4 практических совета по всплескам трафика для медиа-издателей

Если вы хотите масштабировать цифровой издательский бизнес, вы должны подготовиться во всех аспектах, от вашего контента до интегрированной рекламы и, конечно же, от ожиданий и целей трафика. Это особенно верно, когда вы ожидаете больших объемов трафика, будь то из-за контента, праздников или событий, когда вовлеченность может достичь своего пика.

Являясь основой некоторых из крупнейших цифровых журналов, мы можем подтвердить, что успешно устранили некоторые серьезные недостатки, с которыми издатели столкнулись во время всплесков трафика, в том числе:

• Ненадежная обработка платежей, партнерские системы и платформы автоматизации маркетинга, которые не могут приспособиться к скачкам трафика или справиться с ними.
• Подготовленная инфраструктура хостинга для огромного количества трафика и пользовательских сессий.
• Недобросовестная конкуренция, нанесшая ущерб рынку с помощью спам-ботов или других форм распределенных атак.

Учитывая современные тенденции цифровых публикаций и очевидные возможности масштабирования, которые предлагает Интернет в сочетании с правильными CMS, мы решили предоставить вам несколько практических советов по обработке всплесков трафика в качестве издательской компании.

Почему скачки трафика могут стать проблемой?

При среднем потоке трафика большинство сайтов WordPress должны работать нормально. Однако внезапный объем трафика может довести ресурсы сервера до предела. Эта «перегрузка сервера» известна как «бутылочное горлышко» трафика.

Это замедлит ваш медиа-сайт, сделает его неэффективным и в результате оттолкнет посетителей.

Почему WordPress может справляться со скачками трафика?

Из простой платформы для ведения блогов WordPress превратился в самую большую CMS, доступную на сегодняшний день. Automattic поддерживает масштабно распределенную серверную инфраструктуру, чтобы справляться с десятками миллионов веб-сайтов, размещенных на платформе. Но чтобы справиться с миллионами посещений в месяц, вам понадобится нечто большее.

Вы можете масштабировать сайт WordPress до неограниченных высот! Но большинство веб-сайтов с большим объемом трафика требуют более сложных интеграций и систем. По этой причине им также нужен требовательный пакет хостинга.

Наиболее важные аспекты, на которые вам нужно обратить внимание при масштабировании вашего веб-сайта WP для высокой посещаемости:

• Загрузка базы данных.
• Работа с большим количеством одновременно работающих пользователей.
• Эффективное хранение данных.
• Работа с несколькими HTTP-запросами.
• Реализация слоев кэширования.
• Медиаактивы.
• Первоклассная архитектура кодирования.

Чем больше ваша страница растет с точки зрения функциональности и трафика, тем больше ее нужно будет масштабировать. Вы можете оптимизировать более 100 миллионов веб-трафика в месяц, конечно, при правильной настройке и технических знаниях.

4 совета по всплескам трафика для медиа-издателей

1. Иметь надлежащую инфраструктуру хостинга
2. Держите ваш сайт под защитой
3. Прогнозировать всплески трафика
4. Планируйте стратегию, основанную на данных

1. Иметь надлежащую инфраструктуру хостинга

Если вы хотите оставаться стабильным во время всплесков трафика, мощная инфраструктура хостинга просто необходима, и нет другого способа обойти эти расходы!

Дом должен стоять на прочном и безопасном основании, то же самое касается и вашей CMS. Вам нужно искать масштабируемость и производительность!

Дешевые и обычные хостинговые компании могут стать большой проблемой, если вы хотите масштабировать свой цифровой журнал. С ненадежным хостингом даже небольшое увеличение трафика может привести к краху всего вашего сайта, не говоря уже о миллионах посетителей в день.

Для размещения вирусного контента на вашем сайте публикации вам потребуется надлежащая инфраструктура хостинга. Это лучший способ справиться не только с сотнями тысяч, но и с миллионами ежедневных и ежемесячных посещений вашего цифрового издания.

Мы рекомендуем Pagely, высококачественное решение для управляемого хостинга WordPress для издателей! Pagely работает на платформе AWS , крупнейшего в мире поставщика облачных услуг. Их масштабируемые планы хостинга будут идеально соответствовать техническим требованиям вашего веб-сайта публикации WordPress.

Это означает, что ваш веб-сайт будет иметь практически безграничный пул ресурсов, поэтому некоторые из крупнейших брендов используют Pagely, такие как Time Inc, Booking.com, Comcast и так далее.

2. Защитите свой сайт

Правильная технология и правильная стратегия имеют решающее значение для успеха цифровой публикации. Однако вам также следует подумать о веб-безопасности! Игнорирование аспектов безопасности поставит под угрозу как вас, так и ваших читателей.

Интернет упрощает жизнь людей, однако это сопряжено с определенными опасностями. Во время всплесков трафика вирусы начнут распространяться по вашей сети и системным файлам, а также по вашей базе данных CMS.

Шпионское ПО может записывать нажатия клавиш, электронные письма, информацию для входа и другие данные, которыми могут воспользоваться хакеры.

Вот почему вам нужно самое лучшее программное обеспечение для защиты от вредоносных программ и брандмауэры. Поскольку WordPress — самая популярная CMS, хакеры знают ее слабые места.

Поэтому важно поддерживать вашу CMS в актуальном состоянии с помощью последних исправлений безопасности. Ваш хостинг жизненно важен на этом этапе. Вы должны убедиться, что вы сотрудничаете с компанией, которая также занимается безопасностью. Комплексная и уникальная архитектура безопасности Pagely укрепляет и защищает их сеть, оборудование и приложения WordPress.

Помимо партнерства с хостинг-провайдером, который ставит безопасность и масштабируемость в качестве приоритета, вам необходимо сосредоточиться на стандартном списке безопасности WordPress.

• Обновите свои плагины. Когда проблема возникает из-за плохой конфигурации плагина, разработчики должны разобраться и обновить плагин. После этого обязательно иметь последнюю версию, если вы хотите защитить свой сайт WordPress от хакеров.
• Удалите неиспользуемые плагины. Если вы устанавливаете плагины только для того, чтобы попробовать их, это делает сайт уязвимым и подверженным хакерским атакам. Когда вы заметите, что у вас есть неактивный плагин, немедленно удалите его! Кроме того, вы должны удалить плагины, которые активны, но не используются.
• Установите лицензионные плагины/темы. Никогда не доверяйте разработчикам, которые взломали скрипт, плагин или ресурс. Чтобы получить лицензионные версии тем и плагинов, лучше всего использовать WordPress.org или официальные страницы компании-разработчика.
• Запустите свой сайт WP на последней версии PHP. Без последней версии PHP ваша страница останется открытой мишенью для хакерских атак. Это также зависит от вашего хостинг-провайдера. Надежный хостинг сделает последнюю установку PHP доступной для вашего сайта WordPress.
• Используйте надежный пароль администратора. Как администратор WP, использование простого пароля, такого как «12345678», означает, что ваш сайт публикации WordPress уже обречен на атаку грубой силы на вашей странице входа.
• Разрешить двухфакторную аутентификацию. Когда вы входите в WP, помимо обычного пароля, вы можете разрешить токен на основе времени, который могут вводить пользователи. Поскольку срок действия этого токена истекает, даже тот, кто знает ваш пароль, не сможет войти в систему, не введя требуемый токен.
• Проверьте права доступа к файлу. Ядро WordPress и PHP используют разрешения, которые применяются к папкам и файлам. Вы не должны разрешать какой-либо доступ к общедоступному Интернету для записи этих файлов. Как правило, вы должны установить права доступа 644 для ваших файлов, 755 для папок, а ваш файл wp-config.php должен иметь разрешение 400.
• Используйте плагин брандмауэра. Брандмауэр или брандмауэр веб-приложений (WAF) действует как защита от входящего веб-трафика. Он отслеживает ваш веб-трафик и блокирует любые угрозы безопасности. Помимо повышения безопасности, плагин брандмауэра также может повысить скорость вашего сайта.

3. Прогнозируйте всплески трафика

Неожиданный всплеск трафика может создать серьезные проблемы с производительностью, которые могут оттолкнуть читателей. Всплеск трафика может произойти, например, если ваша статья получает много посещений рефералов из ветки Reddit или если ею поделился влиятельный человек в социальных сетях, что может принести вам массу кликов по страницам.

Перед тем, как организовать рекламную кампанию для своего издательского сайта, необходимо к ней подготовиться. При ожидаемом всплеске трафика вы можете пересмотреть инфраструктуру своего сервера, чтобы увидеть, все ли будет масштабироваться должным образом. Если у вас есть хост, работающий на AWS, например Pagely, вы можете масштабировать цифровую публикацию на ходу.

Некоторые дополнительные шаги, которые помогут вам подготовить сайт публикации к пикам трафика:

• Проанализируйте свой трафик. Узнайте больше о шаблонах трафика и определите, как будет выглядеть всплеск трафика, когда он произойдет. Будьте внимательны к любым активным и пассивным усилиям, которые вызывают внезапный всплеск трафика. Самые простые всплески трафика, к которым нужно подготовиться, — это те, которые вы ожидаете.
• Знайте о своих возможностях. Инвестируйте в промежуточные серверы, соответствующие масштабу и конфигурации ваших производственных серверов. Прогнозирование трафика не всегда точно, и самый верный способ убедиться в своих возможностях — проверить их пределы.
• Оставайтесь преданными. Готовьтесь к скачкам трафика заранее, а не в панике.

4. Спланируйте стратегию, основанную на данных

Как издатель, важно не игнорировать данные, которые могут определить, достигли ли вы целей своей компании или нет. Аналитический процесс, ориентированный на аудиторию, может помочь вам разработать более качественный контент и эффективное распространение. Вы также сможете без проблем предвидеть и справляться с пиками трафика.

В публикации в СМИ вы не можете основывать свою работу на интуиции. Если вы хотите конкурировать с такими гигантами, как BuzzFeed, вам нужно знать, как использовать данные и узнавать, что хочет читать ваша аудитория.

Когда дело доходит до всплесков трафика, это также вопрос «когда» и «что». Данные в режиме реального времени предоставляют вам информацию, которая может помочь вам реагировать на чрезвычайные ситуации на странице и темы с ограниченным временем.

В вашем распоряжении также должны быть правильные аналитические инструменты и технологии. Запустив несколько кампаний и собрав информацию по каждой из них, вы будете знать, что делать во время следующего пика трафика.

Подведение итогов

Всплески трафика могут быть периодом, когда вы получаете больше дохода от своих рекламных партнеров, или вашим худшим кошмаром. Это твой выбор!

Неожиданные проблемы и узкие места могут возникнуть, даже если вы заранее провели все надлежащее тестирование. Вот почему вы должны быть полностью готовы! Вам необходимо иметь правильную техническую команду и инфраструктуру хостинга, а также постоянно контролировать уровень трафика.

Убедитесь, что все участники настроены одинаково. Согласуйте ожидаемые пики с вашими партнерами по веб-разработке и командой по контенту. Это гарантирует, что ваш издательский бизнес готов к неожиданному трафику и проблемам масштабирования.

Помните, что вы не одиноки на пути к успеху! Команда DevriX всегда готова помочь издателям вместе с экспертами по веб-разработке и маркетингу WordPress.