18 лучших примеров рекламы: лучшие примеры рекламы и уроки

Наше решение выбрать эти рекламные примеры как окончательные зависит от их значения для роста бренда и от того, насколько хорошо эти рекламные примеры выдерживают испытание временем. Отметим, что многие из них появились много лет назад.

Чтобы лучше понять, насколько велика реклама, мы сначала поймем значение рекламы.

Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения.

Существует множество видов рекламы, которые размещаются на разных носителях или каналах с разными целями для своего бизнеса. Вы можете размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя реклама может оказаться не лучшей завтра.

Исходя из мощного эффекта рекламы, исследование Янкеловича показало, что в 2007 году в среднем человек просматривал до 5000 рекламных объявлений в день , а в 2021 году эта цифра оценивается в 6000–10 000 объявлений в день.

Создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая бросится в ход, является большим вопросом для многих, поэтому в этой отрасли существует конкуренция с таким большим количеством шума.

Что такое реклама?

Oxford Languages ​​​​может определить рекламу как «уведомление или объявление в общедоступной среде, продвигающее продукт, услугу или событие». Есть родственные представления о рекламе.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании, Джереми Буллмор придумал понимание рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и / или влияния» в 1975 году. Позже он обновил это понятие, включив в него бесплатную рекламу.

Два приведенных выше определения несколько неясны из-за невозможности дать краткое определение рекламы с учетом различных средств, в которых она может появиться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram.

Суть рекламы целиком и полностью состоит в маркетинге; какой бы способ вы ни выбрали для проведения своих рекламных кампаний, становится решением.

Мы будем изучать значение рекламы и ее различных видов, уделяя особое внимание серии рекламных примеров, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить вас на собственные рекламные идеи.

Начните свою рекламную кампанию сегодня с AdsTargets

Каковы цели рекламы?

Когда речь идет о рекламе как маркетинговой стратегии, необходимо учитывать множество факторов. Один из шагов — установить, зачем нужны объявления.

Видите ли вы суть информирования ваших уважаемых клиентов, чтобы они знали о новом продукте? Есть ли важное сообщение, которым нужно поделиться? Или извинения, когда ваш продукт терпит неудачу?

У компаний есть разные причины использовать маркетинг в качестве настоящего инструмента в своей рекламной кампании, в основном вот пять основных категорий, которые могут помочь нам лучше понять.

№1. Осведомленность

Повышение осведомленности является информативным и важным для того, чтобы познакомить аудиторию с основными функциями продукта или услуги, предлагаемыми на целевом рынке. Примерами могут служить информирование людей о новом продукте, изменениях в работе, если таковые имеются, специальных функциях или услугах, а также привлечение внимания к вашему продукту.

№ 2. Конверсии

Для многих реклама заключается только в том, чтобы убедить людей купить продукт, услугу или идею. Но это неотъемлемая часть любой рекламной кампании.

Это означает, что убеждение может быть не только актом убеждения людей совершить покупку, но многие компании могут использовать его, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.

№3. Рассмотрение

Реклама — это инструмент, напоминающий клиентам о видении компании. Превосходная маркетинговая стратегия определенно оставит неизгладимый след на века (например, продукты Coca Cola).

№ 4. А еще есть это…

В большинстве случаев и для многих компаний реклама используется для исправления неправильного впечатления и восприятия.

Хорошим примером этого является «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было показано пустое ведро с перемешанными буквами, чтобы было написано « FCK ». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко будет забыть.

В чем важность рекламы?

Важность рекламы очевидна, и, что более важно, креативная реклама продукта вдохновляет аудиторию на определенное отношение к вашему бренду. Любая хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основными преимуществами являются:

• Потребители, как правило, принимают правильные решения о покупке, если реклама хорошо нацелена.
• Это создает осведомленность клиентов о новом продукте, подчеркивая его особенности и стоимость.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Развивайте узнаваемость бренда
• Продолжать работать над имиджем существующего бренда
• Помогите спроецировать свой продукт
• Повысить доброжелательность

Какие виды рекламы существуют?

Мы все знакомы с рекламой в разных ее примерах. Это могут быть печатные СМИ, радиопередачи, цифровая реклама и т. д. Хотя это можно рассматривать как хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых не были замечены.

№1. Печатная реклама

Концепция рекламы прослеживается еще в 2000 г. до н.э., египтяне вырезали из стали публичные объявления. Однако первая печатная реклама была создана в Англии в 1472 году для продвижения молитвенников для продажи.

Сегодня эти виды маркетинга используются повсюду, включая газеты, журналы, брошюры, листовки, плакаты и т. д.

№ 2. Вещательная реклама

Это связано с рекламой на телевидении и радио. Почти всю телевизионную рекламу можно найти в Интернете в нашем современном обществе. Эти объявления, скорее всего, сопровождаются запоминающимся звонком и слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

№3. Наружная реклама

Этот характер рекламы был обнаружен в Египте в 2000 г. до н.э., сегодня он различается в разных регионах.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на ветках парков или даже креативную рекламу или другую оклейку транспортного средства.

№ 4. Цифровая реклама

В настоящее время цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов для демонстрации своих продуктов или, лучше сказать, рекламы в Интернете или на цифровом устройстве.

Приведенное выше определение кажется неясным, поэтому оно охватывает все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния, и это лишь несколько примеров.

Успешно, если это онлайн, это считается!

№ 5. Интеграция продукта

В большинстве случаев продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или любом другом развлекательном носителе стоит дорого, но имеет большое влияние и является высокоэффективной стратегией рекламы.

Я уверен, что многие будут тосковать по продукту после просмотра рекламы. Читай, я выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрицы !

18 лучших примеров рекламы творческих продуктов:

Haven понимает рекламу и ее важность, вот несколько лучших примеров аморальной рекламы.

Мы надеемся, что эти рекламные примеры переориентируют ваши мысли на то, что делает великолепную, запоминающуюся, классическую рекламу вдохновляющей ваши собственные кампании.

№1. Абсолют: Бутылка Абсолюта

Эта кампания по печатному маркетингу, начавшаяся в 1980 году, имела неудивительный успех. Его 25-летнее правление включало более 1500 различных изображений и считалось самой продолжительной рекламной кампанией без перерыва, которая увеличила долю Absolut на рынке водки США.

Несмотря на неинтересный внешний вид бутылки водки Absolut, креативная маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода, которые имитировали форму, тем самым создавая захватывающее повествование, любимое всеми.

Урок : Сделайте свой продукт таким уникальным благодаря творчеству, даже если изначально он был скучным.

№ 2. California Milk Processor Board: Got Milk

Была известная печатная реклама Калифорнийского совета по переработке молока «Есть молоко?» который привлекает внимание многих во всем мире. Люди заинтересовались, и кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% всего за год.

Популярной рекламой, использовавшейся в этот период более десяти лет, были печать, телевидение, радио и рекламные щиты.

Урок : Иногда предпочтительнее оставаться на текущем рынке, чем искать новый.

№3. Clairol: Она или не она?

В 1957 году появилась отдельная печатная реклама использования искусственных красителей для волос, что было клеймом. Лозунг «делает она или не делает» появился благодаря разговору копирайтера Ширли Полыкофф и ее свекрови, которые высказали мнение, что окрашивание волос — это секрет между вовлеченными сторонами.

В начале этой печатной рекламы в 1957 году соотношение женщин, согласившихся покрасить волосы, составляло 1:15, а в конце кампании, спустя 11 лет, соотношение стало 1:2.

Урок : предпочтительнее демонстрировать свой продукт через рекламу, чем просто говорить о нем

№ 4. BBC: рекламный щит Дракулы

BBC устроила наружную рекламу нового этапа во время продвижения своего нового шоу «Дракула» в Великобритании, иногда в 2019 году. Этот рекламный щит имел белый дизайн с несколькими полосами, которыми многие восхищались в течение дня.

По большому счету, ночью знаменитый дизайн стейков, размещенный в стратегическом месте, вызывал появление тени на белом фоне, что считается одной из лучших креативных рекламных объявлений, которые когда-либо были свидетелями.

Урок: более широкое мышление поможет вам использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то нового.

№ 5. Найк просто сделай это

Nike — розничный продавец спортивной одежды, кампания которого проводилась в конце 1980-х годов. Кампания изменила восприятие бренда, задействовав новейшее массовое увлечение фитнесом в США, которое до сих пор было доступно только профессиональным спортсменам и марафонцам.

Эта рекламная кампания «говорит о нашей основной миссии». на протяжении многих лет появлялись в разных форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.

Урок: ребрендинг продукта, чтобы новая аудитория могла легко получить к нему доступ, должна быть приоритетом и должна выполняться всегда.

№ 6. Coca-Cola Поделись кока-колой

Очевидно, что люди во всем мире знакомы с рекламой продуктов Coca-Cola (бутылок, банок), которые выбрали названия в рамках кампании «Поделись колой с».

Эта рекламная гавань, запущенная в Австралии в 2011 году, театрально изменила более 150 самых популярных имен страны. Coca-Cola теперь может персонализировать бутылку с никнеймом и логотипом компании.

Эта персонализация была действительно креативной, что проложило путь к другим кампаниям Coke, которые сопровождались лейблами с текстами песен, местами отдыха и многим другим.

В рекламе кока-колы есть вдохновляющая кампания с использованием рекламных щитов по всему миру в качестве дополнения к персонализированной этикетке. Благодаря этому мир может видеть вас, если вы напишете имя, когда это необходимо.

Pepsi быстро запустила собственную рекламу , полагая, что это может нанести ущерб кампании Coca Cola, но безрезультатно.

Урок : какой бы результат ни произвела реклама на предмет, она обязательно вызовет индивидуальную связь.

№ 7. ДеБирс: Бриллиант — это навсегда

Эта реклама стала одной из самых успешных рекламных кампаний за всю историю. « Бриллиант — это навсегда » — самый запоминающийся слоган ХХ века.

Но кампания, в которой предлагалась (каламбур) идея о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто эксплуатировалась на фалдах существующей индустрии.

Эта реклама успешно изменила как алмазную промышленность, так и семью благодаря их простому слогану: « Бриллиант — это навсегда ».

Обручальное кольцо с бриллиантом существовало практически без прорыва в продукте до кампании, на которой DeBeers практически построила всю отрасль.

Это подразумевает, как правильная кампания, правильные слова, правильное изображение и правильное время, если они используются, могут преобразовать весь рынок.

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.

№8. Budweiser: «Что?»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Он начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть Bud» (Budweiser).

По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Эта реклама снова появилась в 2020 году и была более креативной, что изменило то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

№ 9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров по состоянию на 2012 год.

P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента.

И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно с использованием продуктов P&G.

Урок

Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы размещаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она просуществует долго и ее послание сможет убедить людей независимо от того, когда и где они ее увидят, потому что это мощная тактика, побуждающая людей сделать выбор в пользу покупки.

№10. Всегда: #LikeAGirl

Реклама «Всегда» стала хитом во всем мире, не только потому, что она стала вирусной после того, как реклама была показана на Суперкубке 2015 года, но и потому, что это было привлекательное сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.

Клеймо этой рекламы за занятием спортом «как девочка» означает, что путь мальчика правильный и справедливый. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Урок

Признайтесь не только в проблемах вашей аудитории. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

11. Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Ваша работа обязательно украсит вашу рекламу. Идеология здесь заключается в том, что эта кампания «Ты твой мужчина» может быть не такой классикой и крутой, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он может быть следующей лучшей вещью?

Эта кампания получила волну на YouTube. Видео набрало более 59 миллионов просмотров .

Успех этой рекламы был оценен, когда агентство ответило людям в социальных сетях с Мустафой «Old Spice Man», записав видеоответ для онлайн-фанатов.

Творчество — это огромное вдохновение, и когда это побуждает многих поклонников реагировать на ваши социальные платформы. Поэтому персонализация ваших мини-объявлений повышает эффективность вашей кампании и делает ее актуальной в течение длительного времени.

Урок: Всякий раз, когда ваш контент привлекает внимание, продолжайте проявлять творческий подход и вовлекайте своих читателей в постоянные публикации в социальных сетях.

№ 12. Google: год в поиске

« Год в поиске » начался в 2009 году как «Дух времени» — письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев.

В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.

Урок

Всегда напоминайте своим клиентам, как сильно вы заботитесь о том, чтобы и они тоже. Эти истории вызывают эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

13. Поезда метро: глупые способы умереть

Когда реклама креативна, она заставляет людей уделять больше внимания. Так же, как в Мельбурне, Австралия, Metro Trains хотел передать простое сообщение: никаких дураков возле железнодорожных путей.

Хулиганство может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube.

Песня о дурацких способах умереть — например, ткнуть медведя гризли палкой или снять шлем в открытом космосе — и в ней есть цепляющий небольшой припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы добираетесь до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов будет смерть, когда вы стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался пересечь железнодорожные пути.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.

Урок

Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом, и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.

№ 14. Apple: получить Mac

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта лучше всех. Благодаря этой рекламе компания увеличила свою долю рынка на 42% в первый год 2006 года. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными и остроумными.

Урок

Тот факт, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.

№ 15. Венди: Где говядина?

Очевидно ли, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Wendy's подошла к этой рекламной кампании более смело: ее целью были конкуренты.

Простая фраза «Где говядина?» был использован, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и он быстро стал крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда броская фраза приживется , а когда нет, Wendy's (мудро) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей спокойно идти своим чередом.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.

№ 16. KFC: «ФКК»

Реклама — это не просто пустое ведро из-под KFC, вокруг которого разбросаны буквы компании. Эта реклама — извинение, пожалуй, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица . У птицефабрики кончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила рекламу на всю страницу в британской газете Metro, переставив три своих знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продуктов.

В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK», как бы говорящее: «FCK, это стыдно». (Вы можете вставить пропущенную букву…)

Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, как она понимает, является непростительной, если не слегка забавной ошибкой.

Урок

Ни один бизнес не стоит выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить смирение, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в послании, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эту рекламу, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и вещах, которые наиболее важны для вашего идеального клиента. Это основа отличной рекламной стратегии.

# 17. Miller Lite: отличный вкус, меньше наполнения

Как вы думаете, легко ли создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Ничего себе, Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива и доминировала на нем.

Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытости» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением, что светлое пиво никогда не может быть действительно вкусным.

Принимая во внимание дебаты, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявляющих, что оно имеет прекрасный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

№ 18. Volkswagen: Думайте о малом

Многие специалисты по маркетингу и рекламе также называют золотым стандартом кампанию Volkswagen «Думай о малом». В 1960 году была создана легендарная рекламная группа Doyle Dane & Bernbach (DDB). Эта кампания должна была ответить на один вопрос: как меняется восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили, и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили.

Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Ты думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

Вывод

Надеюсь, вы многому научились из этого списка замечательных примеров рекламы. Самое главное, как бренд, вы должны стремиться к совершенству в маркетинге. Один из способов добиться этого — сделать так, чтобы ваша реклама выделялась.

Используя этот монструозный список рекламных примеров, вы сможете донести свое сообщение мощным способом, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Эти примеры объявлений можно применить к любой нише и бренду. Вам нужно только знать правильное сообщение, чтобы потушить.