Три причины использовать адаптивную медийную рекламу + новые функции

Медийная реклама может либо заполнять пустое пространство, как искусство в мотелях, либо быть мощным средством обнаружения или охвата вашей целевой аудитории. Внедрение Google формата адаптивной медийной рекламы (RDA) в 2018 году было попыткой предоставить рекламодателям больше творческих возможностей, а также увеличить охват и ценность медийной рекламы. Если вы опоздали на вечеринку или не решались протестировать RDA, вот 3 причины, по которым каждый рекламодатель должен попробовать RDA.

# 1 Экономия времени при увеличении творческой отдачи

Начнем с самой очевидной причины. RDA экономят время творческой команды, а также вас самих. Графические объявления загружаются быстро и легко, но в большинстве случаев заменить текущие графические объявления свежими изображениями или изображениями с новым наложенным текстом - непростой процесс. Например, если вы показываете медийную рекламу продуктов с частыми изменениями цен, RDA будет в 100 раз эффективнее и эффективнее, чем графическая реклама.

Так как же работают RDA? Короткий ответ: как только вы загрузите необходимые ресурсы, Google автоматически изменит их размер и формат для создания графических, нативных, видео или текстовых объявлений. Благодаря этому ваши объявления могут быть размещены практически на любом рекламном пространстве, что значительно увеличивает вашу творческую отдачу. Вот базовый пример комбинаций, созданных Google для одного из наших клиентов:

Рекламодатели могут загружать до 15 изображений, 5 логотипов, 5 видео (подробнее об этой функции ниже), 5 коротких заголовков, 1 длинный заголовок и 5 описаний. Вот как это выглядит в интерфейсе Google Рекламы:

Я рекомендую загружать свои собственные изображения, но есть альтернативы, если у вас нет изображений для загрузки:

• Сканирование веб-сайтов
• Стандартные изображения (которые можно найти с помощью слов, фраз или URL-адресов)

Дополнительные параметры включают выбор CTA (11 различных CTA на выбор) и настройку цветов. Функция настраиваемых цветов позволяет рекламодателям согласовывать цвета фона и кнопки CTA с вашим брендом.

# 2 Увеличьте охват при улучшении сообщения вашего бренда

Рекламодатели (как правило) проводят кампании в контекстно-медийной сети с целью либо повышения узнаваемости бренда / продукта для холодной аудитории, либо увеличения продаж / потенциальных клиентов за счет ремаркетинга для посетителей сайта. Поскольку Google может использовать этот тип рекламы практически для любого места для медийной рекламы, для ваших объявлений будет доступно значительно больше мест размещения, чем при загрузке одного и того же графического объявления пяти разных размеров. Это одна из причин, почему тестирование RDA не составляет труда.

Объединив способность Google настраивать ваши активы (используя их модель машинного обучения, которая принимает решения на основе прогнозов, созданных на основе исторической эффективности) с вашей способностью как рекламодатель создавать рекламные копии, соответствующие вашему бренду, ваш бренд не теряется из-за автоматизация. Независимо от того, используете ли вы RDA в кампании по поиску или ремаркетингу, возможность создавать рекламный текст вместе с качественными изображениями (или видео) увеличивает охват, не жертвуя возможностью легко настроить ваше сообщение. Создание нескольких заголовков позволяет модели машинного обучения Google определять лучший заголовок, тем самым помогая рекламодателю определить, на какое сообщение его аудитория лучше всего реагирует на каждом этапе воронки. Улучшение сообщения бренда на определенных целевых рынках / этапах воронки без необходимости постоянно создавать и загружать новые креативные ресурсы является основным преимуществом по сравнению с предыдущими форматами отображения.

Предостережения и рекомендации. Каждый рекламодатель знает, что увеличение охвата ведет к увеличению расходов. Как и в случае с любой новой кампанией в контекстно-медийной сети, внимательно отслеживайте места размещения и эффективность. Если вы размещаете графические объявления вместе с RDA, вы можете рассмотреть возможность выделения RDA в отдельную кампанию, чтобы контролировать любой всплеск расходов. Если вы используете RDA и графические объявления в одной кампании, может быть сложно сравнить эффективность, поскольку RDA, вероятно, займет большую часть бюджета из-за большей возможности размещения. Менеджеры по работе с клиентами могут отличаться по предлагаемой структуре учетных записей, но я предпочитаю выделять новые форматы рекламы, потому что это увеличивает мой контроль, тем самым снижая риск негативного влияния на производительность.

Когда Google объявил о RDA, они заявили, что рекламодатели в среднем видят на 10% больше конверсий при аналогичной цене за конверсию при использовании нескольких заголовков, описаний и изображений по сравнению с одним набором ресурсов. Часто, когда рекламодатель видит «экономию времени» или читает: «Машинное обучение Google даст лучшие результаты», быстро может возникнуть скептицизм. Этот блог не является примером того, как RSA поднимет конверсию медийной рекламы на xxx%; возможно будущий блог. Я говорю, что производительность будет зависеть от учетной записи, но вы не узнаете об успехе RDA, пока не попробуете его. Поскольку RDA теперь являются типом медийной рекламы по умолчанию, в конце концов вам придется попробовать их.

# 3 Новые функции адаптивных медийных объявлений

Google недавно анонсировал три новых функции для формата RDA. Вот краткое изложение того, почему я думаю, что это повысит эффективность рекламы.

1. Видеоресурсы : если вы уже используете RDA, это может не быть для вас новостью, потому что вы имеете право на участие в бета-тестировании. Для новичков - я считаю эту новую функцию фантастическим дополнением к набору ресурсов RDA. Да, видеоресурсы увеличивают потенциал охвата, но основная причина для тестирования видео в ваших RDA - это вовлеченность . Видео не только более увлекательно, чем изображение или строка текста, но и дает рекламодателям возможность рассказать гораздо больше о своем бренде или определенном продукте. Например, как вы думаете, были бы более склонны посетить сайт авиакомпании, если бы вы увидели графическое объявление, рекламирующее поездку в Париж, или видеообъявление, рассказывающее историю приключений пары в «городе любви»? Я не имею в виду, что видеоресурсы каждый раз будут превосходить другие медийные ресурсы. Вам нужно создать свою рекламу в соответствии с вашей аудиторией. Видео может никогда не привлечь холодную аудиторию, но оно может повысить вовлеченность аудитории, присутствующей на рынке. Опять же, проверьте, прежде чем делать предположения.
2. Вкладка «Комбинации». Вкладка «Комбинации», разделенная изображениями, текстом, видео и фидом, к которой можно получить доступ, нажав «просмотреть сведения об активе», показывает, какие комбинации объявлений работают лучше всего. Эта функция дополнительно поощряет тестирование нескольких заголовков и изображений, чтобы рекламодатели могли определить, какие ресурсы использовать в будущем. Поскольку этот тип рекламы основан на машинном обучении Google, полезно посмотреть, что работает лучше всего, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения при создании следующей партии RDA.
3. Счетчик рекламы. Эта простая функция помогает рекламодателям пройти этапы, которые необходимо выполнить, чтобы получить «отличное» объявление. Поиск подходящего объявления - это процесс проб и ошибок. Система показателей может указать вам правильное направление, если вы не знаете, как улучшить свою рекламу. Вот пример :

Источник изображения