Гуманизируйте, организуйте, разработайте стратегию и персонализируйте: 4 способа повысить эффективность маркетинга влияния B2B с помощью генеративного ИИ

Как бренды B2B могут наилучшим образом использовать возможности инструментов генеративного искусственного интеллекта (ИИ), чтобы вывести свой маркетинг влияния на новый уровень?

На данный момент кажется маловероятным, что контент, созданный с помощью хотя бы некоторой помощи инструментов ИИ, будет избегаться, что делает вероятным, что, к лучшему или к худшему, вскоре это станет правилом, а не исключением — если это уже не так. .

Некоторые организации могут ввести политику, запрещающую использование генеративного ИИ, однако для тех, кто этого не делает, существует множество полезных и творческих способов использования этих инструментов, чтобы вывести маркетинг влияния B2B на новый уровень.

Давайте рассмотрим лучшие способы, которыми маркетологи B2B могут использовать генеративный ИИ для гуманизации, организации, разработки стратегии и персонализации, когда речь идет о маркетинге влияния.

1. Очеловечить влияние с помощью ИИ

При разумном использовании генеративный ИИ действительно может помочь построить лучшие маркетинговые отношения с влиятельными лицами в сфере B2B.

Что может показаться удивительно нелогичным, ИИ также может помочь маркетологам строить и укреплять очень настоящие человеческие отношения, а также связываться с аудиторией и потенциальными клиентами, используя мощные человеческие точки соприкосновения, как мы исследовали в «Что последние данные показывают о растущей важности». точек соприкосновения с людьми в маркетинге B2B».

Никогда не было времени, когда наши врожденные человеческие качества имели большее значение в качестве ключевого дифференциатора в маркетинге, однако это не означает, что ИИ также не может играть роль.

Инструменты ИИ могут помочь в ряде областей маркетинга влияния B2B, не только позволяя маркетологам расширять усилия, которые они могут выполнить в одиночку, но и использовать ИИ для высвобождения времени, которое можно потратить на реальные человеческие взаимодействия — жизненную силу влияния B2B. .

Будь то использование генеративных инструментов ИИ для предварительной сортировки и предварительного анализа данных до того, как маркетолог B2B выведет письменную работу на уровень, недоступный ИИ, или использование возможностей инструментов ИИ для изображений, видео и аудио для быстрого создания макетов. Кстати, технология искусственного интеллекта может сыграть полезную роль во влиянии B2B.

Одна вещь, которую ИИ привнес в маркетинг B2B, — это новый акцент на силе слов и историй, которые они рассказывают.

«Верите ли вы, что искусственный интеллект изменит правила игры, или нет… произошел резкий поворот на 180 градусов к этому: СЛОВА ИМЕЮТ значение», — недавно заметила Энн Хэндли, директор по контенту в MarketingProfs.

2 — Организуйте и создавайте с помощью ИИ

Взятие сложных и значительных объемов данных маркетинга влиятельных лиц B2B и организация их в наиболее подходящие структуры для начала разработки узконаправленных кампаний влиятельных лиц — это задачи, для которых особенно полезен генеративный ИИ.

Начните со сбора данных, которые вы хотите проанализировать, а затем сосредоточьтесь на отсеивании подсказок, которые вы используете для запросов к выбранному вами инструменту ИИ, уточняя свои вопросы для получения более качественных результатов с каждой итерацией, пока не останетесь с результатами, которые вы можете затем начните улучшать с помощью человеческих элементов, которые не может синтезировать ни один алгоритм .

Сильные организационные навыки, дополненные инструментами искусственного интеллекта, могут помочь, когда придет время создавать контент всех видов.

ИИ предлагает потенциал не только для влиятельного маркетинга B2B, но и для контент-маркетинга, как мы недавно исследовали в статье «5 способов, которыми ChatGPT изменит будущее контент-маркетинга B2B».

«Разумное использование инструментов ИИ для создания контента может снизить затраты и повысить эффективность, но очень важно избегать общего и скучного контента», — недавно предложил Бенджамин Шапиро, генеральный директор I Hear Everything.

3. Разработайте стратегию с помощью генеративного ИИ

Анализ различных подходов к влиятельному маркетингу от ведущих конкурентов поможет выявить ключевые различия и позволит вам разработать стратегии кампаний, которые будут использовать сильные стороны вашей организации.

Инструменты искусственного интеллекта можно использовать для составления стратегических вариантов маркетинга влияния B2B, которые действительно выделяются среди конкурентов.

Используя ИИ для разработки стратегии и помощи даже в рутинных повседневных маркетинговых задачах B2B, маркетологи могут выиграть как время, так и новые идеи.

«Я рекомендую всем, кто на самом деле не знаком с искусственным интеллектом, — посмотреть, что вы делаете изо дня в день, свои роли и свои обязанности, и подумать о том, как можно применить ИИ», — Пэм Диднер, вице-президент по маркетингу. в Relentless Pursuit, недавно поделился в дискуссии с нашим собственным генеральным директором Ли Одденом в «В центре внимания спикера B2BMX: Пэм Диднер о влиянии искусственного интеллекта на маркетинг B2B».

Следует проявлять осторожность, чтобы признать, что усилия влиятельных лиц, которые полагаются исключительно на ИИ и инструменты автоматизации, не могут зайти так далеко, в то время как самые успешные стратегии начинаются с этой точки и используют маркетинговые навыки человека для достижения уровней, которых не может достичь один только ИИ.

«Автоматизация передает многие из ваших рутинных и повторяющихся задач технологиям, освобождая вас и вашу команду, чтобы сосредоточиться на творческих элементах создания контента», — отметил недавно Броди Дорланд, соучредитель DivvyHQ. «ИИ позволяет создавать больше за меньшее время», — добавил Дорланд.

4. Персонализируйте и расширяйте свою сеть влияния с помощью ИИ

Инструменты искусственного интеллекта также могут помочь в выявлении, сортировке и информационно-разъяснительной работе потенциальных влиятельных лиц B2B.

ИИ может суждено стать встроенной частью почти всех цифровых инструментов, которые мы используем ежедневно, от социальных платформ и поисковых систем до приложений и программного обеспечения всех видов.

Инструменты ИИ все чаще играют роль автоматизированного личного помощника, и в этом качестве они, безусловно, могут улучшить маркетинговые усилия влиятельных лиц в сфере B2B.

Беспокойство по поводу того, приносит ли ИИ нам общее чувство позитива и заставляет ли нас чувствовать, что мы движемся в правильном направлении, или вместо этого мы сбиваемся с пути, является искренним и будет решаться в течение 2023 года. Это тема, которую мы недавно расширено в «The Prompt Whisperer: рост охвата ChatGPT в маркетинге B2B и революции искусственного интеллекта».

« Мы должны быть в восторге от ИИ. И мы должны быть обеспокоены », — недавно заметил Дэвид Дж. П. Фишер, ведущий специалист по глобальным социальным продажам — старший менеджер программы поддержки продаж в SAS.

«Потому что это означает, что мы будем смотреть на это с максимально возможных точек зрения и, надеюсь, избежим как можно большего количества «непредвиденных» последствий», — добавил Фишер.

Используйте инструменты искусственного интеллекта правильного поколения для работы

через GIPHY

Предпринимая генеративные шаги ИИ, которые мы описали, чтобы очеловечить, организовать, разработать стратегию и персонализировать ваш маркетинг влияния B2B, ваш тактический пояс будет готов решать широкий спектр задач онлайн-маркетинга в 2023 году и в последующий период.

Мы надеемся, что этот взгляд на некоторые способы использования инструментов ИИ в маркетинге влияния B2B поможет вам в ваших собственных усилиях.

Узнайте больше о нюансах влияния B2B в нашем бесплатном отчете о маркетинговых исследованиях влиятельных лиц в сфере B2B, на 59 страницах которого представлены результаты опросов, тематические исследования брендов B2B, прогнозы ведущих экспертов по маркетингу B2B, список из 20 ведущих специалистов по маркетингу влиятельных лиц из крупных брендов B2B, и многое другое.

Как никогда ранее, создание отмеченного наградами B2B-маркетинга, который возвышает, дает голос талантам и очеловечивает с помощью аутентичности, требует значительного времени и усилий, поэтому все больше брендов предпочитают работать с маркетинговым агентством B2B, таким как TopRank Marketing. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь, как мы делали это более 20 лет для различных компаний, от LinkedIn, Dell и 3M до Adobe, Oracle, monday.com и многих других. Если вы ищете пилотную программу для влиятельных лиц или готовы расширить свои текущие усилия, наша команда может помочь!