Три способа, которыми мультибрендовые компании могут увеличить прибыль с помощью розничных медиа

Опубликовано: 2023-07-13

Мы все знаем, что размер прибыли на розничном рынке часто очень мал, особенно в секторе электронной коммерции, где дополнительные расходы, такие как упаковка и доставка, могут еще больше снизить прибыль.

Тем не менее, некоторые гиганты розничной торговли открыли секретное оружие, позволяющее повысить этот важнейший результат:монетизацию данных о клиентах с помощью рекламы на месте.

Amazon, вероятно, является самым известным примером гиганта розничной торговли, который овладел искусством использования своей обширной базы данных клиентов и беспрецедентных знаний, чтобы предлагать рекламодателям целевые рекламные возможности в Интернете, социальных сетях и на собственной платформе.

Фактически, в 2021 году на рекламный бизнес Amazon приходилось ошеломляющие 5,5% выручки, что в сумме составило колоссальные 32 миллиарда долларов.Эта впечатляющая цифра обеспечила более75% общей прибыли Amazon.

Вопрос в том, когда другие мультибрендовые ритейлеры воспользуются преимуществами розничных СМИ для получения доходов от рекламы в рамках бюджетов своих поставщиков?

Войдите в Insider, кросс-канальную маркетинговую платформу, предлагающую комплексные решения, которые помогут ритейлерам монетизировать свои цифровые активы без крупных инвестиций или опоры на технические команды.Мы даем ритейлерам возможность извлекать выгоду из данных своих клиентов, персонализировать рекламные кампании и стимулировать рост доходов.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Мы обещаем, что это не так. Вот как программа Insider может помочь вам привлечь рекламодателей к своему мультибрендовому бизнесу.

Оглавление

  1. 3 стратегии для запуска внутренней рекламы

  2. Используйте стороннюю рекламу с Architect

  3. Повышайте прибыльность рекламных площадей с помощью Insider

3 стратегии для запуска внутренней рекламы

Для мультибрендового ритейлера реклама на месте является наиболее очевидным способом поделиться ценным пространством веб-сайта с рекламодателями. Но ваши клиенты заслуживают большего, чем стандартные баннеры и нерелевантная реклама. Чтобы сделать пространство веб-сайта еще более ценным и увеличить прибыль, вам нужна персонализированная, привлекательная реклама.

Вот три способа, которыми Insider может помочь:

1. Предложите привлекательное рекламное пространство с помощью InStory

Инструмент Insider InStory позволяет интернет-магазинам создавать рекламные площадки, похожие на истории в Instagram, привлекая внимание потенциальных рекламодателей. Эти пространства обеспечивают привлекательные визуальные эффекты и привлекательный контент и могут быть разделены на темы или продукты, чтобы привлечь внимание как потенциальных рекламодателей, так и клиентов.

    Стратегически размещая InStory на своем веб-сайте, вы можете хранить и создавать первоклассную недвижимость для рекламодателей, чтобы они могли демонстрировать свои продукты или рекламные акции.

    Например: популярный мультибрендовый магазин модной одежды уделяет первостепенное внимание освещению последних тенденций и сотрудничеству с влиятельными лицами в сфере моды. Он предлагает рекламодателям пространство InStory для демонстрации привлекательных изображений нарядов и аксессуаров. Это увеличивает доходы еще на 62% , поскольку рекламодатели признают ценность привлекательного размещения рекламы Insider.

    Модный бренд использует Insider для увеличения доходов и AOV, предлагая рекламные площади брендам через InStory.

    ️️️️️

    «Максимальные коэффициенты конверсии с помощью Insider InStory за счет создания возможностей Instagram на нашем веб-сайте. Все наши кампании выглядят красивее, утонченнее и прямо как в истории Instagram благодаря Insider. С помощью InStory мы смогли привлечь их внимание к нашим продуктам, что в конечном итоге привело к повышению конверсии».

    • Бегум Б. | Старший специалист по перфоманс-маркетингу | Прочтите другие отзывы о 5-звездочном G2

    2. Создавайте рекламные баннеры с учетом вашей аудитории

    Баннеры вашего веб-сайта не должны быть яркими рекламными площадками без фирменного стиля. От точного таргетинга и персонализации до обновлений в режиме реального времени, реклама на вашем веб-сайте должна отражать вашу аудиторию, вашего рекламодателя и ваш бренд.

    Система управления баннерами Insider позволяет брендам и рекламодателям легко настраивать кампании и управлять материалами. Эта функция позволяет вам создавать персонализированные баннерные сообщения, чтобы согласовывать рекламу с вашей целевой аудиторией и повышать ценность каждого показа рекламы. Это также не требует больших усилий в серверной части, с удобным интерфейсом и набором инструментов для простого создания, управления и настройки баннеров, отображаемых на веб-сайте.

    Например: международный мультибрендовый магазин использует управление баннерами Insider, чтобы адаптировать определенные кампании для разных сегментов покупателей. Он демонстрирует баннеры, рекламирующие роскошные варианты мебели для элитных покупателей и недорогие варианты для экономных клиентов. Персонализируя обмен сообщениями, магазин повышает актуальность и эффективность своих рекламных усилий, что приводит к увеличению числа конверсий на 21% .

    3. Включите спонсируемый поиск с помощью Eureka.

    Посетители вашего веб-сайта возлагают большие надежды на свой онлайн-опыт. Благодаря таким сайтам, как Amazon и Google, покупатели ожидают, что интернет-магазины предугадывают их потребности и понимают условия поиска, независимо от того, сколько в них опечаток.

    Eureka — это продвинутый механизм персонализации и рекомендаций, который позволяет интернет-магазинам делать именно это. Используя искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения для анализа поведения, предпочтений и исторических данных пользователей, мультибрендовые компании могут предоставлять своим клиентам персонализированный опыт, рекомендации по продуктам и спонсируемый контент.

    Например: мультибрендовый интернет-магазин хочет продвигать свои новейшие продукты соответствующим клиентам. Он использует Eureka, чтобы понять предпочтения клиентов и рекомендовать спонсируемые продукты в соответствии с их поведением и тенденциями. Клиенты находят более релевантные спонсируемые продукты, а благодаря тому, что путь клиента стал более удобным и доступным, конверсия увеличилась на 28%.

    Модный бренд использует решение Eureka от Insider для персонализированного поиска

    ️️️️️

    «Эврика изменила наши коэффициенты конверсии. Когда мы впервые обратились к Insider, мы даже не знали, как включить спонсируемый поиск в наш веб-сайт, и мы действительно хотели быть осторожными с рекламой. С момента запуска наша конверсия увеличилась на 18% всего за 6 месяцев, что показывает, насколько важен поиск».

    • вице-президент по электронной коммерции | Международный бренд спортивной одежды | Прочтите другие 5-звездочные обзоры на G2

    Используйте стороннюю рекламу с Architect

    Наиболее известным решением Insider для внешней медийной рекламы является Architect, который позволяет рекламодателям сопоставлять аудиторию на внешних платформах, таких как Google, Facebook и TikTok.

    Решение позволяет мультибрендовым компаниям создавать сегменты аудитории на основе данных клиентов и делиться ими с рекламодателями. И лучшая часть? Данные о клиентах не передаются, поэтому они полностью соответствуют GDPR.

    Вот как это работает:

    Допустим, мультибрендовая компания управляет парааптекой и хочет ориентироваться на покупателей, заинтересованных в товарах для детей. Бренд использует Архитектор для создания сегмента аудитории именно для этой категории покупателей. Затем они делят этот сегмент аудитории с таким рекламодателем, как Dodot, популярным брендом детских товаров.

    Выгода здесь двоякая.

    1.   Мультибрендовая компания взимает с Dodot плату за доступ к своему сегменту аудитории, создавая поток доходов для компании.
    1. Кобрендинговый аспект кампании означает, что мультибрендовая компания может направлять трафик обратно на свой веб-сайт, используя бюджет рекламодателя. Это особенно ценно в то время, когда расходы на цифровую рекламу высоки.

    Итак, как вы это делаете?

    Маркетинговая команда Парафармации формирует нужный сегмент аудитории с помощью Architect by Insider. Затем они продвигают этот сегмент аудитории на такие платформы, как Google и Facebook, где рекламодатель (Dodot) или его рекламное агентство активирует аудиторию на определенный период. Важно отметить, что в этом процессе никакие личные данные клиентов не передаются.

    Платформа Insider также предоставляет возможности измерения, позволяющие мультибрендовой компании отслеживать и составлять отчеты об эффективности выездной кампании. Это упрощает предоставление отчетов и выставление счетов рекламодателю соответственно.

    [Примечания к дизайну: изображение детских товаров бренда DotDot, рекламируемое на внешнем канале (на ваше усмотрение, что проще)]

    Повышайте прибыльность рекламных площадей с помощью Insider

    Мультибрендовые ритейлеры могут легко использовать Insider для навигации в сложном мире розничных медиа, получая выгоду от увеличения доходов, улучшения качества обслуживания клиентов и стратегического партнерства с брендами.

    Не упустите возможность использовать свой мультибрендовый бизнес для рекламодателей и закрепить свою позицию в конкурентной среде розничной торговли. Начните с демо-версии Insider сегодня и раскройте весь потенциал розничных медиа для своего бизнеса.