5 идей контент-маркетинга на январь 2021 года

Январь 2021 года может стать для контент-маркетологов началом создания сообществ, потокового видео в прямом эфире, написания статей о национальных праздниках, сообщений о новостях отрасли или визуального представления интересных отраслевых данных.

Контент-маркетинг — это курирование или создание контента, такого как статьи, подкасты, видео и графика, а затем публикация и продвижение этого контента для привлечения, привлечения и удержания аудитории клиентов и потенциальных клиентов.

Ниже приведены пять идей контент-маркетинга, которые вы можете попробовать в январе.

1. Создайте сообщество, ориентированное на контент

«В сегодняшнем высокоцифровом и взаимосвязанном обществе забавно думать, что люди все еще могут чувствовать себя оторванными от других. С таким количеством людей, которые общаются онлайн, за экранами, этот взаимосвязанный мир временами может казаться довольно одиноким. Это касается как личных, так и деловых отношений — особенно между брендами и их клиентами, а также брендами и их сотрудниками», — написала Кристен Бейкер, менеджер по маркетингу HubSpot, в «Полном руководстве по управлению сообществом» компании.

«Итак, что же заставляет людей чувствовать оторванность от других и компаний, с которыми они ведут бизнес?» — спросил Бейкер. «Это отсутствие сообщества».

Контент-маркетинг всегда был движущей силой сообщества. Подумайте о том, как Netflix и агентство контент-маркетинга Mustache создали «сообщество» на нескольких платформах социальных сетей, используя ник @NetflixIsAJoke.

Публикуя забавные видеоролики, мемы и посты, Netflix собрал почти 3,5 миллиона подписчиков, поклонников и подписчиков в Facebook, Instagram, Twitter и YouTube.

Netflix создал сообщество подписчиков и поклонников в социальных сетях на нескольких платформах.

Что касается контент-маркетинга вашей компании в январе 2021 года, рассмотрите возможность сделать еще один шаг вперед и создать частное, ориентированное на контент сообщество для ваших клиентов.

Вы можете использовать группу Facebook или, что еще лучше, создать сообщество, используя Mighty Networks, Zapnito, Tribe или аналогичные платформы.

Чтобы привлечь участников, приглашайте каждого нового клиента присоединиться к вашему частному сообществу, когда он совершает покупку. Затем наполните свое сообщество интересным контентом.

2. Начните серию прямых трансляций

Январь – время пробовать что-то новое. Для многих ваших клиентов эти новые вещи могут прийти в форме новогоднего обещания. Так почему бы не сделать что-то подобное и не принять решение предоставлять прямую трансляцию хотя бы раз в неделю в течение всего 2021 года?

Ваша еженедельная прямая трансляция может быть сосредоточена на продуктах, которые вы продаете. Например, бутик 44 East в Меридиане, штат Айдахо, регулярно проводит прямые трансляции, демонстрируя товары или даже помогая клиентам делать покупки через Facebook Live и Instagram TV.

44 East Boutique начал прямую трансляцию во время закрытия Covid, но продолжил ее после открытия магазина.

Кейлони Перри, ее мать и деловой партнер Шерил Джонс обратились к прямому вещанию в разгар карантина из-за коронавируса. С тех пор они продолжают вести прямые трансляции по два часа за раз.

Для прямой трансляции вы можете:

• Продвигать продукцию,
• Интервьюируйте клиентов или экспертов отрасли,
• Обучайте навыкам, связанным с продуктами, которые вы продаете,
• Предлагайте новости отрасли,
• Рассказывайте анекдоты (см. упомянутое выше сообщество Netflix).

3. Сосредоточьтесь на национальных праздниках

Январь полон национальных праздников, включая Новый год, День Мартина Лютера Кинга-младшего, а также менее известные дни, такие как Национальный день Кровавой Мэри, Национальный день научной фантастики и Национальный день шляп.

Новый год, который часто отмечают фейерверками, является примером праздника, о котором можно написать.

Для контент-маркетинга вашей компании в январе 2021 года выберите один или два из этих праздников и создайте статьи, описывающие историю этого события, предлагающие предложения о том, как его отпраздновать, или свяжите праздник с вашим бизнесом или вашими продуктами.

Вот несколько примеров.

• Интернет-христианский книжный магазин может опубликовать статью «Как вера повлияла на движение за гражданские права: ретроспектива Дня МЛК».
• Продавец оборудования для фитнеса может написать: «Путеводитель по новогоднему учебному курсу».
• Магазин одежды может создать видеоролик под названием «Как положить конец Национальному дню шляп».

Если эти темы кажутся слишком серьезными, вы всегда можете попробовать провести Национальный день смеха живота 24 января. Для этого вы можете опубликовать несколько шуток.

4. Новости отрасли

В январе 2021 года спросите себя, есть ли у вашего бизнеса возможность стать настоящим источником новостей для вашей отрасли.

Это может быть проблемой. Это потребует относительно больших инвестиций в ваш контент-маркетинг, но может оказаться полезным как с точки зрения вовлечения аудитории, так и с точки зрения преимуществ для поисковых систем.

В качестве примера взгляните на недавнюю статью из блога Keen Shoes «Дети в Коста-Рике хотят вернуть свои реки».

Ребенок работает вдоль реки. Изображение взято из репортажа Кина, похожего на новости, о программе сохранения, которую он помог финансировать.

Статья соответствует бренду Keen, который уделяет большое внимание сохранению окружающей среды. Это также похоже на статью в традиционном журнале.

Вот несколько примеров из статьи Кина.

«Знакомьтесь, Натали. Ей 8 лет, она живет на полуострове Оса в Коста-Рике, одном из самых биоразнообразных мест на Земле. Ее школу отменили на две недели, и вместо того, чтобы спать или смотреть телевизор, она выходила с нами в поле каждый день в 7 утра, всегда с широкой улыбкой и объятиями, чтобы помочь посадить местные деревья и восстановить лес на реке. Скотоводческая ферма прабабушки. Ее мечта — снова увидеть реку здоровой и чистой, чтобы она могла плавать и купаться в ней, как это делала ее бабушка, когда она была маленькой девочкой…

«Идея восстановить [реку] возникла потому, что заповедник Оса с 2014 года работает со специальной группой местных ученых и школьников над мониторингом качества речной воды. Нам нравится, когда дети с любопытными лицами поднимают руки, чтобы узнать больше о огромном разнообразии диких животных, обитающих в реках, взволнованно шарят по речным камням и листьям в поисках личинок насекомых или обсуждают результаты анализа pH воды».

5. График недели/месяца

Если изображение стоит 1000 слов, график недели или месяца может стоить несколько тысяч.

Идея состоит в том, чтобы представить интересные или удивительные факты, связанные с отраслью, в которой работает ваш бизнес, в виде диаграммы.

Представьте, что вы контент-маркетолог интернет-магазина, специализирующегося на развивающих игрушках и играх для детей. Вы можете опубликовать диаграмму, подобную той, которую Исследовательский центр Pew опубликовал в октябре 2020 года, под названием «Большинство родителей учащихся K-12, обучающихся в Интернете, беспокоятся о том, что они отстают».

«Большинство родителей учащихся K-12 говорят, что по сравнению с тем, что было до вспышки коронавируса, они больше обеспокоены», — согласно данным Исследовательского центра Pew.

Ваш еженедельный или ежемесячный график может включать тщательно подобранные данные из любого количества источников, которые вы объединяете для создания интересной диаграммы или оригинального исследования, основанного на ваших собственных опросах.