19 успешных и эффективных примеров нативной рекламы для копирования

Пользователи не хотят, чтобы их беспокоила навязчивая реклама без взаимодействия с брендом. Большинство потребителей предпочитают знакомиться с компанией через статьи, а не через рекламу.

Пользователи предпочитают читать о продукте или услуге через историю, естественно встроенную в контент.

Нативная реклама соответствует дизайну, макету, стилю и языку платформы, на которой она представлена. Многие веб-сайты нашли способ смешивать рекламные сообщения с контентом, контекстом и потоком взаимодействия с пользователем.

С помощью нативного маркетинга компании и бренды могут представить свой брендированный контент очень тонко, но убедительно, предоставляя ценную и целеустремленную информацию своей аудитории и потенциальным клиентам, убеждая их в том, что они ценят своих потребителей и их потребности и будут строить отношения на доверии и лояльности и не денежные причины.

При эффективном использовании нативная реклама может помочь повысить конверсию и значительно расширить охват бренда. Вот лучшие примеры нативной рекламы, которые мы видели.

Что такое нативная реклама?

Это рекламный формат, который воспроизводит среду и язык хост-сайта. Их называют нативными, потому что они сливаются и не могут быть явно выделены как рекламные объявления.

Цель нативной рекламы — продвижение товара, услуги или бренда. Чтобы успешно достичь этого, он должен преимущественно имитировать качества хост-платформы, тем самым зарабатывая право на рекламное упоминание.

19 лучших примеров нативной рекламы, которые мы видели.

№1. Тренды Pepsi и TikTok

TikTok — самая быстрорастущая социальная платформа в мире; оно охватывает 155 стран, и в среднем каждый третий человек использует это приложение каждый день.

Он также является домом для множества различных нишевых сообществ, начиная от музыки, танцев, красоты, спорта, фитнеса, моды, искусства, еды и комедии. Список не является исчерпывающим. Эти ниши представляют свое содержание в коротких видеороликах.

На TikTok размещается реклама многих брендов, Pepsi присоединилась к этим брендам, которые используют TikTok для охвата молодой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Pepsi теперь размещает рекламу на TikTok, потому что аудитория вовлечена, а реклама стала более интерактивной. Я думаю, что Pepsi отлично справляется с рекламой и продажами TikTok.

Их видеоролики креативны и увлекательны, и они смогли привлечь большое внимание своим содержанием. Кроме того, их продукт, кажется, хорошо подходит для платформы, которая помогает им добиться успеха.

С тенденцией коротких видео и прямых трансляций трафик TikTok не остановить. С TikTok вы готовы к новым возможностям в этом ландшафте.

№ 2. Все из-за тебя, Ти Флетчер и Oreo TV Spot

В рекламе рассказывается о коронавирусе, показывая мальчика и его дедушку, которые обмениваются печеньем в виртуальном чате.

Они вместе смеются, пока дедушка показывает, как лучше всего прятаться от закусок. Это просто показывает, как старшие поколения могут многому научить молодежь в наши дни.

Все это сопровождается песней, которая почти неподвластна времени. Независимо от возраста, вы всегда можете щелкнуть пальцами с «Все из-за тебя» Ти Флетчер.

Продвижение песни в рекламе воскресило ее в сознании тех, кто знал ее раньше, а затем и нового поколения.

№3. Домино и Снэпчат

Популярный бренд пиццы Domino's использовал рекламу в Snapchat для запуска кампании пиццы New Bigger Better в Европе. Используя Snap Ads, рекламу и фильтры, они охватили более 800 тысяч уникальных норвежских пользователей Snapchat в своих ресторанах.

Кампания создана, чтобы развлечь аудиторию и продемонстрировать различные ситуации, когда пицца слишком велика, чтобы ее нести.

Реклама в Snapchat — это мощный инструмент в вашем наборе социальных сетей, напоминающий маркетологам, что существует множество стратегических способов достижения целей кампании и бизнес-целей.

Объявления Snap могут помочь представить ваш бренд на неосвоенном рынке, и успех рекламы Domino, описанный выше, является уникальным примером.

№ 4. Экипировщики American Eagle и Spotify

У Spotify самая молодая пользовательская база среди всех других сервисов потоковой передачи музыки: 50% пользователей моложе 34 лет.

72% слушателей Spotify — миллениалы, и это идеальное место для American Eagle Outfitters.

Чтобы доказать свою приверженность миллениалам, они даже проводят прямую трансляцию в режиме реального времени «Услышьте, что слушают миллениалы».

Похоже, что American Eagle подходит не только для удобных джинсов и свитеров. Компания решила использовать платформу миллениалов, на данный момент у нее есть более 80 уникальных плейлистов, в которых есть что-то на каждый месяц и большие события, такие как праздники и школьный сезон.

5. Половое воспитание и Netflix

Netflix выбирает путь юмора для продвижения полового воспитания. «Половое воспитание» — это веб-сериал от Netflix, в котором подростки исследуют и борются со своей сексуальностью.

Этот британский сериал рассказывает об Отисе, 16-летнем мальчике, мать которого работает сексологом. С помощью друга он начинает предлагать свои собственные секретные сеансы терапии ученикам своей школы, которые борются с любовью и отношениями.

Интересно, как медиагигант так хорошо оптимизировал и разрекламировал сериал.

№ 6. Duracell (дополнительное время) и MediaCom

Стремясь представить свою новую батарею Optimum в Италии и заявить о ее двойных преимуществах, заключающихся в увеличении срока службы и дополнительной мощности, компания Duracell обратилась к MediaCom за рекламной сделкой.

MediaCom немедленно приступила к работе, создав виртуальную спонсорскую трансляцию Евро-2020, связав послание Duracell с ключевыми моментами в футболе, когда выносливость и сила так важны для успеха.

№ 7. LiveMore с Vodafone SuperNet 4G и Vodafone

С помощью кампании #LiveMore Vodafone возвращает знакомые лица дружелюбной и молодой душой пары Аши и Балы.

Кампания показывает теплую пожилую пару, открывающую новый ресторан Asha's Kitchen, и демонстрирует легкость, с которой они используют мобильные технологии и данные для осуществления своей мечты.

В нем рассказывается о возможностях, которые Vodafone SuperNet 4G предлагает клиентам. Это отличный пример успешной нативной рекламы.

№8. Веласка и Табула

Velaska — это итальянская мода с упором на мужскую и женскую обувь ручной работы. Компании нужно было улучшить свою игру для повышения узнаваемости бренда, и Taboola была ее очевидным выбором в качестве партнера рекламной сети.

Velaska сначала создала домашнюю страницу, на которой рассказывалась заманчивая история об их продукте для нового клиента.

Оставив оставшуюся часть кампании Taboola, которая затем создала спонсируемый контент и направила зрителей рекламы на домашнюю страницу своего веб-сайта.

Этот пример Taboola Ads сразу же стал свидетелем 25-процентного роста числа лидов.

№ 9. Найк

Nike — еще один бренд, который получает огромную прибыль от TikTok. Их видео всегда высокого качества, и им удалось создать отличный контент, который нашел отклик у пользователей.

Я думаю, что Nike — отличный пример бренда, который освоил искусство нативной рекламы и использует Tik Tok в качестве платформы для продаж.

№10. Кампания Vodafone в Турции

Vodafone, пионер в области телекоммуникационных предложений, заключил партнерское соглашение с Taboola для создания стратегического креатива и реализации стратегии назначения ставок на основе устройств.

Стратегия назначения ставок на основе устройств различает пользователей мобильных и настольных компьютеров. В зависимости от используемого устройства он выбирает лучшее место для размещения рекламы о телекоммуникационных предложениях.

Taboola предоставила Vodafone возможность ознакомиться с каждым из выступлений издателя на основе платформ, географических регионов и других подразделений. Это позволило Vodafone создать стратегические текстовые объявления и в конечном итоге снизить их стоимость за продажу на 42 процента.

№11. Очень странные дела и Spotify

Spotify в партнерстве с Netflix запустил нативную рекламную кампанию Stranger Things, премьера которой состоялась недавно.

Реклама привлекла большое внимание, так как в ней сочетается музыка, выбранная слушателем, с классикой из нового сезона сериала «Очень странные дела».

«Очень странные дела» продемонстрировали свою способность влиять на чарты Spotify, и теперь компании удваивают интерес потребителей к популярному сериалу, чтобы привлечь внимание.

№ 12. Все уши к тебе

Кампания продемонстрировала, как слушатели очарованы звуковыми «пузырями». Spotify продвигает преимущества своей сверхвовлеченной аудитории потенциальным рекламодателям в своей первой глобальной B2B-кампании с креативом, который изображает пользователей платформы, заключенных в их красивые звуковые пузыри.

Кампания All Ears on You изображает людей, которые проводят свой день в оживленном городе, полном отвлекающих факторов (телефоны, пробки и т. д.). Вместе с ними пользователи Spotify погружаются в свои маленькие миры, слушая любимую аудиозапись. .

Женщина, поглощенная своей музыкой, танцует через пешеходный переход, а затем проплывает мимо окон оживленного офиса; мужчина, застрявший в пробке, включает подкаст и может отключиться; другая женщина расслабляется под медитацию в своей капсуле.

Эта реклама направлена ​​на то, чтобы убедить рекламодателей в том, что Spotify обеспечивает полностью погруженную аудиторию с более высоким уровнем вовлеченности, чем другие медиа-платформы.

№ 13. Allbirds и The New York Times

Новая кампания, в которой подчеркивается, что обувь Allbirds изготавливается из экологически чистых материалов, продвигается в регулярной ленте новостей платформы со спонсируемым тегом.

Когда пользователи нажимают на статью, они переходят на уникальную страницу на платформе The New York Times с красивой графикой и поддерживающими звуковыми эффектами.

Статья о том, насколько ценны птицы для окружающей среды и о том, как изменение климата подвергает их риску.

Allbirds как компания уделяет большое внимание устойчивому развитию и имеет в своем названии слово «птицы». Красивая анимационная графика контента и саундтрек из птичьих звуков создают потрясающие впечатления для зрителей, и это способствует продвижению компании, которая спонсировала рекламу, и даже той, которая рекламировала бренд.

№ 14. Эни Энерджи и CNN

Эта нативная реклама CNN об Eni (GRP проекта Green River) показывает, как гениально простая идея может помочь людям поднять себя и будущие поколения от бедности к процветанию.

И показывает, как страна, сталкивающаяся с резким ростом населения и экономикой, зависящей от газа и нефти, может прокормить свое население и процветать.

В рекламе рассказывается о замечательной истории, разворачивающейся на юге Нигерии. Дельта Нигера известна не только огромными запасами нефти и газа, но и криминальными группировками и похищениями людей.

И все же на этой небезопасной, иногда враждебной территории жизнь меняется. Проект, впервые запущенный более тридцати лет назад, помогает фермерам, ведущим натуральное хозяйство, зарабатывать на жизнь выращиванием урожая.

Предоставление им достаточно денег, чтобы дать образование своим детям, купить их дома, расширить свои фермы и нанять рабочих из своих общин.

CNN подробно рассказывает о деятельности Eni в рекламе The Green River Project.

№ 15. КПМГ и Forbes

BrandVoice от Forbes — это платформа для нативной рекламы и спонсируемого контента.

KPMG использовала эту замечательную платформу, чтобы вывести свой нативный контент в Forbes на новый уровень с помощью кампании под названием «The Great Rewrite».

Великое переписывание сосредоточено на различных отраслях и на том, как они «переписываются» в постинновационную эпоху. Кампания выглядит грандиозно и ультрасовременно, но в ней легко ориентироваться.

Эта нативная реклама связывает КПМГ с будущим инноваций, постоянно добавляя новые «главы» о различных секторах. Каждая глава наполнена контентом, в том числе видео, избранными статьями и рекомендациями по контенту.

Это отличный пример нативной рекламы, как и его название, которое переписывает правила нативной рекламы в постоянно растущем, богатом контентом пользовательском опыте.

#16 Пукка и Амазонка

Травы Pukka создают вкусные органические травяные чаи, которые помогут вам на пути к более здоровой и счастливой жизни.

Стремясь повысить узнаваемость, бренд решил воспользоваться услугами Amazon, рекламного агентства, которое понимает, как убедить клиентов тратить больше, создавая нативный контент, который органично сочетается с культурой и мировоззрением его веб-сайта.

Это объявление хорошо сочетается с остальной частью страницы, не скрывая при этом, что это спонсируемый контент.

№ 17. Зоопарк Сан-Диего и Тик Ток

Зоопарк Сан-Диего стал популярным, когда они впервые присоединились к TikTok из-за своих милых персонажей — их собственных животных из зоопарка.

Зоопарк использует модные аудио TikTok вместе со своими животными зоопарка, чтобы создавать одни из самых популярных видео из приложения.

Нестандартное мышление не обязательно означает, что вам нужен большой бюджет. Иногда ваш лучший контент прямо перед вами!

№ 18. Венди

Wendy's не новичок, когда дело доходит до того, чтобы произвести фурор в социальном мире. Они известны своей выдающейся работой в социальных сетях, таких как Twitter, и TikTok ничем не отличается.

Wendy's был одним из первых крупных брендов, разместивших сообщения в приложении более года назад, и с тех пор он привлек к этому приложению конкурентов.

На первый взгляд их видео в TikTok могут показаться бессвязными, но это далеко не так — на самом деле, это стратегическое решение. Прокручивая, вы увидите что угодно, от головы из пенополистирола до репоста фанатского контента, ориентированного на их аудиторию мем-культуры.

Случайность и незаписанные форматы, которые использует их реклама на Tik Tok, заставляют их лояльных последователей оставаться рядом и держать Wendy's «на бренде».

№ 19. KFC и Тик Ток

KFC — еще один бренд, который отлично справился с TikTok. Они выпустили несколько веселых видеороликов, которые пользовались большим успехом у пользователей, и их продукт, похоже, хорошо подходит для этой платформы. Я думаю, что KFC — отличный пример бренда, который знает, как использовать TikTok в полной мере.

Так что, если вы ищете вдохновение для создания потрясающих рекламных объявлений и коммерческих предложений TikTok, обязательно загляните на канал KFC. Они отлично справляются со своей задачей и определенно заслуживают внимания.

Вывод

Нативная реклама необходима — это платная реклама. Он разработан, чтобы соответствовать внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором они появляются. Он знакомит читателя с рекламным контентом, не выделяясь, как всплывающие окна, которые делают интерфейс темнее.

Нативная реклама — это реклама бренда, скрытая в редакционном контенте, поэтому она не утомляет аудиторию. Нативная реклама привлекает аудиторию до тех пор, пока контент актуален и интересен. Снижение вероятности того, что аудитория устанет от рекламы.

В наши дни многие нативные объявления, которые мы видим в Интернете, действительно впечатляющие. Некоторые из них привлекательны, другие оригинальны, а третьи вдохновляют на новые способы продвижения привлекательного контента и привлечения внимания.

19 примеров дают представление о том, как постоянно развивается нативная реклама, раздвигая границы контента и дизайна для создания новых, неожиданных впечатлений от онлайн-брендов.