3 стратегии SEO, которые вам нужно использовать | Аффилорама

Поскольку алгоритмы, контролирующие результаты поисковых систем, постоянно развиваются, ваши SEO-стратегии тоже должны быть такими же.

Многие маркетологи принимают эти изменения на свой счет, полагая, что Google и другие поисковые системы каким-то образом пытаются их получить. Вложив в сайт тяжелую работу, время, деньги и другие ресурсы, становится понятно, почему некоторые люди так считают.

Но это не личное; это бизнес.

Google и другие поисковые системы постоянно пытаются улучшить свои поисковые алгоритмы и другие программы, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей. Им нужно оптимальное сочетание релевантного контента из различных каналов, чтобы обеспечить лучшие результаты и пользовательский опыт, чтобы их посетители возвращались.

Больше посетителей означает, что они могут брать больше за рекламу, зарабатывать больше денег и продолжать свой путь к мировому господству. Следующий шаг их плана включает строительство гигантского лазера на Луне; это довольно крутая штука.

Как и в любой сложной системе, в алгоритмах ранжирования всегда будут кратковременные лазейки, которыми можно воспользоваться. Однако вы не можете основывать свой бизнес и доход на нестабильных трещинах в системе. Если вы действительно не любите огромные взлеты и разрушительные падения, это не способ подходить к делу.

Вместо этого, поскольку мы знаем, чего хотят поисковые компании (хороший пользовательский опыт, а не лазер на Луне), наши стратегии SEO должны быть направлены на достижение этого.

Вот три стратегии поисковых систем, которые вы должны начать использовать сегодня:

Создание авторитетных сайтов

Когда-то в волшебной стране SEO вы могли очень хорошо работать с небольшими «снайперскими» нишевыми сайтами, ориентированными на очень узкий набор ключевых слов, продуктов или тем.

Например, вы можете создать веб-сайт для выпуска предстоящей видеоигры. Вы нацелитесь на название игры и другие варианты ключевых слов и сосредоточите свои ресурсы на ранжировании нескольких страниц, каждая из которых построена для захвата рейтинга по одному или нескольким ключевым словам.

Хотя этот подход все еще может работать, Google и другие поисковые системы отдают предпочтение «авторитетным» сайтам, которые, как правило, больше и ориентированы на более широкий набор ключевых слов. Одна из причин, по которой они оценивают эти сайты выше, сводится к активности посетителей.

С сайтом, посвященным одной очень конкретной теме, у пользователя может не быть много причин оставаться на вашем сайте. Если они смогут получить всю необходимую им информацию на одной странице, а затем оставить многие ключевые показатели, которые Google использует для ранжирования взаимодействия с пользователем, они пострадают. Ваш показатель отказов, время пребывания на сайте и просмотренные страницы пострадают, как и ваш рейтинг.

Однако, если ваш сайт построен так, чтобы быть более авторитетным в вашей нише с большим количеством контента, который привлекает посетителей. Они остаются дольше, меньше подпрыгивают и больше вовлекаются.

Еще одна причина, по которой они ранжируются хорошо, заключается в том, что авторитетные сайты с большей вероятностью будут иметь связанные термины, которые боты Google ожидают увидеть. Например, если ваш сайт оптимизирован для «глубоководной рыбалки», алгоритм узнает, что ваш контент более качественный, если находит такие термины, как «лодка», «океан», «удочка», «крючок» и так далее.

Короче говоря, перестаньте пытаться создать небольшой сайт, нацеленный на одно ключевое слово. Создайте более крупный сайт, который представит вас как эксперта в этой области, заинтересует читателей за пределами одной-двух страниц и позволит вам доминировать над множеством разнообразных ключевых слов для вашей ниши.

Деоптимизируйте свой сайт

Мы здесь, чтобы поговорить о стратегиях поисковой оптимизации, поэтому разговор о том, чтобы сделать ваш сайт менее оптимизированным, может показаться контрпродуктивным. Однако многие интернет-маркетологи так долго используют устаревшие методы оптимизации, что рискуют быть наказанными за чрезмерную оптимизацию.

Наряду с созданием авторитетного сайта вам необходимо убедиться, что вы не оптимизируете его слишком сильно. Представьте, что бот поисковой системы наткнулся на ваш сайт с советами по дрессировке лабрадора-ретривера и обнаружил следующее:

• URL: www.labradorretrievertrainingtips.com
• Название: Советы по дрессировке лабрадора ретривера
• Описание: Вы ищете советы по дрессировке лабрадора-ретривера? Если это так, у нас есть самые лучшие советы по дрессировке лабрадора-ретривера. Нажмите здесь, чтобы получить советы по дрессировке лабрадора-ретривера.
• Допустим, в содержании и подзаголовках максимально используется основное ключевое слово и его очень близкие варианты.

Разве это не было бы тревожным сигналом, если бы вы были Google?

Вместо того, чтобы пытаться оптимизировать ключевое слово до смерти, используйте более естественные вариации и связанные термины в ключевых местах SEO. Давайте разберем лучшую версию этих факторов SEO:

• URL-адрес (www.thewellbehavedlabrador.com): вместо использования домена точного соответствия (EMD) мы создали уникальный фирменный сайт. Мы по-прежнему включили слово «лабрадор», и название нашего сайта по-прежнему сообщает посетителям, о чем мы.
• Заголовок (Хорошо воспитанный лабрадор | Советы по дрессировке лабрадора-ретривера): Теперь вы все равно должны использовать свое точное ключевое слово в некоторых местах, так что здесь, в теге заголовка, все в порядке.
• Описание (Хорошо воспитанный лабрадор показывает вам, как дрессировать вашего ретривера с помощью наших простых обучающих советов. Обучать вашего лабрадора будет легко, если вы изучите наши специальные советы): Мы донесли наше сообщение, использовали нашу торговую марку и все слова в наша целевая ключевая фраза.

Сделав шаг назад и диверсифицировав свои метатеги и используя фирменный URL-адрес, вы никогда не будете подвергаться опасности штрафов за оптимизацию. Отсюда вы можете создавать отдельные страницы для таргетинга на разные подниши и еще больше использовать ключевые слова в URL-адресе.

Используйте различные каналы контента

Чтобы предоставить наиболее релевантные и привлекательные результаты поиска, поисковые системы пытаются отображать контент из множества разных каналов.

Это различное содержание принимает форму:

• Стандартные веб-страницы
• видео
• Картинки
• Сообщения в блоге
• Обсуждения на форуме
• Новости
• Списки карт
• Результаты графа знаний

Вы значительно улучшите свои результаты, если будете знать, какой контент поисковые системы обслуживают по вашим целевым ключевым словам, и использовать любые слабые места, которые есть у ваших конкурентов.

Например, если вы смотрите на первую страницу результатов нашего примера с дрессировкой собак и не видите, что видео втягивается в списки, пришло время сделать видео. Если ваш поиск осуществляется на местном уровне, пришло время убедиться, что ваш бизнес появляется в списках карт.

Поисковые системы хотят давать результаты из разных источников контента, так что помогите им, и вы тоже поможете себе!

SEO: долгая игра

Краткосрочное мышление не работает в SEO. Все дело в долгой игре в этой дисциплине. Как только вы примете это, ваша жизнь станет намного проще.

Когда вы слышите о новейшем и лучшем инструменте, схеме или методике, которая говорит о «лазейках» в алгоритмах поиска, вам нужно бежать, а не идти, в другом направлении. Единственная лазейка, которую используют эти люди, — это лазейка в вашей логике, которая ведет прямо к вашему кошельку.

Лазейки закрываются. Теневые методы становятся неэффективными из-за обновлений.

Вместо этого просто предоставьте ценность своим посетителям и дайте поисковым системам то, что они хотят, и вы добьетесь успеха с этими стратегиями SEO.