Зачем привлекать людей в Facebook или Twitter, а не в свой блог

В наши дни хорошее присутствие в Интернете — это не просто наличие веб-сайта, на котором перечислены ваши услуги. Ваши клиенты будут ожидать, что у вас будет множество страниц в социальных сетях, а также обязательный блог компании на вашем сайте. Для бизнеса это может показаться сложным выбором, зная, куда направить свою энергию. Распылите себя слишком тонко, и вы можете пренебречь каждой платформой, слишком сосредоточившись на одной, и вы можете упустить возможности в другом месте.

Facebook и Twitter являются двумя крупнейшими платформами социальных сетей, и в настоящее время ожидается, что большинство компаний будут иметь учетные записи в обеих. После того, как они вложили свою энергию в их настройку и добавление подписчиков, многие компании неизбежно в конечном итоге борются с временными ограничениями, связанными с необходимостью последовательно управлять ими и поддерживать их.

То же самое касается блогов компаний. Я потерял счет количеству предприятий, с которыми я сталкивался, которые создали их с лучшей волей в мире, только чтобы пренебречь ими всеми после первоначального шквала активности.

Конечно, мы, наверное, все были виноваты в этом. Проблемы, с которыми сталкивается любой новый бизнес, - это отвлечение времени и денег на маркетинг, а также борьба с дилеммой, на какую платформу нацелить эти зачастую ограниченные ресурсы. Это может быстро привести к инерции, поскольку ни одна платформа, кажется, не дает каких-либо ощутимых результатов, и быстро наступает апатия ко всем из них.

Здесь важно отметить, что социальные сети и блоги на самом деле предназначены не для стимулирования продаж, а для создания бренда с помощью контент-маркетинга. и социальная активность. А это требует времени и усилий.

В этой статье я хочу рассмотреть плюсы и минусы использования Facebook и Twitter в качестве инструментов контент-маркетинга по сравнению с ведением блога. Однако я хочу начать с рассмотрения важности использования сильных сторон каждой платформы.

Использование сильных сторон каждой платформы

Привлечение трафика на ваши учетные записи Facebook или Twitter означает создание контента, которым люди захотят поделиться. Это не означает, что вам нужно создавать этот контент на платформе, которую вы используете для его распространения. Во многих случаях Facebook и Twitter могут быть худшими местами для размещения вашего лучшего контента.

Все сводится к тому, какой контент вы пытаетесь продвигать и воспроизводите с учетом сильных сторон каждой платформы как платформы для публикации, а также канала для новой аудитории. Другими словами, если вы создаете регулярный контент в своем блоге, то расширение числа подписчиков в Facebook или Twitter должно также означать приток нового трафика в ваш блог. Если вы включили кнопки социальных сетей и социальных сетей в блог вашего сайта (что, если вы этого не сделали, вам действительно нужно это сделать), то это также может быть улицей с двусторонним движением.

Это не означает, что Twitter и Facebook следует использовать исключительно в качестве рекламных инструментов для вашего блога. Представьте, что все ваши цифровые медиа-платформы являются частью единой сети контент-маркетинга, а ваш блог выступает в качестве основного центра контента.

Давайте теперь рассмотрим преимущества Facebook и Twitter как маркетинговых инструментов, прежде чем перейти к вашему блогу.

Преимущества использования Facebook / Twitter

Сетевые базы пользователей

Одна из самых привлекательных особенностей Facebook или Twitter заключается не только в том, что обе они поддерживают огромные базы пользователей (1,44 миллиарда и 320 миллионов пользователей в месяц соответственно), но и в том, что все эти пользователи находятся в сети. Это означает, что за каждый полученный вами лайк ваша потенциальная аудитория может значительно вырасти.

Комментарии и обновления в реальном времени

В отличие от блогов, Facebook и Twitter — идеальные платформы для того, чтобы просто информировать людей или публиковать очень короткие фрагменты информации в режиме реального времени. Возможность напрямую комментировать, «лайкать» или «ретвитить» контент и комментарии других людей также делает их эффективными средствами коммуникации, а также платформами для публикации контента.

Исследования рынка

Оба твиттера и Facebook позволяют собирать информацию на ваших подписчиков и могут быть использованы в качестве эффективных инструментов исследования рынка. Это не только может дать вам представление о поведении ваших клиентов, но и является идеальным способом отслеживать, какой контент и новости популярны в вашей отрасли.

Пост-продвижение и варианты рекламы

Хотя вы можете использовать такие инструменты, как Google AdWords, для продвижения своего веб-сайта, Facebook и Twitter позволяют вам продвигать все, от страницы вашей компании до отдельных сообщений, и ориентировать их на определенные демографические группы.

Идеально подходит для курирования контента

Социальные сети — это не просто место, где вы можете поделиться своим контентом. Курирование контента других людей — это мощный способ общения с людьми и возможность стать источником отличного контента для других пользователей.

Идеальный инструмент продвижения блога

Как я уже подчеркивал, социальные сети идут рука об руку с блогами и Facebook. и Twitter можно использовать для продвижения контента на сайте. и привлеките больше трафика на свой блог и, в конечном итоге, на свой веб-сайт.

Мобильный дружественный

Хотя большинство приличных веб-сайтов в наши дни являются динамичными и оптимизированными для использования на мобильных устройствах, Facebook и Twitter, естественно, больше подходят для мобильного использования, имея специальные приложения и установленные и проверенные функции во всех основных мобильных операционных системах.

Преимущества ведения блога

Централизованный центр контента

Как упоминалось ранее, блог может действовать как централизованный концентратор контента, в котором вы можете создать архив полезного и интересного контента. Это станет основой вашего присутствия в Интернете. и привлечь людей непосредственно на ваш сайт в качестве источника информации.

Вы владеете этим

Одна из самых важных вещей, которые следует учитывать при размещении контента на вашем собственном сайте через блог, заключается в том, что он принадлежит вам. Хотя сейчас кажется, что они никуда не денутся, нет никакой гарантии, что Facebook или Twitter всегда будут такими популярными. Еще одним преимуществом владения платформой является то, что на вашем сайте уже есть люди. С Facebook или Twitter вам все равно нужно, чтобы они переходили на ваш сайт.

Ваша аудитория не ограничена

В отличие от Facebook и Twitter, потенциальная аудитория вашего сайта неограничена. Несмотря на впечатляющую пользовательскую базу, все еще есть значительное число людей, которые не пользуются социальными сетями или редко проверяют свои учетные записи.

Ваш блог доступен для поиска

Ваши возможности поиска определенного контента или статей в Facebook и Twitter сильно ограничены по сравнению со сложностью и охватом таких поисковых систем, как Google. Природа поисковых систем также подразумевает намерение пользователя, а это означает, что когда люди вводят запрос в Google, они ищут решение проблемы. С социальными медиа это больше о том, чтобы просто быть социальным.

SEO-потенциал

Ведение блога имеет ряд существенных SEO-преимуществ. . Создание свежего контента на вашем веб-сайте является четким сигналом для Google о том, что ваш сайт активен, и поможет ему лучше ранжироваться на страницах результатов поиска. Создавая внутренние ссылки в статьях своего блога, вы также можете распространять SEO-усилитель вокруг своего веб-сайта, ориентируясь на страницы своих продуктов или услуг. Создавая и получая обратные ссылки на статьи вашего блога, вы можете помочь своему веб-сайту в целом занять более высокое место на страницах результатов поиска. Это просто не вариант с FB или Twitter.

Сообщения в блогах имеют более длительный срок хранения

Из-за временного характера Facebook и Twitter большая часть контента есть сегодня, а завтра исчезнет с точки зрения срока годности. Блоги не могут быть более разными. Имея возможность создать действительно полезный архив вечнозеленого контента, вы можете начать привлекать тех же пользователей обратно на свой сайт и поощрять ссылки на ваш сайт.

Контроль размера контента и встроенных носителей

Для писателя блоги — это чистый холст. Без ограничений на длину вашего контента или на то, какие встроенные носители вы можете в него поместить, вы действительно можете дать волю своему воображению. Данные свидетельствуют о том, что длинный контент имеет больше преимуществ для SEO. а также с большей вероятностью прочитают и получат ссылки.

Улучшенная аналитика и отслеживание конверсий

Хотя можно отслеживать трафик и конверсии в Facebook и Twitter, Google Analytics дает вам непревзойденное представление о поведении пользователей. Вы даже можете отслеживать реферальный трафик, что означает, что вы можете понять, какая социальная сеть приносит больше всего трафика на ваш блог.

Когда речь идет о цифровом маркетинге, легко увлечься игрой с числами. Способность Facebook или Twitter создавать вирусные маркетинговые кампании может показаться Святым Граалем для любого нового бизнеса, желающего создать шумиху и раскрутить свой бренд. Это не означает, что вы должны пренебрегать огромным долгосрочным потенциалом ведения блога. На самом деле, как мы видели, способность сочетать эти два действия может усилить эффективность каждого из них.

Отобранные статьи по теме:

• Создайте пуленепробиваемую стратегию в социальных сетях, следуя этой схеме
• Социальные сигналы — отстой: почему Google по-прежнему предпочитает игровые ссылки
• 8 характеристик эффективных кампаний в социальных сетях

^{* Главное изображение адаптировано из Shannon K.}