4 стратегии SEO, которые вы должны использовать сегодня (и на что обратить внимание в будущем)

Если вы достаточно долго работаете в сфере онлайн-маркетинга, идея о том, что поисковая оптимизация (SEO) мертва, для вас не новость. На самом деле SEO существует уже много лет и «умерло многими смертями».

По словам команды Search Engine Journal , термин SEO использовался еще в 1997 году , и к ноябрю того же года поисковые системы уже осуждались как тупиковая технология. Это примерно за 10 месяцев до появления Google!

С тех пор SEO много раз объявляли мертвым, в том числе в 2011 году, когда обновление Google Panda расправилось с манипулятивными методами SEO. Но с учетом того, что каждую секунду обрабатывается 40 000 поисковых запросов Google и в среднем каждый день производится девять обновлений алгоритма, ясно одно: SEO может меняться, но сегодня оно так же актуально для вашего бизнеса, как и когда-либо.

В этой статье мы расскажем, почему SEO по-прежнему имеет значение, какие стратегии вы должны использовать сегодня и на что обратить внимание в будущем.

Статистика, доказывающая, что SEO необходимо для вашего бизнеса в 2020 году

Цель SEO проста: улучшить внутренние и внешние аспекты вашего веб-сайта, чтобы ваш бизнес отображался в верхней части результатов поисковых систем.

Например, если вы предлагаете стрижку собак в Ричмонде, вы хотите, чтобы ваша компания появлялась первой, когда кто-то ищет эту услугу в Google или Bing. На сегодняшний день SEO является наиболее эффективным способом вывести ваш сайт на первое место среди конкурентов и на вершину этого списка. Если 40 000 поисковых запросов Google в секунду ( или 3,5 миллиарда поисковых запросов в день ) недостаточно, чтобы убедить вас, насколько важным может быть SEO, примите во внимание следующие факты:

• Четверо из пяти потребителей ищут местные компании с помощью поисковой системы – Think with Google
• Органический поиск (с использованием таких веб-сайтов, как Google и Bing) обеспечивает более половины всего трафика в Интернете — Search Engine Land
• Результат поиска номер один в Google получает примерно 30 процентов всех кликов, в то время как менее одного процента пользователей нажимают на результат второй страницы — Backlinko

4 основных компонента для использования в вашей стратегии SEO прямо сейчас

SEO может меняться все время, но некоторые ингредиенты уже много лет играют ключевую роль в успехе SEO. Убедитесь, что вы используете следующие ингредиенты в своей стратегии SEO. Если вы уже выполняете некоторые или все шаги, описанные ниже, завершение SEO-аудита может стать ключом к расширению вашего присутствия в Интернете.

1. Исследование ключевых слов

То, как используются ключевые слова, сильно изменилось с годами, но они никогда не переставали быть важными для SEO. Каждый раз, когда ваш потенциальный клиент вводит запрос в Google, он использует ключевые слова. Чтобы показываться в результатах поиска, вы также должны использовать эти ключевые слова.

Самый простой способ найти релевантные ключевые слова — начать вводить свои продукты и услуги в Google. Появляющиеся предложения — это ключевые слова, которые люди используют. Вы, вероятно, захотите использовать сочетание длинных и коротких ключевых слов, а также семантических терминов. Семантические термины связаны с вашими основными ключевыми словами. Чтобы найти их, просто прокрутите вниз страницу результатов Google, чтобы увидеть похожие поисковые запросы. Например, когда я ищу «сантехник», некоторые семантические ключевые слова включают « аварийный сантехник», «дешевый сантехник» и «местный сантехник, работающий круглосуточно и без выходных».Для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов ознакомьтесь с руководством для начинающих HubSpot .

2. Создайте контент

«Контент — это король», возможно, самый часто используемый термин в кругах цифрового маркетинга, даже больше, чем «SEO мертв». Тем не менее, локальный контент, несомненно, является важной частью вашего успеха в SEO. С правильными ключевыми словами вы можете начать создавать качественный, актуальный и полезный контент. Некоторые из веб-страниц, для которых вам потребуется создать контент, включают домашнюю страницу, страницу «О нас», отдельные страницы продуктов и услуг и страницу контактов. Вы также должны создавать контент для регулярных публикаций в блогах и тематических исследований.

Каждая страница должна быть ориентирована на небольшую группу ключевых слов с длинным и коротким хвостом. Контент должен быть экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия (EAT) и предназначенным для решения проблем вашей целевой аудитории.

Если вам нужно руководство о том, как может выглядеть высокорейтинговый контент в вашей отрасли, просто выполните поиск по основному ключевому слову и посмотрите на результаты на первой странице. Анализируя эти результаты, вы можете узнать:

• Тип контента, который ранжируется на первой странице по вашему запросу.
• Что ищут пользователи при поиске по этому запросу (большинство результатов предлагают советы, различные варианты, продукты и услуги и т. п.)
• Что нужно для того, чтобы ранжироваться выше этих страниц (можете ли вы создать версию высокорейтинговой страницы с более полной информацией или представить ту же информацию по-новому?)

3. Оптимизация страницы

К этому моменту вы уже выполнили первые шаги по SEO-оптимизации на странице. То есть вы создали высококачественный контент веб-страницы, который поддерживается обширным исследованием ключевых слов. Но оптимизация на странице не останавливается на достигнутом.

Вот некоторые другие факторы, на которые следует обратить внимание, когда дело доходит до оптимизации на странице:

• URL-адреса: каждый URL-адрес должен содержать целевое ключевое слово и быть как можно короче, но при этом иметь смысл.
• Мета-заголовок: также известный как заголовок страницы или тег заголовка, он должен состоять примерно из 70 символов, иметь отношение к странице и быть привлекательным для читателя, а также содержать ключевое слово.
• Мета-описание: краткое описание примерно из 150 символов, содержащее вашу основную ключевую фразу и побуждающее читателей переходить из поисковой системы на ваш сайт.
• Внутренние ссылки: ссылки на другие полезные и релевантные ресурсы на вашем веб-сайте в вашем контенте.
• Внешние ссылки: ссылки на полезные и релевантные внешние ресурсы с других веб-сайтов, указывающие Google, что ваш контент является полезным ресурсом.
• Пользовательский опыт: оптимизируйте скорость загрузки страниц вашего веб-сайта, спроектируйте свой сайт с учетом удобства пользователей и навигации и включите соответствующие мультимедиа (изображения, инфографику, видео и т. д.) на каждую страницу.

4. Внешняя оптимизация

Внешняя SEO-оптимизация в первую очередь направлена ​​на создание ссылок и упоминаний бренда, которые указывают на ваш сайт. Например, когда мы рекомендуем Полное руководство Нила Пателя по SEO вне страницы (и мы действительно это делаем!), это обратная ссылка на эту страницу. Упоминание бренда предполагает упоминание веб-сайта или его работы без прямой ссылки на него.

Вот несколько способов заработать обратные ссылки и упоминания вашего бренда

• Создавайте контент, который действительно слишком хорош, чтобы его игнорировать
• Отправьте свои статьи на авторитетные веб-сайты, которые могут быть в них заинтересованы (вам не нужно запрашивать ссылку, просто скажите им, что вы опубликовали этот материал, который может их заинтересовать)
• Найдите неработающие ссылки в статьях, которые может дополнить ваш контент, затем свяжитесь с веб-сайтом и предложите заменить неработающую ссылку ссылкой на соответствующий фрагмент контента.
• Проведите анализ обратных ссылок в похожих статьях и посмотрите, есть ли в этих статьях место для вашей ссылки.
• Изучите возможности гостевого блога, где вы можете опубликовать статью на известном сайте и дать ссылку на свой веб-сайт.
• Зарабатывайте ссылки и упоминания бренда через прессу, вот пример:
  Агентство цифрового маркетинга Supple упоминается и упоминается в тематической статье журнала Ant Hill Magazine и в статье о отраслевых наградах Mumbrella, которые действуют как обзоры Supple для Google и помогают повысить авторитет домена (DA) веб-сайта.

Другие аспекты внешней оптимизации включают здоровое присутствие в социальных сетях и другие тактики для привлечения трафика на ваш сайт. Для получения дополнительной информации мы рекомендуем руководство Нила Пателя!

Как выглядит будущее SEO?

Невозможно точно предсказать, как будет выглядеть SEO через 10 лет, пять лет или даже в следующем году. Однако, реализуя эти стратегии вместе с другими стратегиями привлечения потенциальных клиентов и изучая новые тенденции, мы можем получить некоторое представление о будущем SEO.

К ним относятся:

• Голосовой поиск никуда не денется: это означает переход к более длинным ключевым словам и более разговорному языку.
• Вы хотите, чтобы вас показывали в избранных сниппетах: эти сниппеты появляются на нулевой позиции над другими результатами поиска и могут дать вам конкурентное преимущество.
• Вам необходимо оптимизировать расширенные сниппеты: в результатах поиска будут изображения, цены, звездные отзывы и многое другое, и вы можете создавать эти сниппеты, используя структурированные данные, чтобы ваше объявление выделялось.
• Сосредоточьтесь на создании своего бренда. Переключите свое внимание с простого создания ссылок на создание упоминаний бренда, отслеживайте и реагируйте на то, как ваш бренд упоминается в Интернете.

Это лишь некоторые из тенденций, которые будут стимулировать SEO в ближайшие 12 месяцев и в будущем. Хотя SEO постоянно меняется, вы можете не отставать, осваивая упомянутые выше основы и следя за новыми тенденциями.

Иногда вещи могут казаться неопределенными, и они определенно могут быстро измениться, но одно можно сказать наверняка. SEO жив и здоров, и в ближайшее время никуда не денется.