5 обязательных элементов, чтобы сделать ваши электронные письма привлекательными

Когда вы должны выбрать лучший путь к успеху в бизнесе, электронная почта является одним из лучших каналов для вас и любого бизнеса, которым вы занимаетесь. Отправить электронное письмо может быть так же просто, как отправить твит! Не только это, но и с современными технологиями, вы даже можете делать это на своем телефоне или планшете. Электронная почта также недорогая и быстрая в работе, поэтому, если вы хотите увеличить продажи, онлайн-продажи — это то, что вам нужно.

Электронный маркетинг — это простой, но экономически эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и клиентов. Что делает его таким полезным для вашего бизнеса? Подумайте, сколько каналов, кампаний и шаблонов вы можете создать с помощью электронного маркетинга, в отличие от других маркетинговых инструментов. Огромный ROI в 4200% делает электронные письма одним из практичных и эффективных инструментов маркетинга.

Вы можете подумать, что достаточно одного стандартизированного шаблона. Правда в том, что ваши электронные письма могут быть не такими эффективными, как вам хотелось бы. Причина этого в том, что большинство получателей настолько привыкли к формальным деловым электронным письмам со скучным содержанием и приземленными структурами форматирования, что ваши обычные электронные письма, как правило, упускаются из виду.

В этой статье мы обсудим элементы, которые помогут улучшить читабельность вашей следующей кампании по электронной почте и привлечь больше пользователей к переходу по ссылкам или покупке ваших продуктов/услуг.

Как сделать ваши электронные письма привлекательными и интерактивными?

1) Структура

Наличие определенной структуры электронной почты является ключом к тому, чтобы она максимально привлекала внимание ваших зрителей. Создайте иерархию с яркими цветами и блоками, представляющими различные разделы, такие как навигация, меню, панели поиска и т. д. Если у вас нет навыков дизайна или вам не хватает вдохновения, обратитесь к тому, кто это делает — тем умнее и оригинальнее будет ваш общий дизайн. , тем лучше люди ответят!

Думайте о шаблонах как о коробках. Сначала обычно идут разные цвета, затем изображения, логотипы и изображения. Пусть слова заполнят оставшееся пространство между тем, что вы видите здесь. Обычно в верхней части страницы есть много места для добавления привлекательных функций, которые могут заинтересовать читателей. Здорово экспериментировать с этим пространством, чтобы создавать неотразимые призывы к действию!

2) Сочетание цветов

Подобно картине, каждая палитра, которую вы выбираете для своей маркетинговой кампании по электронной почте, может вызвать точный эмоциональный отклик и помочь вам нарисовать картину в воображении вашего подписчика. Очень важно использовать изображения, которые перекликаются с выбранными вами цветами, и убедиться, что они совпадают с другими вашими вариантами, такими как шрифты и общий макет.

Согласно исследованию , цвет повышает узнаваемость бренда до 80%, и в этом есть смысл. Подумайте о наиболее успешных, по вашему мнению, брендах — все они ассоциируются с определенными цветами. Например: Adobe = Red Stripe, Caterpillar = Yellow, Starbucks = Green IBM и Hewlett-Packard (HP) = Blue Twix.

Определите свои фирменные цвета и поймите, собираетесь ли вы использовать один основной цвет или будете смешивать его? При создании визуально привлекательных электронных писем вы должны придерживаться фирменных цветов. И когда дело доходит до таких вещей, как изображения, не игнорируйте их! Согласно исследованию, проведенному MailChimp, «отправка электронных писем без изображения может привести к падению коэффициента открываемости примерно на 13% и снижению рейтинга кликов на 31%».

3) Сделать фирменный стиль

Шрифты, цвета и изображения составляют индивидуальность бренда. Ваша задача состоит в том, чтобы все было идеально согласовано во всех ваших онлайн-каналах, чтобы потенциальные клиенты могли узнавать компанию как контекстно, так и визуально.

Используйте маркетинговую кампанию электронной подписи , которая обычно представляет собой логотип компании или баннер, который вы можете найти ниже контактной информации в подписи электронной почты человека. Это отличный и недорогой способ извлечь больше пользы из ежедневной переписки ваших сотрудников: привлечь новых клиентов, увеличить посещаемость вашего веб-сайта, создать отличные призывы к действию, повысить узнаваемость бренда и многое другое!

4) Сильный призыв к действию

Призыв к действию эффективен, когда он помогает вам достичь ваших маркетинговых целей. Поэтому они должны четко сообщать, какие действия вы хотите, чтобы ваши подписчики и потенциальные клиенты предприняли. После того, как ваша аудитория прочтет ваше электронное письмо, они могут задать такой вопрос, как «И что теперь?» на который должен отвечать ваш призыв к действию, не оставляя никаких сомнений.

Один из лучших способов выделиться и обеспечить прочные отношения со своими покупателями, клиентами и партнерами — отправить им персонализированное видео с благодарностью . Отправка открытки может быть легкой для некоторых людей, но мы все знаем, что жизнь может мешать, что иногда мешает наверстать упущенное за чашечкой кофе или чем-то еще. Было показано, что пользовательское видео дает лучшие результаты, чем текст, когда речь идет о эмоциональном воздействии на кого-то, поэтому пусть это будет вашим первым вариантом вместо того, чтобы искать разные способы выразить, насколько они круты!

5) Удобство для мобильных устройств

Значительная часть ваших подписчиков в настоящее время получает доступ к информации со своих мобильных устройств. Вы должны убедиться, что все элементы в вашем электронном письме разборчивы на мобильном устройстве и могут быть прочитаны без необходимости увеличивать что-либо. Макет должен быть гибким, чтобы ваша электронная почта выглядела потрясающе на всех типах экранов, как если бы ее просто просматривали на мониторе обычного размера.

Представьте, что у вас есть список адресов электронной почты читателей. Подумайте о том, как ваш контент мог бы им понравиться, если бы он был написан отзывчиво. Если вы адаптируете содержимое своих электронных писем для мобильных устройств, несколько столбцов на странице превратятся в один при доступе через смартфон. Не забывайте, что различное программное обеспечение позволяет пользователям отключать или включать эту кнопку по своему усмотрению.

Заключение

Вам не обязательно прилагать слишком много усилий для создания красивых писем, чтобы преуспеть в электронном маркетинге. На рынке нет недостатка в инструментах, которые помогут вам получить именно тот результат, который вы хотите. Вы можете черпать вдохновение из шаблонов и помнить об индивидуальности бренда, а также помнить, насколько важна ясность, когда речь идет об обмене сообщениями.

Воспользуйтесь визуальными элементами, такими как изображения и цвета, а также умными призывами к действию, которые найдут отклик у вашей аудитории. Старайтесь использовать числа, графики и диаграммы везде, где это возможно, помня об их влиянии на имидж вашего бренда. Расположение блоков контента в наиболее удобном порядке также является отличным способом обеспечить успешный маркетинг по электронной почте.

Когда ваше электронное письмо будет готово, отправьте коллегам несколько тестовых версий и подождите, пока результаты не отобразятся на панели инструментов. Затем, как только вам и вашим коллегам понравится, нажмите кнопку «Отправить»!

об авторе

Вибху Дхаривал — соучредитель и директор по маркетингу Digital Gratified , компании, занимающейся цифровым маркетингом и веб-разработкой. Ему нравится делиться с читателями своим опытом в области информационного маркетинга, создания ссылок, контент-маркетинга и SEO. Чтобы узнать о нем больше, вы можете связаться с ним в LinkedIn .