выделиться среди толпы? Ответ — избранные фрагменты.

Избранные фрагменты занимают огромное место, особенно на экранах мобильных телефонов, и, таким образом, обеспечивают высокий CTR.

Вот часть данных, чтобы продемонстрировать важность Featured Snippets. Около 65% поисковых запросов в Google заканчивались без кликов. Значительный процент этой цифры можно отнести к Featured Snippets.

Эксперты возмущаются тем, что причиной увеличения количества запросов с нулевым кликом являются методы каннибализации кликов, принятые Google. Поиск с нулевым кликом в основном происходит, когда запросы пользователей обрабатываются прямо на странице результатов.

Существуют такие инструменты, как SEMrush, чтобы определить, какие поисковые запросы приводят к избранным фрагментам. Google Search Console — это бесплатный инструмент для отслеживания Featured Snippets.

15. Цена за клик (CPC)

Эта метрика для тех, кто предпочитает платные маркетинговые услуги. Очень важно знать, сколько вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Если цена за клик низкая, ваша рекламная кампания на высоте. Если он высокий, нет смысла продолжать кампанию.

Теперь CPC работает по-разному для разных отраслей. Для юридических лиц средняя цена за клик составляет 5,88 доллара США. Напротив, средняя цена за клик для индустрии услуг знакомств составляет 0,19 доллара США.

Отслеживание цены за клик помогает вам оставаться в рамках вашего бюджета. Метрика дает вам оптимальный контроль над вашим рекламным бюджетом.

об авторе

Джозеф Шнайдер — директор по маркетингу Haitna. Он увлечен написанием контента, связанного с поисковой оптимизацией, маркетингом в социальных сетях и влиятельным маркетингом, в надежде изменить ситуацию и внести свой вклад в рост их бизнеса.