Как продвигать свой контент в Twitter

Органический охват в социальных сетях постепенно исчезает. Всего за два года он упал на Facebook более чем на 50%, и, скорее всего, его постигнет та же участь в таких сетях, как Twitter.

С его спадом все больше и больше маркетологов сталкиваются с проблемой продвижения контента в Twitter. Любой маркетолог, имеющий хотя бы самые базовые знания о цифровом пространстве, знает, что Twitter бесценен для максимального показа контента своей аудитории, поэтому это такая насущная проблема.

Будь то продвижение самих учетных записей Twitter или блогов, постов и других обновлений, ясно, что создание эффективного присутствия на социальной платформе теперь требует сочетания проверенных и верных органических методов, а также платной тактики.

С этой целью мы составили список из 7 отличных советов, которые помогут вам разработать гибридную стратегию платного/органического продвижения. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как продвигать свой контент в Твиттере, чтобы ваши усилия по созданию контента не пропали даром.

1. Отслеживайте вовлеченность

Хотя органический охват, скорее всего, начнет падать в Твиттере, на данный момент органическая тактика по-прежнему остается важной частью продвижения в Твиттере.

Очень важно найти лучшее время для продвижения контента. Для этого обратитесь к панели инструментов Twitter и отслеживайте уровни вовлеченности. Вы должны искать дни/время, когда ваша сеть наиболее активна.

Запланируйте свои твиты на пики активности в своей ленте Twitter.

Повысьте активность твитов, публикуя обновления непосредственно перед или сразу после часа, чтобы воспользоваться преимуществами пользователей, которые проверяют свои социальные каналы до или после встреч или встреч.

2. Обратитесь к влиятельным лицам

Любое обсуждение того, как продвигать ваш контент в Твиттере, будет неполным без упоминания инфлюенсеров.

Если вы можете связаться с влиятельными лицами в вашей отрасли, вы можете расширить охват своего контента, используя их сети, а также свои. Чтобы определить влиятельных лиц в вашей отрасли, используйте бесплатные инструменты, такие как Topsy. , Фидли или Баззсумо . Еще одним полезным инструментом для поиска влиятельных пользователей в Твиттере является Tweetdeck, который также является бесплатным.

После того, как вы определили влиятельных лиц, ищите способы распространения вашего контента через их сети. Один из хороших способов — твитнуть или связаться с влиятельным лицом, которого вы цитировали в одном из своих материалов. Часто это будут взаимовыгодные отношения, поэтому постарайтесь найти творческие способы перекрестного продвижения, которые будут взаимовыгодными. Например, предоставьте ссылку на веб-сайт влиятельного лица в обмен на твит со ссылкой на вашу статью и упоминание. Пределы этих отношений безграничны, в зависимости от усилий, которые вы готовы приложить для продвижения в Твиттере.

3. Используйте рекламу в Твиттере и платные тактики

Хотя реклама в Твиттере еще не так развита, как Facebook, она набирает обороты. Несмотря на снижение органического охвата, платные варианты в Твиттере становятся все более привлекательными для маркетологов, поскольку социальная сеть активизировала свою игру после того, как стала публичной в попытке дальнейшей монетизации.

В настоящее время включение платной тактики в вашу стратегию в Твиттере отлично подходит как для продвижения контента, так и для продвижения аккаунтов в Твиттере. Для маркетологов, сомневающихся в том, как продвигать контент в Твиттере, используйте продвигаемые твиты. Оставьте рекламные кампании учетной записи для создания аудитории или создания сообщества.

В зависимости от вашей отрасли или ниши вы можете увидеть больше взаимодействий в твиттере с таргетингом на ключевые слова, а не с таргетингом на дескриптор или конкурента. Если вы не уверены, какой тип таргетинга подходит для вашего бизнеса, создайте разные твиты с разными целями. Отслеживайте их производительность и оптимизируйте свои будущие сборки. Всегда выполняйте от трех до четырех вариантов твитов для каждого типа таргетинга.

Еще одним типом рекламного блока, который поддерживает продвижение контента, является карточка веб-сайта. Карточки веб-сайта Twitter содержат кнопку CTA для прямой загрузки. Несмотря на растущую популярность, карточки веб-сайтов получают меньше кликов, но больше показов, чем другие рекламные блоки в Твиттере. Поскольку карточка веб-сайта в значительной степени является заметным рекламным блоком, меньше людей будут взаимодействовать с предложением. Сказав это, результаты будут варьироваться от бизнеса к бизнесу, поэтому протестируйте Twitter Cards для себя. Независимо от того, какой рекламный блок вы используете в Твиттере, убедитесь, что он включает убедительный текст, изображения и убедительный призыв к действию.

4. Разработайте календарь публикаций

Календари контента могут помочь вам планировать и заранее планировать твиты и обновления таким образом, чтобы это соответствовало вашему производственному графику. Когда вы разрабатываете контент-календарь, обязательно включите раздел о продвижении в социальных сетях, который включает текст в Твиттере и соответствующие хэштеги.

Хотя планирование важно, вы должны оставить место для гибкости в своем календаре, чтобы вы могли реагировать или комментировать события в реальном времени. Планируйте примерно четыре запланированных твита и два-три взаимодействия в реальном времени каждый день. Взаимодействия в реальном времени могут включать ретвиты, добавление в избранное, чаты в Твиттере и многое другое. Такая настройка календаря позволит вам поддерживать свежий поток ценного контента, а также даст вам возможность привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Хотя ваш календарь контента будет влиять на ваше поведение в Твиттере, как упоминалось выше, важно, чтобы вы были достаточно гибкими, чтобы комментировать события в реальном времени. Твиттер ориентирован на тренды, поэтому вы должны постоянно отслеживать и искать возможности извлечь выгоду из тенденций и участвовать в обсуждении. Обратитесь к своим «Тенденциям» (рекомендациям) в левой части вашей домашней ленты и включите эти ключевые слова и хэштеги в твиттер (если они актуальны/уместны).

Использование упомянутых выше инструментов (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) и других, таких как Google Alerts. также может помочь вам определить своевременные тенденции, которые имеют отношение к вашей отрасли, клиентам или бизнесу, чтобы вы могли комментировать.

6. Правильно оформляйте твиты

Хотя это и не самый новаторский метод продвижения в Твиттере, правильное форматирование твитов, тем не менее, необходимо.

Использование правильных параметров может значительно повысить вовлеченность, поскольку они помогают увеличить охват, видимость и интерес.

Мы рекомендуем твитить до 100 символов (не включая хэштеги), включая изображение, упоминание (@), ссылку, а также два-три хэштега.

7. Исследуйте хэштеги

Будьте абсолютно уверены в контексте хэштега, прежде чем использовать его в одном из своих твитов. В противном случае результаты могут быть катастрофическими (смотря на вас, Celeb Boutique и ДиДжорно -- чтобы увидеть больше хэштегов, которые превратились в баштеги, нажмите здесь)

Изучите все хэштеги перед использованием.

Нажмите непосредственно на хэштег или введите хэштег в строку поиска Twitter, чтобы увидеть его историю и лучше понять его контекст. Избегайте памятных хэштегов или хэштегов, используемых в память, поскольку попытка извлечь выгоду из них в целях брендинга/бизнеса не только является дурным тоном, но и, безусловно, приведет к обратным результатам.

Будущее продвижения в Твиттере: к модели «плати за игру»

Решение о том, как продвигать контент в Твиттере таким образом, чтобы повысить осведомленность и привлечь внимание, уже не так просто, как раньше. Поскольку в ближайшем будущем органический охват, вероятно, снизится, продвижение в Твиттере станет больше похоже на игру с оплатой за игру, и, честно говоря, я предпочитаю играть в рулетку erfahren Sie mehr uber. . В настоящее время лучшей практикой является продвижение с использованием комбинации органических и платных тактик, чтобы максимизировать охват. Наличие платной стратегии даст вам преимущество, когда органический охват в конечном итоге станет неэффективным, а платная тактика станет необходимостью.

^{* Изображение лидера с фото от mkhmarketing}