Защитите свои идеи: уроки инди-художника, который вел войну с мегабрендом

Прошло чуть больше месяца с тех пор, как ураган освещения в СМИ сменился моросящим дождем. В июле интернет гудел из-за Тьюзди Бассена, скромного, но настойчивого инди-иллюстратора, который бросил вызов гиганту розничной торговли Zara из-за кражи интеллектуальной собственности.

Она была аутсайдером. Она была незначительной неприятностью, которую материнская компания ритейлера рассчитывала быстро устранить. Но страстная фанатская база и сплоченное сообщество творческих людей продвинули ее историю и объединили усилия. Хотя средства массовой информации пошли дальше, в дизайнерских кругах все еще кипит дискуссия, подогреваемая другими художниками, которые встают на защиту своих работ.

Друг и коллега вторника Адам Дж. Курц запустил Shop Art Theft вместе с соответствующими учетными записями в социальных сетях, чтобы пролить свет на проблему и побудить фанатов говорить со своими кошельками. Tumblr Shop Art Theft стал информатором, принимая сообщения о нарушении авторских прав как от фанатов, так и от художников.

Это не первый раз, когда работа вторника становится жертвой кражи. Однако это конкретное преступление вдохновило ее на момент «хватит» после того, как она заметила почти идентичную версию своих девочек! Вымпел в одном из магазинов ритейлера. Затем фанаты начали предупреждать ее о других подражательных дизайнах. Так что она подала в суд.

«Это первая крупномасштабная проблема с нарушением авторских прав, с которой я когда-либо сталкивался. К сожалению, в этом сезоне она широко распространена — Zara не единственная. У меня также были проблемы с несколькими другими брендами. сейчас обычное дело».

Юрисконсульт стоил во вторник 2000 долларов только за первоначальное письмо о прекращении и воздержании, и расходы продолжают расти. В первом ответе Зары не признавалось никаких правонарушений и подразумевалось, что, поскольку она была «неизвестной», у нее было мало средств правовой защиты. Этот «неизвестный» передал ее сообщение своим 168 000 подписчиков в Instagram, и СМИ последовали за ней. С тех пор Zara удалила оскорбительные материалы со своего веб-сайта и сделала более скромное заявление.

Немного обескураживает то, что сейчас это так обыденно.

К счастью, в 2016 году социальное давление — мощная вещь. Компании, которые когда-то были в состоянии покопаться в глубоких карманах, чтобы решить юридические проблемы, больше не могут игнорировать маленького человека. Маленький парень с бесплатной учетной записью в Твиттере. Маленький парень, у которого 168 000 поклонников в Instagram. Не у каждого художника, изобретателя или предпринимателя есть преимущество перед широкой социальной аудиторией, чтобы усилить возмущение, и, к сожалению, нарушения авторских прав происходят с малыми предприятиями и художниками каждый день. Многие остаются незарегистрированными.

Извлеките уроки из предостерегающей истории вторника: прежде чем кто-то другой попытается присвоить себе вашу большую идею, защитите себя. Меньшие первоначальные затраты на авторские права могут сэкономить вам кучу судебных издержек на конечном этапе. Но с чего начать? В чем разница между авторским правом и товарным знаком? Вам нужен адвокат?

Прежде чем мы демистифицируем защиту интеллектуальной собственности, давайте начнем с начала истории вторника.

Знакомьтесь, вторник Бассен

фото: BuzzFeed BFF

Родом из Небраски, Тьюзди Бассен оттачивала свои навыки иллюстрации в Художественном колледже Миннеаполиса, прежде чем, как и многие творческие люди, она оказалась в Нью-Йорке. Ее первая внештатная работа — корпоративная комиссия от Target — оплатила ее билет. Борьба была реальной. Работа была трудной, и когда это произошло, она обнаружила, что не была верна своему голосу.

«Я чувствую, что долгое время делал работу, которая была очень безопасной и не обязательно интересной для меня. Я сделал много работы для семейных блогов и прочего. Это круто, но это не совсем то, чего я видел в своей работе. Какое-то время, когда я заканчивал учебу, я думаю, что чувствовал себя неуверенно в возможности делать работу, которая мне действительно нравилась. Я был в таком плохом финансовом положении, что не чувствовал, что могу позволить себе какой-либо риск».

У меня было такое плохое финансовое положение, что я не чувствовал, что могу позволить себе какой-либо риск.

Во время сдувания этот опыт не остановил ее — она не могла, по ее словам, представить себе, что может заниматься чем-то другим в своей жизни. В 2014 году, когда Нью-Йорк чуть не сломал ее, она решила начать публиковать работы, которые хотела создать. «Я действительно не чувствовала, что мне есть что терять», — сказала она.

Ее искренность окупилась. Реалистичный дизайн привлек внимание новых клиентов и проектов, более соответствующих ее стилю и тематике.

«Я начала работать в Playboy, когда они искали кого-нибудь, кто мог бы проиллюстрировать серию самых странных вопросов о сексе, которые им когда-либо задавали. Они хотели, чтобы это было забавным, а не откровенным способом. Это был мой первый проект, в котором я чувствовал, что клиент действительно обращает внимание на то, что я хотел сделать лично, или, скорее, реагирует на то, что я выкладываю».

Hello Holiday X вторник Бассен

После посещения Лос-Анджелеса она почувствовала себя как дома, собрала чемоданы и переехала на другой конец страны. Вдохновленная друзьями-иллюстраторами, которые баловались продуктами, она начала таким же образом экспериментировать со своими собственными иллюстрациями. Ее первым набегом на материальные товары был магазин керамики на Etsy, благодаря которому она заключила соглашение о сотрудничестве с Urban Outfitters. Работа была ручной и трудоемкой, что оказалось неподходящим средством для ее проектов.

«Я начал делать свой первый продукт массового производства в 2014 году и сделал наклейку. Я сделал это для себя, но я хотел поделиться им с людьми, которые следили за мной. Он был распродан сразу же, что было действительно здорово, и я начал делать более простые товары с моими иллюстрациями на них, такие как сумки и другие наклейки, принты и тому подобное».

Она осталась с Etsy, но изменила свой продукт, наслаждаясь новой потребительской аудиторией. По мере роста потребностей ее бизнеса в 2015 году она перешла на Shopify. Наконец-то она нашла свой путь.

«Продукты — это определенно мой путь. Мне очень нравится свобода, которую он мне дает. Я сейчас занимаюсь одеждой. Потребовалось много времени, чтобы понять направление иллюстрации, которое я хотел использовать».

Успех ее интернет-магазина и линейки материальных товаров — нашивок, булавок и других товаров — даже помог ей получить еще больше внештатных иллюстраций.

Все изображения через вторник Бассен/Instagram, если не указано иное

В этом году бизнес вторника перерос ее квартиру, затем коворкинг, прежде чем обосноваться в специальном офисном помещении. Она также наняла двух сотрудников, которые взяли на себя большую часть списка дел на вторник: один занимается обслуживанием клиентов, а другой занимается упаковкой и выполнением заказов.

«Отпускание — это длительный процесс. Они стартовали в феврале и претерпели множество различных изменений в бизнесе. В то время я все еще контролировал каждый аспект, но со временем я стал лучше узнавать их обоих и довольно откровенно доверять им. Это действительно помогает мне сосредоточиться на разработке большего количества продуктов, особенно когда я занимаюсь шитьем одежды и берусь за более масштабные внештатные проекты».

Список для бесплатного чтения: стратегии обслуживания клиентов

Сосредоточение внимания на обслуживании клиентов может превратить негативные взаимодействия в положительные отзывы (и постоянных клиентов). Узнайте, как это сделать, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите список для чтения, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Она смогла осознать себя и делегировать аспекты бизнеса, которые не соответствуют ее сильным сторонам, и знать, когда нужно уйти с дороги.

«Мне очень нравится иметь кого-то, кто тратит время на разговоры с клиентами или заказчиками. Я думаю, что легко почувствовать себя атакованным лично, особенно если ваш бренд — это ваше имя. Хорошо иметь возможность поддерживать позитивное и продуктивное развитие событий».

Хорошо, когда дела идут позитивно и продуктивно.

Когда этим летом началась ее битва с Zara, она уже была по колено в планировании двух важных вех для своего бизнеса: запуска своей первой линии женской одежды и строительного магазина в Лос-Анджелесе.

Кража ее работы была проверкой реальности: она так многого не знала о бизнес-аспекте иллюстрации. У меня было то же самое с моим собственным художественным образованием, мой колледж выпускал выпускников, ловко рисующих масляными красками, но без опыта в маркетинге, финансах или каких-либо навыков, необходимых для поддержания карьеры фрилансера или ведения малого бизнеса по продажам . картины маслом.

«Я чувствую, что даже за последний месяц многое узнал о юридической стороне иллюстрации. Я чувствую, что многому научился в бизнесе. Это безумие — нанимать кого-то на гонорары для защиты моей интеллектуальной собственности».

Вы не можете удержать людей от кражи у вас, но вы можете сделать что-то, чтобы защитить себя.

фото: Джиллиан Ньюман через вторник Бассен

[ Примечание : этот пост носит информационный характер и не заменяет профессиональную юридическую консультацию. Эта информация также основана на защите интеллектуальной собственности в США. Обратитесь к юристу или на веб-сайт местного правительства за информацией, относящейся к вашей стране или региону.]

Интеллектуальная собственность для неспециалистов

Точно так же, как вы можете застраховать дом или машину, вы можете застраховать идеи.

Интеллектуальная собственность (ИС) относится к чему-либо, созданному в результате творчества. Интеллектуальная собственность может включать материальные товары — отдельные произведения искусства, книги или фильмы — или нематериальные вещи, такие как идеи и процессы. Логотипы, слова и слоганы, связанные с брендом, также подпадают под действие интеллектуальной собственности, равно как и персонажи, образы и голоса.

Интеллектуальная собственность относится к чему-либо, созданному в результате творчества.

Всемирная организация интеллектуальной собственности отмечает, что защита интеллектуальной собственности особенно важна для продавцов электронной коммерции:

«Электронная торговля в большей степени, чем другие бизнес-системы, часто связана с продажей продуктов и услуг, основанных на интеллектуальной собственности и ее лицензировании. Музыка, изображения, фотографии, программное обеспечение, проекты, обучающие модули, системы и т. д. могут продаваться через электронную торговлю, и в этом случае ИС является основным компонентом стоимости сделки. ИС важна, потому что ценные вещи, которыми торгуют в Интернете, должны быть защищены с помощью систем технической безопасности и законов об ИС, иначе они могут быть украдены или украдены, а целые предприятия могут быть уничтожены. Кроме того, IP участвует в обеспечении работы электронной коммерции. Системы, обеспечивающие функционирование Интернета, — программное обеспечение, сети, конструкции, чипы, маршрутизаторы и коммутаторы, пользовательский интерфейс и т. д. — являются формами ИС и часто защищены правами ИС».

Давайте возьмем пример продавца, который продает собственные сумки с веганскими принтами в своем магазине Shopify. Мы назовем ее Джулия. У Джулии уникальное название компании, она сама разработала тему и логотип сайта, а также разработала новый процесс создания альтернативы коже из кокосовой шелухи.

Ее интеллектуальная собственность может включать:

• Логотип
• Наименование фирмы
• Слоган или слоган бренда
• Ее уникальный процесс создания материала
• Тематический дизайн сайта
• Текстильные принты

Если Джулия обнаружит, что другая компания использует или продает какую-либо ее интеллектуальную собственность, у нее, скорее всего, будут основания для судебного иска. Однако возникает проблема с доказательством того, что права ИС принадлежат ей, и доказательством того, что копия достаточно близка, чтобы считаться кражей ИС.

Однако если бы Джулия защитила свою работу авторскими правами, патентами и товарными знаками, ее законные права на интеллектуальную собственность были бы более четкими.

Авторское право, патенты и товарные знаки

Авторское право защищает уникальные произведения искусства, созданные человеком на материальном носителе. К произведениям, на которые распространяется защита авторских прав, относятся книги, картины, фильмы, песни, поэзия и программное обеспечение.

Владелец авторских прав имеет исключительные права на воспроизведение работы, публичное исполнение, демонстрацию, распространение или продажу работы и создание производных работ. Как и в случае с таким иллюстратором, как Тьюзди Бассен, каждый из ее уникальных проектов должен быть зарегистрирован отдельно для защиты авторских прав — около 35 долларов за штуку в США.

«В настоящее время я занимаюсь защитой каждого проекта. Что касается других людей, я бы сказал, что это зависит от дизайна, от того, насколько он уникален, и насколько вы искренне заботитесь о нем. Для меня у меня много разных продуктов. Вещи, которые немного более уникальны, особенно важны для защиты».

Авторское право защищает уникальные произведения искусства, созданные человеком на материальном носителе.

Регистрация не является обязательной для существования авторского права — технически она подразумевается в момент создания уникального произведения. Однако для реализации своих законных прав в случае нарушения авторских прав желательно зарегистрировать его официально.

В Соединенных Штатах авторское право действует в течение жизни создателя плюс 70 лет.

Товарные знаки относятся к логотипам, названиям брендов и даже лозунгам, которые идентифицируют бизнес и отличают его от других. Как и авторское право, товарный знак может существовать без регистрации, просто используя уникальные знаки, связанные с вашим брендом. Регистрация, однако, устанавливает вашу законную собственность и право на исключительное использование.

Срок действия товарных знаков не истекает при условии, что через требуемые промежутки времени подаются надлежащие документы, а логотип или торговая марка, зарегистрированные под торговой маркой, продолжают регулярно использоваться в связи с вашим бизнесом.

Патент защищает права на изобретение, процесс или даже оборудование. Патенты могут храниться в течение 15-20 лет в зависимости от выданного типа.

Кто-то украл мою работу. Что теперь?

«Не у всех есть капитал, чтобы так агрессивно защищать себя, но я бы сказал, что если вы заметите, что это проблема, я бы принял немедленные меры, чтобы защитить себя на законных основаниях, чтобы, если вам нужно преследовать кого-то, у вас был федеральный авторское право, чтобы поддержать вас».

Прежде чем продолжить дело, подумайте, квалифицируется ли оскорбительная работа как нарушение авторских прав в соответствии с федеральным законом об авторском праве:

• Защищена ли ваша работа действующим авторским правом (или она подлежит регистрации)?
• Имеет ли предполагаемый нарушитель доступ к вашей работе? Например, могли ли они увидеть работу на сайте или в магазине?
• Подпадает ли использование произведения под исключения из закона (например, Доктрина добросовестного использования)? В некоторых случаях использование произведения, защищенного авторским правом, может быть защищено Законом о добросовестном использовании, что позволяет суду уменьшить ущерб, если сторона, нарушающая авторские права, сможет обосновать исключение. Определение добросовестного использования зависит от нескольких факторов, включая цель использования, характер работы и влияние оригинальной работы на рынок.

Вы ответили утвердительно на эти вопросы?

Затем наймите юриста по авторским правам. Юрист может помочь вам зарегистрировать авторское право на произведение даже после того, как нарушение имело место. Если вы еще не защитили свою работу, вы все равно можете это сделать. Тем не менее, опубликованные работы, защищенные авторским правом более чем через 3 месяца после публикации, больше не подлежат возмещению убытков, установленных законом (установленная сумма убытков за произведение).

Юрист может помочь вам зарегистрировать авторское право на произведение даже после того, как нарушение имело место.

Бюро регистрации авторских прав, хотя и занимается соблюдением законов и обеспечивает регистрацию, не обеспечивает соблюдение закона об авторском праве.

Если вы считаете, что ваша работа была скопирована, проблема может быть решена простым письмом-предупреждением (или прекращением и воздержанием) от вашего адвоката, которое включает копию свидетельства об авторских правах. Если вы требуете возмещения убытков, следующие шаги будут включать в себя подачу ходатайства о судебном запрете или судебном иске о нарушении авторских прав, и дело будет урегулировано федеральными судами.

Если вы только начинаете и не можете позволить себе нанять представителя, существует множество ресурсов для бесплатных или недорогих юридических консультаций.

Последствия

В то время как Тьюзди Бассен продолжает преследовать подражателей (включая, совсем недавно, бывшего клиента Target) и задним числом защищать свои проекты, юридические проблемы не замедлили ее рост. Во всяком случае, опыт был мотивирующим.

Ее последний проект — кирпичный магазин в Лос-Анджелесе, которым владеет ее бойфренд, дизайнер Бен Геттинг из World Famous Original, — это ода независимым художникам, многие из которых также столкнулись с кражей своей интеллектуальной собственности. Магазин — это торжество художника, антитеза массового производства и безликой сети.

«Я действительно хотел открыть Friend Mart как способ продемонстрировать другие таланты создателей, которые делают что-то подобное. В частности, предприятия, управляемые художниками, например художники, которые создают свои собственные продукты. Я думаю, что это интересно, когда они могут иметь полный контроль над конечным продуктом. Это потрясающе. Я открыл Friend Mart, чтобы поддержать это сообщество».

Тьюсдей только что выпустила свою линию женской одежды и в настоящее время работает над проектами с Google и Софией Аморузо. Недавно она нарисовала фреску для показа Рианны на Неделе моды в Нью-Йорке. Чему она обязана своим успехом? Никогда не отступая.

«Не бойтесь делать работу, которую вы действительно хотите делать, и не расстраивайтесь, если сразу не увидите движения в своей карьере. Мне потребовалось не менее 5 лет, чтобы добраться туда. На самом деле это действительно здорово, потому что многие мои цели уже достигнуты».

Дополнительное чтение и ресурсы

• Что нужно знать о товарных знаках электронной коммерции
• Юридические аспекты электронной коммерции
• Понимание авторского права: более глубокое погружение — Линда (курс)
• Уведомление Shopify DMCA (Закон об авторском праве в цифровую эпоху) и процедура удаления
• Полное юридическое руководство по электронной торговле
• Авторские права не предназначены - Hello Internet (Подкаст)
• Недорогие или бесплатные юридические консультации для вашего бизнеса
• Как защитить свои авторские права, если кто-то нарушает вашу работу