4 элемента для тестирования в вашей рекламе

Вы новичок в мире тестирования рекламы и чувствуете себя ошеломленным всеми различными вариантами и стратегиями? Не беспокойтесь — начать тестирование рекламы проще, чем вы думаете. Тестирование рекламы может быть мощным инструментом для оптимизации ваших рекламных концепций и получения наибольшей отдачи от инвестиций (ROI), которую вы можете!

Тестирование рекламы включает в себя анализ концепций вашей рекламы на образце вашего целевого рынка. Тестируя различные переменные, подобные приведенным ниже, вы можете определить, какая версия вашего объявления наиболее эффективна для достижения ваших целей, и сразу же увидеть результаты.

Советы, о которых следует помнить

• Не каждая реклама будет работать одинаково . Важно помнить, что каждое объявление уникально, и то, что работает для одного объявления, может не сработать для другого. Вот почему тестирование так важно — оно позволяет определить, какие переменные оказывают наибольшее влияние на эффективность вашей рекламы. Также важно тестировать свои объявления с разными сегментами аудитории, чтобы увидеть, как они находят отклик у разных групп. Тестируя свои объявления различными способами, вы можете оптимизировать их эффективность и добиться наилучших результатов.

• Не бойся. Тестирование рекламы может быть пугающим, особенно если вы новичок в этом. Однако важно помнить, что совершение ошибок является естественной частью процесса обучения. Не бойтесь пробовать новое и экспериментировать с разными элементами. Это позволит вам открыть новые перспективы и узнать, что лучше всего подходит для вашего бренда. Креативность играет ключевую роль в тестировании рекламы, поэтому не бойтесь мыслить нестандартно и пробовать новые подходы.

• Будьте готовы и не сбивайтесь с пути. Тестирование рекламы может быть ошеломляющим, особенно если вы не знаете, с чего начать. Вот почему важно быть подготовленным и сосредоточенным на своих целях. Прежде чем приступить к тестированию, составьте список целей, которых вы хотите достичь. Это поможет вам оставаться организованным и сосредоточиться на более важной задаче. Это также сэкономит ваше время и деньги, обеспечив структурированное и эффективное тестирование. Помните, что тестирование рекламы — это процесс, который требует времени, чтобы увидеть результаты.

• Чем больше вы тестируете, тем больше успеха. Это правда, что чем больше вы тестируете, тем успешнее вы будете. Многократно тестируя различные группы и элементы, вы можете получить больше информации и оптимизировать свою рекламу для достижения успеха. Каждый тест предоставляет новую информацию, которая может помочь вам усовершенствовать свою стратегию и добиться лучших результатов. Важно помнить, что тестирование рекламы — это непрерывный процесс, требующий долгосрочных усилий для получения результатов. Чем больше вы будете тестировать, тем лучше вы поймете свою аудиторию и создадите эффективную рекламу.

4 основных направления тестирования

Элементы, которые вы тестируете, зависят от того, какой именно реакции вы хотите добиться у каждой сегментированной аудитории. Вы хотите, чтобы поколение Z сочло рекламу забавной и поделилось ею в социальных сетях? Или вы хотите, чтобы это объявление привлекало на ваш сайт больше трафика с высокими намерениями? Сохранение некоторых контрольных элементов поможет вам определить наиболее эффективные, подобно научному эксперименту.

Например, если вы тестируете два разных заголовка, убедитесь, что все остальные элементы объявления (например, изображение, текст и призыв к действию) остались прежними.

1. Цвет обычно привлекает внимание в первую очередь. Тона, отображаемые в вашем объявлении, могут вызвать первоначальный интерес и задать настроение вашей аудитории. Обычно людей привлекают яркие цвета, но если это не соответствует вашему бренду, вы можете поэкспериментировать с различными цветовыми палитрами, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует. Для создания настроения, если вы хотите, чтобы люди ушли от вашей рекламы, чувствуя себя счастливыми и воодушевленными, протестируйте рекламу с желтыми или зелеными тонами и оставьте контрольную рекламу с синими тонами и сравните результаты.

   

2. Включите текст в своем объявлении. Ваша аудитория получит больше всего информации из текста в объявлении — убедитесь, что ваше сообщение четкое и краткое. Нет ничего хуже, чем усердно работать над рекламой, которая сбивает людей с толку и слишком длинна для чтения. Если юмор — это то, чем известен ваш бренд, тестирование будет иметь жизненно важное значение для жесткой толпы. Есть много примеров брендов, которые рассказали плохую шутку — и как только она вышла, ее невозможно контролировать.

3. Люди любят делиться и видеть изображения. Рекламой с отличными изображениями чаще всего делятся, и это бесплатная реклама. Изображения играют большую роль в идентичности бренда. Вы когда-нибудь видели рекламу и сразу узнавали бренд, не видя логотипа?

   Изображения — отличный элемент для экспериментов и возможность проявить творческий подход! Если вы тестируете рекламу домашних животных, оставьте все аспекты одинаковыми, но измените животное для разных аудиторий! Есть ли группа, которая предпочитает собак кошкам? Кто-нибудь сильно реагирует, увидев такого уникального питомца, как попугай? Делает ли попугай ее более запоминающейся по сравнению с рекламой других брендов? Задавайте такие важные вопросы, чтобы получить представление о дифференциации вашего бренда в маркетинге.

4. Возможно, самый популярный и жизненно важный элемент — это призыв к действию (CTA). Если ваш призыв к действию слишком слаб, ваше объявление почти бесполезно. Вам нужно направить свою аудиторию к вашей цели, иначе они не будут знать, что делать с информацией, которую вы только что предоставили, и перейдут к следующему. Кнопка с надписью «Подпишитесь на рассылку и получите скидку 10%», вероятно, будет более привлекательной и информативной, чем «Свяжитесь с нами».

Возможности для совершенствования

После того, как вы запустили тесты объявлений, важно отслеживать и анализировать результаты. Ищите закономерности и тенденции в данных, чтобы определить, что работает, а что нет. Используйте эту информацию, чтобы информировать будущие стратегии тестирования рекламы и вносить необходимые коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций и привлечь новых клиентов.

Следуя этому руководству, вы сможете создавать эффективные и высокоэффективные объявления, которые принесут пользу вашему бизнесу. Итак, независимо от того, начинаете ли вы с рекламы или хотите улучшить результаты прошлых кампаний, реализация этих идей по тестированию может помочь вам увеличить количество конверсий. Узнайте больше о рекламе и тестировании, изучив связанные ресурсы ниже!