5 элементов контента важнее количества слов

Поисковая оптимизация (SEO) находится в центре всех разговоров об успехе веб-сайта. Цель создателей контента — поднять свой сайт как можно выше в Google.

В течение некоторого времени основное внимание при написании контента уделялось количеству слов, и некоторые эксперты утверждают, что 2000 слов — это число, к которому должен стремиться каждый писатель.

Однако сейчас эксперты начинают сомневаться в важности подсчета слов. Все больше и больше отраслевых гуру отходят от идеи, что контент должен содержать определенное количество слов, чтобы он занимал высокое место. Хотя это может и не повредить, если ваш контент имеет определенную длину, количество слов не является и никогда не было конечным результатом эффективности SEO.

Как говорит SEO-эксперт Нил Патель , действительно есть вещи поважнее длины вашего контента.

Вот пять вещей, которым следует отдать предпочтение перед количеством слов:

Качество контента

Читатели не будут читать некачественную работу, независимо от ее длины.

Правда в том, что короткий, хорошо написанный контент лучше, чем длинный, плохо написанный пост. Если вы пишете, и ваше внимание сосредоточено на достижении цели по количеству слов, вы можете поставить под угрозу ценность своей работы.

Читатели могут понять, есть ли у вас что-то существенное, чтобы сказать, или вы просто пишете чепуху. Также очень важно, чтобы вы ценили время своих читателей, поскольку они не хотят читать блог из 1000 слов, который можно было бы легко изложить в 500 словах.

Еще одним важным аспектом качества является уровень вашего письма. Статья, изобилующая орфографическими и грамматическими ошибками, создает впечатление, что для создания или публикации работы было приложено мало усилий или вообще не было приложено никаких усилий. Если кажется, что вас не волнует то, что вы сами говорите, то почему это должны делать ваши читатели? Большинство людей недовольны трудной для понимания и изобилующей ошибками работой.

Вы также должны думать о структуре и потоке идей. Даже если вам удалось трижды проверить свой контент на наличие грамматических ошибок, его чтение все равно может стать для кого-то настоящей рутиной. В этих случаях вы можете нанять письменную службу . Затраты могут съедать ваш маркетинговый бюджет, но один хорошо написанный контент почти всегда лучше, чем несколько некачественных блогов.

Ценность контента

Длина вашей статьи не будет иметь значения, если ваши предполагаемые читатели не сочтут тему полезной. Пост из более чем 1000 слов, который не отвечает потребностям ваших читателей, не более ценен, чем информативная, хорошо оформленная статья из 500 слов.

Кроме того, когда вы пишете контент для страницы, у вас должна быть четкая цель. Развлекать, информировать или вести читателя к различным разделам вашего сайта? Цель также повлияет на количество слов. Если страница успешно достигает своей цели, количество слов не должно иметь значения.

Использование таких инструментов, как Google Search Console или Ahrefs, дает вам представление о темах или вопросах, которые интересуют потенциальных посетителей.

Помните: ваша статья должна быть посвящена теме, и в ней не должно быть нагромождения ключевых слов. Ценность — повторяющаяся тема здесь, потому что она имеет решающее значение. Ваше основное внимание должно быть сосредоточено на создании ценного контента для ваших посетителей — нет необходимости уменьшать ценность, добавляя ерунду, чтобы увеличить количество слов.

Исследование, проведенное Брайаном Дином для Backlinko, показало, что в некоторых случаях более короткий контент работает лучше, потому что пользователи в первую очередь ищут ответ на свой вопрос. И любой сайт, который может предоставить эту информацию как можно короче, будет одобрен Google.

Эксперты Kinsta подтверждают это, подтверждая, что ваша цель как писателя должна заключаться в том, чтобы приносить пользу своим читателям, что достигается путем ответов на их вопросы. Если ваши посетители не найдут никакой ценной информации на вашем сайте, маловероятно, что они будут взаимодействовать с вами дальше.

Сосредоточьтесь на аудитории

Пишите для своей целевой аудитории. Используйте профиль аудитории, созданный с помощью инструментов аналитики: географическое положение, возраст, пол, интересы, хобби и т. д. С помощью аналитики вашего веб-сайта вы можете просмотреть тип контента, который искали ваши посетители, который привел их на вашу страницу, и настроить контент для вашего самая популярная аудитория. Написание коротких блогов для ваших читателей на основе их интересов дает лучшие результаты, чем написание длинных статей, которые им не интересны.

Например, если вы заметили, что ваша основная аудитория состоит из женщин в возрасте от 30 до 40 лет, проживающих в Англии, вам не следует создавать контент на тему, которая может представлять больший интерес для американских мужчин в возрасте 20 лет. При этом статья из 750 слов о женских тенденциях в Англии будет более ценной для вашего сайта, чем статья из 1500 слов о проблемах со здоровьем американских мужчин в возрасте 20 лет.

Формат контента

В Интернете много всего происходит, и существует бесконечное количество контента. Создатели контента соревнуются за внимание пользователей. Как писатель, делайте все возможное, чтобы удерживать внимание аудитории. Ваша веб-страница должна быть привлекательной и содержать привлекательную графику и видео, которые могут быть более полезными, чем создание длинного поста. Графика способствует эстетике страницы и может использоваться для визуального описания темы или краткого изложения статьи.

Помимо графики, видеоформаты также являются важным средством привлечения посетителей. Поскольку некоторые люди визуалы по своей природе, вы можете написать статью из 1000 слов, которую, по вашим оценкам, можно будет прочитать примерно за две минуты. Однако некоторые люди предпочтут посмотреть пятиминутное видео на ту же тему. Было бы полезно предложить посетителям различные способы восприятия вашего контента, чтобы вы могли привлечь как можно больше потенциальных зрителей.

Получение обратных ссылок

Хотя возможность получения обратных ссылок на ваш сайт связана с качеством контента, она настолько важна, что ее необходимо упомянуть отдельно. Согласно результатам этого исследования , чем больше обратных ссылок имеет страница, тем выше ее рейтинг.

Одним из основных выводов этого исследования является то, что верхний результат поиска на странице результатов Google имеет как минимум в три раза больше обратных ссылок, чем веб-сайты в первой десятке результатов поиска. Получение обратных ссылок с нескольких сайтов также помогает ранжированию, поскольку количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с ранжированием.

Из 12 ключевых результатов этого исследования два ссылались на обратные ссылки. Однако важно отметить, что ваши обратные ссылки должны исходить из авторитетных доменов. А для этого вам нужно создавать высококачественный контент, а не полноценный контент .

Заключение

Количество слов может быть одним из факторов успешного SEO, но при создании контента необходимо учитывать несколько других факторов. Помните, что читатели не захотят читать длинный пост, который плохо написан или наполнен пустыми словами.

При создании контента внимание должно быть сосредоточено на определении того, чего хотят и в чем нуждаются читатели, и на решении, как вы можете их удовлетворить, а не просто на достижении количества слов. Как создатель, вы должны расставить приоритеты в ценности и качестве своего контента. Главный вывод: качество важнее количества .