4 способа неправильного использования искусственного интеллекта в своих кампаниях PPC

К настоящему времени вы, возможно, видели тысячи статей, в которых рассказывается, почему вам нужно использовать AI (искусственный интеллект) для контекстной рекламы.

Я должен знать. Я сам написал несколько таких статей, проповедуя преимущества для предприятий любого размера. Если вы с ними не знакомы, позвольте напомнить вам, что AI - это:

• Быстро, экономит ваше время и дает больше времени на выполнение работы.
• Умный, способный обрабатывать большой объем данных и интерпретировать результаты еще до их загрузки.
• Возможность работать 24/7, что дает вам круглосуточный мониторинг ваших кампаний.

Это все хорошо, но простое использование ИИ - не конечная цель. Есть разница между тем, чтобы просто использовать что-то и делать это правильно.

Это все равно, что убедить кого-то наконец использовать Facebook для своего сантехнического бизнеса, но все, что они публикуют, - это то, какую еду они едят на ужин каждый день. Я буду удивлен, если это принесет пользу бизнесу.

Получите картину?

Таким образом, хотя использование ИИ необходимо для контекстной рекламы, простое его наличие не означает, что вы используете лучшее, что может предложить ИИ. И это чертовски обидно. Если вы вкладываете время и деньги в ИИ, вам необходимо убедиться, что вы находите правильные решения для своей компании.

Чтобы помочь, мы обрисовали 4 распространенных способа неправильного использования ИИ - и как это исправить.

1. Не использовать ИИ в нужных областях.

Прежде всего нам нужно выяснить, для какой части ваших кампаний вы на самом деле используете ИИ. Это сложно, потому что нет однозначного и простого ответа. Все зависит от вашего бизнеса.

Взгляните на ваш текущий процесс управления. Узнайте, на что вы тратите больше всего времени, а затем найдите инструменты искусственного интеллекта, которые решат эту проблему за вас.

Например, если большая часть вашего времени тратится на интерпретацию данных, вам нужен способ сделать это быстрее. Если вы копируете и вставляете данные в отчеты, вам понадобится инструмент автоматического создания отчетов. Если это корректировка бюджетов, вам понадобится автоматическое правило для этого.

Теперь будьте готовы к тому, что хотя рекламные платформы, такие как Google, будут иметь внутренние инструменты искусственного интеллекта, это не единственный ваш вариант.

Фактически, я ранее утверждал, что ИИ для контекстной рекламы полезен только в том случае, если вы используете внешние инструменты. Это было смелое заявление, но оно подкреплено тем фактом, что внешние инструменты просто умнее, быстрее и опережают игру.

Вам просто нужно найти правильный ИИ, который действительно работает для вашей компании.

2. Использование неэффективных скриптов PPC.

Прежде чем я начну с этого, будьте уверены, я не собираюсь бездумно оскорблять скрипты PPC. Я очень их поддерживаю. Когда они работают, они являются прекрасным способом сэкономить время и дают вам возможность управлять без помощи рук.

Ах, управление кампанией без помощи рук. Это сладкое, что я люблю слышать.

Скрипты PPC - это фрагменты кода, которые вы можете скопировать в свою учетную запись, чтобы автоматически запускать для вас определенные задания, например, изменять ваши ставки в зависимости от погоды в определенной области.

Это кардинально меняет правила игры для тех, чей бизнес зависит от погоды, например, безумное поле для гольфа на открытом воздухе или кафе-мороженое.

Но ... скрипты PPC не идеальны . Код был бы написан для одной конкретной цели, а это значит, что он может работать для ваших конкретных нужд. Для этого вам понадобится кто-то со знаниями кодирования javascript, который сможет адаптировать его для вас.

Они также нужны, когда Google неизбежно выпускает другое обновление, и ваш скрипт больше не работает. Да, в мире сценариев PPC это все развлечения и игры.

В любом случае используйте скрипты PPC как часть вашего решения AI. Но убедитесь, что они адаптированы для вашей компании и не уничтожаются каждым крошечным обновлением Google Рекламы.

Если у вас нет навыков в команде для редактирования кода, возможно, вам нужно попробовать инструменты, которые сделают все это за вас. Или, возможно, даже подумайте об использовании агентства управления PPC, у которого есть навыки и ресурсы, чтобы контролировать его.

Нет правильного выбора для всех. Все дело в том, чтобы выяснить ваше.

3. Вы слишком усложняете

Данные - это сладкий нектар, необходимый для правильного управления и оптимизации ваших кампаний. Без него вы с тем же успехом можете пытаться построить стену, бросая в темноту кирпичи.

Но есть такая вещь, как слишком много данных.

ИИ великолепно собирает и интерпретирует данные за вас.

Если вы столкнетесь с перегрузкой данных, вы столкнетесь с таким количеством вариантов и вариантов, которые могут повредить вам. Вместо того, чтобы использовать ИИ для простого решения одной проблемы, вы сделали ее настолько сложной, что он создает еще 5.

Как указывается в этой статье об исследовании ключевых слов, огромное количество данных, которые вы можете получить с помощью инструментов генерации ключевых слов AI, может отбросить вас назад. Они могут предоставить потенциально миллиарды ключевых слов, которые никогда не будут использоваться.

Вы будете избалованы выбором, и вам придется уделять больше времени выбору вещей, которые раньше даже не рассматривались.

Если ИИ усложняет ситуацию, вам нужно сократить расходы.

4. Вы слишком полагаетесь на ИИ.

Поскольку возможности ИИ постоянно растут, может возникнуть соблазн просто позволить ему бездумно работать в фоновом режиме. Но вам нужно увидеть более широкую картину. Бесполезно бездумно принимать каждое изменение, которое посылает вам ИИ.

Любопытная часть вас должна спросить, почему. Почему некоторые объявления стабильно работают лучше? Что они делают, чего не делают другие? Почему из-за определенных таймфреймов конверсия снижается?

Как указывается в этой статье об управлении Google Реклама:

«Главное в управлении Google Рекламой - реагировать: учитывать изменения и последние тенденции и адаптироваться к ним».

Чтобы принять изменения, вам нужно понять, почему это происходит. И никакой ИИ не сделает этого за вас.

Любопытство и креативность - это по своей сути человеческие качества, которые ИИ не сможет воспроизвести в ближайшее время. Убедитесь, что вы используете их при каждом удобном случае, чтобы сделать свои кампании максимально эффективными.

Вы можете наилучшим образом использовать ИИ, только если будете использовать его в своей работе, а не вместо него.

Найдите подходящее ИИ-решение для своего бизнеса

Если вы хотите наилучшим образом использовать ИИ, вам необходимо найти подходящие инструменты для своих процессов.

Взгляните на ваши текущие препятствия и временные рамки. Найдите инструменты, специально предназначенные для этого. Попробуйте, что работает, и посмотрите, сколько времени это сэкономит. Убедитесь, что он не создает больше проблем, чем решает. Затем используйте это время и данные для улучшения своих стратегий и кампаний. Не полагайтесь только на ИИ, чтобы все исправить за вас.

Суть? ИИ и люди должны работать вместе . Обретение этого баланса - ключ к вашему успеху.