Обновления алгоритмов Google за 2017 год: итоги года и что вам нужно сделать

Если бы я мог подытожить прошлый год обновлений Google тремя словами, это были бы: Качество, UX, Мобильность. Были жестокие репрессии против тактики линкбилдинга «черной шляпы», некачественного контента, плохого UX и сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств.

И если бы у вас был только один ресурс для руководства вашей стратегией SEO, это были бы рекомендации Google по качеству поиска. Если вам вообще небезразлична судьба посещаемости вашего сайта — читайте, запоминайте, живите ею.

А пока я собираюсь познакомить вас с кратким обзором обновлений алгоритмов Google, которые мы видели в 2017 году, и с тем, как вы можете убедиться, что ваш сайт получает от них пользу.

Обновление о штрафах за навязчивые межстраничные объявления – 10 января 2017 г.

Низкий уровень

Google усилил акцент на мобильном поиске, введя новый штраф за «навязчивые межстраничные объявления» на мобильных веб-страницах. Примечание. Это затронуло только межстраничные объявления, которые появляются, когда кто-то переходит из мобильного поиска Google на вашу веб-страницу. В настоящее время это не влияет на рабочий стол или на то, что вы делаете на своем сайте.

Что тебе необходимо сделать

Избавьтесь от плохих мобильных межстраничных объявлений. Это включает в себя:

• Отображение всплывающего окна, которое охватывает основной контент, либо сразу после перехода пользователя на страницу из результатов поиска, либо во время просмотра страницы.
• Отображение отдельного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть перед доступом к основному контенту.
• Использование макета, в котором верхняя часть страницы выглядит так же, как отдельное межстраничное объявление, но исходный контент встроен под сгиб.

Безымянное крупное обновление — 1 февраля 2017 г.

Низкий уровень

Был период интенсивного изменения алгоритмов, начавшийся примерно 1 февраля и достигший пика примерно 6 февраля. Неясно, было ли это несколько обновлений алгоритма или одно обновление, но что было ясно, так это подавление сомнительной (также известной как Black Hat) тактики построения ссылок. SEO-специалисты, которые зависят от использования агрессивного спам-биллинга, увидели массовые удары по своим рейтингам, в то время как более «белые» SEO-сообщества на самом деле ничего не заметили.

Что тебе необходимо сделать

Не используйте (и не нанимайте SEO-специалистов, которые используют) спам и вводящие в заблуждение черные тактики построения ссылок, такие как оплата ссылок, дублирование контента (или вращение родственной статьи), маскировка, дорвеи и т. д. давая обещания, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой (например, первые страницы рейтинга за один месяц), бегите к холмам!

Безымянное крупное обновление — 6/7 февраля 2017 г.

Низкий уровень

Изменения алгоритма, начавшиеся 1 февраля, продолжались целую неделю, достигнув пика примерно 6 февраля (некоторые сообщали, что 7 февраля). Первым эффектом обновления стало повышение релевантности запросов, что было подчеркнуто Google после обновления Panda. Сайты, которые ранее ранжировались по запросам, но затем размещали только косвенно связанный с ними контент, сильно упали в рейтинге.

Кроме того, сильно упали сайты с низким уровнем вовлеченности пользователей, некачественным или некачественным контентом, проблемами с удобством использования мобильных устройств и обманчивой рекламой.

Что тебе необходимо сделать

• Удалите сломанные пользовательские интерфейсы, неработающие меню, чрезвычайно громоздкую или запутанную навигацию, чрезмерное разбиение на страницы в целях монетизации и другие барьеры UX.
• Постоянно анализируйте свой веб-сайт, чтобы устранять проблемы с контентом и улучшать контент там, где это необходимо.
• Проверьте свой сайт на различных мобильных устройствах, чтобы убедиться, что пользователи могут делать то, что им нужно. Если они столкнутся с проблемами - исправьте их.
• Сократите количество сумасшедших и вводящих в заблуждение объявлений.

Обновление Фреда — 8 марта 2017 г.

Низкий уровень

Фред, обновление, фактически подтвержденное Google, предназначалось для веб-сайтов, нарушающих правила Google для веб-мастеров. В частности, сайты с партнерским или рекламным контентом.

Что тебе необходимо сделать

• Ознакомьтесь с рекомендациями по качеству поиска Google и остерегайтесь некачественного контента.
• Убедитесь, что страницы, на которых вы показываете рекламу, высокого качества и содержат актуальную и полную информацию.

Обновление «Ястреб» — 22 августа 2017 г.

Низкий уровень

Обновление, получившее название «Ястреб», было изменением в том, как работает локальный фильтр. Для некоторого фона Google активно отфильтровывает списки из местных результатов, которые похожи на другие списки, которые уже ранжируются. Это гарантирует, что несколько списков одной и той же компании не монополизируют результаты поиска.

Обновление алгоритма Possum в 2016 году начало отфильтровывать списки, которые также были физически расположены рядом друг с другом. Это означало, что если рядом с вами находился другой бизнес в вашей отрасли, вы могли быть отфильтрованы из результатов локального поиска. Hawk усовершенствовал фильтр близости, сделав его более строгим — отфильтровывая только предприятия в одном здании.

Что тебе необходимо сделать

Помимо того, что вы не должны находиться в том же здании, что и компании, похожие на вашу, вы можете расширить список ключевых слов и отслеживать позиции в зависимости от местоположения.

Безымянное крупное обновление — 19 августа 2017 г.

Низкий уровень

Это обновление затронуло сайты со страницами, похожими на теги, со списком ссылок, ведущих к большему количеству контента, когда контент на фактической странице не соответствовал ожиданиям пользователей. И снова сайты с агрессивной, подрывной и вводящей в заблуждение рекламой, сломанными элементами пользовательского интерфейса или тонким контентом, окруженным рекламой, после этого обновления показали более низкий рейтинг и трафик. Еще одним аспектом этого обновления стало еще большее предпочтение высококачественному , а не просто приличному контенту.

Что тебе необходимо сделать

• Не забивайте своих пользователей, не пытайтесь их обмануть или выгнать с сайта, когда они этого не ожидают.
• Удалите полноэкранную рекламу, рекламные элементы, которые толкают основной контент вниз по экрану, надоедливые всплывающие окна и т. д.
• Исправьте сломанные элементы пользовательского интерфейса и удалите флэш-элементы, которые не будут воспроизводиться на мобильных устройствах и по умолчанию отключены в Chrome.
• Усердно работайте над улучшением качества и релевантности контента на вашем сайте. Это может включать фактический отказ от низкокачественного контента, улучшение технического SEO всего сайта, улучшение мобильного опыта и, что наиболее важно, разработку сильной стратегии разработки контента, ориентированной на болевые точки вашего потенциального клиента.

Обновление индекса Mobile First — 7 октября 2017 г.

Низкий уровень

В этом обновлении Google начал сканировать и индексировать мобильную версию вашего сайта в качестве основного источника контента и сигналов ранжирования. Однако неясно, существует ли разделение индексации для настольных компьютеров и мобильных устройств. Кроме того, был огромный толчок к переходу на https, о котором предупреждал Google.

Что тебе необходимо сделать

• Улучшите скорость вашего сайта.
• Добавьте страницы или статьи AMP на свой сайт.
• Переведите свой сайт на https.

Обновление фрагмента кода Google – 22 ноября 2017 г.

Низкий уровень

Не обновление алгоритма, но все же важное для SEO-оптимизаторов, Google в этом обновлении увеличил ограничение на отображение сниппетов со 165 до 230-320 символов.

Что тебе необходимо сделать

• Расставьте приоритеты для самых важных целевых страниц поиска, чтобы повторно оптимизировать метаописания для более длительного лимита.
• Рассмотрим CMS или стандартные процессы для изменения описания от 165 до 230-320 символов.

И это год вашего алгоритма Google в обзоре. Мы надеемся, что в 2018 году вы инвестируете в убойный контент, дадите своим читателям отдохнуть от этой агрессивной рекламы и оптимизируете свой сайт для мобильных пользователей.

Если вам нужна помощь в разработке контент-стратегии для вашего сайта, ознакомьтесь с нашими услугами SEO-контента.