5 шагов, чтобы пережить миграцию веб-сайта

Вы когда-нибудь участвовали в миграции веб-сайта, которая могла бы быть лучше?

Возможно, вам предстоит какая-то форма миграции, и вы хотите убедиться, что все пройдет как можно более гладко.

Сегодня мы поговорим о выживании и процветании миграции веб-сайтов с бывшим старшим членом знаменитой команды Google Search Quality и одним из нескольких избранных бывших сотрудников Google с обширным опытом разработки политик, поиска веб-спама и работы с веб-мастерами. В настоящее время он применяет свои навыки, чтобы восстанавливать веб-сайты из-под санкций Google и помогать клиентам максимально использовать потенциал своих веб-сайтов и поисковых систем. Тепло приветствуем директора подкаста In Search SEO в Search Brothers Каспара Шимански.

В этом выпуске Каспар рассказывает о пяти шагах, которые помогут пережить миграцию веб-сайта, в том числе:

• Запись журналов сервера
• Провести SEO-аудит
• Устранение устаревших проблем
• Планируйте заранее и выбирайте подходящий момент
• Следите за своим прогрессом

5 советов по миграции веб-сайта

Каспар: Спасибо, что пригласили меня. Это всегда приятно.

Д.: Большое спасибо, что присоединились ко мне. Вы можете найти Каспара на сайте searchbrothers.com. Сегодня вы поделитесь пятью важными шагами для выживания и успешной миграции веб-сайтов, начиная с номер один, записи журналов сервера.

1. Запись журналов сервера

Абсолютно. Одна из моих любимых тем, если можно так сказать. журналы сервера во многих случаях используются недостаточно, особенно в контексте миграции. Короче говоря, журналы сервера позволяют понять, что на самом деле волнует поисковые системы с точки зрения целевых страниц. Когда мы записываем журналы сервера, мы можем сказать, насколько эти две группы целевых страниц перекрываются. Группа целевых страниц, которые регулярно сканируются, и группа целевых страниц, которые мы не хотим индексировать и ранжировать. Это всего лишь одно приложение, самое простое, если хотите.

Однако журналы сервера никак не могут быть получены. Если мы не начнем записывать журналы сервера, у нас не будет этого понимания, и нет никакого способа восстановить его. Если только мы не начнем записывать журналы сервера, а это должно происходить в течение длительного периода времени. Поэтому, когда мы говорим о подготовке к своего рода миграции, будь то миграция контента или область миграции домена, нам нужно некоторое время записывать эти журналы сервера, чтобы получить понимание. Что Google сканирует? Это также очень важный подготовительный этап для последующего второго этапа успешной миграции. Но я не хочу привлекать к себе внимание, и я позволю вам сначала немного поговорить об этом.

Д: Точно. Короткий уточняющий вопрос по первому пункту. Я думаю, что многие оптимизаторы, вероятно, немного виноваты в том, что полагаются только на один пакет аналитики. Итак, каков пример части данных, доступных в журналах сервера, к которым SEO-специалисты не будут иметь доступа, просто взглянув на стандартную аналитику?

K: Я думаю, что это два довольно сложных вопроса, один из них — какие инструменты мы можем использовать, и я всегда говорю, что нужно использовать все, что можно, это действительно зависит от бюджета, рабочей силы, уровня знаний и технической проницательности. в вашей команде. На самом базовом уровне это, конечно же, Google Search Console. Это единственный инструмент, который должен использовать каждый оптимизатор, чтобы получить общее представление о том, как алгоритмы Google видят мой сайт.

Есть, конечно, инструменты Bing для веб-мастеров. Я большой поклонник, так как это еще одна крупная поисковая система, и это еще одна возможность либо проверить результаты Google, либо получить разные идеи и сравнить их друг с другом. Есть несколько замечательных коммерческих инструментов. Я большой поклонник Ryte и DeepCrawl, которые были переименованы в Lumar. Spotify — феноменальный инструмент.

Все они дают информацию, которую можно в какой-то степени противопоставить друг другу, иногда в большей, иногда в меньшей степени. Есть компонент сканирования, есть на странице, технические, вне страницы, все эти идеи. Но ни один из них не может дать нам основных сведений, которые могут предоставить журналы сервера. Начнем с того, что подключимся к этому резервуару данных и выясним, что отвечает наш сервер, или действительно ли наш сервер и ответы подходят для тех целевых страниц, которые мы считаем ценными и желательными. Или мы вообще возвращаем что-то другое? Это страницы с ошибкой 200 или 404? Могут быть просроченные документы, просроченные продукты или недоступные продукты, что является огромной проблемой для коммерческих или розничных веб-сайтов.

На самом базовом уровне это говорит нам о наших ответах с нашего сайта поисковым системам. И что эти поисковые роботы отдают приоритет? Насколько это совпадает с тем, что мы рассматриваем как первоочередные целевые страницы? Сейчас, когда сайт небольшой, пара 100 или 1000 документов, это не кажется такой большой проблемой. Однако если речь идет о крупных сайтах, десятках тысяч документов и лендингах или даже миллионах, то это проблема совсем другого масштаба. В этом случае сохранение журналов сервера навечно и использование их из года в год является абсолютной необходимостью, чтобы получить преимущество в обычном поиске Google.

Д.: У меня такое ощущение, что вы могли бы провести здесь часовую презентацию по каждому шагу последовательности. Но давайте перейдем к номеру два, с точки зрения миграции веб-сайтов, а именно к проведению SEO-аудита.

2. Проведите SEO-аудит

K: Да, и это лучше всего делать в сочетании с использованием журналов сервера. Это не обязательно. И я также хочу сказать, что подавляющее большинство коммерческих веб-сайтов не сохраняют и не сохраняют журналы сервера или делают это не полностью. Эти веб-сайты также могут проводить технический аудит. И причина этого заключается в том, что когда мы проводим миграцию, мы ищем положительный результат не только для лучшего взаимодействия с пользователем для более быстрого и плавного веб-сайта, но и для повышения рейтинга. И это то, к чему мы не хотим подходить с какими-либо унаследованными проблемами. Эти унаследованные проблемы могут быть разнообразными. Могут быть обратные ссылки за пределами страницы, которые сдерживают работу сайта.

Но есть и другие факторы. Есть технические решения, которые, возможно, были великолепны в те дни, когда они были реализованы. Но, возможно, они больше не работают на нас. Контент, не выдержавший испытания временем, который когда-то считался вечным, но больше таковым не является. Штрафы Google, конечно, являются большой проблемой, если они применяются и не были решены. Это то, что будет частью рассмотрения, когда мы проводим аудит. Все эти факторы должны быть рассмотрены, рассмотрены, расставлены по приоритетам и устранены, прежде чем мы проведем миграцию, потому что мы не хотим начинать этот шаг к более светлому будущему с включенным ручным тормозом и сталкиваться со всеми этими вещами, которые не еще не обращались.

И это, конечно же, подводит нас к следующему шагу в этом процессе. Но я позволю тебе говорить первой.

Д: Да, вторым шагом было проведение SEO-аудита, но вы упомянули и привели пару примеров решения устаревших проблем, что является номером три. Есть ли другие области проблем наследия, о которых вы также хотели бы поговорить?

3. Устранение устаревших проблем

К: Это зависит. Каждый веб-сайт отличается. Но часто это веб-сайты, которые органично и исторически выросли в предыдущих миграциях, или, может быть, два разных веб-сайта были объединены и объединены в один. Это могли быть блоги, формы, вики-страницы или страницы часто задаваемых вопросов, появившиеся в прошлом. И когда-то они были полезны, но в настоящее время они являются устаревшими и историческими целевыми страницами, которые больше не нужны.

Большой проблемой является приложение Href Lang для международных веб-сайтов. И есть каноники. Хроники — феноменальный способ рассказать поисковым системам высшей лиги. Это один из многих документов, которые довольно похожи. Это тот, о котором я забочусь. Однако, если они не применяются должным образом и тщательно, они могут иметь серьезные неприятные последствия. Таким образом, простое перечисление нескольких технических факторов, факторов контента и факторов, связанных с актуальностью контента, показывает, насколько сложной может быть эта тема. Понятно, почему к такому аудиту нужно готовиться основательно, на это нужно время. Это подводит нас к еще одному важному фактору миграции: миграция требует времени, ее нужно планировать и готовить заранее, чтобы можно было учесть все эти шаги.

Позвольте мне продолжить и сказать несколько слов о третьем шаге, который является довольно важным и заключается в решении этих унаследованных проблем. Исходя из моего опыта работы с крупными организациями и веб-сайтами, важно не только провести этот аудит, не только выяснить, что в настоящее время сдерживает веб-сайт, но также важно решить эти проблемы. Например, если у нас есть много продуктов с истекшим сроком годности или недоступных по какой-либо причине, которые возвращают статус 200 Okay. Однако на фактической целевой странице написано, что у нас нет этого продукта. Это отразится на пользовательских сигналах, потому что пользователи приходят из поиска и ожидают, что продукт, который они искали, будет доступен. Они попадают на целевую страницу, смотрят на продукт, которого нет в наличии, они, конечно, возвращаются обратно в поиск Google и ищут альтернативу или повторяют запрос. Такое поведение пользователей указывает на то, что они не нашли то, что ищут. Это не здорово. Это очень негативный сигнал.

Теперь, если мы просто переместим эти целевые страницы на новую платформу, мы будем передавать эти негативные сигналы. Это большая проблема, если сайт большой, но чем больше сайт, тем большей проблемой он становится. И причиной этого является краулинговый бюджет, тема, о которой мы сегодня еще мало говорили. Потому что очень важно понимать, сколько времени нужно Google для повторного сканирования моего веб-сайта или, по крайней мере, тех фрагментов, которые мне небезразличны. А в некоторых случаях это будет почти ночь. Сайт из пары 1000 страниц не будет проблемой. Но если мы видим веб-сайт со 100 000 желательных целевых страниц и несколькими миллионами целевых страниц, которые не соответствуют краулинговому бюджету, а краулинговое распределение показывает, что это займет у Google месяц, два месяца, шесть месяцев или даже дольше, чтобы отозвать значительную часть веб-сайта, мы не сможем извлечь выгоду из какого-либо переноса, потому что это займет слишком много времени. Сначала мы должны решить проблему краулингового бюджета. Сначала мы должны убедиться, что краулинговый бюджет распределяется более выгодным для нас образом, чтобы веб-сайт можно было сканировать быстрее. По этой причине крайне важно решать эти унаследованные проблемы, не только понимать, что они существуют, но и решать их.

Обратные ссылки также являются очень хорошим примером в этом контексте, потому что мы можем оказаться в положении, когда мы движемся к более светлому будущему с переходом, скажем, на новую CMS. Тем не менее, профиль обратных ссылок довольно проблематичен, скажем, в очень конкурентной среде, туристические или финансовые продукты, страхование и все такое. Таким образом, могут быть устаревшие обратные ссылки, которые Google воспринимает как неестественные обратные ссылки. И это то, что может вызвать ручное спам-действие, что может сдерживать нас на алгоритмическом уровне. Таким образом, мы должны обратиться к тем, кто использует файл отклонения или даже запрашивает запросы на повторное рассмотрение, если есть штраф. Все эти вещи должны быть сделаны до того, как мы выполним фактическую миграцию. Вот еще один пример, когда с наследием лучше всего работать, прежде чем делать последний шаг, о котором мы здесь говорим.

Д.: И шаг номер четыре: планируйте заранее и выбирайте подходящий момент.

4. Планируйте заранее и выбирайте подходящий момент

К: Да, и это очень важно, потому что многие операторы веб-сайтов не учитывают сезонность. Теперь, в зависимости от вертикали, в которой мы работаем, в зависимости от краулингового бюджета, мы можем предвидеть, когда это ударит по нам. Предположим, что в четвертом квартале генерируется 50% дохода. Мы хотим идти вперед и избежать всех тех потрясений, которые естественным образом связаны с любым видом миграции до, в преддверии или в течение этого периода, потому что это повлияет на ваш доход. Поэтому планирование долгосрочного плана действительно важно.

Это также связано с нашей ситуацией с краулинговым бюджетом, потому что нам нужно понять, сколько времени потребуется Google и другим основным поисковым системам для повторного сканирования веб-сайта, если он действительно большой. И это то, что нам нужно учитывать еще раз. Q4 — очень хороший пример. В розничной торговле в четвертом квартале создается много заказов, поэтому для многих компаний начало первого квартала является очень подходящим временем, чтобы начать миграцию и посмотреть, как выглядят новые данные. Это то, что является решением SEO, но оно просачивается в сторону размера бизнеса. И это очень важно, особенно в трудные экономические времена, когда бизнес может быть не таким процветающим, как мы обычно привыкли в предыдущие годы.

Поэтому планирование наперед, долгосрочное планирование очень важно. И с учетом всех заинтересованных сторон. Такая миграция в основном выполняется технической командой, но команда по контенту, команда по созданию ссылок, команда по маркетингу и многие другие, все эти люди могут быть вовлечены на каком-то уровне. Поэтому важно объединить их. И убедиться, что это командная работа, которую ведет один человек, один человек, принимающий решения, но все люди тянут за одну ниточку.

Д.: Это подводит нас к шагу номер пять, следите за прогрессом.

5. Следите за своим прогрессом

K: Да, это касается журналов сервера, так что мы прошли полный круг. Журналы сервера позволяют нам понять, как мы жили раньше, если у нас есть записи. И конечно, мы хотим убедиться, что это были свежие логи сервера. У нас есть представление о том, насколько хорошо мы справляемся, особенно когда нам приходится перемещать отдельные фрагменты веб-сайта последовательным образом, поэтому нам не нужно полностью переносить весь веб-сайт за один раз. Если это большой веб-сайт, мы можем начать с поддоменов или каталогов, кусочков и кусочков. Итак, вы знаете, как Google и другие поисковые системы используют эти новые шаблоны. И как теперь они расставляют приоритеты? Поэтому мониторинг прогресса с течением времени имеет решающее значение. Это не делается простым нажатием кнопки, выполнением миграции и откидыванием назад. Самый неприятный и зубодробительный момент — это когда это происходит, и нам нужно следить за тем, как идут дела. В большинстве случаев наблюдаются совершенно нормальные колебания. Этого следует ожидать. Но мы не хотим, чтобы эти колебания были чрезмерными и сохранялись в течение длительного периода времени.

The Pareto Pickle — журналы сервера записи

Д: Превосходно. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

K: Это очень сложно, Дэвид. Я должен сказать, что это зависит от конкретного веб-сайта, типа ресурсов, которые могут быть применены, или рабочей силы, стоящей за ним. Скромные усилия весьма относительны. Для крупных веб-сайтов я бы все же сказал, что это запись журналов сервера. Первоначальные усилия минимальны, но это будет довольно сложной задачей для небольших веб-сайтов. Но для крупного коммерческого веб-сайта с большим количеством целевых страниц сохранение и сохранение нескольких журналов — довольно скромное усилие. Затраты незначительны, речь идет о паре жестких дисков, а сами файлы могут быть в формате Gzip. Никаких юридических проблем ожидать не приходится. Это ваши собственные журналы сервера. И это то, что может отдохнуть. Больше ничего не нужно делать, если только вы не хотите использовать эти огромные резервуары информации.

Так что, на мой взгляд, усилия и окупаемость инвестиций весьма благоприятны, когда мы начинаем сохранять и сохранять журналы сервера. Как вы понимаете, журналы серверов — одна из моих любимых тем, но она наиболее перспективна для SEO-специалистов. Вот где действительно кроются большие выгоды.

Д: Я твой ведущий, Дэвид Бейн. Вы можете найти Каспара Шимански на сайте searchbrothers.com. Каспар, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

K: Дэвид, это было настоящее удовольствие. Спасибо, что пригласили меня. И я с нетерпением жду следующей возможности обсудить SEO.

И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.