4 идеи для обновления ваших пасхальных писем

Мы обычно думаем о Пасхе как о небольшом празднике с коммерческой точки зрения по сравнению с Рождеством или Днем святого Валентина. И все же его потенциал высок и часто недооценивается.

Данные Национальной федерации розничной торговли (NRF) за 2017 год говорят сами за себя: в прошлом году расходы, запланированные на Пасху в США, превысили 18 миллиардов долларов , что обещает самый высокий пик за 14 лет или с тех пор, как они начали регистрировать данные. Рост по сравнению с 2016 годом составляет более 6 процентных пунктов.

Согласно этим данным, почти 27% этих расходов происходит в Интернете : более четверти, что является очень значительным процентом.

Для маркетологов по электронной почте Пасха может многое предложить. Итак, давайте узнаем, как использовать Face максимально эффективно в емейл-кампаниях.

Определение целей ваших пасхальных писем

Не только бренды пищевой промышленности получают выгоду от электронных рассылок, специально разработанных для этого праздника. Вот цели, которые вы можете поставить перед собой.

Увеличение онлайн-конверсий

Веб-сайты электронной коммерции могут адаптировать свои предложения к текущим потребностям . Например, предложить все необходимое для пасхального ужина, как Liberty London…

… Или предлагая специальные пакеты для веселых приключений на выходных, как у авиакомпании Vueling . ..

... или предлагая идеи для весенних лакомств, как это делает Джулеп с красивым анимированным GIF-файлом:

А вот и инкубационное яйцо во всей красе:

Увеличение посещений магазинов

Розничные торговцы могут рекламировать определенные продукты, чтобы привлечь покупателей в свои магазины, или продвигать специальное открытие . Например, Evans Cycles создала отличное электронное письмо с напоминанием, уведомляющее получателей о том, что ее магазины открыты в пасхальное воскресенье:

Создать взаимодействие

Все, что требуется, - это викторина, интерактивная игра, инкубационное яйцо или загадка, чтобы наладить взаимодействие с читателями. Позже мы покажем вам несколько эффективных примеров.

Одно электронное письмо или капельная кампания?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Вы можете сконцентрировать каждый аспект коммуникации в одном сообщении или создать информационный поток, который со временем разбавляет контент. Первое решение может быть лучшим, если пасхальный тон значительно отличается от обычного содержания вашего электронного письма, поэтому вам не придется чрезмерно «отталкивать» пользователей повторными сообщениями, которые далеки от того, чего они ожидают.

Вместо этого лучше всего подойдет вариант капельной кампании, если он больше соответствует вашему обычному сообщению о бренде . Например, веб-сайт электронной коммерции с товарами для дома может настроить последовательность электронных писем, разделенных по темам: пасхальная посуда, подарки, идеи для детей и т. Д. В этом случае важно изучить лучший выбор времени.

Узнайте, что вы можете сделать с помощью автоматизации электронной почты>

4 совета по написанию пасхальных писем

1. Используйте легкость (также с GIF-файлами).

Используйте цвета, изображения, графическое вдохновение, игривость. Пасха рифмуется с весной и легкостью . Совместите свои электронные письма с этой концепцией, и вы поймете, что нужно совсем немного, чтобы сделать их идеальными для этого сезона.

Анимированные GIF-файлы - отличный способ придать электронному письму движение и оживить его. Как объясняется в этом руководстве, создавать и вставлять их в сообщения также на удивление легко. Вот два классных и эффективных примера общения от Terrain:

Откройте для себя 4 совета по использованию анимированных GIF-файлов в электронных письмах>

2. Создайте сезонное предложение.

Пасха - это явно не Рождество, но нет причин, по которым вы не должны пытаться увеличить продажи с помощью специального предложения или специального кода купона . Это сообщение от Hotel Chocolat, например, включает скидку, действующую только в день Пасхи. Нам также нравится четкое и элегантное графическое оформление этого письма, а также отсылка к пасхальной теме, которая отличается от обычного розового или зеленого яйца.

3. Сходите на игру, викторину или интерактивный элемент

Об этом мы говорили в начале статьи: тематическая игра - вещь необычная, она укрепляет отношения с получателями . Он также стимулирует взаимодействие с пользователем и повышает лояльность клиентов с помощью легкого игривого прикосновения . Вот несколько примеров интерактивного контента, который можно разработать.

Настоящая охота за яйцами

Каждый год к Пасхе производитель шоколада Cadbury проводит настоящую охоту за яйцами в Британии . Это электронное письмо служит призывом к инициативе, которая осуществляется по всей стране, и представляет собой отличный пример того, как объединить онлайн и офлайн для целей общения, выходящих за рамки одного канала.

Виртуальная охота за яйцами

Более простая альтернатива офлайн-инициативам? Виртуальная охота за пасхальными яйцами, спрятанными на веб-сайте электронной коммерции и / или в магазинах, которые, когда-то найденные, дают специальные скидки. Эту стратегию модный бренд Banana Republic реализовал в этом изысканном и эффектном пасхальном письме.

Однако специальный приз достается отделу коммуникаций Topman. Виртуальная охота за сокровищами станет незабываемой благодаря анимированному GIF-изображению на тему Pac-Man, наполненному ностальгией и игривостью. Не щелкнуть невозможно! Для нас это сообщение превосходит все остальные.

Вот их эффектный анимированный GIF в движении:

Инфографика

Чайники Fortnum & Mason успешно пробуют инфографическую викторину - увлекательную, быструю и визуально потрясающую , в ней электронную почту можно использовать как двустороннюю, так и интерактивную.

Это письмо получает высокий балл также при просмотре с мобильного устройства. Его модульная структура гарантирует, что блоки будут автоматически перемещаться на экранах меньшего размера , чтобы их было легко читать, прокручивать и нажимать.

Пасха не твое дело? В любом случае придерживайтесь весны

Хорошо, это все здорово, но Пасха действительно слишком не по теме для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы полностью игнорировать возможности, которые предлагает этот праздник, постарайтесь хотя бы «смягчить» тон и содержание своих писем , адаптируя их к весеннему сезону. Как это делает GetResponse в сообщении ниже. Результаты могут быть неожиданными!

Теперь у вас должны быть все элементы, чтобы начать формировать пасхальные письма . Если хотите, вы можете сообщить нам в комментариях ниже, какие решения вы делаете и как они работают.