Взлом прессы: умные способы получить бесплатное освещение в прессе с нулевым бюджетом

На первый взгляд, процесс освещения в прессе кажется простым. Но, поскольку журналисты постоянно рассказывают о новых продуктах, выделиться из толпы может быть непросто.

Являетесь ли вы устоявшимся бизнесом или только начинаете, никогда не бывает слишком рано, чтобы люди узнали о вашем продукте. Выбор лучшей торговой точки для продвижения вашего бизнеса – это только полдела.

Мы собираемся рассмотреть некоторые из самых умных способов привлечь внимание влиятельного лица или журналиста — даже в людном месте — чтобы вы могли увеличить трафик и продажи для своего бизнеса.

Как получить освещение в прессе, минуя традиционные методы

Получение традиционного освещения в прессе может быть чрезвычайно трудным процессом. Часто журналисты и редакторы днем ​​и ночью перегружены презентациями.

Каждый день рассылаются тысячи пресс-релизов. Неудивительно, что его трудно заметить.

Из-за этого контакт с блогами, ориентированными на вашу нишу, вместо того, чтобы продвигать свой продукт в традиционном новостном издании, может быть гораздо более эффективным, и это гораздо менее насыщенная область для решения.

Довольно часто вы обнаружите, что в блогах есть страница для отправки советов по продукту. В качестве примера взгляните на страницу отправки новостей Mashable. Вы можете использовать это в своих интересах. Лучше всего то, что это абсолютно бесплатно .

Как найти лучших блогеров и влиятельных лиц

Вы можете использовать возможности Google, чтобы сделать свою жизнь намного проще при поиске сайтов для контакта.

Просто выполнив поиск в Google сайтов, связанных с вашим продуктом или нишей, вы сможете найти блоги, журналистов и влиятельных лиц, которые могут рассказать о вашем продукте.

Эти блоги и влиятельные лица чрезвычайно ценны, поскольку все их читатели и подписчики являются потенциальными клиентами.

Согласно исследованию Nielsen, 92% покупателей доверяют рекомендациям и продуктам от людей, которых они знают, а 70% доверяют мнениям и отзывам, которые они находят в Интернете.

Вот некоторые из лучших строк поиска для использования:

• Топ X блоггеров
• блоги, такие как Х
• X отзывов о продукте
• Х влиятельных лиц
• Х продуктовых лидеров мнений

Вы захотите получить как можно больше информации. Все, что угодно, от имени и фамилии автора до его адреса электронной почты и места проживания — все это может быть полезно.

Обязательно ознакомьтесь с некоторыми из их недавних работ, так как всегда приятно упомянуть, что вам нравится их работа, когда вы обращаетесь к ним.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Хороший бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Не хотите делать всю работу ногами? Попробуйте нанять кого-нибудь из Fiverr или Craigslist, чтобы он сделал это за вас.

Кроме того, вы можете использовать ресурс под названием Press Farm, который представляет собой подборку контактной информации более 250 человек для таких компаний, как Business Insider, Forbes, Mashable и многих других.

Дополнительная литература : Как Blogger Outreach может помочь вам в развитии вашего бизнеса в сфере электронной коммерции

Блоги о продуктах для быстрого старта вашего бизнеса

Один из верных способов получить освещение в прессе — опубликоваться в блоге, посвященном новым или интересным продуктам.

Такие блоги, как Uncrate, Cool Material и Supercompressor, — отличные места для общения.

Вот список блогов о продуктах, которые добились успеха в привлечении трафика и продаж в интернет-магазинах:

• Распаковать
• Крутой материал
• Суперкомпрессор
• Триллер
• Изысканный
• Голодный до снаряжения
• Механизм патруля
• Шопкик
• Крутая охота
• Руководство
• В тайнике
• Удивительный
• Заткнись и возьми мои деньги
• Я трачу так много денег
• Ванело
• Благослови этот материал

Поскольку все они соответствуют определенному стилю, рекламировать ваш продукт может быть немного сложно. Вы захотите просмотреть эти блоги и убедиться, что у вас есть снимки продуктов, которые соответствуют их эстетике.

Иногда кажется невозможным отследить людей, которые курируют эти блоги. Итак, как вы можете связаться с ними, если нет очевидного способа связаться с ними?

Будьте изобретательны в своем подходе.

• Используйте Google, чтобы узнать, работает ли блог под управлением другой компании. Например, Uncrate работает под управлением Zombiecorp LLC. Связаться с ними напрямую — это творческий способ обойти все их регулярные контакты.

• Выполните поиск в WHOIS, чтобы узнать владельца доменного имени, и свяжитесь с ним по указанному там адресу электронной почты.

• Найдите компании, которые были представлены в этих блогах, и свяжитесь с ними напрямую, чтобы узнать, могут ли они предоставить какую-либо контактную информацию или информацию о процессе курирования.

• Найдите одного из авторов в LinkedIn и отправьте ему запрос на подключение. Убедитесь, что вы отправляете им специальное сообщение, которое не слишком длинное.

• Отправьте им сообщение в Facebook, если вы можете найти их личный профиль. Однако не будьте слишком настойчивы с этим — некоторые люди предпочитают держать свой профиль в Facebook закрытым.

• Напишите им напрямую, а также компании или блогу, для которого они пишут. Followerwonk — фантастический сервис, который поможет вам разобраться в этой информации.

• Посмотрите, есть ли номер телефона, по которому вы можете оставить им голосовую почту. Используйте это как последнее средство, и обязательно сделайте его быстрым и кратким.

Шпионить за конкурентами

Еще один отличный способ найти места для контакта — проверить обратные ссылки ваших конкурентов. Эта тактика чрезвычайно проста.

Лучший способ сделать это — через такой сервис, как OpenSiteExplorer.

Просто зайдите на их страницу и введите доменное имя вашего конкурента.

Затем вам нужно убедиться, что вы смотрите на вкладку входящих ссылок.

Оттуда взгляните на список входящих ссылок.

Из этого списка вы можете увидеть, откуда ваш конкурент получает трафик. Все, что вам нужно сделать сейчас, это обратиться к этим сайтам.

Протяни руку, не подавай

Вы обнаружите, что если вы отправите обычное электронное письмо, вы, вероятно, не получите ответа. Вы ищете долгосрочные отношения вместо быстрого освещения историй, чтобы вы могли обращаться к ним каждый раз, когда у вас появляется новый продукт.

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы почти гарантировать ответ.

• Имейте сильную тему электронного письма, которая привлечет их внимание и заставит их немедленно открыть ваше письмо. Избегайте таких вещей, как использование всех заглавных букв.

• Укажите номер телефона, по которому они могут связаться с вами, если у них возникнут какие-либо вопросы.

• Предложите образец продукта, даже если вам придется заплатить за него.

• Добавьте индивидуальности своему письму.

• Продолжение через неделю, если они не отвечают.

Вот пример общего электронного письма. Старайтесь избегать чего-то подобного.

Очевидно, что это копия и вставка электронного письма или что человек, который обращается к вам, не заинтересован в установлении отношений.

Вот пример того же электронного письма, но переработанного, чтобы привлечь больше внимания и начать длительные отношения.

Не бойтесь выходить из своей зоны комфорта, когда вы протягиваете руку помощи. Фактически, подтолкните их к ответу.

Темы писем:

• Быстрый запрос
• Слышали ли вы о [название вашего продукта или компании]
• Привет! Просто пытаюсь подключиться
• Эй, [их имя] — зацените нас!

Скрипты электронной почты:

Эй, [имя]!

Только сегодня отправила вам электронное письмо, когда увидела ваш последний пост о [теме, связанной с вашей]. Я большой поклонник вашей работы и хотел бы узнать, интересно ли вам узнать больше о нашем продукте.

Я начал бизнес по продаже [продукта], и он продавался как горячие пирожки. Посмотреть можно здесь [ссылка]. Пока людям нравится.

Если вам будет интересно узнать об этом больше, дайте мне знать. Вы можете связаться со мной по телефону [номер], если у вас есть какие-либо вопросы. Я думаю, что ваши читатели тоже хотели бы попробовать наш продукт.

Дайте мне знать, что вы думаете. Я был бы более чем счастлив отправить образец вам :)

До скорого,

[ваше имя]
[Контактная информация]
[ссылка на сайт]

Эй, [имя]!

Пытаюсь связаться сегодня, чтобы узнать, интересно ли вам проверить этот новый бизнес, который я начал. Он называется [название], и мы продаем [продукт], то есть [описание]. Пока людям нравится!

Я думаю, это хорошо согласуется с тем, о чем вы писали в [название блога] — нам было бы приятно, если бы вы первыми рассказали эту историю. Как вы думаете?

Если вы думаете, что вам было бы интересно услышать больше, дайте мне знать. Я был бы более чем счастлив запланировать время, чтобы поболтать, и хотел бы отправить образец вам.

Ваше здоровье!
[ваше имя]
[Контактная информация]
[ссылка на сайт]

Меня зовут [имя], и сегодня я пишу вам по электронной почте, чтобы узнать, не хотите ли вы написать о моем новом бизнесе, [название компании]. Мы продаем [продукт], чтобы добавить немного [каламбура] в ваш день.

[ссылка на сайт]

Я думаю, что некоторые из ваших читателей хотели бы услышать о [вашем продукте], что вы думаете?

У меня есть тонны фотографий высокого качества и дополнительная информация, если она вам понадобится. Также могу отправить несколько образцов!

С нетерпением жду ваших мыслей.

Ваше здоровье.

[ваше имя]
[Контактная информация]
[ссылка на сайт]

Намекать:

Хотите упростить этот процесс? Взгляните на приложение под названием TextExpander . Он позволяет вставлять часто используемый текст, изображения и ссылки, просто используя аббревиатуру. Я использую его некоторое время. Посмотрите, сколько времени я сэкономил, используя его:

Использование форумов социальных сообществ в ваших интересах

Для мгновенного трафика и потенциальных продаж вы можете использовать различные социальные новостные платформы в своих интересах.

Все они имеют очень активные сообщества, и журналисты часто обращаются к ним, когда хотят первыми рассказать о новом бизнесе или продукте.

Вот некоторые из самых популярных из них, на которые вы можете отправить свой продукт:

• Поиск продукта
• Реддит
• HackerNews

Reddit, безусловно, самый простой в использовании способ представить ваш продукт потенциальным покупателям. Он огромен и получает более 5 миллиардов просмотров страниц в месяц. Это отличный способ получить отзывы обо всем, от дизайна магазина до цен на продукты и обо всем, что между ними.

Не забудьте проверить несколько субреддитов, полных новых интересных продуктов. Взгляните на Shutup и Take My Money в качестве отправной точки.

Другой вариант — воспользоваться преимуществами недорогой рекламы на Reddit. Вы можете получить чрезвычайно целенаправленную рекламу всего за 5 долларов.

Эффект снежного кома

Теперь, когда вы обратились к этим различным областям Интернета, вы обнаружите, что все пойдет как снежный ком.

Если на данный момент вы были представлены в каком-либо блоге о продуктах, есть вероятность, что другие обратят на это внимание и также расскажут о вашем продукте.

Если вы создадите достаточно шума, к вам обратятся более крупные новостные агентства .

У многих компаний есть раздел на витрине магазина, в котором показано, где они представлены. Это очень эффективный способ создать социальное доказательство, которое укрепляет доверие покупателей к вашему бизнесу.

Многие темы Shopify имеют раздел со списком логотипов , который упрощает настройку.

Заключение

Одна вирусная часть контента может иметь огромное значение для ваших продаж в долгосрочной перспективе. Вы обнаружите, что освещение в прессе с помощью инфлюенсеров и блогов о продуктах может быть намного эффективнее, чем рассылка пресс-релизов.