5 советов для SEO-команд по повышению их производительности

Знаете ли вы, что обмануть Google с каждым днем ​​становится все труднее?

С постоянно меняющимися алгоритмами веб-сайты часто испытывают трудности в разработке и поддержании рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). Команды поисковой оптимизации (SEO) безрассудно работают над улучшением своих результатов. Тем не менее, они упускают важные области, которые повышают рентабельность инвестиций (ROI). Вы должны остановиться, если вы все еще используете каннибализацию ключевых слов, чтобы появляться на первой странице поисковых систем. Сегодня мы познакомим вас с пятью практическими советами, которые помогут вашим SEO-командам повысить производительность.

#1 Контент- и SEO-команды должны работать вместе

Команда по контенту сосредоточена на создании качественного контента, который SEO-команды пытаются ранжировать в поисковой выдаче.

Согласование становится решающим, когда оба процесса зависят друг от друга.

Вот два аспекта, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы создать правильное выравнивание:

• Обмен исследованиями и идеями

Поощряйте команды обсуждать соответствующие данные, статистику и идеи для создания улучшенного контента. Убедитесь, что фокус остается неизменным на выравнивании содержимого с целью поиска.

Интегрируйте общение между обеими командами как неотъемлемую часть всего процесса. Общение только в определенные моменты не даст результатов. Иногда командам нужно вернуться к определенным темам обсуждения в прошлом. Предоставление соответствующих средств коммуникации — это путь. Рассмотрите возможность использования онлайн-облака, где члены команды всегда имеют доступ к важной информации. Наконец, назначьте руководителей групп, которые оптимизируют взаимодействие на каждом этапе.

• Объединение рабочих процессов SEO и контента.

У контент- и SEO-команд разные рабочие процессы. Но их сочетание обеспечит эффективную коммуникацию и улучшенный процесс создания контента. Например, команда SEO может найти релевантные ключевые слова и данные, когда команда контента исследует определенную тему. Прежде чем писатель начнет писать, у него есть список релевантных ключевых слов и ссылок, необходимых в содержании. Помните, что вы можете заставить обе команды работать вместе, независимо от вашего текущего рабочего процесса.

# 2 Установите реалистичные цели SEO

Постановка реалистичных целей важна перед выполнением ваших стратегий SEO. Большинство компаний связывают результаты SEO с такими показателями, как доход. Обсудите цели, которых вы стремитесь достичь своими усилиями.

Вот несколько вопросов, которые вы должны задать для постановки эффективных целей SEO:

• Планируете ли вы увеличить посещаемость сайта? Если да, то какой процент увеличения вы ожидаете в определенный период времени?
• Скорость загрузки страниц вашего сайта слишком низкая? Можете ли вы определить причины и внести необходимые изменения, чтобы улучшить это? Выбор управляемого хостинга может помочь вам ускорить работу сайта.
  
• Ваш показатель отказов быстро растет? Как ваши усилия по SEO могут гарантировать, что ваша целевая аудитория останется вовлеченной?
  
• Вы тратите максимальную часть своего бюджета на платную рекламу? Как вы можете изменить свою стратегию, чтобы увеличить органический трафик?

Многие предприятия ставят перед собой цели, основанные на поддержке обеспечения качества . Обеспечение качества помогает определить фактические причины оттока клиентов. В конце концов, не каждый клиент пишет большие негативные отзывы. Детальный анализ QA помогает установить эффективные будущие цели.

# 3 Проведите конкурентный анализ

Анализ ваших конкурентов — важный шаг к улучшению вашей собственной SEO-стратегии. Взгляните на их рейтинг в органическом поиске, отзывы и статус обратных ссылок. Позвольте вашему анализу углубиться в их клиентские сегменты, УТП, социальные сети и т. д.

Вы также можете провести полный SEO-аудит, чтобы проверить скорость загрузки их страниц, удобство для мобильных устройств и т. д.

Но как определить конкурентов, на которых нужно ориентироваться?

У вас должен быть список ваших главных конкурентов. Но начните с таргетинга на те, которые появляются на первой странице Google по вашим целевым ключевым словам. Они могут быть вашими непрямыми конкурентами, но важно их просмотреть. Сосредоточьтесь в равной степени на ваших определенных и онлайн-конкурентах, чтобы оставаться впереди в игре. Ваш поисковый трафик резко возрастет по мере вашего продвижения.

# 4 Создайте релевантные тематические кластеры, ориентируясь на определенные ключевые слова

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью каждой стратегии SEO. Многие крупные бренды создают множество материалов за неделю. Но контент редко нацелен на нужную аудиторию. Понимание цели поиска — это основной шаг, который необходимо выполнить для повышения рентабельности инвестиций. Потратьте свое время на проведение расширенного исследования ключевых слов, которое улучшит трафик веб-сайта и увеличит количество конверсий.

Далее следует важность создания тематических кластеров для улучшения вашего рейтинга в поисковых системах. Тематические кластеры охватывают подробную информацию по конкретной теме. Это помогает указать Google, что веб-сайт ориентирован на создание контента, ориентированного на ценность. С помощью тематических кластеров вы можете охватить весь спектр группы ключевых слов. Все релевантные ключевые слова с длинным хвостом легко вставляются в контент. Это также дает поисковым системам представление о том, что вы более авторитетны, чем ваши конкуренты.

Поисковые системы больше не ориентируются просто на ключевые слова для определения рейтинга. Они ищут ответы на частые запросы пользователей и подтемы, охватывающие глубину. Начните с определения целей поиска вашей целевой аудитории. Затем сосредоточьтесь на разбивке темы, чтобы получить более подробную информацию.

# 5 Согласуйте свою стратегию с воронкой конверсии

Согласована ли ваша SEO-стратегия с контентом, появляющимся на разных этапах воронки?

Потребности ваших клиентов развиваются на протяжении всего пути, и вы должны уделять первоочередное внимание предоставлению полезного контента. Многие компании сосредотачиваются только на клиентах в середине воронки. Контент MoFu фокусируется на продукте, его функциях и возможностях. Сосредоточьтесь в равной степени на ToFu, MoFu и BoFu, чтобы ваша аудитория продвигалась по пути и конвертировала.

Выявляйте и используйте болевые точки клиентов

Начните с определения самых больших трудностей или проблем вашей целевой аудитории. Сопоставьте ключевые слова с каждой болевой точкой и подробно рассмотрите проблемы. Давайте рассмотрим шаги, необходимые на каждом этапе воронки:

• Сосредоточьтесь на симптомах, а не на решениях на этапе осознания. Большинство людей даже не подозревают о своих болевых точках. Работайте над созданием информационных постов в блогах, подробно описывающих их проблему.
  
• Пользователи в середине воронки ищут подробную информацию о возможностях вашего продукта, функциональности и т. д.
  
• Наконец, людям внизу нужна расширенная информация, такая как сравнительные сообщения, чтобы принять окончательное решение.

Дополнительные области, на которых следует сосредоточиться

• Сосредоточьтесь в равной степени на брендовых и небрендовых поисковых запросах
  
• Всегда держите свою команду в курсе последних тенденций SEO. Дайте им время в неделю, чтобы просмотреть подробные сообщения в блогах, подкасты и т. д., чтобы улучшить свои знания. Это чрезвычайно важно, так как Google постоянно меняет свой алгоритм.
  
• Делегируйте задачи на основе набора навыков. Например, человек, хорошо разбирающийся в ключевых словах, не должен заниматься скоростью загрузки страниц сайта.

Заключительные слова

Сосредоточьтесь на вышеупомянутых областях, чтобы улучшить свою SEO-стратегию. Ставьте конкретные цели, поощряйте интегрированную коммуникацию и всегда следите за своими конкурентами. В конечном итоге вы улучшите результаты и получите выгоду от усилий.