5 причин, по которым ваши кампании по созданию ссылок не дают результатов

Создание ссылок — не лучшая маркетинговая стратегия для каждого бизнеса, но при правильном подходе она может помочь развитию практически любого бизнеса.

К сожалению, просто создание хороших ссылок не является гарантией успеха. Они играют лишь вспомогательную роль и ничего не значат, если не являются частью более широкой картины. Создание качественных ссылок без стратегии — это то же самое, что иметь великих актеров без сценария ⁠ — вы потратите много времени и денег, а пользы от этого будет очень мало.

Если этот сценарий кажется вам слишком знакомым, давайте посмотрим, как вы можете вернуть все в нужное русло. Мы обсудим пять причин, по которым ваше создание ссылок не дает никаких реальных результатов, которые для целей этой статьи будут включать улучшение поискового рейтинга и органический трафик.

1. Стратегии не видно

Как было предсказано во вступлении, реальные результаты приходят только в том случае, если построение ссылок является частью более масштабной маркетинговой стратегии.

Многие клиенты, которые приходят к нам, сначала хотят поговорить только о линкбилдинге. Поскольку они часто находятся в процессе тестирования различных агентств, мы не сразу продвигаем «стратегические разговоры». Однако, если они проявляют интерес к долгосрочному партнерству, наблюдение за тем, как построение ссылок вписывается в их план, является важным шагом вперед.

Причина проста. Даже если мы создадим ссылки на лучшие сайты в своей отрасли, если эти обратные ссылки будут на случайном анкорном тексте и ведут на случайные страницы блога, которые не были оптимизированы, они просто не увидят реального увеличения трафика. Даже если они это сделают, представьте, насколько сильнее они увидят повышение рейтинга при более целенаправленном подходе.

Упрощенно, шаги, которые вам нужно предпринять, прежде чем вы начнете создавать ссылки:

1. Анализ целевой аудитории
2. Исследование ключевых слов
3. Контент-стратегия
4. Создание связываемых активов на основе предыдущих шагов
5. Публикация SEO-оптимизированного контента

А потом вы строите ссылки.

В конце концов,вашей конечной целью является не привлечение большего количества трафика, а преобразование этого трафика в потенциальных клиентов и покупателей .По этой причине 81% маркетологов говорят, что наличие задокументированной стратегии помогает их команде сосредоточиться на общей цели и упрощает определение типа контента для разработки.

2. Вы ориентируетесь не на те сайты

Что представляет собой качественная обратная ссылка? Мы утверждаем, что все дело в…

1. Актуальность
2. Метрики (авторитет, трафик)
3. Ссылочный профиль

… в этой последовательности.

Хотя вещи никогда не бывают черно-белыми, большинство маркетологов ценят релевантность выше авторитета . На практике это означает, что они скорее предпочтут ссылку с сайта со средним авторитетом в своей отрасли, чем ссылку с сайта с высоким авторитетом, который не имеет ничего общего с их основным бизнесом.

Но дело не только в релевантности. Если вы хотите, чтобы ваш рейтинг рос, ваши кампании по созданию ссылок должны быть сосредоточены на сайтах, которые сильнее ваших с точки зрения трафика и авторитета. Создание ссылок — это долгосрочная стратегия, но сосредоточение внимания на «более сильных» сайтах принесет более быстрые результаты.

Наконец, чтобы убедиться, что вы создаете обратную ссылку с надежного сайта, вам следует проверить их ссылочный профиль. Вы не хотите тратить свое время на веб-сайт, рейтинг которого может рухнуть из-за следующего изменения алгоритма Google. Вот как должен выглядеть хороший ссылочный профиль:

Если на сайте много некачественных ссылок с форумов, сетей частных блогов (PBN), каталогов и т. д., не в ваших интересах получать там ссылку.

Если вы не следите за этими тремя критериями, это может быть причиной того, что ваш рейтинг растет намного медленнее, чем вам хотелось бы.

3. Контент, на который вы ссылаетесь, не имеет достаточной ценности

Одна из проблем, с которой мы часто сталкиваемся при работе с малым бизнесом и стартапами, — это отсутствие активов, которые можно связать .

Проще говоря, активы, на которые можно ссылаться, относятся к любому типу контента, на который стоит ссылаться. Это может быть исчерпывающее руководство, список ресурсов, спорный пост, подробный обзор инструментов и т. д. Тип самого контента не имеет значения, важно то, насколько он хорош.

Как вы думаете, сможете ли вы достичь вершины первой страницы по конкурентному ключевому слову с посредственной публикацией из 1000 слов? Это очень маловероятно. Даже если вам удастся попасть в топ-3 результатов поиска, создав миллион ссылок, вы не задержитесь там надолго.

Это потому, что ссылки — это не единственное, что волнует Google. Какой показатель отказов у ​​вашего поста? Сколько времени посетители тратят на чтение вашего ресурса? Большинство людей, которые нажимают на ваш ресурс, также нажимают на другой результат поиска?

Бизнес-модель Google основана на предоставлении людям наилучшего контента для их запросов. Если ваш контент не отвечает на вопрос пользователя, Google понизит ваш рейтинг и поднимет вверх контент, который привлекает больше внимания.

Так что сделайте себе одолжение и убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для ссылок .

4. SEO-оптимизация на странице может потребовать некоторой работы

Как я уже упоминал, ссылки — это только часть уравнения; они являются одним из 200 различных сигналов ранжирования .

SEO на странице важно, потому что оно может прямо или косвенно влиять на ваш рейтинг.

1) Он сообщает Google, о чем ваш веб-сайт/страницы.

Если вы посмотрите на любое заслуживающее доверия руководство по оптимизации на странице, все они по-прежнему обсуждают, насколько важно оптимизировать ваш заголовок, метаописание, подзаголовки и изображения. Это потому, что все эти вещи помогают их алгоритму поиска определить, для чего предназначены ваши страницы.

2) Это гарантирует, что вы устраняете технические трудности

Что произойдет, если ваша страница загружается слишком долго или у вас есть перенаправление на неправильную страницу? Люди закрывают вкладку и ищут информацию в другом месте. Если их будет достаточно, Google решит, что ваш контент не предлагает нужной ценности ⁠, и это, безусловно, не окажет положительного влияния на ваш рейтинг.

3) Это косвенно повышает ваш рейтинг

Заголовок и метаописания могут помочь вам получить высокий рейтинг кликов (CTR), а правильно оптимизированный качественный контент гарантирует, что люди найдут то, что искали. Когда вы делаете обе эти вещи правильно, это посылает сильный сигнал о том, что у вас очень хороший контент, который заслуживает того, чтобы его увидело как можно больше людей.

Вот почему, наряду с оптимизацией ключевых слов, вы также должны стараться, чтобы ваши расширенные сниппеты выглядели как можно более привлекательными.

5. Вы упустили цель поиска

Если вы, казалось бы, все делаете правильно⁠ — правильная SEO-оптимизация, качественный контент, ссылки с релевантных авторитетных сайтов⁠ — но вы все еще не можете попасть в топ-5 результатов поиска или даже застряли на второй странице, проблема может заключаться в следующем. в намерении поиска .

Это очень похоже на мой предыдущий пункт. Ваш рейтинг падает или просто останавливается, потому что большинство людей недовольны тем, что они находят на вашем сайте.

Вот пример:

У нас есть клиент в нише обслуживания (поставщик CMMS, вроде как инструмента управления проектами для промышленного сектора). Оборудование и машины в этой отрасли часто называют «активами», поэтому, когда я проводил первоначальный анализ ключевых слов, мне казалось, что создание поста вокруг ключевого слова «управление активами» было вариантом, достойным рассмотрения.

Однако после более глубоких исследований выяснилось, что управление активами — это фраза, очень популярная в финансовом и ИТ-секторах, которые смотрят на бизнес-активы гораздо шире и гораздо менее буквально, чем это делают специалисты по обслуживанию. В конечном итоге это означает, что многие люди, которые ищут информацию об управлении активами, не будут удовлетворены статьей, посвященной только отрасли технического обслуживания.

Поэтому, прежде чем создавать контент, убедитесь, что вы понимаете, какую информацию на самом деле ищут люди, когда они набирают определенные фразы в своих веб-браузерах.

Вот отличный ресурс о целях поиска от Ahrefs, который гораздо глубже погружается во всю тематику.

Заключительные слова

Хотя я не рассмотрел все, я бы сказал, что это 80% причин, по которым ваши кампании по созданию ссылок не приносят вам видимых результатов с точки зрения органического трафика.

Единственная другая причина, о которой я могу думать, заключается в том, что вы можете сосредоточиться на ключевом слове с высокой конкуренцией, которое, возможно, находится вне вашей лиги. Для некоторых очень конкурентоспособных ключевых слов, даже если вы правильно поняли все остальное, вам может понадобиться более 80 надежных ссылок, чтобы попасть на первую страницу. В таких ситуациях это может быть причиной того, что вы создали 50 ссылок и все еще застряли на второй странице.