5 эффективных советов по SEO для электронной коммерции, чтобы увеличить трафик и привлечь потенциальных клиентов

2020 год стал переломным для индустрии электронной коммерции.

Statista сообщает, что мировые продажи электронной коммерции только в 2020 году составили 4,28 триллиона долларов. Это означает примерно 1 доллар на каждые 5 долларов, потраченные на покупки.

Тем не менее, отрасль растет. Все больше игроков вмешиваются, чтобы разделить пирог с гигантами отрасли, такими как Amazon и Alibaba. Только в 2020 году Shopify — ведущая платформа электронной коммерции — зафиксировала десятилетний рост всего за несколько коротких месяцев.

Источник изображения: Бизнес для сообщества

Хотя экспоненциальный рост отрасли хорош для ключевых игроков, он создает несколько проблем для малых предприятий, начинающих свою деятельность в электронной коммерции, а именно:

• Больше конкуренции со стороны других фирм, предлагающих аналогичные услуги
• Увеличение затрат на маркетинг и приобретение
• Более высокие эксплуатационные расходы
• Ограниченная видимость

Вот почему многие в торговле выбирают другие недорогие альтернативы традиционным методам маркетинга, такие как контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO).

SEO предоставляет компаниям возможность занимать высокие позиции в Google, чтобы получать трафик и генерировать значимых потенциальных клиентов. Поскольку многие предприятия борются за ограниченные места на вершине, малым предприятиям необходимо принять эффективные стратегии SEO, которые будут масштабировать их бизнес.

В условиях такой непростой экономики увеличение продаж без дополнительных затрат на рекламу может стать отличным способом развития вашего бизнеса.

В настоящее время существует множество «гуру онлайн-оптимизации», предлагающих быстрые решения. Они лгут. SEO — это длительный процесс, в котором побеждают те, кто делает это правильно.

Тем не менее, вот наши пять советов по SEO, которые помогут эффективно увеличить органический трафик сайта и привлечь потенциальных клиентов для вашего магазина электронной коммерции в 2021 году и далее.

Совет SEO 1: оптимизируйте структуру вашего сайта

Гугл — это бизнес. В рамках своей текущей стратегии по увеличению своей пользовательской базы и обслуживанию своих клиентов они отдают приоритет пользовательскому опыту (UX) и безопасности на своей платформе. И это означает, что они должны сделать своим приоритетом обслуживание только пользователей с сайтами, которые соответствуют этим целям, подвиг, который переплетается со структурой вашего сайта.

Вот почему оптимизация структуры вашего сайта для обеспечения беспрепятственного взаимодействия с посетителями должна быть на вершине вашей SEO-стратегии . Как вы оптимизируете?

• Убедившись, что ваш сайт защищен HTTPS. HTTPS защищает данные вашего клиента от сторонних программ-снифферов. Это также может быть причиной того, что ваш рейтинг выше, чем у аналогичного сайта.
• Работая над скоростью загрузки и отзывчивостью вашего сайта, вы снижаете показатель отказов. Клиенты, скорее всего, покинут ваш сайт, если он загружается дольше шести секунд.
• Оптимизируя элементы на странице для облегчения доступа.

Кроме того, поскольку 65 процентов людей совершают покупки в Интернете с помощью своих мобильных телефонов , было бы разумно оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, чтобы обеспечить максимальное удобство.

Совет SEO 2: оптимизируйте свою стратегию ключевых слов

По данным HubSpot, Google обрабатывает в среднем 63 000 запросов в секунду, что соответствует 3,8 миллионам стратегий в минуту. Для платформы, стремящейся предоставить каждому пользователю наилучшие возможные результаты, ключевые слова играют огромную роль.

Таким образом, ранжирование в Google требует, чтобы вы реализовали информированный и подробный план ключевых слов в своей контент-стратегии, который будет привлекать нужный трафик на ваш сайт и генерировать потенциальных клиентов для вашего магазина электронной коммерции. Для новичка использование ключевых слов в вашем контенте в качестве стратегии SEO начинается с понимания различных типов ключевых слов — транзакционных, навигационных, информационных — и того факта, что информационные ключевые слова составляют основную часть поисковых запросов с 80 процентами.

Изучение лучших информационных ключевых слов в вашей нише и создание контента на их основе — отличный способ сделать себя видимым для алгоритма Google. Знать это — легкая часть. Реализация, однако, требует тактических усилий по анализу вашего сайта вместе с конкурентами в вашей нише.

Подберите инструмент исследования ключевых слов SEO для этого процесса и добавьте в него свой сайт. Некоторые из самых популярных инструментов включают в себя:

• Арефс
• SEMrush
• Ubersuggest
• млн унций

Категорически анализируйте и группируйте данные по сайту, типу, частоте поиска по ключевым словам и средней цене за клик (CPC) для каждого ключевого слова.

Низкий объем указывает на низкую конкуренцию, следовательно, более высокие шансы на ранжирование. Объедините их с моделью приоритизации ключевых слов , чтобы найти наиболее практичные ключевые слова для вашего сайта.

Однако имейте в виду, что ключевые слова с длинным хвостом и небольшим объемом являются наиболее практичными для сайта электронной коммерции.

SEO-совет 3: создавайте целевой контент

Вы важны ровно настолько, насколько важна ценность, которую вы предоставляете своим клиентам. Для магазина электронной коммерции важно, чтобы ваши клиенты понимали ценность ваших продуктов. Вы должны создавать целевой контент, который объясняет ценность или преимущества ваших продуктов, а не фокусируется на функциях.

Но как в магазине электронной коммерции, где есть только страницы продуктов, как создать целевой контент? Начать с:

• Предоставление хорошо написанных описаний продуктов
• Включение плана контент-маркетинга в вашу долгосрочную стратегию
• Оптимизация копии вашего веб-сайта для быстрого направления клиентов на соответствующие страницы

Создание целевого контента для вашего сайта должно стать частью вашей стратегии SEO и информировать о намерениях для каждого ключевого слова, по которому вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Но содержание более далеко идущее, чем посты в блогах. Он также включает факторы вашего веб-сайта на странице, такие как заголовки страниц, текст, изображения, теги alt и якорный текст для ваших ссылок.

Оптимизация контента и ключевых слов также помогает повысить качество обслуживания клиентов и ваш рейтинг в Google.

SEO-совет 4: пишите лучшие мета-описания

Хотите увеличить рейтинг кликов (CTR)? Работайте над мета-описаниями. Мета-описание — это первая часть контента, которую видит посетитель, прежде чем нажать на вашу страницу. Он действует как реклама ваших услуг, устанавливая ожидания пользователя в отношении ценности, которую он получит, нажав.

Написание эффективных метаописаний приведет к более высокому рейтингу кликов (CTR), что приведет к увеличению трафика для вашего сайта.

Что делает мета-описание эффективным?

Естественный язык, который описывает конкретное значение, описывает преимущества и содержит целевое ключевое слово для вашего SEO. Он также должен содержать призыв к действию (CTA), чтобы побудить посетителя щелкнуть.

SEO Совет 5: Создайте авторитет вашего сайта

Google стремится предоставлять своим клиентам качественную информацию из авторитетных источников. Таким образом, гарантия того, что вы заработаете позицию в списке фаворитов, связана с работой над старыми добрыми обратными ссылками .

Создание сети авторитетных ссылок на ваш сайт позволяет вам заявить о своей релевантности алгоритму, одновременно продвигая свой бренд и повышая осведомленность — вы развиваете присутствие в своей отрасли.

Создание ссылок не должно быть трудным делом. Начните с использования инструментов аналитики сайта, чтобы проанализировать сайты ваших конкурентов на наличие возможностей. Затем вы можете обратиться к авторитетным сайтам, укрепляя свой авторитет предложениями. Кроме того, как часть вашей стратегии построения ссылок, вы можете использовать сайты каталогов, страницы ресурсов и влиятельных лиц продукта для ссылок и упоминаний.

В то время как внешние ссылки важны, наличие сети хорошо зарекомендовавших себя внутренних ссылок также способствует утверждению вашего господства. Проверьте свой сайт на наличие неработающих ссылок и предоставьте ссылки между похожими страницами (кластерами), чтобы улучшить качество обслуживания клиентов (CX) и помочь поисковым роботам Google понять ваш сайт.

SEO — это процесс. Требуется время, чтобы соответствовать алгоритму Google. Разработайте свою SEO-стратегию и начните ее реализовывать прямо сейчас. Ваш магазин будет иметь больше шансов на ранжирование благодаря раннему старту, хорошему плану, гибкости и адаптивности.