30 шагов, которые следует учитывать при заказе бренд-видео

Хотя нет никаких сомнений в том, что видео становится доминирующим средством массовой информации в Интернете, создание профессионального и стильного маркетингового фильма — непростая задача. Независимо от того, решите ли вы заказать видео в производственном агентстве, или хотите создать свою стратегию видеоконтента и производство собственными силами, или с ограниченным аутсорсингом, это руководство даст вам представление о различных соображениях и шагах, связанных с этим процессом, от планирую активацию.

Хотя многие из этих шагов не будут применяться или потребуются для типов видеоконтента с меньшим бюджетом, таких как демонстрации продуктов или видеоблоги, все они вступят в игру, если вы хотите создать крупный отдельный бренд или рекламную продукцию.

Видео Планирование

1. Профилирование аудитории: все лучшие стратегии видеоконтента следует начать с четкого понимания того, кто является целевой аудиторией и какой контент они ищут.

2. Аудит контента. Аудит вашего существующего контента и стратегии контента поможет выявить пробелы в контенте и предложить существующую структуру, на которой можно основываться.

3. Исследование конкурентов. Понимание того, что ваши конкуренты делают правильно (или неправильно), даст вам бесценную информацию о потенциальных творческих и тактических подходах.

4. Планирование активации: весь видеоконтент должен достигать своей целевой аудитории, если он хочет иметь шанс на успех.Планирование активации определит каналы и тактику распространения, которые позволят этого достичь.

5. Создание индивидуальности бренда . Успех любого фильма о бренде в конечном итоге зависит от того, какой эмоциональный отклик вы сможете вызвать у своей аудитории.Знание того, какой контент создавать, означает определение имиджа вашего бренда, а также вашей аудитории. Затем это сообщит творческие элементы, такие как стиль, тон и эмоциональный подход.

6. Критерии успеха и показатели видео. Существует множество показателей видеомаркетинга, которые помогут вам определить рентабельность инвестиций и добиться успеха.Последним этапом этапа планирования является определение того, что вы будете отслеживать.

Видеокреатив

7. Креативное развитие: в зависимости от характера вашего маркетингового фильма (в конце концов, видео о том, как снимать видео, будет сильно отличаться от фильма о большом бренде), оно будет включать в себя написание сценария. , художественное оформление, расстрелянные списки, вопросы для интервью и т. д.

8. Кастинг талантов: будь то актеры, статисты, ведущие или даже ваши собственные сотрудники, поиск и кастинг люди, которые будут перед камерой, являются частью творческого процесса.

9. Создание ассетов и графики: будь то специальная анимация или для графики, которая дополняет живой контент, важно заранее подумать, какие активы вам нужно создать.

10. Раскадровка: раскадровка помогает всем участникам визуализировать, как будет выглядеть окончательный фильм. Это не только очень полезное средство для подписания контракта с клиентом, но и режиссер, арт-директор и другие лица, участвующие в процессе постпродакшна.

Пре-продакшн видео

11. Управление производством. Многие постановки будут сложными, с использованием различных реквизитов, актеров, компонентов декораций и оборудования.Менеджер по производству будет выступать в качестве менеджера проекта, координируя все, от упаковки и транспортировки до обеденных перерывов.

12. Планирование съемок. В некоторых видеопроизводствах задействована большая логистика, особенно при съемке на месте или в нескольких местах.Расписание съемок должен быть тщательно спланирован и подписан заранее.

13. Места и разрешения. В некоторых местах вам потребуется разрешение на съемку. там, и они должны быть отсортированы заранее, вместе со всеми соответствующими правилами охраны здоровья и безопасности и бюрократией.

Видеопроизводство

14. Режиссура и съемка: этап производства будет контролироваться режиссером. который в конечном итоге отвечает за перевод подписанного брифинга и раскадровки на фильм. В то время как некоторые клиенты захотят присутствовать на съемочной площадке на этом этапе (что неизбежно, если съемка ведется в их офисе или на месте), режиссер будет иметь решающее творческое слово во время съемок.

15. Художественное руководство, создание декораций, реквизит и стиль: если у вашей съемки есть арт-директор, он будет участвовать в утверждении всех декораций, реквизита и костюмов перед съемкой для реализации творческого внешнего вида и ощущения от постановки. во время съемки.

16. Управление талантами и съемочной группой: в натурных съемках может участвовать много людей. от съемочной группы до актеров, и все эти люди должны знать, где и когда быть. Всех этих людей нужно будет кормить, а в некоторых случаях и найти жилье.

17. Фотография: фотосъемка или даже съемка за кадром. (независимо от того, что происходит за камерой или перед ней) даст вам дополнительные ресурсы, которые вы можете развернуть по цифровым каналам вместе с самим готовым фильмом.

18. Свет и звук. Свет и звук являются важными элементами в создании привлекательного фильма.На профессиональной съемочной площадке будет выделенная звуковая команда и светотехники сделать это.

Постобработка видео

19. Монтаж. Типичная съемка фильма требует многих десятков часов отснятого материала, и тогда работа монтажера состоит в том, чтобы пройти через все это и соединить все вместе в один окончательный монтаж.Процесс редактирования состоит из нескольких этапов. и может быть участие арт-директора, а также клиента, который может захотеть увидеть отдельные эпизоды.

20. Анимационная графика и анимация: на этапе редактирования любые анимированные последовательности добавляются в окончательный вариант.Это может быть что угодно, от простой анимации логотипа, кинетической типографики до слияния анимированных сред, фона, реквизита или даже анимированных персонажей. с кадрами живых выступлений.

21. Звукозапись и монтаж музыки . Визуальное воздействие отличного маркетингового фильма будет потеряно, если вы не сможете поставить звук и музыку на место. . Саундтрек будет согласован и установлен на этапе планирования, и работа редактора заключается в том, чтобы обрезать отснятый материал таким образом, чтобы саундтрек и эффекты дополняли изображение.

22. Запись голоса за кадром. Многие маркетинговые фильмы содержат закадровый голос. и их теперь нужно записать. Если в вашем фильме есть анимационные персонажи, которые разговаривают, то этот этап довольно фундаментален и потребует участия режиссера, чтобы получить максимальную отдачу от ваших закадровых артистов.

23. Цвет и цветокоррекция: маркетинговый фильм профессионального качества является результатом технического опыта. и правильный постпродакшн. Окрашивание и оценка гарантируют, что ваше видео будет иметь согласованный вид и тон, соответствующие вашему маркетинговому сообщению.

Видео Активация

Стратегию активации можно разделить на три отдельных элемента: оптимизация, создание активов и продвижение контента для аудитории.

24. Интеграция в цифровые каналы. Ваше видео должно быть правильно интегрировано во все ваши цифровые активы, будь то ваш веб-сайт, канал YouTube. или маркетинговые кампании по электронной почте. Это требует продумывания формулировок описания, размещения на экране, встраивания и призывов к действию на странице.

25. Оптимизация ключевых слов. Помимо продвижения вашего контента к потенциальной аудитории, вы также должны оптимизировать свое видео. чтобы максимизировать свое присутствие в поиске. Это должно повлечь за собой надлежащее исследование ключевых слов для информирования должным образом оптимизированных описаний, заголовков, метаданных при размещении на YouTube и других социальных каналах.

26. Продвижение через социальные каналы. Социальные каналы, наряду с электронной почтой, скорее всего, будут источником большинства ваших зрителей.Хорошо спланированное продвижение в социальных сетях может представить ваше видео потенциально огромной аудитории, но очень важно, чтобы вы определили, кто эта аудитория и создаете ли вы контент, который они могут посмотреть.

27. eCRM для целевых рынков: системы электронного управления взаимоотношениями с клиентами (eCRM) могут помочь вам не только ориентироваться на тех потенциальных клиентов, для которых у вас есть контактная информация, но и точно понять путь многоканального взаимодействия. они принимают в качестве клиентов. Эти данные будут иметь неоценимое значение, когда дело доходит до уточнения и изменения ваших кампаний.

28. Платные медиа для целевых регионов/групп: органическая активация может потребовать дополнения платным продвижением в социальных сетях. и другие цифровые каналы. Скорее всего, вы захотите, чтобы ваш контент увидели люди, которые в настоящее время не являются клиентами, потенциальными клиентами или поклонниками. Платное продвижение с использованием такой платформы, как AdWords, для создания кампании TrueView. для продвижения вашего видео на YouTube, оно будет представлено зрителям, которых вы, возможно, не достигли только за счет органических средств.

29. PR в традиционных СМИ и блоггерах. Возможно, будет уместно задействовать PR в традиционных СМИ, чтобы привлечь больше внимания к запуску вашего видео.Охват блоггерами также поможет продвигать его среди целевой аудитории.

30. Отслеживайте и измеряйте результаты. На этапе планирования важно определить показатели и ключевые показатели эффективности для мониторинга эффективности. . В зависимости от ваших маркетинговых целей, это могут быть просмотры, время просмотра, публикации в социальных сетях и корреляция с действиями, связанными с призывом к действию, такими как рейтинг кликов, увеличение количества запросов, упоминание бренда и т. д.