5 самых передовых методов рекламы в Facebook, которым стоит следовать

Каждый маркетолог знает потенциал маркетинга в социальных сетях. Но в наши дни гигант социальных сетей Facebook привлекает к себе особое внимание маркетологов.

Недавнее исследование показало, что рекламодатели Facebook увеличили свой бюджет на видео на 24% в третьем квартале 2019 года. Это имеет смысл, учитывая, что Facebook превысил два миллиарда активных пользователей в месяц.

Два миллиарда пользователей означают хорошие шансы достичь вашей целевой аудитории. Это также указывает на усиление конкуренции со стороны брендов, поскольку они увеличивают свои бюджеты на Facebook. Пришло время сделать шаг вперед, прежде чем ваши конкуренты выиграют гонку.

Полагаться на бесплатные маркетинговые стратегии Facebook уже недостаточно. Пользователи Facebook редко замечают ваши посты, особенно если они не подписаны на ваш канал.

Чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов со слишком загруженной платформы Facebook, вам нужно воспользоваться умной рекламной тактикой Facebook, чтобы выделиться из толпы.

В этом руководстве вы узнаете о пяти креативных рекламных стратегиях Facebook, которые помогут вам привлечь нужную аудиторию в нужное время.

5 самых продвинутых рекламных стратегий в Facebook, которым стоит следовать в 2019 году

Вы уже знаете об общих маркетинговых стратегиях Facebook, которым другие следуют целую вечность. Здесь вы изучите продвинутую тактику, чтобы соревноваться в 2019 году и далее.

1. Оптимизируйте рекламу в Facebook для 5 этапов узнаваемости

Вы не ошибетесь, если будете создавать контент исключительно для аудитории Facebook. Но знаете ли вы, что у каждого из ваших потенциальных клиентов свое мнение о вашем бизнесе?

По словам известного копирайтера Юджина Шварца, существует пять стадий осведомленности клиентов:

1. Не подозревают: они даже не знают, что ваш продукт существует. У них есть проблема, но они не знают решения.
2. Осведомленность о проблеме: они осознают свою проблему и начали искать решение.
3. Осведомленность о решении: они нашли решение, но не знают, что вы предлагаете решение.
4. Осведомленность о продукте: они знают, что вы предлагаете решение, но еще не купили ваш продукт.
5. Самые осведомленные: у них есть проблема, они нашли решение и знают, что вы предлагаете лучшее решение.

Каждый из ваших клиентов или потенциальных клиентов вращается вокруг этих пяти этапов. Допустим, если вы создаете объявление со скидкой на ваш товар, то вы обслуживаете клиентов, задержавшихся на 5-м этапе. А остальные четыре?

Чтобы охватить всех своих клиентов по всему миру Facebook, вам нужно создать несколько объявлений, предназначенных для разных категорий клиентов. Например, реклама, представляющая ваш продукт как решение проблемы, реклама, раскрывающая преимущества ваших продуктов и так далее.

2. Найдите наиболее эффективную рекламу с помощью A/B-тестирования

Вы не знаете, что работает, а что нет?

Угадай, что?

Facebook знает, какое объявление лучше всего подходит для вашей кампании. A/B-тестирование – это путь.

Функция раздельного тестирования Facebook позволяет протестировать два объявления, чтобы увидеть их эффективность. Например, вы можете проверить два объявления с одним и тем же рекламным текстом, но с разными визуальными эффектами, чтобы измерить их эффективность.

Предупреждение: не переусердствуйте с сотнями идей, так как это приведет к пустой трате времени. Просто сосредоточьтесь на двух объявлениях одновременно. Вы можете провести A/B-тестирование двух объявлений с разными рекламными текстами и изображениями, чтобы быстро измерить эффективность.

3. Интегрируйте рекламу Facebook Messenger

Объявления в Facebook эффективны, но слишком знакомы с массой конкурентов. Как насчет рекламы в Facebook Messenger?

Разве это не будет более эффективно, если вы отправите персонализированную рекламу каждому из ваших клиентов в соответствии с их уровнем осведомленности? Это как приглашать пользователей на ваше мероприятие, а не ждать, пока они придут.

Если вы беспокоитесь, что рассылка рекламы через мессенджер подталкивает пользователей к продуктам, подумайте еще раз. Вы будете рассылать рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы в том, чтобы узнать больше о ваших продуктах.

Я расскажу вам, как…

Существует три типа рекламы в мессенджерах:

• Целевая реклама: это дает пользователям возможность задать вопрос непосредственно через рекламу, если они заинтересованы в вашем продукте.

• Часто пользователи хотят купить продукт, но колеблются, так как они плохо знакомы с брендом или ничего о нем не знают. Предоставление им возможности задавать вопросы равносильно предоставлению им свободы выбирать вас среди других. Они чувствуют себя более связанными, когда вы готовы решить их сомнения, не заставляя их покинуть их любимую платформу.
• Рекламное сообщение: как правило, когда вы нажимаете на рекламу в Facebook, вы перенаправляетесь на целевую страницу. Рекламное сообщение следует другому подходу. Он направляет пользователей прямо в папку «Входящие», где вы доставляете им персонализированное сообщение. Поскольку только заинтересованные пользователи будут нажимать на ссылку, вы не отправляете рекламу принудительно.

• Объявления в домашнем разделе: в отличие от других объявлений, на которые пользователям нужно нажимать, объявления в домашних разделах доставляют рекламные сообщения непосредственно на домашнюю панель приложений для обмена сообщениями. Это способ взаимодействия с пользователями на персонализированном уровне.

4. Включите рекламу с географическим таргетингом

Там вы ориентируетесь на глобальных клиентов и забываете о привлечении местных клиентов, которых легче заполучить.

Местные клиенты легко доверяют вам, поскольку вы проживаете в их регионе. Все, что вам нужно сделать, это создать объявления, ориентированные на местных клиентов. Пользователи будут знать, что вы рядом, а их решение находится на расстоянии одной мили.

Посмотрите, как AdEspresso ориентируется на ближайшую аудиторию с помощью рекламы с геотаргетингом и ее потенциальным охватом:

Вы должны принять во внимание местную рекламу Warby Parker на Facebook при создании собственной.

Warby Parker указывает точное местоположение (Сан-Франциско) и время в своем объявлении на Facebook, чтобы привлечь местную аудиторию.

5. Запустите кампанию ремаркетинга

Мы всегда говорим о ретаргетинге, когда мы продвигаем одну и ту же рекламу в разных социальных сетях. Вы когда-нибудь задумывались о ремаркетинге?

Как только пользователи обращают внимание на страницу Facebook, маркетологи забывают о пользователях, как будто они всегда останутся там.

Кто сказал?

Пользователи включают конкурентов при первой же возможности, т. е. через что-то более интересное, чем ваше.

Ремаркетинг — это отправка дополнительного сообщения пользователям, которые проявили некоторый интерес к вашим продуктам или услугам. Возможно, через комментарий или как ваша страница Facebook. Ремаркетинг гарантирует, что существующие клиенты останутся в вашей зоне и всегда услышат что-то интересное с вашей стороны. 41% пользователей в возрасте от 25 до 34 лет ценят последующие сообщения бренда.

Посвятите часть своей рекламной кампании на Facebook существующим клиентам или заинтересованным пользователям, чтобы они оставались с вами надолго.

Blurbpoint, ведущее маркетинговое агентство Facebook, заглянуло в глубины рекламных стратегий Facebook, чтобы выяснить, что делает эту сеть центральным элементом головоломки социальных сетей. И как маркетологи могут использовать сеть в полной мере.

Это все на данный момент

Теперь у вас есть пять уникальных идей для проведения рекламной кампании на Facebook в 2019 году и далее. Начните внедрять их прямо сейчас и возвращайтесь, чтобы поделиться своим опытом или новыми идеями, появившимися в результате ваших экспериментов.

Настройки изображения

https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/10/31/facebook-мессенджер-реклама

https://www.bizprospex.com/ab-split-testing-for-b2b-everything-you-need-to-know/

https://adespresso.com/blog/geo-targeting-facebook-ads/