4 причины, по которым вечнозеленый контент может стать вашей козырной картой для SEO

Основная цель существования бизнес-сайта — получить как можно больше целевого трафика, увеличивая при этом свой доход. Однако, когда контент веб-сайта связан с тенденциями — например, срочный пост в блоге под названием «Как выборы 2020 года могут повлиять на нас?» - у него могут быть проблемы с трафиком.

Контент, ориентированный на конкретный год, не будет актуален даже через год или два. Возможно, прямо сейчас этот пост в блоге получит тысячи посетителей со всего Интернета, но через несколько месяцев это число сократится до нескольких сотен. Если пользователям не нужна эта информация для исторических исследований, никому не нужно знать, что произошло в прошлом году, потому что это уже произошло.

Если у вас есть контент, не связанный с каким-либо конкретным годом или тенденцией, мы называем его вечнозеленым контентом. Допустим, у вас есть запись в блоге под названием «Как создать профессиональный веб-сайт». Это пример вечнозеленого контента, потому что у него нет конкретных временных границ — этот контент всегда будет кому-то полезен.

Вечнозеленый и модный контент имеют очень разную динамику. После публикации модный контент получает всплеск трафика, в то время как вечнозеленый контент может получить всего несколько просмотров. Однако с течением времени вечнозеленый контент обычно продолжает получать стабильный поток растущего трафика (как показано выше), в то время как модный контент медленно снижается.

В этой статье я собираюсь углубиться в вечнозеленый контент и то, как он может помочь улучшить SEO вашего сайта.

Как вечнозеленый контент может улучшить долгосрочное SEO

Раньше я говорил, что вечнозеленый контент — это инвестиция в веб-сайт. С любыми физическими инвестициями вы ожидаете получить доход в долгосрочной перспективе. То же самое касается контента веб-сайта. Ваша основная цель создания контента — привлечь посетителей на длительный срок — даже через пять или шесть лет. Это можно сделать только с вечнозеленым контентом, который не привязан ни к какому событию, году или моменту времени, в отличие от новостных статей, у которых короткая продолжительность жизни.

Как поисковые системы реагируют на вечнозеленый и модный контент

Когда дело доходит до органического трафика поисковых систем, вечнозеленый контент может сыграть жизненно важную роль. Если вы пишете новости или контент, связанный с событиями, на своем веб-сайте, это может на короткое время повысить SEO. Но по прошествии этого определенного периода времени поисковые системы, такие как Google, будут ранжировать вас по этому контенту. Все, что вы сделали для оптимизации этого контента, больше не будет работать, потому что это событие уже прошло, и людям это просто больше не интересно.

Газета — идеальный пример модного контента

Подумайте о газете. Хотели бы вы купить газету двухмесячной давности? Конечно, в нем может быть что-то ценное, что вы могли упустить, но шансы очень малы. В большинстве случаев люди просто используют старые газеты как мусор.

Чтобы сохранить свою ценность, газета должна ежедневно создавать свежий контент, освещающий новости и события. Теперь подумайте о веб-сайте, который создает новости и контент событий: весь его старый контент будет выброшен как мусор — даже поисковыми системами, которые будут архивировать старый контент. Чтобы поддерживать ценность и рейтинг, этот веб-сайт должен регулярно создавать контент.

Я не говорю, что новостные сайты и веб-сайты, посвященные событиям, — мусор. Если у вас есть организация с большим количеством сотрудников, которые могут ежедневно писать свежий контент, у вас все получилось. Однако, если вы блоггер или у вас есть личный сайт для малого бизнеса, ежедневное создание уникального, качественного, свежего контента может оказаться невыполнимой задачей. Вдобавок ко всему, ваш старый контент практически не имеет ценности, даже если вы пытаетесь создать бесконечный запас свежего контента.

Вам нужно понимать сильные и слабые стороны вечнозеленого контента и модного контента. Один предлагает вам большой прирост в SEO, но имеет короткий срок службы; другой дает вам небольшой прирост в SEO, но может приносить трафик на неопределенный срок.

Если у вас есть ресурсы и рабочая сила для регулярного создания свежего контента, вам следует сосредоточиться на модном контенте. Персональному веб-сайту или малому бизнесу, с другой стороны, лучше сосредоточиться на вечнозеленом контенте. Помните, что нет ничего плохого в том, чтобы смешивать контент и немного экспериментировать, но если вы ищете SEO, то вечнозеленый контент — ваш лучший выбор!

Четыре причины, почему вечнозеленый контент лучше всего подходит для SEO и стабильного трафика

Причина 1: вы можете создать сильный ссылочный профиль

С вечнозеленым контентом вы можете создать мощный профиль обратных ссылок для своего веб-сайта. Конечно, вы можете получить тысячи обратных ссылок и из модного контента, но поскольку модный контент со временем устаревает, то же самое можно сказать и об обратных ссылках, созданных из них. Это потому, что веб-сайты, статьи или сообщения в блогах, ссылающиеся на ваш модный контент, сами по себе модны, а это означает, что ваши обратные ссылки имеют более короткий срок службы. Прежде чем вы это узнаете, эти драгоценные ссылки не будут иметь никакой ценности для поисковых систем.

Что касается вечнозеленого контента, это правда, что вначале вы можете не получать много трафика, а обратных ссылок будет мало или совсем не будет. Однако по мере того, как рейтинг вашего веб-сайта будет выше, вы начнете получать больше трафика, и ваш контент также может получить больше обратных ссылок. Ценность этих обратных ссылок не исчезнет, ​​поскольку они исходят из вечнозеленого контента, такого как ваш.

Кроме того, следует помнить, что вечнозеленый контент по своей природе привлекает обратные ссылки с других веб-сайтов. Со временем вы в конечном итоге увидите, что ваш контент получает больше органического трафика и генерирует больше обратных ссылок сам по себе.

Причина 2: Вечнозеленый контент отлично подходит для EAT

Слышали ли вы об ЭТО? EAT относится к опыту, авторитетности и надежности. Google больше не ранжирует контент веб-сайтов на основе авторитетности домена. Ваш контент должен демонстрировать опыт, авторитетность и надежность — и хорошо, что вечнозеленый контент обычно это делает.

Со временем трафик и обратные ссылки высококачественного вечнозеленого контента растут, что повышает его авторитетность и надежность. А как же экспертиза? Что ж, если контент написан не экспертом, вы можете не сделать его три из трех, но качественный вечнозеленый контент может стать блестящей инвестицией для вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Проще говоря, регулярно создавая высококачественный вечнозеленый контент, вы создаете веб-сайт, который будет продолжать подниматься в рейтингах. Люди будут продолжать делиться вашим веб-сайтом в Интернете, и вы можете сидеть сложа руки, пока ваш профиль обратных ссылок растет.

Причина 3: вы можете легко обновить свой вечнозеленый контент

Может случиться так, что вы создали качественный, вовлекающий вечнозеленый контент пять лет назад. Но, к сожалению, с тех пор вы его не обновляли. Со временем тема вашего вечнозеленого контента претерпела изменения, но ваш контент не поспевает за ним. Что происходит сейчас? Даже вечнозеленый контент может в конечном итоге устареть, и Google понизит его рейтинг.

Возможно, вы слышали о Google QDF (запрос заслуживает свежести). Это алгоритм, который Google использует для индексации обновленного и свежего контента для страниц результатов поисковой системы (SERP). Когда вы публикуете модный контент, Google индексирует его и показывает в своей поисковой выдаче. То же самое касается вечнозеленого контента. Однако, если этому контенту 4-5 лет и он не обновлялся с момента публикации, Google понизит рейтинг этого контента.

Итак, что нужно делать? Чтобы оставаться в безопасности, регулярно обновляйте свой контент, независимо от его типа. Кроме того, очень важно убедиться, что в вашем контенте указана дата последнего обновления.

Проблема с обновлением модного контента в том, что новостные темы имеют очень мало возможностей для их оживления — ведь событие уже прошло. Тем не менее, вы можете обновлять свой вечнозеленый контент почти вечно. Если вы ведете блог под названием «Как настроить веб-сайт», вы можете обновлять его новыми технологиями даже спустя 20 лет. С другой стороны, если ваш контент посвящен выборам в США в 2020 году, он не может быть обновлен через 2-3 года.

Причина 4: медленный, но устойчивый рост — ваша козырная карта SEO

Вечнозеленый контент по своей природе имеет высококонкурентные ключевые слова, что может стать проблемой для нового веб-сайта или блога. В этом случае мой совет — попытаться настроить таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова независимо от их объема поиска. Это может быть медленное начало, но вскоре вы получите стабильный поток трафика.

Заключение

Вечнозеленый контент может приносить вам устойчивый и стабильный поток посетителей каждый месяц, но самая сложная часть — понять, с чего начать. Модный контент имеет свои преимущества, но, как мы уже говорили, он не может обеспечить вам долгосрочный рост, которого вы хотите.

Если вы представляете малый бизнес или ведете блог, я предлагаю сосредоточиться на вечнозеленом контенте. Конечно, время от времени вы можете создавать модный контент, но это не должно быть вашей основной задачей. А если у вас есть организация с огромными ресурсами и рабочей силой, ориентируйтесь как на модный контент, так и на вечнозеленый контент, чтобы обеспечить стабильный поток трафика за короткий промежуток времени.