5 советов по улучшению вашего контент-маркетинга в 2022 году

Поскольку цифровой мир продолжает меняться с годами, тенденции приходят и уходят, а компании постоянно пытаются не отставать. Вот почему понимание сути контент-маркетинга имеет решающее значение для вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Итак, вот пять ключевых идей, которые помогут улучшить ваш контент-маркетинг в 2022 году.

# 1 Чем занимаются ваши конкуренты

В первую очередь важно знать, какова текущая ситуация на рынке и что ваши конкуренты планируют на ближайший год. Вы можете проанализировать их прошлую деятельность, чтобы извлечь уроки из их успехов и неудач, но чтобы по-настоящему знать, что они планируют на ближайшее будущее, необходимо провести больше исследований и попытаться получить инсайдерскую информацию.

Хорошая идея — просмотреть недавние опросы, проведенные среди компаний, подобных вашей или работающих в вашей нише. Например, отчет HubSpot Not Another State of Marketing Report за 2021 год может стать отличной отправной точкой для многих компаний, которые хотят заново изобрести свою стратегию цифрового маркетинга. В отчете много интересных статистических данных и выводов, которые помогут вам лучше понять не только контент-маркетинг, но и общие планы цифрового маркетинга многих компаний, больших и малых.

Глядя на подобные отчеты, вы можете увидеть, как изменились их подходы к контент-маркетингу и поисковой оптимизации (SEO) за последние несколько лет, что поможет вам понять, почему они либо придерживаются того, что делали раньше, либо пытаются принять новые методы. В таких опросах и отчетах можно обсудить все, от бюджетирования до маркетинга в социальных сетях и интерактивного контента, поэтому вы обязательно обогатите свои знания по множеству тем.

Например, одним из наиболее важных выводов из вышеупомянутого отчета является объем исследований рынка, проведенных опрошенными компаниями. 83% маркетологов заявили, что они проводят маркетинговые исследования, при этом 88% из этих маркетологов также заявили, что используют указанные исследования для обоснования бизнес-решений. Более того, 67% маркетологов заявили, что планируют увеличить свои бюджеты на исследования рынка в 2022 году. Учитывая, сколько компаний в настоящее время отдают приоритет исследованиям рынка, очень важно сделать то же самое для улучшения своей бизнес-стратегии.

# 2 Что ищет ваша аудитория

Хотя вам необходимо иметь представление о том, что делают ваши конкуренты, вы также должны понимать, на что похожа ваша целевая аудитория, как думают ваши потенциальные и нынешние клиенты и что они ищут. Последний пункт особенно важен, так как он поможет вам улучшить вашу SEO-стратегию, чтобы получить наилучшие возможные результаты.

Когда вы понимаете, что ищет ваша аудитория, вы можете дать им именно то, что они хотят. Например, предположим, что вы предоставляете услуги письма. В этом случае одним из запросов, который будут искать ваши потенциальные клиенты, будет « напишите мне мою исследовательскую работу». Однако это не единственное ключевое слово, на которое вам нужно ориентироваться, и вам нужно выяснить, какие варианты этой конкретной фразы ваша аудитория использует чаще всего для поиска услуг, похожих на ваши.

Старайтесь работать в тесном контакте с намерением поисковика. Разработайте структуру пути ваших клиентов, чтобы иметь полное представление о том, что ваши клиенты делают на любом конкретном этапе знакомства с вашим брендом и, в конечном итоге, взаимодействия с ним. Имейте в виду, что у разных сегментов вашей целевой аудитории будут разные пути. Вот почему создание персонализированного контента или, по крайней мере, настройка контента для разных сегментов необходимо для достижения лучших результатов в ваших кампаниях цифрового маркетинга.

Тщательно продумайте, какие методы использует ваша аудитория, чтобы узнать о вашем бизнесе. Например, вы можете обнаружить, что большинство ваших клиентов используют мобильные устройства для поиска, а затем попадают на ваш сайт. Если это так, вы можете настроить таргетинг на мобильный поиск больше, чем на настольный. Точно так же подумайте о том, чтобы больше заняться оптимизацией голосового поиска, так как это также может быть полезно для улучшения ваших показателей SEO.

# 3 Какой контент работает лучше всего

Учитывая тип маркетинга, с которым вы работаете, безусловно, важно обратить внимание на его ключевой компонент — контент. Качество вашего контента, его типы и форматы, темы, которые вы освещаете, частота, с которой вы его публикуете, и где вы его публикуете — все эти факторы будут в значительной степени влиять на успех вашей стратегии контент-маркетинга. Без планирования всех этих вещей вы не сможете добиться по-настоящему впечатляющих результатов в маркетинге.

Вот как подойти к каждому из этих факторов:

• Качество: создайте набор стандартов для всего контента, который вы создаете. Например, вы можете захотеть использовать минимальное количество источников для любой статьи, которую вы публикуете. Чтобы обеспечить соблюдение этого стандарта, вам необходимо иметь набор рекомендаций, которым ваши маркетологи и создатели контента должны всегда следовать.
• Тип/формат. Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это тип или формат контента, который вы хотите создать. Очевидно, что вы будете работать с различными форматами, но все же стоит сосредоточиться на каком-то конкретном, если вы знаете, что получите от него наилучшие результаты. В настоящее время многие бренды отдают приоритет видеомаркетингу, так что это может быть правильным направлением и для вас.
• Тема. Темы, которые вы освещаете в своем контенте, также важны. Если вы создаете контент о вещах, которые не волнуют вашу аудиторию, ваш контент будет неэффективным. Следовательно, если вы хотите увидеть наилучшие результаты с точки зрения SEO, вовлеченности и так далее, вам необходимо определить, что больше всего интересует вашу аудиторию.
• График публикации. Наконец, подумайте о частоте, с которой вы публикуете свой контент, и о платформах, на которых вы его публикуете. Если вы публикуете контент в нужное время и с нужной периодичностью (и даже синхронизируете публикацию на нескольких платформах), вы можете получить максимальную отдачу от своей контент-маркетинговой деятельности.

# 4 Как на самом деле работает SERP

Страница результатов поисковой системы (SERP) — это то, с чем вы, вероятно, хорошо знакомы. Тем не менее, недостаточно подчеркнуть, насколько важно понимать, как на самом деле работает SERP. Ваше позиционирование в поисковой выдаче может иметь огромное значение для успеха вашей стратегии цифрового маркетинга.

Есть много факторов, которые будут влиять на ваше позиционирование в поисковой выдаче. От вашего профиля обратных ссылок и внутренних ссылок до среднего типа сеанса и коэффициента конверсии существует множество деталей, которые в конечном итоге приведут к тому, что ваш сайт будет занимать более высокое или более низкое место в результатах поиска. Очевидно, что вы не можете иметь в виду их все сразу, но вы все равно можете стремиться ранжироваться по определенным ключевым словам, постепенно наращивать свой ссылочный профиль и использовать другие методы для поддержания стабильно хороших показателей SERP.

Одна из самых важных вещей, которую вы должны делать, когда дело доходит до поисковой выдачи, — это быть в курсе последних обновлений, связанных с Google и другими поисковыми системами. Например, панели знаний Google в последнее время стали более важными для поисковой выдачи. Если вы следите за всеми последними обновлениями, вы можете внести необходимые изменения в свою цифровую стратегию, когда заметите, что поисковая система собирается каким-то образом изменить свой алгоритм.

# 5 Как пользователи взаимодействуют с вашим брендом

И последнее, но не менее важное: подумайте, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом в Интернете. Показатели вовлеченности и конверсии играют огромную роль в определении того, как ваш бренд будет восприниматься вашей аудиторией и потенциальной аудиторией. Более того, обе эти метрики также влияют на SEO, поисковую выдачу и многие другие аспекты вашей цифровой стратегии.

Посмотрите на свой путь клиента, чтобы увидеть, какие точки вызывают наибольшую заинтересованность и как вы можете еще больше увеличить вовлеченность. Точно так же некоторые методы, которые вы используете одним способом, можно применить к совершенно другому аспекту вашего маркетинга, чтобы получить аналогичные результаты. Например, ваши короткие видеоролики TikTok можно использовать для роликов Instagram и YouTube Shorts. Другим примером может быть использование опросов типа Instagram Stories в интерактивной рекламе, которые приведут вашу аудиторию на целевую страницу на вашем веб-сайте. Еще одним примером могут быть интерактивные флипбуки, встроенные в целевые страницы и перепрофилированные для использования в качестве инструмента электронного маркетинга.

Это хорошая идея — наблюдать за поведением пользователей в реальном времени и использовать автоматизацию для работы с ним. Особенно сложно оптимизировать контент в режиме реального времени, но это возможно с помощью различных ИИ-решений, которые отслеживают действия пользователя на вашем веб-сайте и вносят соответствующие предложения или показывают персонализированный контент. Помните, что персонализация имеет решающее значение для современного цифрового маркетинга, и именно поэтому вам нужно подумать об этом аспекте вашей стратегии контент-маркетинга.

Заключение

В общем, даже если ваша стратегия контент-маркетинга уже эффективна, возможно, еще есть что улучшать. Используйте идеи из этой статьи, чтобы обновить свою стратегию и максимизировать результаты поисковой оптимизации.