5 SEO-советов по искусственному интеллекту, которые нужно сразу реализовать с Бастианом Гриммом

Как ИИ влияет на Google, как это влияет на SEO и что вы можете с этим поделать?

Это то, что мы собираемся обсудить сегодня с известным экспертом в области крупномасштабного международного SEO, управления крупными сайтами и высококонкурентными отраслями. Он имеет более чем 20-летний опыт работы в области интернет-маркетинга, технического и глобального SEO, и был назван поисковиком года на церемонии European Search Awards 2019. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Бастиан Гримм.

В этом выпуске Бастиан делится пятью советами по SEO-ИИ, которые нужно сразу же реализовать, в том числе:

• Инструменты искусственного интеллекта для контента
• Мозговой штурм и экономия времени
• Создание статических изображений
• Создать видео
• Оперативная оптимизация

Бастиан: Эй, Дэвид, большое спасибо, что пригласил меня.

Д.: Большое спасибо, что пришли. Вы можете найти Бастиана на сайтеpeakace.agency. Себастьян, как ИИ влияет на Google?

Б: Честно говоря, я думаю по очень широкому кругу тем, потому что это такая разнообразная тема. Я все еще не сказал бы, что мы находимся в первые дни, и это нарастает относительно быстро. Но я думаю, что за последние несколько лет Google внесла много изменений и улучшений. У всех нас есть, как видели SEO-специалисты, такие обновления алгоритмов и визуальные изменения. И многие из них управляются либо машинным обучением, либо, по крайней мере, частично компонентами ИИ.

В свое время мы уже сталкивались с подобными BERT. И совсем недавно Google представил MUM, который является их недавним толчком во все, что связано с искусственным интеллектом, который должен сделать результаты поиска намного лучше. Это широкая тема для обсуждения не только непосредственно в поиске, но и в рекламе. Google подталкивает многих рекламодателей к использованию своего автопилота в рекламных кампаниях. И, очевидно, такой автопилот также основан на искусственном интеллекте и машинном обучении. Происходит действительно широкий спектр событий. И я думаю, что это тема, с которой само сообщество поискового маркетинга, особенно SEO-специалисты, должно ознакомиться и не бояться, потому что я думаю, что есть некоторые действительно хорошие преимущества, которые можно получить, если вы понимаете, с чего начать и как их использовать. .

Д.: И если вы не используете его, то он придет и съест ваш обед, а другие оптимизаторы в конечном итоге отнимут у вас ваш бизнес.

Б: Скорее всего. SEO всегда было много связано с масштабированием, скоростью и использованием преимуществ, которые являются чем-то новым, что с концептуальной точки зрения может быть немного сложнее для понимания. Так что вы совершенно правы. Если вы не будете действовать сейчас, вы определенно частично останетесь позади. И это то, что мы должны предотвратить.

Д.: Итак, сегодня вы делитесь пятью улучшениями ИИ, которые оптимизаторы могут внедрить прямо сейчас. Начнем с номер один, инструментов искусственного интеллекта контента.

1. Инструменты искусственного интеллекта для контента

B: Это, наверное, самая обсуждаемая и обсуждаемая тема за последние несколько лет. Особенно с Open AI, которая является одной из крупнейших компаний, стоящих за многими технологиями AI, которые были выпущены за эти годы. Когда они выпустили GPT-3, это стало более популярной темой. И я думаю, что сейчас многие инструменты имеют встроенные данные, использующие ту же тактику или тот же подход. По сути, очень большой набор обучающих данных, где вы можете использовать созданные ими инструменты, интерфейсы поверх них, где вы можете делать много разных вещей. Но одна из вещей, которые были созданы, заключается в том, что вы можете указать тему и набор ключевых слов и выбрать стиль, например, сообщение в блоге или что-то более короткое, например, заголовки для маркетинговых кампаний по электронной почте и т. д. И я думаю, что это действительно стоит исследовать, потому что это значительно быстрее. И да, необходимо провести дискуссию о том, что чем больше данных для обучения, тем лучше результаты. Это точно. Но если у вас есть что-то вроде норвежского, который не так популярен, как английский, результаты или качество вывода, конечно, будут отличаться. Но тем не менее, концепция та же.

Так что мой первый совет — познакомиться с такими, как Jasper, Copy AI или Copy Smith, их целая куча. На самом деле не имеет значения, какой из них, но концептуально попытайтесь сравнить его с вашим обычным редакционным процессом. Сколько времени вы могли бы сэкономить, если вам не нужно создавать все с нуля, а вместо этого что-то сбрасывать, а затем, возможно, получить что-то отличное обратно, особенно для контента, где вам нужно массовое создание?

После получения результатов вам нужно будет отредактировать. Конечно, редактирование и особенно проверка фактов очень важны, потому что, опять же, ИИ не пишет контент, это генеративный ИИ. Это означает, что они берут входные данные, которые они получают из обучающих данных, а затем производят выходные данные. Они не пишут, они просто используют то, что узнали, и применяют это в тексте. Так что да, проверка фактов очень важна. Никогда не публикуйте что-либо без проверки фактов. И, конечно же, есть также стиль и вещи, которые необходимо учитывать. Но, тем не менее, то, что мы видим в гибридном или комбинированном подходе, заключается в том, что вы можете увеличить скорость или сэкономить ресурсы в любом случае. Так что я думаю, что знакомство с этими инструментами, безусловно, является одним из основных советов, на который я бы обратил внимание.

D: И если вы впечатлены тем, что может предложить GPT 3, GPT 4 также появится в будущем. И это значительно и потенциально лучше, чем GPT 3.

Б.: Совершенно верно. Я имею в виду, это еще не подтверждено. Но общая тенденция, которую вы можете наблюдать с инструментами ИИ, заключается в том, что чем больше данных для обучения, тем лучше результат. И GTP 4, по крайней мере, исходя из интервью, которое дал генеральный директор Open AI: «Предполагается, что он будет в 500 раз больше по сравнению с тем, что мы имеем с GDT 3 прямо сейчас. Так что вы можете ожидать того же, что и мы». Я был свидетелем в тот день от GPT 2 до 3. И этот диапазон или этот масштаб не был таким значительным. Он составлял 140 раз между двумя и тремя. Так что я думаю, что будет значительный скачок в терминах. того, что эти ИИ смогут сделать.

Д: Это смешно. Это как перейти от телефона A к G прямо к 5G. Итак, это подводит нас ко второму пункту: мозговой штурм и экономия времени.

2. Мозговой штурм и экономия времени

Б: Если мы вернемся к концепции ИИ, связанной с обучением данных в обычном рабочем процессе, когда вы начинаете создавать контент, я полагаю, что многие редакционные команды начинают с этапа концепции. А это означает знакомство с темой. Это означает потенциальное чтение о продукте либо на веб-сайтах, либо в руководствах, в зависимости от того, какой тип контента вы хотите создать. Но с технической точки зрения, в самом начале всегда будет какая-то концептуальная/исследовательская фаза, которая должна произойти.

И если подумать, концептуально, вы можете не только генерировать контент, но и зайти в интерфейс и сказать: «Мне нужны только заголовки». Итак, вы вбрасываете целую кучу ключевых слов и просто смотрите на все заголовки, которые выдают эти инструменты. Потому что они использовали много входных данных, поэтому на выходе в основном встречается наиболее распространенное совпадение. это также может помочь для поля «Люди также задают» и поля «Похожие вопросы», которые они показывают в результатах поиска, подумайте об этом в аналогичной концепции.Вы можете сэкономить время, потому что вам не нужно просматривать тысячу разных ресурсов. Вместо этого вы сразу получаете самые популярные из этих инструментов ИИ.

И если вы действительно не хотите полностью заниматься созданием контента с помощью ИИ, есть также, по крайней мере, целая куча вспомогательных инструментов для письма. По сути, это немного похоже на автозаполнение, поскольку мы знакомы с документами Google или любым другим языковым инструментом. Для писателя, например, вы начинаете что-то печатать, и он предлагает вам что-то из этого, почти как автозаполнение. Это несколько сидит немного в середине. Но да, я думаю, что аспект экономии времени с обеих сторон, с точки зрения производства, но также и с точки зрения исследований, я думаю, это было бы одно, даже если вы не хотите использовать его для производства, используйте его для сделать вашу жизнь проще и ускорить начальную часть процесса.

Д.: И убедитесь, что вы не упустите ни одной потенциальной возможности. И совет номер три — использовать ИИ для создания статических изображений.

3. Генерировать статическую энергию

B: Это немного похоже на ту же концепцию, но помимо старого доброго текста, который так или иначе нужен поисковым системам. Подобно GPT 3, он становится более массовым, то же самое и с изображениями. Есть Dall-E-2, генеративный ИИ для изображений, и он работает примерно так же. Вводя данные, вы предоставляете ИИ руководство. Например, вы можете сказать, что я хочу черного добермана на улицах Нью-Йорка. И вы бы получили множество из четырех или пяти разных изображений. И что действительно интересно наблюдать, так это то, что иногда могут возникать ошибки рендеринга или небольшие проблемы с рендерингом. Это не всегда будет идеально, но вы могли видеть, что у собаки есть два типа ушей. Один обрезанный, другой стоячий. Действительно интересно наблюдать за тем, что машины уже знают.

Причина, по которой я упоминаю об этом, заключается в том, что я не очень удивлюсь, если мы увидим, что стоковые фотографии и сайты стоковых фотографий исчезнут, если честно, они действительно скучны и часто очень повторяются. И если вы в Интернете столько же, сколько и я, вы видели стоковые фотографии буквально миллион раз на разных сайтах. Вы можете сразу заметить это, когда смотрите на стоковые фотографии. Я большой сторонник оригинальных изображений. И именно по этой причине я очень взволнован генеративным ИИ для изображений, поскольку часто, когда вы смотрите на большие проблемы для небольших организаций, они просто не могут позволить себе иметь команду дизайнеров. Но опять же, это скорее знакомство с концепцией, начните играть с ней, и вы сразу увидите, что на самом деле возможно.

Я думаю, что в ближайшем будущем мы увидим, что это станет намного лучше. В этом пространстве происходит эволюция, аналогичная переходу от GPT 3 к 4, изображения будут становиться все лучше и лучше. Фактически, на днях я выступил с основным докладом, на котором зрители сравнивают изображения. Одна была стоковой фотографией, а другая была сгенерирована искусственным интеллектом. И это очень интересно. Там было пять фотографий и 1000 человек. И только один из них был правильно идентифицирован как то, что это было. Но все остальные люди говорили: «Хорошо, это стоковое фото», хотя на самом деле оно было создано искусственным интеллектом.

С этой точки зрения кривая обучения очень крутая. Я очень взволнован этим. Я думаю, что мой совет номер три — познакомиться с генеративным ИИ для изображений, потому что там происходит так много интересных вещей. Это не только Dall-E, вы можете играть с Dream Studio, которая использует то, что называется стабильной диффузией. Их там целая куча, так что просто ознакомьтесь с концепцией и посмотрите, что уже возможно, потому что это определенно будет.

D: Я вижу, что в настоящее время есть даже некоторые плагины WordPress, которые могут автоматически определять текст в сообщении в блоге и автоматически генерировать изображение на его основе.

Б: Да, это очень интересно. Случилось так, что Dall-E всего две или три недели назад выпустила API не только для WordPress, но и для некоторых других CMS, первые реализации которых я видел. Они в основном используют контент или теги в качестве входных данных и запускают их против API. И то, что вы получаете в ответ, может быть релевантным героем или изображением заголовка для вашего сообщения. На этом фронте, опять же, многое зависит от того, о чем я говорил ранее, много об эффективности и значительном упрощении процессов.

Microsoft, например, является одним из первых инвесторов Open AI. И я считаю, что есть даже переговоры, в которых они хотят увеличить свое участие, но что я нахожу очень интересным, так это то, что они очень сильно настаивают на интеграции. Например, они внедряют интеграцию в браузер Edge, где на боковой панели он запускает поиск большого изображения, и если Bing Image Search ничего не возвращает, вы можете создать изображение на лету прямо в браузере и использовать перетаскивание. и бросьте и поместите его, например, в обновление публикации в социальных сетях. Таким образом, рабочий процесс действительно продуман, и вам не нужно искать сайт со стоковыми фотографиями, что-то находить, редактировать и перетаскивать туда. Опять же, речь идет об экономии времени и о том, чтобы сделать вещи намного менее безболезненными, что, я думаю, действительно захватывающе.

Д.: В связи с этим совет номер четыре — использовать ИИ для создания видео.

4. Создать видео

B: Это все еще немного в начале, но, тем не менее, это очень впечатляющая концепция. Сначала на этом фронте, по крайней мере для более широкой аудитории, была Meta, где они продемонстрировали технологию под названием «Сделай видео», и идея, по сути, та же самая. также может генерировать видеосцены. Это не полнометражное видео. Проблема с динамическими изображениями заключается в том, что ИИ должен не только создавать пиксели в нужной точке, но и предсказывать, куда пиксели попадут. двигаться к. Это, очевидно, не просто, потому что данных для видеообучения не так много, как данных для текстового обучения.Так что обучение этих моделей - очень большая задача.

Таким образом, мета был первым, а затем Google был почти буквально через неделю. Google выпустил то, что называется видео Imagen, и у него, по сути, та же идея. Кроме того, они также опубликовали то, что называется Phenaki. И интересный подход с Phenaki заключается в том, что вы даже можете создавать разные сцены. Таким образом, подсказка, как и ввод, может меняться со временем.

В настоящее время многие изображения в рекламе в социальных сетях заменяются видео. Людям нужен динамический контент. Итак, представьте, если вы посмотрите на вариант использования, что это потенциально может быть? Не сегодня, не завтра, но в ближайшем будущем у нас будут под рукой инструменты, которые позволят нам создавать короткие видеоклипы, которые могут использовать небольшие рекламодатели, чтобы иметь более качественную и динамичную рекламу.

Д.: Невероятно подумать, что будет дальше. Я не удивлюсь, если через 10 лет можно будет взять книгу или сценарий фильма, передать их ИИ, и он на самом деле создаст фильм из написанного материала.

B: Я согласен, я думаю, что кривая, скорость, ускорение, которые мы сейчас наблюдаем в ИИ, если вы посмотрите на пять лет назад и на то, что будет в следующие пять лет, это невероятно, потому что мы вот-вот действительно снять. Я думаю, что впереди нас ждут очень интересные вещи.

Д.: И это заканчивается советом номер пять — оперативной оптимизацией.

5. Оперативная оптимизация

B: Это то, чего люди просто не видят в данный момент. Но это верно для всех ранее упомянутых инструментальных подходов или подходов к вводу. Что вы делаете, по крайней мере, прямо сейчас, как пользователь, вы должны сообщить API, что вы ожидаете получить в ответ. Это то, что мы называем подсказкой. По сути, это ввод в машину, а затем машина принимает ввод, понимает ввод, возможно, передает его по-разному, формирует и формирует и извлекает из него то, что ей нужно, а затем возвращает вам некоторый контент. И это может быть видео, аудио или текст, это не имеет большого значения. Но вообще говоря, подсказки невероятно важны. Потому что чем лучше вы сформулируете то, что ожидаете, тем лучше будут результаты, что сэкономит время. Кроме того, большинство ИИ работает с кредитной системой или вызовами API. Таким образом, с точки зрения затрат, важно уметь не уточнять то, что вы ищете, 100 раз, потому что вы платите за эти 100 раз. Но лучше будьте очень внимательны к тому, что вы пытаетесь получить от этого.

И чего люди не понимают, так это концепции обещаний. У меня был очень простой пример с доберманом на улицах Нью-Йорка, но вы можете представить себе определенное изображение, и оно может быть зернистым, или оно может быть высокого качества, или оно должно выглядеть так, как будто оно было создано Unreal. Двигатель. Есть целая куча разных вещей, это может быть супер высокое качество, квадратное изображение, или вы хотите что-то совсем другое. И я видел подсказки на изображениях, которые представляют собой буквально целую страницу с описаниями того, насколько точными они вам нужны. Так что я считаю, что умение или умение формулировать очень точные подсказки — это то, с чем маркетологам действительно нужно ознакомиться. Потому что, даже если через пару лет мы, возможно, уже не будем так полагаться на подсказку как таковую, и навык может измениться со временем, но, по крайней мере, в самом ближайшем будущем, и я думаю, в ближайшие по крайней мере два лет именно так будет контролироваться ИИ и как вы сможете добиться от него наилучших результатов. Формулирование наилучших возможных подсказок станет убийственным навыком для маркетологов в любом месте.

Д: Абсолютно. Это напомнило мне о давнем прошлом, примерно в 2004 году, когда я использовал веб-сайт Rent-A-Coder для аутсорсинга дизайна веб-сайта, который я создавал. Это до Upwork или других подобных сайтов. И я думаю, что написал около 100 электронных писем, чтобы точно определить, что я хотел, чтобы этот человек разработал. И этот навык подсказки аналогичен тому, что вы делаете для аутсорсинговых задач, чтобы выполнить их так, как вы хотите.

Б: Очень верно. Это очень справедливое сравнение. Это похоже на возврат к старым временам, когда нам нужно было обеспечить очень точные данные для машины.

Рассол Парето — ускорьте работу с помощью инструментов для письма с искусственным интеллектом

D: Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление, которое вы бы порекомендовали, дает невероятные результаты при умеренных усилиях?

B: Возвращаясь к моему второму совету, используйте инструменты для письма с помощью ИИ. Они становятся значительно быстрее, время создания контента невероятно сокращается, и поэтому вы сможете выпускать больше. И, как мы все знаем, контент заставляет поисковые системы работать. Так что, если вы производите больше, я думаю, это победа.

Д: Превосходно. Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Бастиана на сайтеpeakace.agency. Бастиан, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Б: Большое спасибо, что пригласили меня.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.