5 способов, которыми геймификация может усилить кампании в социальных сетях

С каждым восходящим днем ​​сила платформ социальных сетей значительно возрастает. Эти платформы стали мощными маркетинговыми инструментами, которые сейчас используют большинство компаний для повышения узнаваемости своих брендов. Благодаря всемирной связи, которую имеют социальные сети, одно видео или твит имеют огромную возможность охватить глобальную аудиторию. Однако, чтобы успешно использовать эти рынки, вам нужна хорошо спланированная маркетинговая стратегия в социальных сетях.

Если вы хотите повысить вовлеченность в социальных сетях или побудить потребителей принять участие в определенных мероприятиях, геймификация может эффективно улучшить ваши маркетинговые стратегии на платформах социальных сетей. Геймификация выводит участие пользователей на новый уровень. Продвижение вашего бренда требует творческого подхода, а геймификация позволяет вам лучше проявить свой творческий потенциал. Вот как геймификация может принести вам бонус для вашего бренда.

# 1 Предоставление вознаграждений

Хотя это требует тщательного финансового планирования, вознаграждение ваших пользователей может стать стимулом для вашего бренда. Вознаграждения не обязательно должны быть огромными, но они будут иметь большое значение для поощрения пользователей вашего бренда. Они чувствуют, что их ценят, и это повышает их лояльность к вашему бренду.

Например, такую ​​стратегию приняли такие компании, как Uber и Lyft. В их мобильных приложениях есть функция «Зарабатывай деньги». Эта функция позволяет пользователям делиться Uber или Lyft со своими подписчиками и друзьями в социальных сетях. Как только приглашенный человек загрузит мобильное приложение и совершит поездку, вы получите бесплатную поездку в следующий раз, когда воспользуетесь Uber.

Такие стратегии поощряют активное участие в социальных сетях. Реферал хочет бесплатную поездку. Это будет мотивировать их делиться информацией в своих аккаунтах в социальных сетях. Эти обязательства продолжают продвигать ваш бренд. О чем следует помнить, так это о финансовом управлении.

Вы не хотели бы нести убытки, давая награды. Награды должны, в свою очередь, увеличить доходы вашего бренда. С другой стороны, большинство сайтов предлагают значительные подарки и бонусы при регистрации. Такие стимулы привлекательны для потребителей, и их привлекает ваш бренд.

#2 Показать статистику

Людям нравится видеть статистику, поскольку она способствует здоровой конкуренции. Начисление баллов значительно мотивирует пользователей и в то же время способствует взаимодействию и вовлечению. Nike + — пример того, как геймификация повлияла на стратегии маркетинга в социальных сетях.

Используемое приложение Nike + Running отслеживало пройденное расстояние, темп пользователя, его местоположение и сожженные калории. Приложение позволяет пользователям публиковать свою статистику на Facebook. Они могут сравнить свою статистику с другими участниками.

Предоставление пользователям возможности публиковать свою статистику — это функция, которая улучшает маркетинг продукта для других потенциальных клиентов. Это способствует конкуренции между пользователями и в то же время вовлечению в социальные сети. Кроме того, участники получают сообщения ободрения и мотивации от лучших спортсменов Nike. Взаимодействие и мотивация пользователей не может быть лучше.

# 3 Идеальное время — ключ к успеху

Время имеет решающее значение, и оно имеет большое значение для геймификации. Время усиливает срочность, а необходимость, в свою очередь, стимулирует волнение. С энтузиазмом приходит больше вовлеченности. Когда время ограничено, игры становятся более увлекательными и привлекательными.

Пользователи получают мотивацию, когда знают, что у них есть определенный период для участия. Пользователи будут мотивированы, когда есть срочность, а в мире, где социальные сети стали нормой, взаимодействие определяется мотивацией и целью. Что может быть лучшим способом мотивировать кого-то, если не создать ощущение срочности?

#4 Таблицы лидеров

Таблицы лидеров являются особенностью большинства онлайн-игр. Это способ, которым разные люди получают мотивацию и улучшают взаимодействие. Поскольку статистика имеет первостепенное значение для участников, волнение возрастает, когда эта статистика загружается в общедоступную таблицу лидеров. Ничто так не способствует конкуренции, как таблицы лидеров.

Мысль о том, чтобы увидеть свой прогресс, увидеть, как далеко вам нужно пройти, чтобы быть на вершине, мотивирует участников. Для компании, которой трудно присуждать награды, таблица лидеров является более дешевым и, тем не менее, эффективным вариантом. Начисленные баллы могут не принести никакой денежной выгоды, но они заставят людей говорить о вашем бренде. Разные пользователи захотят принять участие в конкурсе. Они захотят набрать очки и увидеть, как их имена поднимаются в таблице лидеров. Это такое удовлетворение.

# 5 Охота за сокровищами или головоломки

Такие игры, как кроссворды, охота за сокровищами или сопоставление, — это увлекательные игры, которые привлекают внимание пользователей в ваших учетных записях в социальных сетях. Это довольно доступные игры, и когда они приправлены, они ставят ваш бренд на карту. Например, в 2017 году Volkswagen America, рекламируя свой VW Tiguan 2018 года, запустил в Instagram охоту за сокровищами под названием «Правь на дороге».

Охота за сокровищами длилась 21 день, и многие участники участвовали в игре, пытаясь выиграть главный приз. Они получали ежедневные призы, а главным призом была полностью оплаченная поездка в Сан-Франциско, Майами и Нью-Йорк на десять дней.

Вот как это работало. На своей официальной странице в Instagram команда VW разместила ежедневную подсказку. Участники использовали подсказку, чтобы найти спрятанный Tiguan. Были разные машины, но только одна была подходящей. Как только участники находили спрятанный автомобиль, они делали скриншот и сообщали команде VW через свою официальную страницу в Instagram. У них был шанс выиграть ежедневные призы и претендовать на участие в розыгрыше главного приза. Это был уникальный, творческий и технический способ привлечь пользователей к участию в конкурсе, о котором многие говорили.

Заключение

Геймификацию можно использовать не только для продвижения образования или бизнеса, но и как мощную маркетинговую стратегию. Традиционный бренд-маркетинг по-прежнему продуктивен, но потребность в более интерактивном взаимодействии с пользователем растет с каждым днем.

Геймификация — это убедительное доказательство того, что такое взаимодействие с пользователем достижимо. Социальные сети — это платформы, которые позволили реализовать этот вид маркетинга. Мобильные приложения для геймификации с такими функциями, как обратная связь и публикация статистики в социальных сетях, являются инструментами, которые способствуют вовлечению бренда. Независимо от того, раздаете ли вы награды, создаете срочность или публикуете статистику, геймификация действительно может усилить любую кампанию в социальных сетях.

Об авторе

Карола Рихтер — профессиональный киберспортивный журналист, который освещает киберспортивные события и тенденции в индустрии. Недавно она решила создать блог csgo-bets.org, где могла бы поделиться своей страстью с читателями, интересующимися этой темой.