7 советов, которые помогут вам увеличить ваш контент в LinkedIn

Как выдающаяся сетевая платформа для бизнеса, LinkedIn может оказать огромное влияние на бренды во всех отраслях. От узнаваемости бренда до привлечения потенциальных клиентов и не только — он предлагает ряд вариантов для целевой демографической группы и активизации маркетинговых усилий в социальных сетях.

Поскольку в последнее время варианты рекламы LinkedIn становятся все более эффективными, бренды разумно включают их в свою общую маркетинговую стратегию LinkedIn. И, учитывая, что органический охват в социальных сетях сократится (а может быть, даже исчезнет) в ближайшем будущем, поэкспериментировать с методами продвижения LinkedIn на раннем этапе — хорошая идея.

В настоящее время основная проблема, с которой сталкиваются многие маркетологи в LinkedIn, заключается в том, как именно они могут использовать сеть для продвижения своего контента. С недавним выпуском LinkedIn Publishing , похоже, что сеть B2B осознает эту проблему и ищет способы облегчить продвижение контента. А учитывая, что, вероятно, появится больше возможностей для рекламы в LinkedIn, маркетологам понадобится надежный план игры, чтобы пробиться сквозь шум.

С этой целью мы составили список советов, которые помогут вашим усилиям по продвижению в LinkedIn поднять ваш контент и ваш бренд на новый уровень. Используя эти органические и платные тактики, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию LinkedIn и максимизировать влияние своего контента.

1. Отслеживайте и извлекайте выгоду из взаимодействия

Как платформа B2B, LinkedIn, как правило, активна в определенное время в течение недели. Если вы только начинаете продвигать LinkedIn, начните с публикации в 6:00, 12:00 и 19:00. Отслеживайте свое участие в аналитике LinkedIn, чтобы определить, какие обновления вызывают наибольший интерес у вашего сообщества. Повысьте вовлеченность ваших сообщений, запланировав свои обновления непосредственно перед или сразу после часа, чтобы воспользоваться преимуществами пользователей, которые проверяют свои социальные каналы непосредственно перед или сразу после встреч или встреч.

2. Добавьте платную рекламу Linkedin в микс

Рассмотрите возможность включения платной тактики в свою стратегию LinkedIn, но соответствующим образом тестируйте каждую сборку. Спонсируемые обновления идеально подходят для распространения и продвижения вашего оригинального контента. Они также отлично подходят для повышения видимости того, что вы публикуете. Ориентируйте свои обновления в соответствии с типом предложения и отраслью.

В дополнение к выполнению спонсируемых обновлений LinkedIn также имеет рекламную платформу самообслуживания. Однако эта рекламная платформа LinkedIn содержит только остаточный инвентарь. Само рекламное место меньше премиального. Сказав это, таргетинг LinkedIn довольно продвинут — независимо от типа рекламы. Вы можете отфильтровать таргетинг по роли, отрасли, размеру компании, названию компании, функции роли и т. д., чтобы легко найти подходящее место.

Источник: контент-маркетинг LinkedIn .3. Имейте редакционный план

Календарь контента может помочь вам в вашей маркетинговой стратегии LinkedIn. Когда вы разрабатываете редакционную стратегию, вы должны включить план продвижения LinkedIn (наряду с планами для других платформ социальных сетей). Однако всегда оставляйте место для гибкости, чтобы вы могли извлечь выгоду из актуальных вопросов, новостей и тенденций. Хотя ваш календарь будет влиять на частоту ваших обновлений LinkedIn, вы должны стремиться публиковать сообщения примерно раз в день.

4. Делитесь правильным контентом

Один из наиболее важных аспектов продвижения контента в LinkedIn — убедиться, что вы публикуете контент нужного типа. Сеть лучше поддается определенным типам контента, чем другим, и вы должны учитывать это при разработке стратегии продвижения LinkedIn.

Делитесь:

• Актуальный, привлекательный контент (советы, списки, посты с сильными призывами к действию)
• электронные книги
• Тематические исследования, отчеты или технические документы
• Предложения работы

Избегайте делиться:

• Обновления с вопросами
• Видео
• Эмоционально заряженные обновления — тон в LinkedIn ровный и профессиональный.

5. Правильно форматируйте обновления

Использование правильного форматирования при публикации — простой, но часто упускаемый из виду аспект эффективного продвижения LinkedIn. Используя следующие параметры, вы можете увеличить охват и улучшить маркетинговые усилия LinkedIn:

• Более 100 символов
• Включите краткое изложение того, о чем ваш пост в LinkedIn, даже если вы только курируете статью.
• Включить изображения
• Ссылки — как и в Facebook, вы можете использовать предварительный просмотр ссылок в обновлениях LinkedIn.

6. Пригласите свою команду на борт

Одна из практик продвижения LinkedIn, которую большинство организаций не включают в свою маркетинговую стратегию Linkedin, — это использование внутренних ресурсов для содействия продвижению контента и обновлений. Если ваши сотрудники зарегистрированы в LinkedIn, предложите им следить за вашей бизнес-страницей и делиться обновлениями вашего контента. Это поможет расширить охват вашего контента, поскольку их сети — множество связей, которые могут не знать о вашем бренде — будут подвергаться воздействию вашего контента. И если ваши сотрудники знают, когда их сети наиболее активны (см. совет № 1), они могут публиковать сообщения в оптимальное время, чтобы добиться максимального эффекта.

7. Присоединяйтесь и участвуйте в группах

LinkedIn имеет множество групп по интересам, к которым вы можете присоединиться и принять участие. Поскольку эти группы привязаны к определенным интересам, отраслям и демографическим данным, они содержат уже сегментированную аудиторию, на которую можно ориентироваться. Определите группы, которые имеют отношение к вашей отрасли, присоединяйтесь к ним и участвуйте в них. Это может помочь увеличить ваше влияние в конкретной отрасли, а также установить идейное лидерство. Если вы хотите создать свою собственную группу и управлять ею, Джанет Фаутс предлагает несколько отличных советов для этого. Вы также можете настроить таргетинг на группы (точнее, до 100 активных групп) через рекламу LinkedIn.

Вывод

При маркетинге в LinkedIn лучше всего использовать комбинацию платных и органических тактик. Сеть является отличным средством для продвижения вашего уникального контента, а возможности рекламы в LinkedIn быстро улучшаются, и сейчас самое время начать экспериментировать с некоторыми функциями, чтобы увеличить охват, если вы еще этого не сделали. LinkedIn предлагает несколько впечатляющих вариантов таргетинга — если вы хотите, чтобы ваш контент увидела нужная аудитория, вы не можете позволить себе игнорировать его.

Теперь прочитайте:

• Как продвигать контент на YouTube
• 7 способов продвижения вашего контента в Twitter
• Как продвигать свой контент на Facebook
• Как продвигать свой контент в Google+
• Как продвигать свой контент на Pinterest
• 7 советов, которые помогут вам увеличить ваш контент в LinkedIn

^{* Изображение лидера с фотографией Шилдса}