5 выступлений TED Talks о маркетинге, которые вам нужно увидеть

TED (технологии, развлечения и дизайн) Talks — это некоммерческие конференции, на которых влиятельные лица в различных областях и отраслях проводят дискуссии в своей нише. Раньше речь шла только об аббревиатуре, но теперь она распространилась на темы человеческого опыта. Они приобрели популярность, потому что сложные концепции представлены таким образом, что обычная аудитория может легко их понять.

TED Talks предоставляет такие ценные знания в очень доступной форме. Важно справиться с последними идеологиями современности, чтобы найти вдохновение для вашей маркетинговой стратегии. Некоторые из спикеров, возможно, не имеют прямого отношения к маркетингу, но их нестандартный взгляд на проблему дает свежий взгляд.

Маркетологи должны брать баллы со спикеров TED Talk именно из-за этого. Придумайте способы, которыми ваш бренд и ваше предложение могут принести пользу и создать ценность для вашего рынка. Используйте это, чтобы разработать привлекательное и уникальное повествование. Прочтите 5 выступлений TED Talks о маркетинге, которые вы можете записать.

# 1 Дэвид Карсон: дизайн, открытия и юмор

Графический дизайнер Дэвид Карсон выступит на TED Talk. Он применил творческий и новаторский подход к индустрии, которая постепенно становилась местом, культивирующим унылую условность. Его противоречивый и агрессивный стиль является домом для идей, которые могут принести пользу вашим маркетинговым усилиям. Когда дело доходит до индивидуализма, укрепите свой подход, чтобы увидеть преимущества с точки зрения вашего дохода.

В этом выступлении TED Talk подчеркивается важность общения, а не разборчивости в маркетинговой индустрии. Это фундаментальный аспект в поддержании сильного бренда в наши дни. Сообщение вашим потенциальным потребителям должно быть представлено в интересной, отчетливой форме и могло бы открыть взаимную коммуникацию между вами и ними.

В последней части этого TED Talk Карсон обсуждал будущее дизайна. Он подчеркнул, что человечество является неотъемлемой частью среди сложных технологий. Соедините это с маркетингом, и это выделит ваш бренд среди остальных.

# 2 Ренни Глисон: 404, История страницы не найдена

Ренни Глисон сосредоточил свое выступление на ошибке 404, с которой мы иногда сталкиваемся в Интернете. Также известная как страница «Не найдено», она появляется, когда онлайн-пользователь смог связаться с данным сервером, но позже не смог найти запрос. Это может быть разочаровывающим испытанием, но Глисон интерпретирует этот сценарий как возможность для брендов. Это было представлено, чтобы направлять зрителей в юмористической манере, в сочетании с хорошо сделанными художественными работами.

Этот TED Talk вдохновляет своих зрителей думать, что неудачи — это возможности, которыми можно воспользоваться или нет, например, когда кто-то наткнулся на страницу 404. Вы можете использовать это в своих интересах, добавив убедительный контент, а также интересный дизайн для развития своего бренда. Это также позволяет вам восстановить связь с вашим заблудшим рынком.

Возможность для творчества бренда — вот о чем этот TED Talk. Включите контент, который ваши подписчики в социальных сетях и посетители блога или сайта находят выдающимся и интересным. В конце концов, это ваш выбор, как извлечь выгоду из разочаровывающих ситуаций.

# 3 Малкольм Гладуэлл: Выбор, счастье и соус для спагетти

Это выступление на TED Talk было сделано в 2006 году Малкольмом Гладуэллом, автором бестселлеров Blink и The Tipping Point. Его способность превращать технические стратегии в очаровательные истории является преимуществом его стороннего взгляда на дискуссионный маркетинг. Он использует популярные бренды, такие как Ragu и Prego, чтобы показать природу выбора и счастья. Он обсуждает доказательство исследования веселого психофизика Говарда Московица.

В этом выступлении на TED Гладуэлл рассказывает о Московице, консультанте, который в 1970-х и 1980-х годах внес фундаментальные изменения в то, как компании согласовывали свой бренд и свои предложения. Одним из них является использование портретов покупателей, основанных на данных, чтобы максимально повысить ценность клиентской базы компании. Раньше компании подходили к разработке продуктов по-другому.

Основные выводы из этого выступления на TED Talk включают в себя диверсификацию ценности, которую вы предлагаете. Существуют различные способы оптимизации продукта. Это поможет вам обнаружить неиспользованную долю рынка, которую вы можете использовать в качестве нового целевого рынка. В связи с этим Гладуэлл сказал, что Pepsi «искала идеальную Pepsi, хотя им следовало искать идеальную Pepsi».

Еще один вывод, который вы можете сделать из этого выступления на TED Talk, — это доверие к данным. Люди могут быть не в состоянии выразить то, что они хотят от продукта, когда они получают информацию в традиционной фокус-группе или опросе. Примите во внимание их ответы, чтобы очеловечить свой взгляд на покупателей. Это часть общей картины, и наблюдаемые данные должны быть приоритетом при разработке будущих маркетинговых стратегий.

#4 Шина Айенгар: как упростить выбор

Шина Айенгар — блестящий спикер TED Talk. Она объясняет проблему перегрузки выбором тем, что ваш бренд становится слишком тонким, что делает его неузнаваемым и трудным для взаимодействия. Когда она была аспиранткой, она провела эксперимент в местном продуктовом магазине. Результаты этого эксперимента позволили сделать отличный вывод о маркетинговой стратегии компании.

Это выступление на TED помогло Айенгару увидеть, что, когда людям предлагается больше вариантов, на 20 % больше людей останавливаются за образцами. Однако люди, которым было представлено меньше вариантов, купили больше, что также делает форму презентации более эффективной в маркетинге. Люди часто «решают не выбирать», что означает потерю дохода для бизнеса.

В ее выступлении на TED Talk подчеркивается, что, когда выбор, представленный потребителям, имеет большее значение, они с большей вероятностью будут ошеломлены «переизбытком выбора». Если предложение дорогое, придумайте способ показать им различные варианты действий и зарезервируйте детальный выбор позже. Это позволяет потребителю стать более активным и заинтересованным.

Тема этого выступления на TED Talk может быть применена в повседневной жизни при принятии решений. У нас есть привычка сначала браться за легкие дела, а потом уже за более сложные. Теперь давайте посмотрим на это с точки зрения бизнеса: в сознании потенциального клиента их привлекает продукт, который вдохновляет их на легкое действие. Сначала подведите их к решению на высоком уровне, а затем переходите к более подробному материалу.

# 5 Сет Годин: Племена, которые мы возглавляем

Сет Годин ведет это выступление на TED в критической манере, обсуждая социальные тенденции, которые приводят людей туда, где они есть, иначе известные как культурные моменты. Этот момент времени, настоящее, имеет жизненно важное значение для того, как создаются и распространяются идеи. Он объясняет, что в 1950-х годах, когда телевидение стало самостоятельным, даже посредственная идея могла быть продана на массовом рынке. Условия для этой маркетинговой стратегии заключались в том, что ее можно было легко разобрать на понятную 30-секундную рекламу с помощью обширного и дорогого маркетингового бюджета.

В этом выступлении на TED Talk эта модель заменяется, казалось бы, бесконечным рядом племен, поскольку наша жизнь все больше оцифровывается. Годин проводит различие между механизмом социокультурной группировки и идеологическими группами в современном столетии. Обувь TOMS стала прекрасным примером применения этого явления.

Племя, которое компания создала для обслуживания, было сегментом миллениалов с социальной совестью: это обсуждалось в этом TED Talk. Тем не менее, эти люди не знают, как отдавать на ежедневной основе. Блейк Микоски, основатель TOMS Shoes, придумал бренд, рассказывающий историю, привлекающую миллениалов.

Годин также поделился на TED Talk, что при каждой покупке обуви TOMS идентичная пара передается в дар кому-то без обуви. Компания привлекла внимание их лучшей аудитории и превратила их в маркетологов своего бренда, обратившись к тем, кто в этом нуждается. Компании удалось разработать мудрый, убедительный и интересный способ бросить вызов статус-кво, развивая свой бренд и рассказывая историю.

Завершение

Эти выступления на TED Talks вдохновляют маркетологов столь необходимым вдохновением, чтобы они оставались творческими и мотивированными в своей работе. Эти влиятельные лица работают в своих областях достаточно долго, чтобы обсудить свой опыт и теории о том, как улучшить ваш бренд и предложить маркетинг.

Эти выступления на TED вдохновят вас на то, чтобы революционизировать ваше представление о своем бренде, своем предложении, своих клиентах, целевом рынке и даже о себе. Человеческий аспект, который они объединяют с очень систематической и высокотехнологичной отраслью бизнеса, укрепляет эмоциональную связь с их аудиторией. С каждым смехом, слезой и глубокой мыслью, которые у вас возникают, вы также можете позволить своему рыночному опыту.

Использование этой техники, основанной на том, как влиятельные лица представили свои выступления на TED Talks, позволяет вам установить более глубокую связь с вашим рынком. Это укрепляет ваши отношения с ними, чтобы построить их доверие и лояльность к вашему бренду и вашему предложению. Это также побуждает ваших потенциальных клиентов видеть вас доступным и легким в общении, видя, как хорошо вы понимаете людей, с которыми общаетесь.