5 примеров целевых страниц, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Этот пост был предоставлен Рухамом Ханом, ведущим контент-менеджером MailMunch.

Целевые страницы — это удивительный инструмент, предназначенный для направления посетителей из разных каналов в вашу маркетинговую воронку. Цель целевой страницы — превратить посетителя в лида и, в конечном итоге, в покупателя.

При правильном дизайне целевые страницы:

• Посетителям легко следовать
• Эффективно донести ваше сообщение
• Способен привлечь тонны лидов

При бездумном дизайне целевые страницы становятся кладбищем упущенных возможностей.

Взгляните на 5 примеров целевых страниц со всего Интернета. Эти целевые страницы призваны вдохновлять и показывать вам, как создавать целевые страницы с высокой конверсией для вашего бизнеса.

1. Датаксу

Dataxu, компания Roku, предоставляет маркетинговое программное обеспечение, которое помогает компаниям использовать данные для улучшения маркетинга и рекламы. Это одна из их целевых страниц:

В чем дело:

Первое, что бросается в глаза посетителю, — это сочетание фиолетового и желтого цветов, которые вместе располагают читателя к непринужденности. Они используют простой заголовок, который сразу дает читателю понять, о чем Dataxu.

Затем вы замечаете смайлик, который вызывает чувство спокойствия и доверия.

К этому моменту Dataxu уже передал, кто они, — вместе с эмоциональным сообщением о доверии и надежности через цвета и графику.

Затем взгляд посетителя останавливается на тексте, в котором более подробно рассказывается, как Dataxu помогает компаниям в маркетинге. Расположение текста хорошее, потому что к тому времени, когда читатель доберется до него, он уже ознакомился с тем, что представляет собой бренд, и с его тоном, поэтому он более восприимчив к сообщению.

Целевая страница заканчивается отображением всех компаний, которые используют их программное обеспечение, что укрепляет доверие к ним и заставляет читателя доверять их продукту.

Что можно улучшить:

Одним из улучшений было бы добавление CTA в более заметное и доступное место. В этой версии CTA появляется только при нажатии на стрелку под подзаголовком «Создано для вас». Многие посетители могут пропустить эту реплику.

Вывод:

Простота может быть отличным инструментом при разработке целевых страниц. Простые целевые страницы уменьшают беспорядок и помогают посетителю как можно быстрее перейти к вашему основному сообщению. Чтобы создать простые, но эффективные целевые страницы, используйте четкие заголовки, соответствующую графику и текст, который находит отклик у посетителей.

2. Х. Блум

H.Bloom предоставляет роскошные цветы и растения с ручной доставкой. Они относятся к цветам как к искусству и гордятся тем, что имеют надежный и настраиваемый сервис. Чтобы подписаться на их услуги, вы регистрируетесь через эту целевую страницу:

В чем дело:

Вас встречает заголовок, который гласит «Идеальное прикосновение», а затем текст аккуратно объясняет преимущества подписки: вы получаете цветочные композиции в соответствии с вашим стилем и пространством.

Последняя строка текста направляет вас к действию, которое вы должны предпринять — запланировать консультацию.

Сразу после этого вы видите форму только с основными полями, необходимыми для связи с заинтересованным лидом.

Преимущество этой целевой страницы в том, что даже если вы еще не уверены в необходимости делиться своей информацией, вы можете прочитать раздел «Как это работает» ниже и лучше понять, на что вы подписываетесь.

H.Bloom также использует верхние навигационные ссылки, чтобы посетитель мог подробнее изучить веб-сайт, прежде чем принять решение, что дает человеку возможность быть уверенным в своем решении. Это помогает H.Bloom привлекать только квалифицированных потенциальных клиентов.

Что можно улучшить:

H.Bloom может улучшить цветовой контраст заголовка. Подобные цвета заставляют заголовок теряться в ярких цветах цветов позади него. Они могут либо использовать другой цвет цветка, либо выделить текст заголовка, чтобы он выделялся.

Вывод:

Если вы предлагаете какие-либо услуги, убедитесь, что на целевой странице четко указано, что это за услуги и как посетитель может извлечь из них пользу. Как и в случае с H.Bloom, вы можете добавить раздел «Как это работает» внизу страницы, чтобы прояснить, в чем заключаются ваши услуги.

3. Хом Сладкий Хом

Hom Sweet Hom управляется Лорен Хом, художницей, которая делает надписи для креативщиков и брендов и записывает людей на занятия через свой веб-сайт.

Это целевая страница Hom Sweet Hom:

В чем дело:

Верная своему бренду, Хом использует очень дружелюбную и теплую графику, чувства, которые также отражены в ее выборе цветов. В отличие от традиционных целевых страниц, заголовок небольшой, а основное внимание уделяется изображению.

Далее следует описание того, для чего предназначена целевая страница и какую выгоду посетитель может получить, если зарегистрируется.

Hom также отображает простую регистрационную форму, где пользователю просто нужно заполнить 2 поля. Одна из замечательных особенностей этой целевой страницы заключается в том, что внизу Хом отдает часть контента, которым она собирается поделиться с подписчиками. Это не только побуждает людей регистрироваться, но и позволяет им узнать, что их ждет.

В результате этой целевой страницы Хомс привлек 2200 регистраций за 4000 посещений. Это умопомрачительная конверсия в 50% .

Что можно улучшить:

Основное внимание целевой страницы, «бесплатная 5-дневная прямая трансляция», не привлекает столько внимания, сколько должно. Будучи основным предложением этой страницы, этот подзаголовок должен был быть крупнее, или мог быть написан другим шрифтом, или цветом, который мог бы увеличить контраст с фоном.

Вывод:

Вы должны знать индивидуальность своего бренда. Как иллюстратор, Хом использует свои навыки для создания целевой страницы, которая точно соответствует ее личному бренду, чтобы люди подписывались на ее вебинар.

Инвестируйте в создание индивидуальности бренда, чтобы улучшить качество сообщений и коэффициент конверсии ваших целевых страниц.

4. Суджан Патель

Суджан Патель — маркетолог и предприниматель. Он соучредитель Web Profits, агентства, которое помогает разрабатывать маркетинговые стратегии для бизнеса.

Эта целевая страница на его веб-сайте предназначена для «учебника восторгов клиентов».

В чем дело:

Уже из заголовка вы понимаете, о чем целевая страница. Затем подзаголовок дает основное преимущество этой целевой страницы — экономит драгоценное время посетителя. Обещание, предлагаемое подзаголовком, — «радовать ваших клиентов каждый день».

После того, как заголовок и подзаголовок привлекут ваше внимание, целевая страница переходит прямо к отзыву клиента, чтобы убедить вас в эффективности учебника. Самая важная часть отзыва выделена жирным шрифтом, чтобы вы точно знали, насколько мощна эта книга.

У этой целевой страницы отличный CTA. Суджан оставляет за подписчиком право выбора, сколько заплатить за эту книгу. Они могут выбрать от бесплатного до любой суммы, которую они считают справедливой. Это дает Суджану возможность зарабатывать деньги, а также говорит ему, как люди воспринимают и ценят его сборник пьес, чтобы он мог более эффективно оценивать его в будущем.

Что можно улучшить:

Одна вещь, которую можно улучшить на этой целевой странице, — это небольшое описание контента, который посетитель может ожидать от учебника по удовольствию клиента. Это даст клиентам более четкое представление о том, на что они подписываются.

Вывод:

Не бойтесь мыслить нестандартно. Некоторые эксперименты могут дать отличные результаты. Суджан решил не добавлять традиционную копию, в которой описываются функции и преимущества, но он сразу решил продемонстрировать отзывы. Просто не забудьте провести A/B-тестирование вашей целевой страницы для достижения наилучших результатов.

5. МэйлМанч

MailMunch — это программное обеспечение для генерации лидов, которое фокусируется на предоставлении своим пользователям простых в использовании и интуитивно понятных конструкторов форм. Недавно они запустили новый конструктор форм Drag n Drop, который делает создание форм очень простым. Для рекламной кампании вот целевая страница:

В чем дело:

Целевая страница начинается с выразительного заголовка «Повысьте эффективность лидогенерации».

Затем ваш взгляд останавливается на 30-секундном рекламном видеоролике, в котором преимущества конструктора Drag n Drop описываются более ярко, чем это может передать текст.

Если вы прокрутите вниз, вы встретите три интерактивные плитки, если вы наведете на них курсор, каждая панель покажет, как вы можете реализовать преимущества, упомянутые в плитках.

Что мне нравится в этой целевой странице, так это то, что она позволяет вам выбрать два возможных маршрута: вы можете либо зарегистрироваться непосредственно через контент в верхней части страницы, либо прокрутить весь путь вниз и заказать демонстрационный звонок, чтобы узнать больше о конструкторе MailMunch. .

Эта дополнительная гибкость позволяет MailMunch конвертировать больше посетителей: люди, которые не хотят сразу регистрироваться, могут быть заинтересованы в получении дополнительной информации, чтобы они могли запланировать демонстрационный звонок.

Что можно улучшить:

Одна вещь, которую можно было бы улучшить на этой целевой странице, — это переключение положения видео и плиток преимуществ. Если посетитель сначала увидит плитку преимущества, а затем видео и призыв к действию для регистрации, он быстрее получит больше информации и почувствует себя более готовым зарегистрироваться в MailMunch.

Вывод:

Видео — отличный инструмент в вашем распоряжении. Люди, будучи визуальными существами, воспринимают видео гораздо легче, чем текст. Если вы можете создать видео, в котором раскрываются преимущества вашего продукта, вы можете ожидать более высоких коэффициентов конверсии на своих целевых страницах.

Надеюсь, эти целевые страницы вдохновили вас на идеи для вашей следующей кампании!