Будущее OTT-развлечений и рекламы на базе 5G: что нас ждет на горизонте?

Бум технологий умного дома играет решающую роль в росте «тяги к подключению» - потребительского спроса на быстрый, безопасный и постоянный доступ к контенту в любом месте и в любое время. С приближением 5G, возможности подключения и потребление контента, похоже, переходят на новый уровень.

Первоначально рост населения и растущее количество мобильных устройств становится движущей силой быстрого внедрения 5G. Эрикссон сообщает, что к концу 2025 года мы увидим 5-кратное увеличение трафика мобильных данных. Ожидается, что 5G не только обеспечит поддержку множества устройств, но и решит проблемы, с которыми пользователи сталкиваются при взаимодействии с цифровым контентом.

Это особенно актуально для просмотра видеоконтента на ходу, где 5G обещает улучшить передачу контента, сделать ее более плавной и непрерывной, а также устранить задержки. Добавьте к этому потенциал 5G для улучшения связи в домах людей, что, по-видимому, побудит потребителей более активно переходить на 5G.

Еще одна большая область, в которой 5G принесет трансформацию и новые возможности, - это среда OTT. На данный момент 80% США . в домах есть хотя бы одно подключенное к телевизору устройство, и эта цифра продолжает расти.

Кроме того, общее время просмотра значительно увеличилось в последние годы: теперь зрители из США потребляют контент OTT около 4 миллиардов часов в неделю. В то время как среда OTT / CTV уже пережила стремительный рост по многим направлениям, 5G откроет для нее еще более важные возможности, в том числе связанные с рекламой.

Влияние на ОТТ-индустрию

Более быстрое и качественное соединение следующего поколения будет способствовать технологическому прогрессу в ряде областей приложений в индустрии развлечений: от VR-видео для спорта и музыки на HMD и телефонах до потоковой передачи нескольких игр и взаимодействия с контентом через платформы OTT, где Очевидно, мы увидим немедленное влияние 5G.

Во-первых, любой, у кого есть подключение к сети 5G, сможет стать производителем контента без огромных вложений в оборудование для связи с высокой пропускной способностью. Создатели видеоконтента смогут получить доступ к своей аудитории с более высоким качеством, чем когда-либо прежде.

Кроме того, скорость и возможности 5G откроют для рекламодателей совершенно новый мир. А именно, ожидается, что это сократит задержку рекламы примерно до 1 миллисекунды и позволит рекламодателям практически мгновенно отображать свою рекламу перед потенциальными клиентами, указывая на окончание буферизации при потоковой передаче контента.

Одним из наиболее заметных изменений, которые сеть 5G привносит в отрасль OTT, является передача видео на основе фиксированного беспроводного доступа. Другие возможные улучшения - это расширение доставки видео и вывод высококачественного видео на самые большие домашние экраны. По мере того, как количество этих больших экранов увеличивается пропорционально расширению аудитории, спрос на OTT-кампании также будет расти.

Кроме того, повышенная доступность полосы пропускания и надежность позволят смотреть видео в формате Full HD и даже потоковое видео 4K-8K на планшете или смартфоне в автобусе, поезде или в дороге в любом другом месте.

Готовимся к трансформации

И все же положительное влияние 5G не произойдет мгновенно. Потребуется некоторое время, прежде чем мы увидим реальные эффекты 5G, когда он будет принят во всем мире. Кроме того, хотя все в порядке с обещаниями 5G о более высокой скорости, лучшем покрытии и беспрецедентном качестве контента на экранах, есть также чувствительная область, требующая усиления: конфиденциальность.

Зрители стремятся к большей конфиденциальности и безопасности своих устройств, так же как они хотят большего контроля над доступностью контента. Однако текущее состояние конфиденциальности пользователей показывает, что предстоит еще многое сделать для устранения любых лазеек, которые могли бы позволить злоумышленникам получить доступ к устройствам пользователей через незащищенные телевизоры.

Очевидно, что конфиденциальность должна быть в центре внимания всех участников экосистемы 5G, будь то телекоммуникационная компания, потоковая платформа OTT, производитель контента или рекламодатель.

Наряду с необходимостью решения проблем конфиденциальности, есть и другие важные вещи, которые необходимо принять сегодня, чтобы быть совместимыми с 5G завтра. В частности, основные игроки медиаиндустрии тестируют воды новых производственных технологий и медиаформатов, исследуют пределы многоадресной рассылки и ищут возможности для создания более точных моделей таргетинга на основе входных данных, порожденных 5G.

Что будет дальше

На данном этапе слишком рано делать точные прогнозы относительно состояния интернет-телевидения после того, как 5G будет развернута на полную мощность. Однако есть все основания полагать, что 5G продолжит привлекать зрителей к потоковой передаче, что сделает его основным источником потребления видеоконтента.

Следовательно, OTT / CTV, по-видимому, является одной из областей, которая получит наибольшую выгоду от внедрения 5G, поскольку она обеспечивает улучшенную скорость потоковой передачи данных, надежность и расширенные возможности доставки видео. Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы перейти к более надежным цифровым решениям и подготовиться к тому, что 5G вступит в силу.

Даниэль Элад (Daniel Elad) - директор по стратегии TheViewPoint, платформы монетизации рекламы для издателей CTV / OTT.