Это просто работает: 5 советов по SEO, которые вы можете использовать немедленно
Опубликовано: 2020-09-02Органические результаты поиска не появляются в одночасье. Но это не значит, что вам нужно много времени, чтобы настроить различные усилия SEO.
В This Just Works SEO-инженер iPullRank Алекс Шкляр поделился 5 быстродействующими советами по SEO.
- Настройте инструменты Google Suite прямо сейчас
- Оптимизация для результатов окна ответа
- Используйте внутренние ссылки
- Исправьте архитектуру вашего сайта
- Посмотрите на страницу 2 для немедленных возможностей
Эта сессия была представлена на цифровой антиконференции This Just Works. Вы можете увидеть полную сессию (и 14 других докладов), зарегистрировавшись здесь с кодом TJWAG2020.
1. Настройте инструменты Google Suite прямо сейчас
«Если у вас их еще нет, приобретите их немедленно», — говорит Алекс.
- Google Analytics предоставляет данные о трафике, которые могут помочь в вашей стратегии SEO.
- Консоль поиска Google предоставляет данные о трафике, данные о ключевых словах и пометки об ошибках.
- Оба инструмента бесплатны
- Данные не могут быть собраны задним числом; создайте учетную запись сейчас, даже если она вам не нужна
«Если у вас не установлен этот инструмент, вы не сможете собирать какую-либо информацию. Например, кто посещает ваш сайт, где люди совершают покупки? Откуда они? Так что есть так много отличной, отличной информации, которая не ограничивается только органическим поисковым трафиком, но также и социальными сетями, прямой электронной почтой, всеми этими замечательными вещами, которые вы можете узнать. И Google Search Console может даже сказать вам, где ваш сайт не работает. И все это бесплатно».
2. Оптимизируйте результаты в окне ответов
«Если вы используете Google Like 99% американцев, вы заметите некоторые результаты в окне ответов. Итак, это быстрые ответы, которые Google извлекает прямо с вашей страницы, чтобы ответить на вопросы, на которые потенциально можно было бы ответить немедленно», — говорит Алекс.
Фрагменты окна ответов появляются непосредственно в поисковой выдаче (или на странице результатов поисковой системы ). Вы можете настроить свой контент, чтобы напрямую ответить на эти вопросы (по возможности включите вопрос и разметку схемы). Просмотрев раздел «Люди также спрашивают», вы можете получить больше вопросов, на которые можно ответить с помощью оригинального контента.
Результат поиска фрагмента окна ответа.
Burger King — потрясающий бренд с крутыми маркетинговыми кампаниями. Если вы перейдете к результатам поиска по запросу «является ли Impossible Whopper органическим», вы заметите 1 основную тему.
Быстрый ответ получен от The Guardian, а следующий наиболее известный ответ — от Healthline.
Другими словами, ни один из лучших результатов не исходит от самого Burger King. Бренд Burger King представлен сторонними результатами.
«Нет абсолютно никаких причин, почему эти ответы не исходят от самого Burger King. Они могли бы раскрутить это таким образом, что, по их словам, это не является частью здорового ежедневного рациона. Тем не менее, это то, что время от времени является отличным подарком для себя. А еще вы помогаете планете», — говорит Алекс.
«Есть масса способов сформулировать одно и то же, чтобы Burger King выглядел великолепно. А сейчас этим не занимаются. Так что вам следует думать о своем бренде, думать о вопросах, которые задают люди».
Ищите вопросы сами, чтобы увидеть, какие ответы появятся. Посмотрите, что люди также спрашивают, и создайте контент на основе этого. Нет никаких причин, по которым вы не должны владеть этими ящиками для ответов и не должны получать ответы на эти вопросы от себя!
«Это отличный инструмент, и его можно сделать прямо сейчас, просто добавляя отличный контент вокруг вещей, которые люди действительно хотят знать», — говорит Алекс.
3. Используйте внутренние ссылки
«Внутренние ссылки настолько эффективны, что я не понимаю, почему так много маркетологов и SEO-специалистов используют исключительно внешние ссылки, они проводят всю эту разъяснительную работу или пытаются публиковать сообщения в блогах, иногда даже платя за ссылки (что противоречит принципам Google). руководящие принципы), и вы никогда не должны этого делать. А потом они просто полностью игнорируют то, что уже есть на их сайте», — говорит Алекс.
- Ссылки на страницы с других страниц вашего сайта сигнализируют об их важности для Google.
- Продвигайте контент, который вы хотите сделать приоритетным, среди пользователей в обычном поиске, ссылаясь на него по внутренним ссылкам.
- Ссылайтесь только со страниц, где это имеет смысл для UX (например, страница о мужских кроссовках ведет на страницу о женских кроссовках).
Ваш сайт имеет уровень авторитетности. Если вы не используете внутреннюю перелинковку для продвижения страниц, которые вы действительно хотите показывать в поиске, вы в основном оставляете деньги на столе.
«Представьте, что у вас есть сайт о кроссовках. У вас есть страница о мужских кроссовках и страница о женских кроссовках. Нет абсолютно никаких причин, по которым эти двое не должны связываться друг с другом. Они настолько взаимосвязаны, и это поможет Google лучше понять, о чем эти страницы», — говорит Алекс.
Чем больше вы начинаете связываться, тем больше Google улавливает сигналы. Они увидят, что страница, посвященная теме, ссылается на другую страницу, посвященную аналогичной теме. И это помогает Google продвигать эту страницу в поиске. Вы можете поднять эту страницу на несколько позиций, просто продвигаясь внутри и используя внутренние ссылки в своих интересах.
4. Исправьте архитектуру вашего сайта
«Ваша домашняя страница по умолчанию всегда будет самой сильной страницей, потому что у вас больше всего обратных и внутренних ссылок на домашнюю страницу, а также на любую другую страницу. Это означает, что если вы ссылаетесь с главной страницы на другую страницу, эта страница получает большой ссылочный вес», — говорит Алекс.
«Это также означает, что если вы закопаете страницу 567 в глубину кликов, эта страница практически бесполезна».
Страницы, на которые вы хотите получать органический трафик, не должны иметь глубину более 3 кликов.
Эта сетка отображает глубину кликов. Чем глубже вы идете, тем меньше вы увидите кликов.
«Что вы хотите сделать, так это сгладить архитектуру сайта. Если страница важна, и это возможно, она должна быть связана с верхней панелью навигации. Поэтому, если это самая прибыльная страница платного или органического канала или канала электронной почты, то нет никаких причин, по которым на эту страницу нельзя ссылаться из навигации, если она приносит вам столько денег», — отмечает Алекс.
«Если люди покажут, находят ли люди что-то через органический поиск, есть большая вероятность, что они будут взаимодействовать с ним таким же образом, и это не обязательно должно приносить доход. Если это просто информационная страница, и вы пытаетесь помочь людям найти что-то, что вы считаете ценным.
Если вы занимаетесь производством спортивной обуви и у вас есть страница о том, как решить проблему высоких арок, на которую нужно 5 кликов, чтобы перейти на эту страницу, это говорит о том, что вы думаете, что кому-то это может быть интересно, но вам все равно, найдут ли они это. Если это ценная страница, от которой люди выиграют, поместите ее в верхнюю часть навигации. Это сообщает Google и вашим пользователям, что эту страницу важно продвигать в Google.
5. Посмотрите на страницу 2 для немедленных возможностей
«Страницы на странице 2 Google практически невидимы. Никто никогда не сможет найти что-либо на странице 2 Google, потому что никто никогда не переходит на страницу 2 Google. Если вас прокручивают до конца первой страницы, рейтинг кликов падает почти до нуля». говорит Алекс.
- Самая быстрая окупаемость достигается за счет повышения URL-адреса со второй страницы Google до страницы 1.
- Используйте внутренние ссылки для быстрого SEO-продвижения на страницы в пределах досягаемости
- Обновляйте или добавляйте контент на оптимизируемые страницы с учетом ключевых слов.
(Источник)
«Если ваша замечательная статья окажется на 11-й позиции, они никогда ее не найдут. Люди просто прокручивают вверх и нажимают что-то еще. Люди уточняют результаты поиска таким образом, чтобы они могли получить результат в яме на первой странице, а не переходить на страницу 2. Таким образом, это принцип «победитель получает все», — говорит Алекс.
Рейтинг страницы 2 может дать вам отличные идеи для контента, который в конечном итоге попадет на страницу 1.
«Вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, чтобы найти эти ключевые слова, которые исторически занимали позиции 11-20, и вы можете использовать это ключевое слово и включать его в сам контент».
3 ключевых вывода для быстрого старта SEO
«Если вы просто пытаетесь ранжироваться по термину из-за большого объема поиска, это не обязательно лучшая стратегия. Многие термины с большим объемом поиска на самом деле не связаны с чем-либо, что вы продвигаете или предлагаете. Есть куча ключевых слов, которые выглядят великолепно, но намерения нет. Люди на самом деле не хотят видеть, что вы предлагаете. Так что найдите эти конкретные вопросы о соответствии намерений, ответьте на них, и все будет хорошо».
3 самые важные вещи, которые нужно помнить:
- Создайте учетные записи Google Search Console и Google Analytics для своих сайтов.
- Используйте внутренние ссылки и архитектуру вашего сайта для продвижения страниц
- Отвечайте на вопросы, которые люди задают в поиске, особенно о вас.
Чтобы загрузить полную запись цифрового мероприятия This Just Works, зарегистрируйтесь здесь с кодом TJWAG2020!