4 столпа SEO и как они определяют ваш успех в Интернете

Оптимизация вашего веб-сайта, чтобы он был удобен как для людей, так и для роботов, — сложная задача. Лучший способ приблизиться к этому — разбить ваши усилия на 4 столпа SEO: техническое SEO, SEO на странице, контент и SEO вне страницы.

Эти основы позволяют лучше организовать процесс оптимизации. Таким образом, вы можете быть уверены, что не упустите ни одной важной детали при построении своей стратегии.

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, — это быстрый путь к созданию цифрового присутствия и успеха в Интернете.

Уступая только прямому вводу домена веб-сайта, органический поиск является основным источником трафика для бизнеса. Это делает его центральным элементом цифрового маркетинга и тем, о чем должна заботиться каждая компания, которая хочет его создать.

Кроме того, систематически подходя к процессу оптимизации веб-сайта, вы можете составить исчерпывающий контрольный список SEO и не отставать от своей работы.

В этой статье мы объясним каждый из 4 столпов SEO и дадим советы о том, как лучше всего разработать свою стратегию.

Читай дальше что бы узнать!

Кратко о том, как работает поиск

Прежде чем мы углубимся в особенности, которые определяют 4 столпа SEO, давайте сначала установим, как работают поисковые системы. Это сделает важность и статус каждого элемента более очевидными и позволит нам поместить их в надлежащий контекст.

Чтобы иметь возможность предоставлять релевантный контент, соответствующий запросу пользователя, в поисковых системах есть боты (также называемые пауками, поисковыми роботами и роботами). Их задача — посетить (просканировать) все страницы, которые они могут найти в Интернете.

Как только они сталкиваются со страницей, боты проверяют ее содержимое (включая текст, изображения, видео, аудио и т. д.) и пытаются понять, о чем идет речь. Информация добавляется в индекс.

Эта база данных похожа на индекс библиотеки, где перечислены все заголовки вместе с информацией об авторе, содержании и т. д. Однако индекс Google немного сложнее.

Сначала пользователь вводит запрос в поисковую систему. Затем алгоритм поиска (программа, соединяющая сторону пользователя и базу данных индекса) пытается идентифицировать страницы, которые лучше всего соответствуют их намерениям. Наиболее релевантные результаты с контентом наилучшего качества доставляются в виде ссылок на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Однако современные поисковые системы оценивают не только качество и релевантность контента. Они также учитывают технические аспекты веб-сайта. Это потому, что они не хотят просто давать ответы, они хотят предоставить отличный пользовательский опыт.

В целом, охватывая все 4 столпа SEO, вы обязательно принимаете во внимание три важных фактора. Во-первых, имейте в виду, что поисковые роботы могут обнаружить и понять ваши страницы. Кроме того, они считают вас достаточно компетентным в данной теме, чтобы показать свой контент пользователю. И последнее, но не менее важное: не забывайте, что когда пользователь попадает на ваш сайт, он находит именно то, что ему нужно.

4 столпа SEO

С учетом сказанного давайте разберем каждый из 4 столпов SEO — техническое SEO, SEO на странице, контент и SEO вне страницы.

1. Техническое SEO: делает вас заметным

Техническое SEO упрощает роботам поисковых систем обнаружение, сканирование и индексацию ваших страниц. В результате они показывают результаты пользователям, которые, скорее всего, нажмут на них.

Кроме того, некоторые аспекты этого типа оптимизации улучшают общее впечатление от страницы вашего веб-сайта.

Поисковые системы заботятся об UX, потому что хотят, чтобы пользователи были довольны результатами, которые они видят в поисковой выдаче. Убедитесь, что ваш веб-сайт соответствует основным техническим требованиям и 4 основным принципам SEO в целом. В противном случае алгоритм может пропустить ваши страницы в пользу других, более удобных для пользователей.

Современные системы CMS, такие как WordPress, автоматически решают множество вопросов, связанных с техническим SEO, и имеют плагины, которые помогут вам решить остальные. Однако, если ваш веб-сайт большой и содержит сотни или тысячи страниц, можно с уверенностью сказать, что он нуждается в дополнительной оптимизации.

Заботясь о техническом SEO, учитывайте следующие факторы:

Сканируемость

Боты должны иметь доступ ко всем страницам, которые вы хотите, чтобы они сканировали. Если есть страницы, которые вы не хотите добавлять в индекс, укажите их в файле robots.txt. Боты по-прежнему могут сканировать эти страницы, но не будут их индексировать и показывать в результатах поиска.

Это могут быть служебные страницы, страницы с небольшим или некачественным контентом, дубликаты, приватные страницы и т.д.

Кроме того, большие веб-сайты с более чем 10 000 страниц могут достичь пределов своего краулингового бюджета, и на это следует обратить особое внимание.

Индексируемость

Лучший способ убедиться, что боты найдут и проиндексируют все нужные вам страницы, — это создать карту сайта. Это список URL-адресов страниц, включая информацию о количестве изображений на них и дате последнего изменения/обновления страницы.

Для веб-сайтов WordPress карта сайта может быть создана с помощью плагина SEO, такого как Yoast.

Мобильность

В настоящее время большая часть контента потребляется на мобильных устройствах, поэтому поисковые системы стремятся предоставить пользователям страницы, которые будут хорошо смотреться на экранах любых форм и размеров.

По сути, Google перешел на индексацию для мобильных устройств. Это означает, что, хотя веб-сайты, предназначенные только для настольных компьютеров, могут не выпасть из индекса поисковой системы, они вряд ли будут показаны пользователям на мобильных устройствах. Потенциально это может негативно повлиять на их общий рейтинг.

Существуют разные подходы, которые следует учитывать при создании сайта для мобильных устройств. Какой из них вы выберете, зависит от ваших потребностей.

Скорость

Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, к которым легко и быстро получить доступ. Скорость является одним из самых важных сигналов о впечатлениях от страницы, и на то есть причина.

Интернет-пользователи, как правило, проявляют мало терпения к медленно загружаемым веб-сайтам и, скорее всего, перейдут к следующей ссылке в поисковой выдаче, если та, на которую они нажимают, загружается слишком долго. Поэтому, когда алгоритм решает, какие страницы предоставить пользователю, он будет отдавать приоритет более быстрым.

В соответствии с этим вы также должны оптимизировать свои основные веб-жизненные показатели, группу сигналов взаимодействия со страницей, которые показывают скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страницы.

Структура сайта

Структура веб-сайта, также известная как информационная архитектура веб-сайта, представляет собой организацию страниц на вашем веб-сайте — домашнюю страницу, страницы верхнего уровня, подстраницы и так далее.

Существуют различные типы структур, но чем они более плоские и им легче следовать, тем лучше поисковые системы найдут путь к вашему сайту.

Сложная структура веб-сайта потенциально может сбить с толку как ботов, так и ваших посетителей и заставить их отказаться от попыток найти то, что они ищут.

2. SEO на странице: делает ваши страницы понятными

SEO на странице — второй из 4 столпов SEO. В то время как техническое SEO фокусируется в основном на дизайне и бэкэнде вашего веб-сайта, SEO на странице (также называемое SEO на сайте) касается содержимого отдельных страниц.

Внедряя этот тип оптимизации, вы увеличиваете шансы ботов понять, о чем ваши страницы. В результате они могут лучше индексировать их, отображая в поисковой выдаче как более релевантные запросы, на которые пользователи с большей вероятностью нажмут.

Как видите, это своего рода цепная реакция, и все зависит от того, насколько хорошо поисковик понимает вашу страницу.

Современные алгоритмы намного лучше справляются с обработкой естественного языка, чем раньше. Следовательно, им легче установить связь между содержанием вашей страницы и намерениями пользователя.

Однако они по-прежнему являются машинами с ограниченными ресурсами.

Чем больше дополнительной информации вы можете предоставить — организованной и представленной таким образом, чтобы они могли ее прочитать, — тем лучше они поймут ваши страницы.

Это идея SEO на странице.

Вот основные факторы, которые следует учитывать при оптимизации ваших страниц:

Заголовок страницы

Страница должна иметь релевантный заголовок длиной до 70 символов. Кроме того, убедитесь, что вы оптимизируете его с помощью основных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Если ваш заголовок не соответствует содержимому страницы, алгоритм может сгенерировать другой заголовок для отображения в поисковой выдаче.

Тем не менее, можно с уверенностью сказать, что вы, как человек, можете создать более убедительный заголовок, поэтому избегайте наживки и придумайте что-то одновременно привлекательное и точное.

URL-слаги

Слаг URL — это часть ссылки после основного домена и категории, которая уникальна для каждой страницы вашего сайта.

Например, в URL-адресе https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ «create-pillar-page» является ярлыком.

Лучше избегать общих слагов, которые включают только цифры и символы или слишком общие и состоят из одного или двух слов.

Описательные URL-адреса, содержащие основные ключевые слова и части заголовка, хороши как для SEO, так и для UX.

Мета-описание

Метаописания — это краткое изложение содержимого страницы, которое отображается в поисковой выдаче под заголовком страницы и ссылкой. Максимальное количество символов здесь 155.

Если вы не предоставите описание самостоятельно, поисковая система создаст его автоматически. Обычно это первые 155 символов содержимого страницы.

Однако уникальные метаописания, которые имеют смысл и включают призыв к действию, обеспечивают лучший UX и, как следствие, улучшают SEO.

H-теги

Разбивка содержимого на странице с помощью H-тегов обеспечивает лучшую структуру и удобочитаемость. Это облегчает понимание не только ботами, но и вашими посетителями.

Поисковые системы распознают эти подзаголовки (а также маркеры и нумерацию). Помимо прочего, боты могут использовать H-теги для создания специальных результатов, таких как избранные фрагменты.

Оптимизация ключевых слов

Ключевые слова позволяют лучше сопоставить ваш контент с запросом и намерением пользователя.

Основные ключевые слова, на которые нацелена страница, должны использоваться в заголовке, подзаголовках, мета-описании, URL-адресе и распределяться по тексту.

Однако не злоупотребляйте ими, потому что наполнение ключевыми словами не только звучит неестественно и раздражает, но и может привести к штрафу Google.

Разнообразьте поисковые термины, которые вы используете, с помощью синонимов, вариантов ключевых слов и связанных ключевых слов по соответствующим подтемам. Это показывает ботам, что вы изучаете разные аспекты темы и предоставляете исчерпывающую информацию.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст используется для описания содержимого изображений.

В SEO это имеет более чем одно преимущество. Это улучшает доступность, которая показывает, что вы обеспечиваете хороший пользовательский опыт. Кроме того, позволяет ботам лучше понять, что на вашем изображении.

Кроме того, в случае возникновения проблем с рендерингом изображения вместо пробела на странице может отображаться замещающий текст и имя файла изображения.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки очень важны в SEO. Они укрепляют структуру вашего сайта. Кроме того, внутренние ссылки помогают ботам лучше понять иерархию и связь между вашими страницами.

Кроме того, они распределяют ссылочный капитал. Это означает, что страницы с высоким авторитетом продвигают менее важные страницы, на которые на них ссылаются.

Также не секрет, что ссылки и анкорный текст помогают ботам лучше «читать» страницы. Так они поймут, о чем ваш контент, а также откроют для себя новые страницы на вашем сайте.

При выборе анкорного текста для внутренних ссылок оптимизируйте его с помощью основного ключевого слова целевой страницы. В качестве альтернативы сделайте его похожим на призыв к действию, который поможет пользователю понять, чего ожидать, если он нажмет.

Структурированные данные

Структурированные данные и разметка схемы являются одними из самых ценных активов в SEO.

Проще говоря, размечая свои страницы, вы предоставляете поисковым системам упорядоченную информацию о наиболее важных данных, которые им необходимо знать о странице.

Это сводит к минимуму риск неправильного понимания ботами цели страницы и содержимого на ней.

Однако есть еще кое-что. Алгоритм поиска использует структурированные данные для создания расширенных фрагментов. Это результаты поиска с дополнительной информацией, изображениями, звездочками отзывов, ценами и другими деталями, относящимися к странице.

Эти типы ссылок SERP очень кликабельны и могут увеличить ваш трафик и вовлеченность.

3. Контент: показывает ценность, которую вы предоставляете

Независимо от того, насколько хорошо вы оптимизируете свои страницы и технические аспекты своего веб-сайта, высококачественный контент остается наиболее важной частью ваших усилий.

В конце концов, цель поисковых систем — предоставить пользователям контент, который они ищут.

С годами критерии контента Google развивались вместе с его алгоритмом. В настоящее время можно с уверенностью сказать, что если ваша страница некачественная, то рано или поздно она выпадет из поисковой выдачи.

Однако качество – сложное понятие.

Вот что нужно учитывать, чтобы соответствовать стандартам Google и аудитории:

ЕСТЬ

Документация по критериям качества страниц Google в значительной степени сосредоточена на трех основных аспектах высококачественного контента: опыте, авторитете и надежности (EAT).

Проще говоря, автор и/или издатель контента должен быть проверенным экспертом в своей области с высоким авторитетом, доверием и уважением в отрасли.

Кроме того, веб-сайт, на котором публикуется контент, должен предоставлять прозрачную информацию о том, кто за ним стоит (будь то физическое лицо или компания), и иметь положительную репутацию в Интернете.

Все это способствует тому, чтобы информация на странице была точной, достоверной и полезной.

Актуальность

Контент должен соответствовать запросу пользователя. Это означает, что когда вы оптимизируете определенные ключевые слова, вам необходимо предоставить информацию, которая соответствует им и полезна для пользователей, которые их ищут.

Как уже упоминалось, контент также должен быть выровнен с заголовком, иначе он будет считаться вводящим в заблуждение.

Исчерпанность

Чаще всего поисковые системы отдают предпочтение длинному контенту. Это потому, что, если он написан хорошо, он предоставляет пользователю более актуальную информацию и помогает ему найти все, что ему нужно, в одном месте.

Поэтому при создании контента следует изучить соответствующие подтемы. Это делается для того, чтобы вы могли включить всю информацию, которая может помочь пользователю лучше понять тему.

Упоминая связанные темы и подтемы, вы также облегчаете поисковым системам понимание содержания.

Это связано с тем, что алгоритм поиска опирается на Knowledge Graph — базу данных сущностей с базовой информацией о них и о том, как они связаны друг с другом.

Например, если вы говорите о Ватерлоо и упоминаете поезда и путешествия, алгоритм поймет, что вы говорите о станции Ватерлоо, а не о битве при Ватерлоо.

Новизна

Чаще всего свежесть контента связана с его точностью и достоверностью.

Вот почему при отображении результатов поиска Google стремится предоставить самые новые релевантные страницы.

Это означает, что даже если вы публикуете вечнозеленый контент, вам следует время от времени пересматривать его и обновлять его, добавляя более свежую информацию.

Богатство

Страницы с разнообразным контентом, включая текст, графику, изображения, таблицы, видео, аудио и т. д., более привлекательны для пользователей и, как следствие, способствуют улучшению поисковой оптимизации.

Однако не перегружайте страницу. Это может повлиять на скорость его загрузки. Весь мультимедийный контент, который вы добавляете, должен быть там, потому что он повышает ценность и может быть полезен посетителю.

Призыв к действию

Кнопки призыва к действию могут показаться немного неуместными в этом списке, но на самом деле они весьма актуальны.

Они приглашают (или подталкивают) пользователя к тому, чтобы он сделал следующие шаги в своем путешествии по вашему веб-сайту и, следовательно, приводит к тому, что пользователи нажимают на большее количество ваших ссылок и проводят больше времени на вашем веб-сайте.

Чем активнее пользователь, тем большее впечатление это оставляет у ботов.

Мобильность

Мы уже упоминали об удобстве для мобильных устройств, когда говорили о техническом SEO. Однако оптимизация макетов страниц и создание контента, более удобного для мобильных устройств, — это не совсем одно и то же.

В общем, чтобы ваш контент был приятным для глаз и легко читался на маленьком экране, в нем должно быть достаточно пустого пространства, коротких предложений и абзацев, много подзаголовков и маркеров, а также достаточно простой словарный запас.

Вы можете прочитать больше на эту тему в нашей специальной статье: 10 советов и идей, как сделать ваш контент более удобным для мобильных устройств.

4. SEO вне страницы: доказывает ваш авторитет

Последнее, но не менее важное среди 4 столпов SEO, это внестраничное SEO. SEO вне страницы или SEO за пределами сайта относится к внешним факторам, влияющим на ваше присутствие в поисковой выдаче, то есть ко всему, что не находится на вашем собственном веб-сайте, но имеет значение для вашей позиции в поисковых системах.

Обратные ссылки

Обратные ссылки имеют решающее значение для SEO, на самом деле их часто называют наиболее важным фактором, определяющим ваш успех в поисковой выдаче.

Причина этого в том, что это ссылки с других веб-сайтов на ваш, и Google рассматривает их как высшую форму рекомендации.

Почему? Они означают, что третья сторона считает ваш контент настолько ценным, что хочет, чтобы его увидели читатели.

Чем больше обратных ссылок у страницы, тем выше ее авторитет.

Однако, хотя количество никогда не помешает, качество и релевантность этих ссылок — вот что действительно важно.

Кроме того, ссылки с сайтов с высоким авторитетом гораздо ценнее ссылок с непопулярных или некачественных доменов. Ссылки с высоким авторитетом передают то, что известно как ссылочный вес (или более разговорный «ссылочный вес»), и могут повысить авторитет ваших собственных страниц.

Это означает, что при создании обратных ссылок вы всегда должны сосредотачиваться на тех, которые будут способствовать присутствию вашей страницы. Избегайте возможностей, которые просто тратят время и ресурсы на каждую ссылку, которую вы можете получить.

Управление репутацией

Интернет-репутация имеет решающее значение для SEO. То, что люди говорят о вас, может быть разницей между созданием и разрушением.

Отзывы на сторонних веб-сайтах и ​​платформах — основа вашей цифровой репутации. Хотя вы не можете контролировать то, что люди говорят о вас, вы всегда должны стремиться отвечать на все отзывы — хорошие и плохие.

Взаимодействуя с людьми, которые оставили негативное мнение о вашем бизнесе, вы можете попытаться загладить свою вину и исправить их впечатление о вас. В результате они могли изменить свое мнение. Даже если они этого не делают, это свидетельствует о хороших манерах. Это также может повлиять на то, как другие люди видят вас как человека, который заботится о качестве своих услуг.

Кроме того, следите за упоминанием ваших брендов и старайтесь не допускать негативной реакции. Следите за тем, что люди говорят о вас, с помощью Google Alerts, а также социальных инструментов прослушивания.

Локальный поиск

Если вы представляете местный бизнес и ваша аудитория сосредоточена в ограниченной области, оптимизация вашего профиля в Google My Business может значительно способствовать вашему общему SEO.

Там вы можете не только указать ссылку на свой веб-сайт, свой адрес и карту с вашим физическим местоположением, но вы можете предоставить изображения, ответить на вопросы и добавить соответствующую информацию.

Как уже упоминалось, обзоры также являются важной функцией.

Кроме того, вы должны стремиться попасть в местные каталоги. Обратные ссылки с них не очень ценны. Однако ваше присутствие в этих списках может повысить вашу репутацию и доверие, привлекая значительный трафик.

Социальные медиа

Создание профилей во всех социальных сетях может повлиять на ваш авторитет. Даже если вы не активны на одной из популярных платформ, сделайте все возможное. Создайте там профиль и оставьте сообщение потенциальным клиентам. Так они смогут найти вас на других каналах, где вы более активны.

Зачем это делать? Поисковые системы воспринимают профили на сторонних платформах как доказательство вашего существования и авторитетности. Вместе с вашим реальным адресом, номером телефона, адресом электронной почты и другой личной информацией платформы социальных сетей подтверждают, что вы являетесь реальным лицом.

Нижняя линия

4 столпа SEO определяют структуру, которая позволяет компаниям стратегически подходить к поисковой оптимизации и максимально использовать ее.

Каждый столп состоит из группы факторов. При правильном внедрении они укрепляют всю структуру и повышают шансы веб-сайта на успех.

При оптимизации вашего контента помните, что конечной целью SEO является обеспечение того, чтобы поисковые системы понимали, о чем ваши страницы, и могли оценить их качество. Таким образом, они покажут их нужным пользователям, которым с большей вероятностью понравится ваш контент.

В результате вы получите органический трафик, и ваш бизнес будет процветать в Интернете.