5 инновационных приемов мобильного маркетинга, которые стоит внедрить уже сегодня

Исследования показывают, что в последние годы процент мобильного интернет-трафика значительно растет во всем мире. Эта тенденция будет только продолжаться, поэтому для каждого бизнеса критически важно освоить мобильный маркетинг.

Из этой статьи вы узнаете о пяти инновационных способах продвижения вашего бизнеса среди пользователей мобильных устройств.

1. Объявления с ценой за просмотр

CPV — это сокращение от цены за просмотр. CPV — это модель по умолчанию в видеорекламе. Некоторые платформы также используют его для баннеров и обычной рекламы.

По мере роста доли мобильных пользователей Интернета люди смотрят все больше и больше видео на своих мобильных устройствах, именно поэтому онлайн-видео становится важным маркетинговым каналом как для бизнеса, так и для рекламных площадок, включая таких гигантов, как YouTube, Twitter, Snapchat. и Facebook.

Одна из проблем мобильной онлайн-видеорекламы заключается в том, что она должна быть короткой, потому что люди часто проверяют свои мобильные устройства на ходу и у них не так много времени, чтобы посмотреть длинную рекламу или прочитать длинное сообщение. Это одна из причин, по которой основные платформы проверяют, насколько короткими могут быть видеоролики, чтобы они оставались эффективными. И Facebook, и YouTube тестировали видео продолжительностью всего 6 секунд.

YouTube продемонстрировал свой шестисекундный формат видео в январе 2017 года во время кинофестиваля «Сандэнс» в Парк-Сити, штат Юта. Посетители фестиваля смогли увидеть рекламу как от начинающих кинематографистов, так и от уже зарекомендовавших себя креативных агентств.

С видеообъявлениями CPV вы платите только тогда, когда кто-то смотрит вашу рекламу. На разных платформах действуют разные правила о том, что считать просмотром. Например, для длинных видеообъявлений на YouTube засчитывается просмотр, когда пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд и более. При использовании обычных объявлений модель CPV считается просмотром, когда кто-то загружает страницу с вашим объявлением. Разница между моделью CPV для обычных объявлений и моделью CPV для видеообъявлений заключается в том, что просмотры CPV для видеообъявлений должны быть интерактивными. Пользователь должен смотреть вашу рекламу, чтобы просмотр считался просмотром, в то время как с обычной рекламой пользователь может даже не обратить внимания на рекламу.

Чтобы купить рекламу CPV, вы можете использовать AdWords для видео, если вы хотите размещать рекламу на YouTube, и менеджер рекламы Facebook для размещения рекламы на Facebook. Snapchat и Twitter также дают вам возможность создавать, загружать видеообъявления и управлять ими. Для публикации статической рекламы вы можете использовать собственные рекламные сети, такие как Taboola.

2. СЭМ

SEM — сокращение от поискового маркетинга. Когда вы продвигаете свой бизнес для пользователей мобильных поисковых систем, вам нужно помнить о нескольких вещах. Во-первых, мобильные устройства поставляются с различными программными платформами и размерами экранов. При оптимизации веб-сайта для просмотра на настольном компьютере вам приходилось иметь дело всего с несколькими стандартными размерами и разрешениями экрана и несколькими основными программными системами. Это не относится к маркетингу в мобильных поисковых системах, поэтому вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт будет работать с различными размерами экрана и программными платформами. Некоторые основные мобильные платформы не поддерживают Flash. Вот почему вам не следует использовать Flash на мобильных сайтах.

Следующим важным вопросом является вопрос скорости загрузки страницы. У мобильных пользователей может не быть отличной скорости Интернета, поэтому поисковые системы вознаграждают веб-сайты, которые загружаются быстро, показывая им высокие позиции в рейтинге.

Как и медленно загружаемые веб-сайты, всплывающие окна не являются разумным способом работы с мобильными веб-сайтами, потому что может быть очень сложно закрыть всплывающее окно на маленьком экране. Это может привести к высоким показателям отказов и низкой вовлеченности посетителей.

3. КПП

PPC, или маркетинг с оплатой за клик, — это способ, с помощью которого такие компании, как Google и Facebook, получают значительную часть своего дохода. Рекламодателям PPC предлагает ряд преимуществ. Первое преимущество — скорость. Вы можете создать текстовое объявление в Google AdWords и быстро увидеть, начнут ли ваши потенциальные клиенты и клиенты нажимать на него. Это отличный способ не только получить новых клиентов, но и протестировать различные идеи, названия продуктов, концепты и подходы. На Facebook вы можете использовать тот же подход и включать изображения. Используя изображения, вы можете узнать, какие визуальные эффекты имеют ваши потенциальные клиенты и клиенты, когда речь идет о ваших продуктах и ​​​​услугах, и какие изображения работают лучше всего.

Еще одним преимуществом рекламы с оплатой за клик является то, что вы полностью контролируете то, что происходит с вашими объявлениями. Например, вы можете запланировать показ своих объявлений только утром или в обеденное время, когда вы знаете, что ваши потенциальные клиенты, скорее всего, сделают у вас заказ. Если вы знаете, что ваши клиенты в основном покупают у вас в рабочие дни, вы можете просто отключить рекламу на выходных. Вы также полностью отвечаете за то, сколько вы тратите на рекламу. Если все, что у вас есть, составляет 10 долларов США в день, вы можете установить свой бюджет равным этой сумме, и ваши объявления прекратят показ, как только счет за день достигнет 10 долларов США.

Наконец, реклама с оплатой за клик очень прозрачна и позволяет легко рассчитать, во сколько вам обходится привлечение клиента. Вы сразу увидите, во сколько вам обходятся клики. Большинство платформ вознаграждают рекламодателей, которые создают релевантную рекламу. Это означает, что если значительный процент вашей целевой аудитории считает ваши объявления релевантными, ваша цена за клик будет ниже для этого конкретного ключевого слова, изображения или объявления.

4. Электронный маркетинг

Сегодня все больше и больше людей посещают веб-сайты и ищут информацию на ходу. Это хорошая новость, потому что вы можете чаще показывать свою рекламу людям и сделать свой бизнес очень знакомым для людей. Более частый показ рекламы также означает больше возможностей для получения отклика.

Плохая новость об увеличении мобильного трафика заключается в том, что люди в пути заняты множеством вещей, и вы можете привлечь их внимание только на короткий период времени. По этой причине, когда ваши потенциальные клиенты сообщают вам свою электронную почту, а затем связываются с ними по электронной почте, это по-прежнему очень эффективная стратегия. Вы можете создавать последующие воронки и развертывать их с помощью автоответчиков и программного обеспечения для управления кампаниями.

Ключом к успеху является вездесущность и комплексные маркетинговые кампании. Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория видела вас везде, включая Facebook, веб-сайты, которые они посещают, и их почтовые ящики. У большинства платформ есть параметры таргетинга, которые позволяют вам это сделать, поэтому вы можете показывать много рекламы и отправлять много сообщений аудитории, но при этом делать это экономически эффективным способом.

5. Голосовая почта без звонков

Голосовая почта без звонков или RVM — это технология, позволяющая отправлять сообщения голосовой почты, фактически никому не звоня. Поставщики RVM звонят на служебные телефонные линии поставщиков услуг сотовой связи и доставляют сообщения по стационарным телефонам. Затем оператор сотовой связи перемещает сообщение в почтовый ящик клиента и отправляет уведомление о сообщении на телефон. Таким образом, нет никаких телефонных звонков, никаких сборов с клиента и никаких перерывов.

По этим причинам голосовая почта без звонков не регулируется теми же законами, которые регулируют телемаркетинг. Большинство людей прослушивают все свои голосовые сообщения, поэтому голосовая почта без звонков может быть очень эффективной и иметь очень высокий коэффициент конверсии.

Он сочетает в себе преимущества звонка по телефону с автоматизацией отправки электронной почты. С голосовой почтой без звонков вы можете записать сообщение один раз, загрузить его на веб-сайт поставщика услуг RVM и отправить сразу многим клиентам или потенциальным клиентам.

В бизнесе существует несколько способов эффективного использования голосовой почты без звонков. Вы можете использовать голосовую почту без звонков, чтобы информировать своих клиентов о ваших новых предложениях. Вы также можете отправлять напоминания о встречах и материалы, которые ваши потенциальные клиенты и клиенты получают по другим каналам. Например, если вы используете прямую почтовую рассылку для отправки информации своим потенциальным клиентам, вы можете использовать голосовую почту без звонков, чтобы отправить сообщение о том, что посылка находится в пути по почте.

Давайте усилим ваш мобильный маркетинг с помощью дополнительных стратегий лидогенерации

Мы надеемся, что наш приглашенный автор Катрина поделилась с вами несколькими идеями, чтобы начать свою стратегию мобильного маркетинга в этом году. Чтобы узнать больше о стратегиях лидогенерации, загрузите наше [руководство] The 30 Greatest Lead Generation Tips, Tricks and Ideas.

О нашем приглашенном авторе

Катрина Мэннинг — специалист по контент-маркетингу, написавшая тысячи статей о бизнесе, технологиях, образе жизни и цифровом маркетинге для широкого круга клиентов B2B со всего мира. В основном она пишет для www.leadpath.com, а также является автором трех книг и в настоящее время работает над четвертой. В свободное время она занимается сбором средств на благотворительность, играет со своей кошкой и готовит выпечку.