5 потрясающих примеров бренда работодателя в Instagram

Как сегодня квалифицированные кандидаты оценивают потенциальных работодателей?

Раньше первичную информацию о бизнесе они могли узнать только на собеседовании. Сегодня достаточно зайти в Instagram компании, чтобы получить общее представление о том, как она относится к своим сотрудникам и заботится об их благополучии.

Растущий интерес потенциальных соискателей к деятельности компаний в социальных сетях и связанная с этим известность стали двумя основными причинами, по которым компании используют эту платформу для социального рекрутинга и для создания успешного бренда работодателя.

Сегодня мы собираемся изучить, как вы можете использовать Instagram в качестве одной из платформ социальных сетей для создания бренда работодателя, используя уроки компаний, которые уже делают это успешно.

Почему бренд работодателя имеет значение?

Прежде чем мы перейдем к нашим примерам, давайте определим бренд работодателя и посмотрим на несколько статистических данных, чтобы доказать его рекрутинговую ценность.

Бренд работодателя отражает популярность компании среди ее сотрудников и подчеркивает ценности, которые она продвигает как работодатель.

Насколько важен бренд работодателя для вашего бизнеса?

Согласно опросу LinkedIn , 72% рекрутеров подтверждают важность брендинга работодателя в процессе найма, и вот почему:

• Бренд работодателя снижает стоимость найма на 50%.
• Текучесть организаций падает на 28%.
• Успешные бренды работодателей нанимают на 50 % больше квалифицированных кандидатов.

Какова роль Instagram в создании бренда работодателя?

Instagram в значительной степени полагается на визуальный контент, который привлекает больше внимания. Вы можете разнообразить свою стратегию брендинга работодателя с помощью фотографий, видео, историй, роликов и IGTV.

Кроме того, Instagram широко использует хэштеги, чтобы классифицировать посты и сделать их более заметными. Вы даже можете запускать кампании с хэштегами, чтобы привлечь больше внимания к вашему бренду работодателя.

Наконец, Instagram идеально подходит для компаний, стремящихся нанять молодое поколение — самой большой группой, использующей эту платформу, являются миллениалы и представители поколения Z в возрасте от 18 до 34 лет .

Но что нужно, чтобы преуспеть в Instagram как бренде работодателя?

Вот несколько примеров от ведущих компаний.

1. Google — короткие интервью с сотрудниками

Google известен как пионер во многих областях технологий. Но чего вы не знаете, так это того, что его стратегия бренда работодателя в Instagram столь же замечательна.

На странице Life at Google бренд превращает своих сотрудников в инфлюенсеров Instagram , показывая их роль в компании. Сотрудники Google делятся фотографиями своих домашних офисов, корпоративных мероприятий и образовательных программ.

Тем не менее, формат, который больше всего льстит бренду работодателя Google, — это интервью с сотрудниками, как это с Эльзой Берентцен-Фергюсон, менеджером по работе с клиентами компании:

Кредит: Жизнь в Google

В этом интервью рассказывается об обязанностях Эльзы и ее роли в развитии Google. Она также раскрывает несколько преимуществ работы в компании, что приносит пользу ее бренду работодателя.

Может ли формат интервью с сотрудниками работать на вас?

Представление сотрудников в корпоративных социальных сетях является частью защиты интересов сотрудников — тенденция, которая набирает обороты в последние несколько лет.

Защита интересов сотрудников имеет несколько существенных преимуществ:

• Сотрудники дают честный инсайдерский взгляд на компанию. С помощью интервью вы можете задать своим сотрудникам вопросы об истинном опыте работы в вашей компании, предоставив точное представление о ней как о бренде работодателя.
• Активное участие персонала повышает вовлеченность бренда. В качестве сторонников ваши сотрудники вносят свои уникальные идеи в стратегию бренда вашего работодателя, делая ее более разнообразной.
• Защита интересов сотрудников очеловечивает ваш бренд работодателя. Показ реальных людей, которые работают на вас, делает вашу компанию более надежной и заслуживающей доверия.

Как и в Google, вы также можете воспользоваться интервью с сотрудниками. Например, вы можете публиковать интервью в Stories, вести прямую трансляцию в Instagram со своими сотрудниками или даже снимать видео для IGTV.

Важным моментом является то, чтобы ваши интервью были короткими и прямолинейными. Во время интервью коснитесь центральных корпоративных ценностей и того, как они помогают вашим сотрудникам расти как профессионалам. Таким образом, вы сделаете сильный аргумент в пользу вашего бренда работодателя.

2. Salesforce — продвижение непредубежденности и гибкости

С годами мы видим, как все больше и больше сотрудников устают от традиционной динамики рабочего места и хотят больше свободы. По имеющимся данным, 94% офисных работников говорят, что для них важна гибкость рабочего места — это может помочь улучшить психическое здоровье и найти баланс между работой и личной жизнью.

Salesforce воспользовалась этой тенденцией, выделив открытость и гибкость в качестве главных корпоративных ценностей на своей странице в Instagram. Политика их компании и то, как организация их продвигает, принесли Salesforce рейтинг лучшего места для работы для родителей пять лет подряд:

Кредит: Salesforce Jobs

Как Salesforce демонстрирует поддержку родителей?

Он часто показывает детей своих сотрудников в постах в Instagram, называя их будущим поколением первопроходцев Salesforce. Компания также проводит множество мероприятий для детей, о которых также сообщает на своей странице в Instagram.

Как еще вы можете продвигать непредубежденность и гибкость как бренд работодателя?

Всегда приятно показывать какие-то корпоративы, чтобы разнообразить рабочие будни сотрудников. Это может быть празднование национального праздника, закрытое мероприятие, мастер-классы, лекции, конференции или даже Zoom-вечеринка.

Кроме того, чтобы увеличить количество показов ваших сообщений в Instagram , вы можете использовать хэштеги. На этом этапе убедитесь, что вы выбрали самые эффективные хэштеги, которые в настоящее время популярны в Instagram. Но имейте в виду, что хэштеги должны относиться к теме вашего поста.

3. Tek Systems — закулисный контент

Оценивая компании как работодателей, потенциальные кандидаты на работу часто интересуются тем, как проходит жизнь за кулисами. Соискатели хотят знать, что их ждет, поэтому загрузка некоторого контента BTS может дать им представление о типичном рабочем дне сотрудника.

Tek Systems использует этот подход в полной мере. Стратегия компании в Instagram наполнена закулисным контентом с участием ее сотрудников, например, этот пост о занятиях йогой:

1 кредит

На странице Tek System в Instagram также есть закулисные видеоролики IGTV и краткие обзоры разработки продукта. До пандемии компания часто размещала фотографии своих офисов, которые могут быть полезны потенциальным соискателям.

Какие преимущества имеет контент BTS для вашего бренда работодателя?

Помимо общего инсайдерского взгляда на компанию, закулисный контент имеет ряд преимуществ:

• Это еще одна возможность продемонстрировать свою команду. Вы уже знаете о преимуществах защиты интересов сотрудников для брендов работодателя. Закулисный контент — это еще одна возможность представить своих сотрудников, только в более естественной и менее постановочной форме.
• Контент BTS отражает усилия, вложенные в ваш продукт. Мы упоминали, что вы можете использовать закулисный контент, чтобы показать процесс разработки продукта. Это возможность показать претендентам на работу то, что им нужно, а также то, что вы ожидаете от них.
• Это шанс показать преимущества работы в вашей компании. Веселые мероприятия, корпоративное обучение и профессиональное развитие — вы можете использовать все эти преимущества в своем контенте BTS, чтобы привлечь первоклассных кандидатов.

Если вы сделаете закулисный контент частью вашей маркетинговой стратегии в Instagram, это станет сильным аргументом в пользу вашего бренда работодателя. Однако имейте в виду — этот контент должен создаваться естественным образом. Просто покажите, как весело работать на вас, и все получится.

4. Microsoft — поддержка разнообразия

В последние годы разнообразие было одной из самых горячих тем в HR и подборе персонала. Кандидаты на работу ожидают, что работодатели создадут разнообразные рабочие места, чтобы продемонстрировать свою поддержку недопредставленных меньшинств и их потребностей.

Разнообразие может стать одной из главных тем в стратегии бренда вашего работодателя в Instagram. И есть много способов, как вы можете показать свою поддержку различных рабочих мест.

Например, Microsoft показывает своих разных сотрудников в кулинарных видеороликах, где они готовят свои традиционные блюда. Вся идея превратилась в нечто похожее на кампанию инфлюенсеров , но советы и рекомендации дают сотрудники Microsoft:

Кредит: Жизнь Майкрософт

Есть также другие сообщения с участием разных сотрудников из офисов Microsoft по всему миру. Это отличный способ показать поддержку компанией различных сообществ. И этот подход хорошо работает для бренда работодателя Microsoft.

Каковы другие идеи контента в Instagram для поддержки разнообразия?

Основная цель – показать разнообразие через культуру. Например, вы можете отметить на своей странице в Instagram какие-то традиционные этнические праздники и указать, сколько сотрудников этой национальности входят в вашу команду.

Если вы хотите привлечь в свою компанию более разнообразных сотрудников, попросите членов вашей команды продвигать ваш бренд работодателя через свои аккаунты в Instagram. Этот подход похож на лидогенерацию , за исключением того, что вместо этого ваши сотрудники помогают привлекать потенциальных кандидатов на работу из своих сообществ.

И, конечно же, всегда полезно показать роль каждого сотрудника в вашей компании. Таким образом, вы признаете их вклад, что льстит вам как бренду работодателя.

5. Marriott — акцент на важности социальных вопросов

Поддержка общественных дел является признаком бренда работодателя с высокой моралью. Кандидаты на работу часто ищут компании, где они могут работать над интересными проектами и повышать свое социальное влияние.

Итак, выделите свою благотворительную деятельность в стратегии бренда работодателя в Instagram, чтобы показать, какими социальными проблемами увлечена ваша компания.

Например, Marriott демонстрирует свою поддержку устойчивого развития, защищая места обитания черепах и сотрудничая с местными рыбаками по всему миру:

Кредит: Marriott Карьера

На странице Marriott в Instagram также показаны ее сотрудники, участвующие в благотворительных марафонах и мероприятиях по сбору средств. Таким образом, компания признает, что изменения невозможны без вклада ее сотрудников.

Как еще вы можете привлечь внимание к социальным проблемам, чтобы создать бренд работодателя?

Если вы ищете потенциальных кандидатов на работу, которые разделят вашу страсть к определенному социальному делу, вы можете объединить стратегию бренда работодателя в Instagram с рассылкой по электронной почте . Например, вы можете опубликовать свой пост в Instagram в информационном бюллетене и рассказать большему количеству людей о благотворительных организациях, которые вы поддерживаете.

Вы также можете попросить своих сотрудников поделиться своими любимыми делами на своей странице в Instagram. Google часто применяет этот подход, предоставляя своим сотрудникам платформу для привлечения внимания общественности к менее популярным социальным проблемам.

Кроме того, запуск партнерской кампании, которой вы можете управлять через iDev Affiliate , может помочь вам собрать средства для социальных проблем, которыми вы увлечены. Такая кампания даст вам большую известность и будет способствовать укреплению бренда вашего работодателя.

Инвестируйте в свой бренд работодателя

Если вы хотите привлечь в свою команду более квалифицированных кандидатов, этого будет довольно сложно добиться без сильного бренда работодателя. Мы живем в эпоху, когда все гуглят всех. И нечего бояться, а лучше воспользоваться.

Вы можете начать создавать свой бренд работодателя в Instagram, чтобы показать, что значит работать в вашей компании. Например, вы можете представить своих сотрудников, которые расскажут о различном опыте работы и преимуществах работы на вас.

Если вы хотите привлечь нужных кандидатов, всегда полезно создавать контент, отражающий ценности вашей компании, такие как поддержка разнообразия, гибкости и различных социальных вопросов.

И, чтобы показать более непринужденную сторону вашей компании, вы можете повеселиться с закулисным контентом. В результате вы создадите всесторонний образ своего работодателя в Instagram и привлечете внимание лучших кандидатов на рынке.

об авторе

Мария Коваленко — автор контента в Digital Olympus . Она работает писателем и приглашенным автором более 3 лет, специализируясь на таких темах, как маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг и построение ссылок. Вы можете посетить ее профиль Linkedin , чтобы узнать больше о ее опыте.