5 отчетов Google Analytics для улучшения вашей стратегии контент-маркетинга

Сегодня почти каждый специалист по цифровому маркетингу знает о Google Analytics и использует его для отслеживания аудитории на своем сайте. Действительно, этот инструмент выдающийся, когда дело доходит до анализа поведения пользователей для принятия обоснованных бизнес-решений. Большинство маркетологов полагаются на этот тип данных для разработки более эффективных стратегий цифрового и контент-маркетинга . И самое приятное, что это бесплатно.

Аналитика предлагает широкий спектр основных и дополнительных параметров и показателей для отслеживания поведения пользователей. Но очень немногие знают, как использовать эти идеи при построении стратегии цифрового маркетинга.

Поисковый маркетинг, стратегии контента, планирование кампаний и стратегии планирования социальных сетей могут быть уточнены и улучшены с помощью данных Google Analytics, если их использовать с умом.

В этой статье мы разберем пять отчетов Google Analytics и рассмотрим, как они влияют на ваши маркетинговые операции:

1. Максимально используйте цели конверсии в Analytics

Большинство маркетологов ограничиваются отслеживанием целевых целей, которые представляют собой URL-адреса страниц с благодарностью. Но Google предлагает и другие типы целей, каждый из которых играет уникальную роль в вашей маркетинговой стратегии.

Отслеживание целей — это возможность лучше узнать свою аудиторию. Лучше всего отслеживать все возможные основные и второстепенные цели, даже каждую кнопку на вашем веб-сайте или целевых страницах.

Типы целей, которые вы должны реализовать на своем веб-сайте

• Отслеживание целевой страницы
• Продолжительность на страницах
• Страницы/сеансы
• События
• Отслеживание кнопок

Отслеживая различные цели, вы можете лучше понять поведение ваших пользователей. Например, если посетитель тратит много времени на странице «О нас», он может стать вашим новым клиентом, и с ним стоит связаться. Если пользователь посещает более двух страниц вашего сайта, его стоит перенацелить. Вы можете наблюдать за поведением аудитории или пользователей, создавая различные цели и пути для своего бизнеса.

Обратный анализ пути к цели

Отслеживание достигнутых целей важно, но более ценным является анализ того, почему были достигнуты определенные цели. С этим пониманием вы можете воспроизвести то, что сработало, и, надеюсь, продолжить достижение целей. Вот что вам следует учитывать в отношении поведения ваших пользователей:

• Узнайте, какие страницы они посетили, прежде чем отправить запрос
• Определите, откуда приходят ваши пользователи
• Подумайте, в какое время они посещали ваш сайт
• Обратите внимание на целевые страницы, на которые они потратили время.
• На какие кнопки они нажимали?
• Просмотр страниц, посещенных до того, как пользователь заполнил форму

Вы можете создавать собственные показатели и параметры в соответствии с вашими бизнес-целями, уточнять данные и добавлять фильтры. Вы можете проанализировать обратный путь к цели, чтобы увидеть, какие страницы приносят больше конверсий для вашего бизнеса, и улучшить внутреннюю связь этой страницы с другими страницами вашего веб-сайта. Вы также должны выполнить анализ потока целей, чтобы увеличить количество конверсий. Вы можете найти вкладку «Поток целей» в разделе «Конверсии» в Analytics.

Знаете ли вы, что добавление дополнительных вариантов информационного контента на страницы благодарности на вашем веб-сайте может поддерживать их интерес и восхищение?

Предлагая относительные и информативные фрагменты контента пользователю, его опыт работы с вашим сайтом улучшается с каждым шагом.

2. Пользовательские отчеты, открывающие возможности для улучшений

К сожалению, несмотря на то, что многие маркетологи знают о настраиваемых параметрах отчетности и осознают ценность их настройки в своей аналитике, они не используют этот инструмент аналитики.

Это понятно, когда есть ограничения по времени и тому подобное, поскольку для создания пользовательского отчета требуется много размышлений и логических построений.

Тем не менее, стоит создать отчет, который позволит вам найти все данные, которые вы хотите отслеживать, используя выбранные вами первичные и вторичные показатели, чтобы увидеть общую картину ваших усилий в одном месте.

Вы можете найти вкладку настраиваемого отчета в разделе настройки на панели управления Analytics. Если вы не хотите создавать настраиваемые отчеты, вы также можете импортировать их в галерею решений Analytics.

Вы можете выбрать тип пользовательского отчета и загрузить шаблон. Стоит потратить время на изучение того, как эти отчеты извлекают данные и помогают вам найти ценную информацию. Это поможет вам давать более качественные рекомендации по кампаниям или стратегические обновления в ваших планах цифрового маркетинга.

Существует широкий спектр доступных шаблонов, таких как отчеты об электронной коммерции, отчеты о социальных сетях, отчеты о сопоставлении ключевых слов PPC и даже отчет об устранении неполадок с самостоятельными ссылками.

Пользовательские отчеты показывают, что работает для вас, а что не работает в вашу пользу. Вы можете сэкономить время и деньги, сосредоточившись на важных показателях, выделенных как положительно влияющие на ваш бренд в пользовательском отчете.

3. Найдите зомби-страницы с помощью отчета «Развернутый контент»

Знаете ли вы, что на вашем сайте много зомби-страниц? У каждого веб-сайта есть. Google ненавидит зомби-страницы, поэтому вам нужно избавиться от них.

Отчеты с детализацией контента помогут вам найти эти страницы-зомби. Вы можете просто выбрать диапазон дат и сравнить его с отчетом за прошлый год, посмотреть, какие страницы получали достаточно трафика в то же время в прошлом году, а какие нет сегодня. Эти страницы называются зомби-страницами, и они не добавляют ценности вашему сайту.

Вы можете либо перенаправить эти страницы на другие страницы, предлагающие более релевантный контент, либо обновить эти страницы, добавив свежий контент. После недавнего обновления ядра Google, которое затронуло множество сайтов со старым и слабым контентом, это особенно важно.

Вы можете найти подробный отчет о контенте в разделе поведения в аналитике.

Дополнительный совет: см. также отчет о странице выхода. Эти страницы являются слабым местом вашего сайта и не способны удерживать посетителей на вашем сайте.

4. Сегмент группировки контента для лучшего планирования контента

Вы публикуете много контента на своем веб-сайте, чтобы привлечь больше посетителей с различными ключевыми словами. Но знаете ли вы, какой контент приносит вам большую часть трафика? Здесь вам поможет группировка контента. Вы можете создать логическую структуру для своего контента и увидеть производительность каждого сегмента с помощью агрегированных показателей в аналитике. Этот отчет имел бы больше смысла, чем просто проверка пользователей на каждой странице.

Вы можете найти раздел группировки контента в разделе «Администратор». Вы можете создать группу содержимого тремя различными способами; вы можете группировать по коду отслеживания, группировать с помощью извлечения или группировать с помощью определений правил. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете сгруппировать контент по категориям. Однако, если у вас есть маркетинговый блог, вы можете сегментировать его с помощью статей о SEO, PPC-статьях и постах по контент-маркетингу . Затем вы сможете увидеть, какие типы контента работают в вашу пользу, а какие сегменты требуют большего внимания.

Найдите наиболее ценный набор контента, чтобы использовать другой контент вашего сайта.

5. Пользовательские оповещения, чтобы уведомить вас, если ваша стратегия пойдет не так

Как и большинство цифровых маркетологов, вы, вероятно, регулярно, если не ежедневно, проверяете данные Analytics. Но знаете ли вы, что можете создавать настраиваемые оповещения в Analytics, чтобы предупреждать вас, когда вы не достигаете запланированных целей по трафику или каких-либо других целей, которые вы установили? Кроме того, вы можете создавать оповещения, чтобы получать уведомления при возникновении определенного события. Вы можете найти вкладку настраиваемых предупреждений в разделе администратора.

Например, цель трафика составляет 10 000 в месяц, а вы не получаете ежедневного или еженедельного трафика в размере 2500, тогда вы будете уведомлены и сможете работать над улучшением своей стратегии, чтобы компенсировать дефицит.

Заключение

Данные являются важным компонентом любой цифровой стратегии. Вы можете разработать и внедрить лучшую стратегию кампании и контента с помощью правильного набора отчетов в Google Analytics. Эти отчеты предоставляют вам данные, необходимые для принятия более эффективных решений в области контент-маркетинга.

Не игнорируйте сигналы, которые дает вам Analytics. Данные, полученные из Analytics, могут сообщить вам, если ваша стратегия не соответствует или даже терпит неудачу.

Если вы используете этот инструмент при планировании стратегий и кампаний, вы обязательно получите более высокий коэффициент конверсии и повышенный коэффициент удержания.