4 SEO-мифа, которые сдерживают ваш успех в Интернете

SEO-мифы не возникают из ниоткуда — за ними стоят причины, которые делают их подлинными и заслуживающими доверия. Кроме того, как и в случае с любым мифом и теорией заговора, есть люди, которые страстно верят в них, защищают их и искажают правду, чтобы они казались реалистичными.

Однако чаще всего причиной SEO-мифов является то, что поисковые системы используют «живые» технологии, которые постоянно меняются и развиваются. В результате правила SEO меняются, и то, что вчера хорошо работало, сегодня становится проблемой.

Кроме того, хотя Google в последнее время довольно открыто говорит о предстоящих изменениях, они не всегда раскрывают, что делает каждое обновление и как владельцы веб-сайтов могут к нему подготовиться.

В результате рейтинги колеблются, производительность контента меняется, а лучшие практики SEO трансформируются из-за океана противоречивой информации о поисковой оптимизации. А для тех, у кого нет определенного уровня цифровых знаний и опыта, это может быть непросто.

Итак, как средний Джо может сказать, что правда, а что нет?

В этой статье мы прольем свет на 4 мифа о SEO, объясним происхождение некоторых распространенных заблуждений и расскажем о важных истинах SEO.

Читайте и делайте заметки!

1. SEO больше не актуально

Для большинства предприятий поисковая оптимизация может быть сложной задачей. Это потому, что у них, скорее всего, нет опыта в этой области, и им приходится полагаться на третьи стороны для получения информации и поддержки.

Более того, SEO добавляет дополнительные расходы, требует времени и создает всевозможные новые цифровые головные боли.

В то же время кажется, что некоторые веб-сайты ранжируются без особых усилий, в то время как другие остаются позади в поисковой выдаче, как бы они ни старались.

В результате некоторые маркетологи и владельцы бизнеса начинают задаваться вопросом, является ли ранжирование в поисковой выдаче более или менее случайным?

Кроме того, не помогает то, что мы часто видим статьи, смело заявляющие, что SEO мертво.

Это создает общую путаницу и заставляет людей сомневаться в преимуществах SEO и его актуальности.

Причины мифа

Алгоритмы Google с каждым годом становятся все более совершенными. Они полагаются на искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение (МО) и обработку естественного языка (НЛП). Google также инвестирует миллиарды долларов в разработку этих технологий.

В результате поисковые системы стали лучше понимать запросы людей и благодаря этому могут выдавать более точные результаты, даже если поиск пользователя не такой простой или конкретный.

На самом деле, поиск стал настолько интуитивным, что кажется, что они могут понять, что мы имеем в виду, почти так же хорошо, как и любой другой человек.

И это начало вызывать некоторые вопросы у владельцев веб-сайтов и маркетологов, включая, помимо прочего, следующее:

Актуально ли SEO в 2022 году?
Является ли SEO трюком?
Почему SEO не умерло?
Будет ли SEO существовать через 5 лет?
(и наш личный фаворит)
Является ли SEO пирамидой?

Правда

Если вы задаете себе подобные вопросы, будьте уверены, SEO никуда не денется.

Хотя машины Google продвинуты и ежедневно учатся на миллиардах поисковых запросов, маловероятно, что они начнут понимать интернет-контент так, как это делают люди.

Это потому, что в сети бардак. И этот бардак растет с каждым днем.

Фактически, ежедневно создается 252 000 новых веб-сайтов. Каждый. Одинокий. День.

Найдите минутку, чтобы позволить этому усвоиться.

В Интернете так много информации — по большей части неструктурированной и неоптимизированной, — что даже самым продвинутым машинам будет сложно разобраться в ней без небольшой помощи, по крайней мере, в обозримом будущем.

Именно для этого и нужна поисковая оптимизация — она помогает роботам разобраться в онлайн-контенте, чтобы они поняли, относится ли он к запросу пользователя.

Так что да, SEO — не умерло и по-прежнему очень актуально.

Следующий!

2. Вам нужны все обратные ссылки, которые вы можете получить

Ссылки часто называют одной из самых важных частей SEO. И они действительно жизненно важны для того, как поисковые системы понимают, помещают в контекст ваши страницы и оценивают ваши страницы.

Однако не все обратные ссылки одинаковы.

На самом деле, слишком много бессмысленных обратных ссылок с некачественных и/или нерелевантных веб-сайтов не только бесполезны, но и могут даже навредить вашему SEO. Это даже подтвердил официальный представитель Google Джон Мюллер в рабочее время Google SEO (отметка 27:11 на видео).

Причины мифа

Давным-давно в далекой-далекой галактике все обратные ссылки имели одинаковую ценность.

Несколько лет назад было легко завоевать авторитет, купив сотни случайных ссылок и разбросав их по всему сайту.

Однако Google быстро искоренил такие недостатки дизайна. Уже тогда его целью была разработка поискового алгоритма, который мог бы распознать такие дешевые уловки (позже названные методами черной шляпы SEO) и проложить путь к лучшему пользовательскому опыту.

Начиная с обновления Jagger, Google изменил способ оценки ссылок и начал учитывать смысл страницы, анкорный текст, репутацию источника и так далее.

Перенесемся на сегодняшний день.

Все в сети говорят о важности обратных ссылок и о том, как они гарантируют хороший рейтинг и авторитет.

И владельцы веб-сайтов, и маркетологи спешат получить все входящие ссылки, какие только могут, надеясь, что они смогут подстегнуть SEO и повысить производительность своих страниц.

Однако, к сожалению, отдавать предпочтение количеству, а не качеству, нельзя.

Правда

Обратные ссылки важны, но они не самое главное в SEO — подтвердил Джон Мюллер по другому поводу.

Даже если вам каким-то образом удастся создать сотни качественных и релевантных обратных ссылок, если ваш веб-сайт не быстрый, удобный для пользователя и ваш контент не представляет ценности для вашей аудитории, эти обратные ссылки не будут иметь значения.

Это связано с тем, что Google использует обратные ссылки как форму рекомендаций коллег, и эти рекомендации помогают им находить контент аналогичного качества.

Однако, если остальная часть вашего SEO не складывается — например, технические стандарты, качество контента и оптимизация на странице — наличие этих обратных ссылок ничего не значит.

Конечно, это не означает, что вам не нужно тратить время и усилия на создание обратных ссылок — входящих ссылок с соответствующих страниц авторитетных веб-сайтов, которые могут творить чудеса, повышая производительность и рейтинг вашего контента.

3. SEO — это разовая работа

Успех SEO зависит от многих факторов, и одним из важнейших среди них является последовательность.

Это связано с тем, что стандарты и требования поисковых систем постоянно трансформируются и развиваются, и, чтобы оставаться актуальными, веб-сайты должны меняться вместе с ними.

И все же владельцы веб-сайтов нередко просто проводят небольшую поисковую оптимизацию здесь и там и заканчивают работу, не задумываясь о том, как это повлияет на них в долгосрочной перспективе.

.
Причины мифа

Проще говоря, иногда люди просто не понимают, что SEO требует постоянной работы.

Независимо от того, оптимизируют ли они новый веб-сайт сразу после его запуска или вносят изменения в существующий веб-сайт, они думают, что могут найти контрольный список, внести некоторые коррективы и стать оптимизированными для SEO за одну ночь.

Чего они не понимают, так это того, что существует множество факторов, которые необходимо учитывать. Во-вторых, SEO требует времени для достижения результатов. И, в-третьих, к тому времени, когда он принесет результаты, могут появиться новые обновления и новые правила, которые необходимо учитывать.

Кроме того, поскольку Google не всегда прямолинейна с информацией, которую он предоставляет, и официальные представители нередко противоречат друг другу, не существует одного простого способа сделать SEO.

Вы можете делать все по инструкции и все равно не увидеть желаемых результатов.

В результате вам нужно проанализировать отчеты, пересмотреть свою стратегию и попробовать еще раз.

Иногда это действительно может быть игра на удачу, и чтобы найти правильный путь, вам нужно опробовать различные методы.

Однако эта информация недостаточно часто упоминается в тысячах руководств и онлайн-курсов по SEO, поэтому многие люди не полностью осведомлены об этом аспекте.

Правда

SEO — это непрерывный процесс, который требует последовательности, самоотверженности, гибкости и целостного подхода.

Чтобы привлечь (и удержать) внимание Google, вам необходимо регулярно публиковать актуальный и интересный для вашей аудитории контент, поддерживать свои веб-сайты, оптимизировать любой новый контент и обновлять старый контент в соответствии с последними требованиями поисковых систем.

Проще говоря, он требует постоянной доработки.

Кроме того, вам нужен стратегический подход — когда вы начинаете с основ обучения, а затем начинаете постоянно отслеживать свою производительность, чтобы увидеть, что вы делаете правильно и где есть возможности для улучшения.

Однако иногда вся эта работа начинает казаться надоедливой рутиной. Но держитесь, как и почти во всем остальном, чем больше вы это делаете, тем легче становится, и если вы продолжите вкладывать всю тяжелую работу, в конце концов, это того стоит.

4. Все дело в том, чтобы сделать роботов счастливыми

Существует общая путаница в отношении целей SEO.

Многие маркетологи считают, что его цель — осчастливить поисковые системы.

Введенные в заблуждение этой идеей, они создают контент только ради SEO, а обновляют и улучшают свои сайты только потому, что так говорит Google.

Однако конечная цель поисковых систем — быть мостом между онлайн-контентом и аудиторией.

Со временем Google обновил эту идею и сосредоточился на предоставлении лучшего контента и лучшего пользовательского опыта.

С каждым обновлением, которое они запускают, алгоритм может отсеивать страницы, которые уступают с точки зрения технического качества, ценности и простоты использования, оставляя те, которые работают по всем направлениям, для соответствующего ранжирования.

Причины мифа

С каждым новым обновлением Google создает дополнительную работу для владельцев веб-сайтов и маркетологов.

Страницы, которые ранжировались намного раньше, могут упасть в позиции или полностью выпасть из поисковой выдачи в одночасье — и без видимой причины.

Это расстраивает людей, потому что внезапно все их предыдущие усилия и достижения в SEO исчезли в одночасье, несмотря на то, что они следовали рекомендациям Google.

Они часто не учитывают, что цель этих обновлений не в том, чтобы испортить веб-сайты, а в том, чтобы улучшить поиск для пользователей. С этой целью Google хочет показывать на страницах поисковой выдачи релевантные, быстрые, отзывчивые, удобные для мобильных устройств, ценные, содержательные и так далее, и тому подобное.

Другими словами, все эти обновления на самом деле для пользователей, а не для роботов.

Правда

Если у вас есть удобный, хорошо функционирующий и безопасный веб-сайт и вы публикуете контент, который приносит пользу вашей аудитории, поисковая оптимизация — это не что иное, как оптимизация.

Если вы предоставляете роботам дополнительную информацию, чтобы объяснить им то, что в противном случае они могут неправильно понять, целенаправленно структурируйте свой контент и используйте правильные ключевые слова, которые соответствуют тому, что пользователи могут вводить при поиске. Тогда вы можете идти.

Вот и все. Это длинное и короткое из этого

Нижняя линия

Конечно, есть много других мифов о SEO, которые распространяются в цифровом мире и сбивают с толку как неопытных, так и опытных маркетологов.

Однако, хотя большинство из них могут привести к потере времени и усилий, четыре заблуждения, на которых мы сосредоточились, могут на самом деле повредить вашему SEO и поставить под угрозу ваше цифровое присутствие, если их игнорировать.

Если вы боретесь с успехом в поисковой оптимизации или вам трудно идти в ногу с последними тенденциями и обновлениями, не стесняйтесь звонить нам — мы всегда здесь, чтобы помочь!