5 тенденций контент-маркетинга в электронной коммерции, ориентированных на SEO, которые нельзя пропустить

Индустрия электронной коммерции находится на подъеме, что отлично подходит для новых и перспективных предприятий. Но это может быть и плохо, потому что конкуренция почти в каждой нише электронной коммерции зашкаливает.

Как выделиться в такой высококонкурентной среде? SEO и контент-маркетинг должны быть на первом месте в вашем списке, поскольку исследования показывают, что 81% покупателей изучают товары в Интернете , прежде чем совершить покупку.

Контент-маркетинг, ориентированный на SEO, — это долгая и терпеливая игра. Но, работая над правильной стратегией и следя за последними тенденциями в отрасли, вы можете подняться на несколько позиций в рейтинге поисковых систем и приблизиться к своим бизнес-целям.

В этом руководстве мы рассмотрим различные тенденции контент-маркетинга в электронной коммерции, которые направлены на привлечение органического трафика с помощью SEO. Давайте погрузимся прямо в!

1. Маркетинг видеоконтента

С годами методы потребления контента быстро принимают новые формы. Видео уже давно есть. Но в 2021 году можно ожидать роста популярности видео как среди людей, так и среди поисковых систем.

Это особенно верно, если вы находитесь в пространстве электронной коммерции. Вы можете поэкспериментировать с различными типами видеоформатов и привлечь больше трафика в свой интернет-магазин.

Чтобы удвоить SEO для видео, начните с YouTube. Знаете ли вы, что YouTube является второй по величине поисковой системой после Google? Оптимизация ваших видео на YouTube по правильным ключевым словам и создание высококачественных видеороликов может быстро привлечь к вам внимание нужных людей. Таким образом, ваши видео могут отображаться на вкладке «Видео» в результатах поиска Google.

Вы также можете встроить эти видео на свой сайт. Таким образом, вы улучшите сигналы пользовательского опыта (UX) вашего сайта и лучше вовлечете пользователей. Вы также можете транскрибировать эти видео в текст, чтобы они отображались на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

2. Оптимизация для целей семантического поиска

Некоторое время Google подчеркивал важность намерения пользователя выполнить поиск. В 2021 году нельзя рассчитывать на ранжирование по ключевым словам, если вы не приняли во внимание правильное намерение. Итак, как вы собираетесь создавать контент, соответствующий поисковому запросу?

Помните, что ключевые слова могут иметь несколько значений, и важно правильно понимать значение, чтобы вы могли создавать контент на основе правильных намерений пользователя. Намерение может быть буквальным значением используемого слова или может быть основано на других факторах. Например, намерение может быть информационным или коммерческим. Взгляните на типы намерений ниже.

Источник изображения

Таким образом, чтобы предложить посетителям вашего сайта хороший пользовательский интерфейс и получить хорошие органические рейтинги, примите во внимание намерения пользователей как часть процесса исследования ключевых слов.

Вы можете сделать это, проанализировав результаты, которые в настоящее время ранжируются на первой странице, и проверив общее намерение, стоящее за большинством из них. Чтобы сделать это правильно, вы должны учитывать намерение, которое является общим для результатов поиска.

3. Оптимизация голосового поиска

Поскольку все больше и больше цифровых помощников проникают в нашу жизнь, оптимизация голосового поиска является еще одной тенденцией контент-маркетинга, ориентированной на SEO, на которую следует обратить внимание. На самом деле, исследования показывают, что почти 50% пользователей изучают продукты с помощью голосового поиска .

Оптимизация для голосового поиска может помочь вам появляться как при голосовом поиске информации, так и при голосовом поиске, связанном с продуктом. Более того, если вы владелец местного магазина, голосовой поиск может иметь дополнительные преимущества.

Голосовой поиск в основном включает в себя поиски, которые носят более разговорный характер. Например, вместо поискапроцесса выполнения заказа(как мы обычно делаем в простом поиске Google), голосовой поиск обычно будет иметь разговорный тон, например,что такое процесс выполнения заказа?

Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свой контент для разговорных ключевых слов с длинным хвостом. Кроме того, рассмотрите возможность использования естественного языка в своем контенте и ключевых слов, основанных на вопросах.

Еще один отличный совет — добавить больше часто задаваемых вопросов с краткими и точными ответами на вопросы. Вы можете добавить часто задаваемые вопросы на свою домашнюю страницу, страницы продуктов, сообщения в блогах и даже создать специальную страницу часто задаваемых вопросов на своем сайте.

4. Сосредоточьтесь на улучшении EAT

EAT — опыт, авторитетность и надежность — еще одна концепция, с которой хорошо знакомы SEO-специалисты. Акцент на улучшении EAT усилился за последние пару лет, и можно ожидать, что в ближайшие годы он будет расти еще больше.

Как следует из названия, EAT представляет опыт, авторитетность и надежность вашего веб-сайта и его контента. Если вы не сможете предложить авторитетный, оригинальный, точный и экспертный контент, то у вас не будет хороших результатов на EAT.

Как выглядит EAT для веб-сайтов электронной коммерции? Начните с обеспечения лучшего EAT как для контента, так и для страниц продукта. Что касается контента, вы можете обеспечить точность своего контента, привлечь экспертов и авторов для создания контента и убедиться, что вы предлагаете контент, который абсолютно заслуживает доверия.

Для страниц продуктов вы можете обеспечить лучший EAT, предлагая очень точные описания и изображения, которые соответствуют реальным продуктам. Еще одним важным фактором здесь являются отзывы. С высококачественным контентом на страницах ваших продуктов вы можете ожидать лучших отзывов и оценок, что приведет к лучшему рейтингу в поисковых системах.

5. Подробные руководства

Поисковые системы, такие как Google, предпочитают подробный, всеобъемлющий контент, поскольку он предлагает пользователю всю информацию, которая может понадобиться, поэтому пользователю не нужно прыгать по разным страницам, чтобы найти то, что он ищет.

Да, контент из 2000+ слов полезен как для людей, так и для поисковых систем, но мы говорим о более длинном контенте, который содержит около 5000 или даже 10 000 слов. Такие фрагменты контента предлагают глубокую, хорошо изученную информацию по теме с различными медиаформатами для поддержки руководства.

Источник изображения

Такой основной элемент контента может изменить правила игры для вашего рейтинга в поисковых системах, помогая вам получить правильный органический охват ваших продуктов электронной коммерции.

Последние мысли

Итак, у вас есть список тенденций контент-маркетинга, ориентированных на SEO, которые предприятия электронной коммерции должны опробовать в ближайшие месяцы и далее. SEO — это долгий и терпеливый путь, который в конце дает исключительные результаты. Использование этих тенденций даст вам преимущество в начале пути и поможет вам быстрее достичь целей органической поисковой системы.