Как эффективно продвигать свой контент на Facebook

Органический охват на Facebook упал с 16% до 6,51% в период с февраля 2012 г. по март 2014 г. Твит ¹

Это означает, что вам нужно работать усерднее и умнее, чтобы максимизировать влияние вашей маркетинговой стратегии на Facebook.

Эти советы помогут вам максимально эффективно использовать платные и органические стратегии.

1. Расписание обновлений

Проверяйте статистику своей страницы и отслеживайте все уровни вовлеченности. Запланируйте свои обновления во время всплесков активности на вашей странице в Facebook.

Еще один трюк, который поможет повысить вовлеченность, — запланировать обновления непосредственно перед или после часа, чтобы воспользоваться преимуществами пользователей, которые проверяют свои социальные каналы до и после встреч или встреч. Например, вместо того, чтобы публиковать что-то в 9:00, опубликуйте в 8:45. Это гарантирует, что у вас будет больше шансов связаться с теми людьми, которые начинают работу в 9:00, собираются на встречу и т. д.

Старайтесь публиковать два-три раза в неделю.

2. Оплата и продвижение

Оставьте Like-диски для ваших фанатских инициатив или инициатив по созданию сообщества.

Вкладывайте доллары в каждый свой пост, чтобы повысить вовлеченность. Платите только за продвижение собственного оригинального контента. Выберите новостную ленту и размещение мобильной рекламы. Как правило, реклама справа менее привлекательна.

Как только ваши платные кампании будут запланированы, добавьте одну или две органические публикации в свою временную шкалу. Они могут включать в себя оригинальный контент, а также кураторский контент, но вы должны платить только за продвижение оригинального контента.

Если ваш бюджет ограничен, выберите одну платную публикацию в неделю и публикуйте органически два-три раза в течение остальной части недели. Но если вы не делитесь вирусным контентом, ваши органические публикации, вероятно, не будут вызывать особой активности со стороны вашего сообщества.

Чтобы найти идеи, как сделать ваш контент более удобным для сообщества, и другие советы по маркетингу на Facebook, посетите наш блог: 10 советов, как сделать ваш контент более социальным!

3. Разнообразие

Мы рекомендуем следующие варианты:

• Задать вопрос
• Поделитесь цитатой
• Предложите статистику
• Дайте советы или рекомендации
• Включите призыв к действию в свою публикацию
• Попросите посетителей выполнить определенное действие:
  • Голосование
  • Подпишите изображение
  • Заполнить бланк
  • Нравится пост

Делясь вопросами или запрашивая конкретные действия, такие как голосование, лайки и т. д., вы общаетесь на личном уровне и просите ответа.

Такой контент, как статистика, советы и инструкции, позволит вам стать экспертом.

4. Фото и видео

Доказано, что включение изображений в сообщения повышает эффективность на Facebook. Некоторые из них могут включать:

• Люди
• Животные
• Еда и рецепты
• Инфографика

Видео помещаются в верхнюю часть ленты Facebook, что отлично подходит для показов. Итак, вы захотите попробовать включить видеопосты в свой календарь контента.

Фотографии вашей праздничной вечеринки или забавные пародийные видео с участием сотрудников могут иметь большое значение для ваших подписчиков. Посмотрите видео SEP Harlem Shake для отличного примера.

5. Кураторский контент

При курировании контента по возможности используйте предварительный просмотр ссылок. Согласно Facebook, их алгоритм вознаграждает предварительный просмотр ссылок, поэтому использование предварительного просмотра ссылок может увеличить ваш органический охват.

Старайтесь, чтобы ваши сообщения не превышали 40-80 символов (не считая предварительного просмотра ссылки). Людей с большей вероятностью привлечет то, что приятно для глаз, если говорить словами. Однако это не означает, что вы должны жертвовать контекстом или индивидуальностью ради длины. По-настоящему хорошо сделанный пост (даже если он довольно длинный) может превзойти все правила.

Как видно из поста SEP выше, пост короткий и приятный, что оставляет у аудитории причину щелкнуть ссылку и изучить пост. Как вы можете видеть, пост также включает в себя предварительный просмотр ссылки, которая, как упоминалось выше, может помочь увеличить органический охват.

6. Привлекайте свою аудиторию

«Нравится» другим страницам Facebook, представляющим интерес для вашего бренда или бизнеса, и попробуйте прочитать этот обзор Opesta. чтобы начать использовать Opesta для взаимодействия со своей аудиторией. Например, НХЛ может «лайкать» фидерные лиги, такие как ОХЛ и АХЛ, продуктовые компании, такие как Bauer и Under Armour, а также официальные страницы команд или игроков в Facebook, такие как Toronto Maple Leafs или Сидни Кросби.

Ставя «лайки» связанным брендам или людям, ваша аудитория не только узнает о вас больше, но и может дольше оставаться на вашей странице, посещать связанные страницы и т. д.

Своевременно отвечайте на ВСЕ комментарии, как положительные, так и отрицательные. Так же, как команда обслуживания клиентов вашего бизнеса, вы также хотите принять меры в отношении всех типов комментариев в социальных сетях. Игнорирование негативных сообщений только привлекает внимание, которое вам не нужно.

7. Ваш профиль в Facebook

Ради завершения уместно упомянуть, что важно завершить свой Facebook. Вы бы не позволили своему веб-сайту работать, если бы на нем отсутствовали ключевые компоненты; относитесь к своему профилю Facebook таким же образом.

Обновите все URL-адреса, используйте привлекательное изображение профиля и обложку, а также включите полное описание своей компании в раздел «О нас». Когда люди посещают вашу страницу в Facebook, не заставляйте их искать информацию, подготовьте ее для них!

Как показано здесь, изображение профиля SEP является частью их логотипа. Это простое фото, но эффектное и узнаваемое. Затем SEP создали свою обложку, используя ту же шестеренку, чтобы сделать осенние листья на дереве.

Раздел SEP «О программе» полностью заполнен, не предоставляя пользователю слишком много информации. В нем объясняется, чем занимается компания, формулировка миссии и предлагается призыв к действию. Раздел «Основная информация» носит информативный характер и включает в себя некоторые из основных предлагаемых продуктов и услуг. Нет необходимости перечислять все, что вы можете предложить. Достаточно просто перечислить несколько ваших основных услуг или, возможно, самые популярные из них.

Вывод

Хотя продвижение контента имеет важное значение, оно не так просто, как раньше. По мере того, как социальные сети, такие как Facebook, становятся все более популярными и набирают больше пользователей, вы больше не можете гарантировать, что контент, которым вы делитесь, будет виден вашей аудитории, особенно по мере снижения органического охвата. Именно поэтому у вас должна быть сильная стратегия продвижения контента на всех платформах социальных сетей. Органическая публикация должна быть сбалансирована с платной публикацией, чтобы стимулировать взаимодействие.

[группа объявлений = "11"]

^{* Изображение лидера с фото Master OSM 2011}