Как создать обратные ссылки для вашего интернет-магазина

Оптимизация для поисковых систем, если она реализована должным образом, может помочь вашему интернет-магазину занять более высокое место в результатах поиска и обеспечить стабильный поток трафика и продаж день за днем, неделю за неделей, месяц за месяцем. Это делает SEO для электронной коммерции чрезвычайно ценным для продавцов в мире, где платная реклама становится все дороже.

SEO в его самой базовой форме можно разделить на внутреннюю и внешнюю. SEO на странице включает в себя оптимизацию, которую вы делаете с каждой из своих веб-страниц, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем ваш сайт, чтобы они могли показывать его нужным людям в нужное время.

К сожалению, есть сотни, тысячи или даже десятки тысяч сайтов, очень похожих на ваш. Так как же поисковые системы выбирают, кого показывать на первой странице?

Вот тут-то и приходит на помощь внешнее SEO. Внешнее SEO и множество элементов, из которых оно состоит, помогают поисковым системам определить, кто из них более релевантен и важен. Основная часть этого исходит от обратных ссылок. Обратные ссылки — это просто ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш сайт.

Получение ссылок с других веб-сайтов называется созданием ссылок и является основной стратегией SEO, которой большинство онлайн-компаний должны уделять время каждую неделю.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной системой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в поиске Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Не все обратные ссылки одинаковы

Обратные ссылки попадают в одну из двух категорий, которые называются подпиской и nofollow . Обратная ссылка — это просто ссылка, которая помогает вашему SEO. Это ссылка с другого сайта, которая сообщает поисковым системам: «Я поддерживаю этот сайт». В качестве альтернативы, обратная ссылка nofollow — это ссылка, по которой человек/веб-сайт, дающий обратную ссылку, говорит: «Я признаю, что они существуют, но я не ручаюсь за них».

Чтобы сделать ссылку nofollow , автору просто нужно добавить дополнительный текст в HTML-код ссылки. Глядя на HTML, вы также можете определить, является ли ссылка Follow или nofollow :

Пример ссылки «Follow»:

Пример ссылки «nofollow»:

Для справки, низко висящие ссылки, такие как ссылки из Facebook, Twitter, комментариев блогов и форумов, почти всегда являются ссылками nofollow . С точки зрения распространения и распространения, это по-прежнему отличные ссылки, но признайте, что в сообществе интернет-маркетологов общепринято, что эти ссылки не дадут вам никакого повышения в рейтинге поисковых систем.

Некоторые ссылки стоят больше

Думайте о каждой ссылке как о голосовании за ваш магазин, за исключением одного ключевого отличия: это не демократия, и голоса людей имеют разный вес и авторитет. Например, ссылка с CNN стоит больше, чем ссылка с чьего-то личного блога, который они завели всего три месяца назад.

Как определить ценность ссылки?

Есть несколько факторов, которые влияют на то, какую ценность и влияние может иметь для вас обратная ссылка. Некоторые из этих ключевых элементов перечислены ниже:

• Внешние ссылки с качественных и релевантных сайтов оказывают гораздо большее влияние, чем нерелевантные и мелкие сайты.
• Ссылки с уникальных доменных имен более важны, чем ссылки с сайтов, которые ссылались на вас ранее.
• Ссылки, использующие релевантный анкорный текст, передают больше ценности, ориентированной на ключевые слова. Например, ссылка, как правило, более ценна, если кто-то ссылается на вас из расширенного текста ключевых слов, такого как «мужские кожаные кошельки», а не «нажмите здесь».
• Страница, содержащая большое количество ссылок, будет передавать меньше ценности за ссылку.

Если вы хотите получить представление о том, насколько авторитетен веб-сайт, то есть какое влияние может оказать ссылка с внешнего веб-сайта, воспользуйтесь инструментом Проверка авторитетности веб-сайта. Эти инструменты дадут вам несколько показателей, которые вы можете использовать для сравнения с другими сайтами, чтобы понять, насколько ценной может быть для вас ссылка с определенного сайта.

Никогда не покупайте обратные ссылки

Мы упоминали, что обратные ссылки могут иметь разный вес, но также важно отметить, что некоторые обратные ссылки просто плохие. Обратные ссылки с мошеннических веб-сайтов, которые поисковые системы считают очень низкокачественными, или веб-сайтов, которые существуют исключительно для того, чтобы пытаться манипулировать рейтингом поисковых систем, могут привести к тому, что ваш магазин будет оштрафован или вообще исключен из списка.

Покупка обратных ссылок и пакетов обратных ссылок в наши дни не является хорошей идеей. На самом деле нет никакой замены тяжелой работе и получению законных обратных ссылок из надежных источников.

Установите цель обратной ссылки

Обратные ссылки не будут просто так. Это то, над чем вам нужно работать и прилагать усилия с течением времени. Это долгосрочная стратегия, но при этом важная. Лучший способ приблизиться к процессу — поставить перед собой несколько целей, к которым нужно стремиться. Когда вы только начинаете, постановка ежеквартальных целей, вероятно, будет работать лучше всего.

5 способов начать создавать ссылки

Теперь, когда вы понимаете важность и типы обратных ссылок, как их получить? Ниже мы перечислим пять способов начать создание обратных ссылок для вашего магазина. Имейте в виду, что существуют десятки, даже сотни способов создания обратных ссылок, и стоит изучить все возможные варианты и понять, какие методы лучше всего подходят для вашего бизнеса и бренда.

1. Создавайте контент, которым невозможно не поделиться

В своей основной форме контент-маркетинг — это просто создание действительно отличного и привлекательного контента, будь то в письменной, визуальной, видео- или аудиоформе, который настолько убедителен, что люди, естественно, хотят им поделиться. Это было и остается одним из лучших способов получить огромное количество обратных ссылок на ваш магазин.

Например, Wendy's Lookbook, популярный модный блог, создал на YouTube уникальное всеобъемлющее видео о 25 способах завязать шарф. Этот интересный фрагмент на данный момент набрал более 30 миллионов просмотров на YouTube.

Поскольку ее видео было так хорошо принято, она создала запись в блоге о том, что происходило за кулисами создания видео. Только этот пост получил 117 обратных ссылок (85 Follow и 32 Nofollow).

2. Проверьте свои продукты

Один из самых популярных способов получить обратные ссылки и высококачественный трафик в ваш магазин — обратиться к блогерам, чтобы они рассмотрели ваш продукт. Это, естественно, даст ссылку на ваш сайт.

Для начала вам нужно ознакомиться с блогами в вашей нише и их относительным размером. Потратьте некоторое время на знакомство с авторами и взаимодействие с их текущими сообщениями, чтобы попасть в их поле зрения.

После того, как вы наладите отношения с авторами, вы захотите предложить им свой продукт. Вы можете использовать приведенный ниже скрипт, внеся в него небольшие изменения.

3. Пишите гостевые посты в блоге

Возможно, один из наиболее распространенных подходов к получению высококачественной и релевантной обратной ссылки — написать гостевой пост в популярных блогах в вашей нише. Этот подход хорошо работает для всех сторон, потому что он предоставляет человеку и блогу, к которому вы обращаетесь, контент, и вы получаете доступ к их аудитории, а также эту ценную обратную ссылку от него.

При размещении гостевого поста помните следующее:

1. Пишите коротко и по делу.
2. Всегда старайтесь делать подачу по электронной почте. Если у вас нет электронной почты блогера, используйте этот трюк, чтобы найти ее.
3. Начните с особого комплимента о блоге или, точнее, о недавней статье.
4. Четко скажите, что вы хотели бы опубликовать гостевой пост для блога, и предложите три возможных варианта гостевого поста.
5. Разместите ссылку на образец вашего письма в Интернете и поделитесь любыми применимыми учетными данными.

4. Получите ссылку от вашего производителя

Для многих предприятий электронной коммерции, которые продают продукты других компаний, имеет смысл получить обратную ссылку только от производителя, продукты которого вы носите. Во многих случаях достаточно просто отправить им вежливое электронное письмо и попросить добавить вас в свой каталог партнеров или розничных продавцов.

Например, Beardbrand перечисляет всех розничных продавцов своего масла для бороды, как офлайн, так и онлайн, что не только помогает этим розничным продавцам продавать больше, но и помогает с их SEO посредством обратной ссылки с их высокопоставленного домена.

5. Свяжитесь с прессой

Попадая в прессу, даже местное издание может обеспечить мощную обратную связь с высокорейтинговых новостных доменов. Есть несколько способов добиться этого, но в зависимости от вашего продукта вы можете начать с небольшой локальной публикации, постепенно продвигаясь к более крупным публикациям.

Это именно то, что компания по производству уличной одежды из Торонто, Huley, сделала в Торонто. Попав сначала в небольшое местное издание, оно помогло открыть двери и привлечь внимание все более крупных изданий, получая все больше и больше обратных ссылок и доверия.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной системой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в поиске Google.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Множество способов создания ссылок

Существует много других способов, помимо перечисленных выше, для создания обратных ссылок для вашего магазина, и некоторые из них будут работать лучше, чем другие для вашего магазина.

Ознакомьтесь с исчерпывающим списком стратегий построения ссылок Брайана Дина, чтобы начать работу с дополнительными методами.

Заключение

Создание ссылок — один из наиболее важных элементов долгосрочной SEO-стратегии любого магазина. Вы можете сделать так много, чтобы сообщить поисковым системам, что у вас отличный магазин и отличные товары. В конечном счете, вам нужно, чтобы другие поручились за вас, и это именно то, что делают обратные ссылки.

Поставьте перед собой цель и каждую неделю посвящайте линкбилдингу несколько часов. Со временем вы создадите гораздо более сильный домен, который будет ранжироваться по большему количеству ключевых слов и будет обеспечивать постоянно растущий стабильный поток трафика изо дня в день.