5 главных ошибок, которые совершают компании, прежде чем начать SEO

Даже самый проницательный владелец бизнеса не знает всех технических подробностей о бухгалтерском учете, сборе денежных средств, соблюдении законов или поисковой оптимизации (SEO). Тем не менее, они нашли время, чтобы прочитать достаточно, чтобы принять обоснованное деловое решение. Многие компании терпят неудачу в SEO, даже не начав из-за одной или нескольких из этих пяти основных ошибок:

Ошибка № 1: вы недостаточно готовы инвестировать

Некоторые предприятия слишком боятся сделать решительный шаг и вложить разумную сумму денег в свой бизнес, чтобы увидеть разумную отдачу от своих инвестиций. Вместо того, чтобы инвестировать достаточно, чтобы провести достойную кампанию цифрового маркетинга, которая включает в себя ведение блога, построение ссылок и платную рекламу, они выбирают более дешевый вариант. Они хотят окунуть пальцы ног, прежде чем прыгнуть (если они когда-либо это сделают), но это дает в лучшем случае посредственные результаты и тратит массу вашего времени и ресурсов. Это те же самые владельцы бизнеса, которые затем жалуются на цифровой маркетинг, утверждая, что SEO и платная реклама просто не работают. Любая бизнес-стратегия, как и ваш сберегательный счет, требует инвестиций для роста.

Если ваши конкуренты более заинтересованы в построении своего бизнеса, чем вы, вы можете гарантировать, что они вкладывают больше времени и больше денег, чтобы опередить вас. В области SEO это означает, что они определенно ранжируются выше, чем вы. Часто вы найдете несколько ключевых компаний в каждой отрасли, которые знают, насколько ценно быть в тройке лучших результатов поиска Google. Они будут инвестировать значительную часть своей прибыли, чтобы остаться там.

Ошибка № 2: вы не проявили должную осмотрительность

В каждой отрасли есть хорошие и плохие, этичные и неэтичные, переоцененные и недооцененные SEO-провайдеры. Ваша задача - найти среди ковбоев и любителей найти хорошее, надежное и заслуживающее доверия маркетинговое агентство, которое может обеспечить результаты вашего бизнеса.

Ваша SEO-компетенция:

• Получите не менее трех предложений
• Изучите компанию, которую вы планируете использовать
• Встретьтесь с ними и узнайте их
• Поймите стратегию, которую они собираются использовать, чтобы вывести вас на вершину
• Узнайте, почему ваш рейтинг находится там, где вы находитесь, и, что более важно, почему ваши конкуренты занимают те же места, что и они.

После того, как вы отметили все эти флажки, инвестируйте и придерживайтесь своей маркетинговой стратегии на среднесрочную перспективу.

Как снизить риск выбора плохой компании и траты денег?

• Не подписывайте длительный контракт; большинство SEO-компаний предлагают ежемесячные контракты
• Тщательно читайте свои отчеты каждый месяц (понимайте, что означают рейтинги кликов, коэффициенты конверсии, показы, клики и рейтинг)
• Ежемесячно разговаривайте со своим менеджером по работе с клиентами и задавайте вопросы о кампании.

Ошибка № 3: Ваши ожидания нереалистичны

Ожидание SEO может быть закончено

SEO — это не разовые расходы, это требует постоянной работы и обслуживания. Как только вы станете номером один, это не остановит ваших конкурентов. Вам нужно поддерживать свой рейтинг и отрываться как можно дальше от них, чтобы удержать их.

Ожидайте, что дешевое SEO сработает

«Вы получаете то, за что платите» особенно верно для поисковой оптимизации. Когда ваши конкуренты инвестируют в опытное и квалифицированное SEO-агентство, а вы инвестируете в самую дешевую SEO-программу, которую только можете найти, вы можете ожидать, что вас будут проигрывать снова и снова.

Ожидание результатов слишком рано

Если вы не нацелены на среднесрочные результаты, SEO не для вас. Многие компании слишком рано сдаются и жалуются, что SEO мертво или не работает, и это часто происходит, когда они так близки к прорыву. Вы должны сначала преодолеть входной барьер, чтобы попасть на первую страницу.

Ожидая, что SEO будет работать как по волшебству

SEO — это революция для бизнеса, она может превратить частный бизнес в быстро развивающуюся национальную компанию. Однако это не волшебная палочка, за этим стоит опыт, образование, самоотверженный и привычный труд.

Ожидание, что вы единственный бизнес, занимающийся SEO

SEO не возникает на пустом месте. Ваши конкуренты нанимают специалистов по SEO для реализации комплексных стратегий SEO, чтобы они оставались впереди. Остаются вопросы, как вы собираетесь их перехитрить? Как вы собираетесь превзойти их? Не паникуйте. Имейте реалистичные ожидания: ваш рейтинг будет снижаться по мере роста.

Ошибка № 4: Недостаточно знаний о том, во что вы инвестируете

Если вы недостаточно знаете о том, во что инвестируете, как вы узнаете, хороша ли проделанная работа или нет? Вы должны понимать основы SEO. Независимо от того, движется ли ваш бизнес в положительном направлении (улучшение рейтинга, увеличение трафика, больше клиентов) или нет, и соответствуют ли используемые методы SEO поисковым системам и передовым практикам SEO.

Не все SEO хороши

Есть SEO, которое построит ваш бизнес, и SEO, которое его сломает, иногда необратимо. SEO-компании используют различные методы для улучшения рейтинга. Некоторые компании используют методы, которые не одобряются поисковыми системами, методы, которые используются для искусственного улучшения вашего рейтинга. Покупка ссылок с некачественных сайтов — один из таких методов, из-за которого ваш сайт может быть оштрафован в результатах поиска. Что еще хуже, если эти методы используются в течение длительного периода времени, удаление ссылок может занять слишком много времени или вообще не может быть удалено. Вы должны понимать, какие методы будут использоваться для ранжирования вашего сайта, прежде чем начать.

Ошибка № 5: Отсутствие долгосрочной приверженности SEO

Входной барьер

Минимальное количество времени и денег необходимо потратить на оптимизацию и маркетинг вашего веб-сайта, чтобы достичь первой страницы и первых трех позиций. Возьмем, к примеру, топ-10 компаний на первой странице Google в вашей отрасли. Скорее всего, они потратили в среднем от 4 до 12 месяцев на SEO. Чтобы конкурировать с ними, вам также нужно будет потратить столько же времени и денег, SEO-эксперты Gold Coast называют это «входным барьером».

Входной барьер различен для каждой отрасли и во многом определяется типом услуги, конкуренцией и прибыльностью услуги. Мы видим, что в высокодоходных отраслях предприятия более готовы вкладывать время, деньги и ресурсы в свой маркетинг, поскольку отдача от их инвестиций выше. Чтобы победить своих конкурентов, вам нужно преодолеть входной барьер, вложив больше времени, денег и ресурсов, чем они имеют.

SEO требует времени. Google рекомендует от четырех до 12 месяцев, прежде чем вы начнете видеть результаты! Это связано с тем, что Google имеет встроенные в свою систему факторы защиты от спама, чтобы остановить неэтичные компании, играющие в систему, и входной барьер, созданный существующими открытыми предприятиями.

Ничто в бизнесе не гарантировано, случаются неудачи, но бывают и большие успехи. Не ожидайте, что вложите свои лишние деньги в SEO и верьте, что вы собираетесь захватить рынок только потому, что поставили галочку в поле SEO в своем списке дел. Дайте вашему бизнесу и SEO уважение и внимание, которого они заслуживают.