Как продвигать свой контент на Pinterest

Как король самоделок и отличных идей, вы можете никогда не подумать о том, чтобы обратиться к Pinterest для продвижения своего контента. Однако, будучи третьей по популярности социальной сетью (после Facebook и Twitter), вы действительно не можете позволить себе не использовать этот инструмент. Вот несколько фактов о Pinterest, о которых вы, возможно, не знали:

• 25% компаний из списка Fortune Global 100 имеют учетную запись Pinterest. Твит
• 81% женщин в США доверяют Pinterest как источнику информации Твит
• Покупатели, привлеченные Pinterest, на 10 % чаще совершают покупку, чем покупатели из других социальных сетей. Твит
• 47% покупателей совершили покупку по рекомендации Pinterest. Твит
• Pinterest приносит на 400 % больше дохода за клик, чем Twitter, и на 27 % больше, чем Facebook. Твит
• По состоянию на июнь 2013 года у Pinterest было более 70 миллионов пользователей. Твит

Проводка

Ваш календарь контента повлияет на частоту ваших обновлений Pinterest. Pinterest получает всплески трафика по четвергам и субботам, поэтому старайтесь обновлять свои доски и пины еженедельно. Обратитесь к своей аналитике Pinterest и отслеживайте уровни вовлеченности для каждого типа публикации (например, ваши собственные пины, репины от других пользователей и т. д.). Убедитесь, что вы стратегически подходите к своим сообщениям, Pinterest — это не просто инструмент «пост-и-подожди». Убедитесь, что вы не совершаете ни одной из этих дорогостоящих ошибок.

Попробуйте начать с 10 досок, по 5-10 пинов на доску. Как видно здесь, на странице Pinterest Urban Barn есть несколько досок. Они были умны и имели определенную тему для каждого, например, «Влюбленность в осень» и «Ресурсы дизайна». Наличие специальных досок — отличная идея, так как это поможет пользователям перемещаться по страницам и находить именно то, что они ищут.

Добавляйте новые контакты на свою доску каждую неделю или всякий раз, когда у вас есть визуально богатый контент, которым вы хотите поделиться. Эта часть важна, так как люди с большей вероятностью будут смотреть на то, что бросается в глаза, а не на то, что полно текста. Попробуйте такие вещи, как:

• Инфографика
• Инструктография
• Изображения со слоями текста
• Снимки образа жизни — это означает размещение продуктов в соответствующем контексте. Не просто делитесь изображением вазы на белом фоне. Вместо этого поставьте вазу на обеденный стол, украшенный по сезону. Настройка и стиль продукта являются ключевыми в Pinterest.

Здесь Urban Barn разместил фотографию очень яркой и красочной кирпичной стены на доске под названием «Живи в цвете». Вся эта доска заполнена фотографиями красочных мест, природы, еды и, конечно же, предметов мебели, которые они несут. Хотя эта фотография не имеет ничего общего с их продуктами, она визуально привлекательна для других пользователей Pinterest и, следовательно, эффективно привлекает трафик на их страницы.

Несмотря на то, что размещение фотографий, которые не являются их продуктами (или не имеют ничего общего с их компанией), может быть полезным для привлечения трафика, доска не была бы столь эффективной, если бы она не включала также некоторые продукты Urban Barn. На фото декоративная подушка, которую можно найти на их сайте. Они также включили ссылку, которая позволяет клиентам совершать покупки сразу, если они того пожелают.

Взаимодействие с вашей аудиторией

Создавайте доски вокруг конкретных интересов или потребностей вашей целевой аудитории. Это отличный способ сегментировать ваше сообщество. Чем информативнее будут ваши доски и посты в Pinterest, тем лучше! Например:

• Хорошо: Осенний декор. #Осень
• Лучше: серебряный и золотой осенний декор. #Осень
• Лучшее: осенний декор стола из серебра и золота. #Осень #Развлекательная

Как и другие платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, Pinterest также поддерживает хэштеги. Активно используйте хэштег для прямой поддержки результатов поиска в Pinterest. Это поможет пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах, легче находить ваши сообщения и, несомненно, поможет вам получить подписчиков.

Вместо того, чтобы следить за пользователями, сосредоточьтесь на следующих досках. У пользователя может быть 15 разных досок, но только одна или две имеют отношение к вашей компании или продуктам. Просто подписываясь на эти конкретные доски, вы исключаете то, что вам не нужно видеть, а также позволяет пользователям увидеть, почему вы решили подписаться.

Увеличьте количество подписчиков, повторно закрепив контент другого пользователя. Репинирование чьей-либо публикации имеет тот же эффект, что и публикация публикации на Facebook или ретвит чьего-либо твита. Если кто-то прикрепляет что-то, что ему нравится, или что-то, что он сделал с вашим продуктом, почему бы не опубликовать это? Это укрепит отношения между вами и вашими подписчиками.

Старайтесь избегать чрезмерной саморекламы. Начните с закрепления 80% некоммерческого контента и 20% контента, связанного с продажами. После того, как вы создали свое сообщество Pinterest, вы можете добавлять больше предложений, рекламных акций, событий и т. д., связанных с бизнесом.

Pinterest также предлагает специальные аккаунты для бизнеса. . С бизнес-аккаунтом вы можете предложить клиентам, которые посещают ваш сайт, возможность «закрепить» ваши продукты на одной из своих досок в Pinterest с помощью кнопки «Закрепить».

Здесь на официальном сайте Hello Kitty есть возможность «приколоть» эту плюшевую подушку. Когда пользователи нажимают кнопку «Закрепить» на верхнем изображении выше, они немедленно перенаправляются на экран (в отдельное окно или вкладку) с параметрами, показанными на нижнем изображении. Затем пользователь может выбрать, на какой из своих досок Pinterest он хотел бы разместить изображение, и добавить описание. Самое замечательное в этом то, что пользователь никогда не покидает вашу веб-страницу, поэтому он может продолжать просматривать ваши продукты.

Пинтерест Аналитика

Зарегистрировав бизнес-аккаунт через Pinterest, вы получаете доступ к Pinterest Analytics. Инструменты Pinterest Analytics предоставляют вам данные о вашей аудитории, о том, что людям нравится в вашем профиле и что они сохраняют с вашего веб-сайта. Вы узнаете и получите представление о таких вещах, как:

• Какие пины и доски наиболее популярны среди ваших подписчиков
• Какие предметы или вещи люди прикрепляют с вашего сайта
• Кто составляет вашу основную аудиторию и подробности о них, такие как пол и местоположение
• Какие устройства люди используют для доступа к вашей доске Pinterest — будь то мобильный телефон, персональный компьютер или планшет.
• Какое влияние кнопка «Закрепить» оказывает на посещаемость вашего сайта

Узнайте, чем увлекаются ваши подписчики, изучив новые показатели о людях, взаимодействующих с вашей компанией. Вы сможете увидеть общие интересы между различными членами вашей аудитории, за какими другими отраслями и предприятиями они следят и какие вещи они любят закреплять. Оттуда вы можете адаптировать свои контакты, чтобы охватить большинство людей в вашей аудитории. Pinterest предоставит советы о том, как увеличить количество кликов, репинов и показов, чтобы вы могли при необходимости изменить свою стратегию.

Хотя в настоящее время в Канаде пока нет доступных вариантов рекламы, продвигаемые пины тестируются в США. Мы должны ожидать развертывания в Канаде в ближайшем будущем.

Хотя это и другая стратегия продвижения, чем в других социальных сетях, Pinterest может очень эффективно работать для многих разных компаний. Даже если вы не привлекаете много продаж или большого количества органического трафика в результате ваших досок Pinterest, это позволит вам взаимодействовать со своей целевой аудиторией. В любом случае, использование Pinterest, безусловно, не повредит вам, если все сделано правильно. Дополнительные полезные советы о том, как использовать Pinterest в своих интересах, читайте в этом блоге!

Сейчас Читать

• Как продвигать контент на YouTube
• 7 способов продвижения вашего контента в Twitter
• Как продвигать свой контент на Facebook
• Как продвигать свой контент в Google+
• Как продвигать свой контент на Pinterest
• 7 советов, которые помогут вам увеличить ваш контент в LinkedIn

^{* Изображение лидера сделано с фото MKHMarketing}