6 методов построения ссылок для электронной коммерции

В SEO электронной коммерции основное внимание должно уделяться ранжированию категорий, страниц продуктов или брендов.

Коэффициенты конверсии для электронной коммерции в масштабе всего сайта колеблются в пределах 2-3%, но страницы продуктов могут достигать более 30% (в среднем 7%) при правильном сценарии.

Но получение прямых ссылок на эти страницы может занять много времени у многих штатных оптимизаторов.

В этой статье рассматриваются шесть эффективных тактик построения ссылок для брендов электронной коммерции на сегодняшний день.

Создание ссылок для электронной коммерции: проблемы и решения

Для сайтов электронной коммерции привлечение трафика на страницы категорий, брендов и продуктов может привести к большей отдаче.

Но получить ссылки на эти страницы сложно, так как многие из самых качественных издателей предпочитают ссылаться на информационный контент.

Многие сайты электронной коммерции также не создают подробного полезного контента, потому что блоги и центры контента, как правило, не приносят прямых продаж и часто занимают месяцы для ранжирования.

Кроме того, партнерские сайты с надежными профилями ссылок на длинный контент часто опережают известные бренды.

Но SEO-специалисты нашли способы преодолеть распространенные препятствия для создания ссылок в электронной коммерции.

• Создание ссылок на основе контента в сочетании с внутренними ссылками для электронной коммерции обеспечивает косвенные ссылки на ваши целевые страницы. Это важно, потому что длинный контент генерирует на 70% больше ссылок, чем краткий.
• Создание ссылок на домашнюю страницу или ссылок на изображения профилей с помощью гостевых публикаций, гостевых выступлений в подкастах, PR и вебинаров. Как правило, вы можете заставить сайт или подкастер ссылаться на домашнюю страницу вашего сайта и даже на ваш снимок головы, размещенный на вашем веб-сайте.
• Плата за ссылки сейчас так же распространена, как и раньше, но важно отметить, что это противоречит правилам Google в отношении ссылочного спама.
• Создайте и поддерживайте список отношений с издателями. Кампании по холодной электронной почте обычно имеют процент ответов менее 10%, поэтому наличие контакта, который знает, что вы сэкономите много времени с более высоким уровнем ответов.
• Найдите контент, в котором уже упоминается ваш бренд или бренды, которые вы продаете, без упоминания брендов.

Давайте подробно рассмотрим эти методы создания ссылок для электронной коммерции.

1. Упоминания бренда без ссылки

Упоминание бренда без ссылки — это существующая статья или веб-страница, в которой упоминается название вашего бренда, бренды, которые вы продаете, или имена членов команды, но нет активной ссылки, ведущей на ваш сайт. Эти параметры работают для защиты ссылок на домашнюю страницу или страницы брендов.

Вы можете найти несвязанные упоминания бренда с помощью Google Alerts или Ahrefs.

Настройте оповещения Google

Начните с настройки Google Alerts для вашего бренда и его вариантов. Это будет отправлять вам уведомления по электронной почте всякий раз, когда ваш бренд упоминается в Интернете.

Затем вы можете проверить, содержит ли упоминание ссылку на ваш веб-сайт, и, если нет, обратиться к владельцу сайта, чтобы запросить ссылку.

Используйте инструмент Ahrefs Content Explorer и пакетный анализ

Content Explorer от Ahrefs может помочь вам найти несвязанные упоминания вашего бренда или брендов, которые вы продаете.

Просто выполните следующие действия:

• Войдите в свою учетную запись Ahrefs и нажмите «Content Explorer» в верхнем меню.
• Введите название вашего бренда в строку поиска и нажмите Enter.
• Примените фильтр «Одна статья на домен», чтобы избежать получения нескольких результатов с одного и того же веб-сайта.
• Экспортируйте список статей, в которых упоминается ваш бренд.
• Просмотрите экспортированный список и вручную проверьте, есть ли в каждом упоминании ссылка на ваш сайт. Вы можете использовать функцию «Найти» в своем браузере (Ctrl + F или Command + F), чтобы найти название вашего бренда и проверить, связано ли оно.

Когда у вас есть список URL-адресов с несвязанными упоминаниями брендов, вы можете использовать инструмент пакетного анализа Ahrefs для сбора дополнительной информации о каждом веб-сайте.

Это поможет вам расставить приоритеты, с какими веб-сайтами связаться для получения возможностей для создания ссылок.

• Перейдите в «Дополнительно» в верхнем меню Ahrefs и нажмите «Пакетный анализ».
• Вставьте список URL-адресов с несвязанными упоминаниями брендов и нажмите «Начать анализ».
• После завершения анализа вы можете увидеть такие показатели, как рейтинг домена (DR), рейтинг Ahrefs (AR) и количество ссылающихся доменов для каждого веб-сайта. Используйте эти показатели, чтобы расставить приоритеты, с какими сайтами следует связаться для получения возможностей для создания ссылок.

2. Создание обратной ссылки на изображение продукта

Создание обратной ссылки на изображение включает в себя поиск веб-сайтов, использующих ваши изображения без надлежащей атрибуции или ссылки.

Поиск изображений с неправильной атрибуцией относительно прост, но требует много времени.

Определите исходные изображения

Выбирайте изображения на своем веб-сайте, которые являются оригинальными и уникальными, такими как инфографика, пользовательские иллюстрации или высококачественные и пользовательские фотографии.

Выполните обратный поиск изображения

Используйте систему обратного поиска изображений, например Google Images или TinEye, чтобы найти веб-сайты, на которых использовались ваши изображения.

Проанализируйте результаты

Вручную просмотрите список веб-сайтов и проверьте, предоставили ли они надлежащую атрибуцию и ссылку на ваш сайт.

Соберите контактную информацию

Найдите контактную информацию владельцев веб-сайтов или создателей контента на каждом сайте, например адреса электронной почты или контактные формы с сайта.

3. Создание ссылок на страницы ресурсов

Страница ресурсов — это веб-страница, специально предназначенная для размещения списка ценных ресурсов, инструментов или контента, связанных с определенной темой или отраслью, и ссылок на них.

Процесс создания ссылок на страницы ресурсов обычно включает следующие этапы:

Определите контент, достойный ссылок

Начните с определения или создания высококачественного, ценного и информативного контента на вашем веб-сайте, который хорошо подходит для страниц ресурсов.

Это могут быть сообщения в блогах, статьи, учебные пособия, руководства, инфографика, инструменты или другие типы контента, представляющие ценность для пользователей.

Найдите релевантные страницы ресурсов

Найдите страницы ресурсов в вашей нише или отрасли, которые могут быть заинтересованы в размещении ссылок на ваш контент. Вы можете выполнить поиск в Google по таким запросам (замените «ключевое слово» на целевое ключевое слово или нишевую тему):

• "ключевое слово" + "ресурсы"
• "ключевое слово" + "полезные ссылки"
• "ключевое слово" + "полезные ресурсы"
• "ключевое слово" + "ссылки"

Оцените страницы ресурса

Проанализируйте качество и релевантность страниц ресурсов, которые вы найдете. Ищите страницы с высоким авторитетом домена, хорошим вовлечением пользователей и релевантным контентом.

Создайте персонализированное информационное письмо

Напишите вежливое, персонализированное электронное письмо владельцу или редактору веб-сайта, объяснив, кто вы и почему вы считаете, что ваш контент будет ценным дополнением к их ресурсной странице.

Обязательно упомяните о конкретных преимуществах вашего контента и о том, как он будет полезен для их аудитории.

4. Создайте базу данных издателей

Множество инструментов могут помочь вам найти списки сайтов, но не все позволяют вам загрузить свой собственный список, а затем управлять охватом контактов.

Я обнаружил, что для этого хорошо подходит Pitchbox, но вы также можете использовать такие инструменты, как Buzzstream, который намного дешевле.

Pitchbox — это инструмент для охвата и создания ссылок, который упрощает поиск потенциальных веб-сайтов для подключения, автоматизирует охват и управление отношениями.

Вот как вы можете создать базу данных сайтов с помощью Pitchbox:

Настроить новую кампанию

На панели инструментов Pitchbox нажмите на вкладку «Кампании» и выберите «Создать новую кампанию».

Введите название своей кампании и выберите нужный тип кампании (например, «Охват Blogger» или «Создание ссылок»).

Настройте параметры кампании

Настройте параметры своей кампании, такие как учетная запись электронной почты, которую вы будете использовать для охвата, и домены, которые вы хотите исключить (например, конкуренты или сайты, с которыми вы уже связаны).

Проведите поиск потенциальных клиентов

На вкладке «Потенциальные клиенты» вашей кампании нажмите «Добавить потенциальных клиентов» и выберите метод поиска потенциальных веб-сайтов для включения в вашу базу данных.

Вы можете использовать встроенный поиск Pitchbox, импортировать список из другого инструмента, такого как Ahrefs или Semrush, или добавлять веб-сайты вручную.

• Если вы выберете встроенный поиск Pitchbox, введите целевые ключевые слова и выберите нужный метод поиска (например, «Blogger», «Страница ресурсов» или «Гостевой пост»). Затем Pitchbox сгенерирует список соответствующих веб-сайтов для вашей кампании.
• Если вы предпочитаете импортировать список веб-сайтов, экспортируйте список из предпочитаемого инструмента SEO в формате CSV, а затем загрузите файл в Pitchbox.

Просмотрите и отфильтруйте потенциальных клиентов

Когда у вас есть список потенциальных веб-сайтов, просмотрите список и отфильтруйте все нерелевантные или некачественные сайты.

Вы можете использовать встроенные показатели Pitchbox, такие как авторитетность домена (DA), чтобы оценить качество каждого веб-сайта.

Установите флажок рядом с каждым веб-сайтом, который вы хотите включить в свою базу данных, и нажмите «Добавить выбранных потенциальных клиентов».

5. Подкаст-интервью

Вы можете использовать простые каталоги подкастов, чтобы представить свои собственные, или найти службу бронирования подкастов. Подготовка к подкасту может занять много времени, поэтому вам нужно найти несколько целевых подкастов, которые очень актуальны для вашей ниши.

Попробуйте выполнить поиск в Stitcher, Podbean или TuneIn и создать собственный охват.

Определите свою нишу

Определите нишу, которую вы хотите занять, и цели, которых вы хотите достичь, появляясь в подкасте.

Каталоги исследовательских подкастов

Найдите каталоги подкастов, которые имеют отношение к вашей нише или отрасли, и составьте список потенциальных подкастов, которые вы хотите продвигать.

Вы можете использовать приведенные ранее примеры или выполнить поиск в Google, чтобы найти дополнительные каталоги.

Слушайте эпизоды

Перед подачей прослушайте несколько выпусков подкастов, чтобы лучше понять формат, стиль и тон шоу.

Разработайте свой питч

Создайте убедительную презентацию, подчеркнув, почему вы были бы ценным гостем подкаста.

Обязательно включите краткое представление о себе, своей области знаний и о том, почему вы хорошо подходите для шоу. Кроме того, упомяните любые актуальные темы, которые вы могли бы обсудить, или предложите уникальную точку зрения.

Отправьте свою презентацию

Свяжитесь с ведущим или продюсером подкаста по электронной почте или в Twitter. Будьте краткими, персонализированными и профессиональными.

6. Рейтинг курируемых статистических страниц

Это один из моих любимых подходов к защите ссылок для сайтов электронной коммерции.

Сайты электронной коммерции не всегда имеют массу ресурсов для проведения уникальных исследований, поэтому простой способ выполнить это — курировать статистические страницы.

Создайте список статистических данных с веб-сайтов правительственных данных или исследований первичных данных и потратьте время на их агрегирование для читателей, чтобы им не пришлось это делать.

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, этот список из 50 сумасшедших статистических данных и фактов ранжируется для «статистики рекламных продуктов» и, как результат, будет естественным образом обеспечивать ссылки, поскольку журналисты и блоггеры ищут статистику для ссылки.

Заключение

Ранжирование страниц категорий, продуктов или брендов в результатах поиска Google имеет важное значение для предприятий электронной коммерции, чтобы обеспечить высокие коэффициенты конверсии. Однако получение высококачественных обратных ссылок на эти страницы может оказаться сложной задачей из-за характера электронной коммерции.

Чтобы преодолеть эти проблемы, вы можете комбинировать построение ссылок на основе контента, стратегические внутренние ссылки и творческие методы охвата.

Используя эти стратегии, предприятия электронной коммерции могут преодолеть проблемы, связанные с подключением электронной коммерции, и улучшить свою видимость в поисковых системах.