6 практических стратегий для увеличения вашей видимости в Интернете

Несмотря на то, что присутствие в Интернете в современном цифровом мире жизненно важно, еще важнее быть замеченным и видимым для потенциальных клиентов.

Ваш онлайн-контент распространяет информацию о том, как предложение вашего бренда решит проблемы вашей целевой аудитории и облегчит их жизнь.

Тем не менее, вы будете пожинать плоды только в том случае, если потребители, ищущие то, что вы продаете, смогут найти и увидеть ваш контент.

Ниже приведены семь практических стратегий, которые помогут повысить вашу видимость в Интернете.

1. Создайте веб-сайт и следуйте лучшим практикам дизайна

Более 80% покупателей изучают информацию о компании в Интернете перед покупкой у них. Тем не менее, только 50% малых предприятий имеют веб-сайты и упускают из виду огромный онлайн-трафик.

Вот почему наличие веб-сайта является необходимостью. Это цифровое место, похожее на онлайн-версию обычного магазина.

Если вы решите создать свой собственный сайт с помощью конструктора веб-сайтов или нанять агентство веб-дизайна, убедитесь, что ваш сайт соответствует передовым методам веб-дизайна, приведенным ниже:

• Избегайте массивных блоков текста.
• Создайте и придерживайтесь руководства по стилю для последовательного брендинга.
• Вставляйте оптимизированные и сжатые изображения, чтобы разбить письменный контент.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
• Сделайте текст легко читаемым с помощью коротких абзацев и маркеров, где это применимо.
• Используйте четкий и очевидный призыв к действию, чтобы пользователи знали, какое действие предпринять.
• Используйте простую навигацию, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт.
• Следите за макетом страницы, цветами и элементами дизайна.

Дизайн веб-сайта играет неотъемлемую роль в том, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт, и влияет на их решения о покупке. Это создало потребность на рынке в фирмах по дизайну UX, которые специализируются в этой области.

Теперь давайте обсудим, как сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты могли найти ваш сайт.

2. Оптимизируйте свой сайт для SEO

Поисковая оптимизация (SEO) относится ко всем действиям, направленным на привлечение качественного трафика на ваш сайт с помощью обычных поисковых запросов .

Чтобы понять, как работает SEO, подумайте, как вы используете поисковые системы. Когда у вас есть вопрос или вы ищете что-то в Интернете, вы вводите свой вопрос или описываете то, что хотите найти, в поле поиска.

Затем Google отвечает вам, возвращая веб-сайты, которые он считает релевантными вашему поиску. Но откуда Google знает, что вам показывать и в каком порядке?

Он должен знать, что ваш сайт существует, о чем он и его популярность. Это то, что оптимизация вашего сайта для SEO сделает для вас.

SEO не происходит в одночасье и требует времени. Кроме того, нет ярлыков, и оптимизация для SEO не является конечным процессом.

Вам нужно будет постоянно настраивать свой веб-сайт, чтобы оставаться в игре, потому что поисковые системы часто меняют свои алгоритмы, а конкуренция является жесткой.

Google и другие поисковые системы используют сканеры для поиска веб-страниц. Они находят их, переходя по ссылкам и анализируя XML-карты сайта.

Что вы должны сделать, чтобы сделать ваш сайт удобным для поисковых систем? Ниже приведены несколько важных элементов веб-сайта для оптимизации веб-сайтов:

• Используйте стратегию внутренних ссылок, которая позволит поисковым системам легко находить ваши самые популярные страницы.
• Включите XML-карту сайта, отформатированную так, чтобы сообщить Google, на каких страницах они могут искать.
• Выберите структуру URL и используйте ее последовательно.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
• URL-адреса должны быть короткими, релевантными содержанию страницы и удобными для чтения поисковыми системами и людьми.
• Избегайте дублирования контента.
• Убедитесь, что ваши веб-страницы загружаются быстро для оптимального взаимодействия с пользователем.
• Не используйте слишком много рекламы или всплывающих окон на вашем сайте. Они навязчивы для пользователей и могут привести к снижению рейтинга в поисковых системах.

Чтобы получить представление о том, как Google видит ваш сайт, добавьте его в консоль поиска Google . Анализируйте данные и отчеты, чтобы узнать, по каким поисковым запросам люди находят ваш сайт, как выглядят ваши страницы в результатах поиска и как часто на них нажимают.

Таким образом, вы будете знать, что работает, а что нет, и сможете вносить необходимые изменения для повышения производительности вашего веб-сайта.

3. Добавьте свой веб-сайт в онлайн-каталоги и сайты социальных сетей.

Google — не единственное место, где можно разместить ваш сайт. Существует множество других онлайн-каталогов и сайтов социальных сетей, где вы можете добавить свой веб-сайт и создать профили, в том числе:

• LinkedIn
• Инстаграм
• Фейсбук
• Мантра
• ком
• Google Мой бизнес
• ГородПоиск
• Визг
• Список Энджи

Чем больше мест, где ваш сайт появляется в Интернете, тем больше вероятность того, что ваша целевая аудитория найдет вас.

4. Создайте и поддерживайте блог

Блог — это эффективный и стратегический способ установить лояльных последователей заинтересованных читателей, а также повысить вашу видимость в Интернете.

Делясь своим опытом актуальной и полезной информации для вашего целевого рынка, вы устанавливаете с ними связь.

Чем уникальнее и ценнее ваш контент, тем выше вероятность того, что посетители вернутся в ваш блог, чтобы прочитать следующий фрагмент контента.

Каждый публикуемый вами пост — это возможность быть замеченным Google как надежным ресурсом для ключевых слов и фраз, на которые вы ориентируетесь.

По данным HubSpot, бренды, которые ведут блог в рамках своих маркетинговых инициатив, получают в 13 раз больше рентабельности инвестиций, чем компании, которые этого не делают.

Вы должны создать всеобъемлющую стратегию содержания блога, которая включает:

• Четкое понимание того, какие темы ваша целевая аудитория ищет в Интернете.
• Последовательное создание ценного и актуального контента, который хочет прочитать ваша целевая аудитория.
• Пишите на темы, которые соответствуют вашему бренду.

Не совершайте ошибку, когда пишете посты в блоге только для продажи. Нерелевантный или плохо написанный контент в долгосрочной перспективе повредит вашей репутации и рейтингу в поисковых системах.

5. Поощряйте онлайн-отзывы и обзоры клиентов

Людям нравится иметь дело с теми, кого они знают, любят и кому доверяют. Это одна из основных причин, по которой личные рекомендации от семьи и друзей играют жизненно важную роль в принятии решения о покупке.

Когда дело доходит до того, кому верить, потребители с большей вероятностью будут доверять тому, что другие говорят о ваших продуктах и ​​услугах, чем тому, что вы говорите.

Именно по этой причине на потребителей влияют отзывы клиентов, обзоры и рекомендации. Согласно исследованиям, покупатели на 71% более комфортно совершают покупки после прочтения отзывов покупателей.

Есть несколько сайтов, на которых клиенты могут оставлять отзывы о компаниях, включая Yelp, Facebook и Google.

Другие более отраслевые сайты отзывов клиентов включают:

• G2 Crowd для цифровых инструментов и обзоров программного обеспечения.
• TripAdvisor для отзывов о путешествиях.
• Zomato для отзывов о еде и ресторанах.

Когда вы оставляете свой бренд открытым для отзывов, вы должны быть готовы иметь дело с негативными отзывами.

Что делать, если кто-то решил оставить ложный или негативный отзыв о вашей компании? Google предлагает возможность удалять обзоры, которые не соответствуют критериям Политики в отношении пользовательского контента .

Если вы видите отзыв, который содержит разжигание ненависти, спам, незаконную информацию, конфликты интересов и ложные комментарии, сообщите об этом в Google, пометив его.

Они проверят отзыв и удалят его, если он нарушает их политику. На другие негативные отзывы следует реагировать незамедлительно, публично, лично и профессионально.

Негативные комментарии лучше не удалять, чтобы человек с жалобой не разозлился еще больше. И это может навредить вашему бренду в долгосрочной перспективе.

Если возможно, попробуйте перевести разговор в автономный режим с помощью прямого сообщения, телефонного звонка или сообщения электронной почты, чтобы решить проблемы, жалобы или другие проблемы.

6. Развивайте отношения с онлайн-авторитетами

Работа с онлайн-лидерами мнений , у которых уже есть известные бренды и активные социальные сети, — это мощный способ повысить вашу узнаваемость в Интернете.

Влиятельные лица предоставляют социальное доказательство в своем сообществе своим последователям, которые разделяют те же ценности и потребности.

Попробуйте найти лидеров мнений в отраслях, которые дополняют вашу, а не конкурируют с ней. Возможные стратегии включают:

• Предложите свой продукт или услугу влиятельному лицу, а затем попросите его написать отзыв в своем блоге или учетной записи в социальной сети.
• Предложите им написать гостевой пост в вашем блоге. Они, в свою очередь, будут продвигать его своим подписчикам, новой аудитории потенциальных клиентов.

Независимо от того, как вы решите работать с влиятельными лицами, обязательно развивайте взаимовыгодные отношения.

И самое главное, не забудьте установить отслеживаемые ключевые показатели эффективности (KPI) в отношении ожиданий и целей кампании.

Готовы ли вы привлечь больше внимания к своему бренду?

Как указано выше, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить свою видимость в Интернете. От создания и оптимизации веб-сайта, добавления вашего веб-сайта в онлайн-каталоги и сайты социальных сетей, создания и ведения блога, поощрения отзывов клиентов и развития отношений с влиятельными лицами — вы будете на правильном пути к расширению своего онлайн-охвата.

Имейте в виду, что ничего не произойдет за одну ночь. Требуется время, чтобы все ваши инициативы набрали обороты и совместными усилиями увеличили посещаемость вашего веб-сайта.

об авторе

Джули Вейшаар Специалист по визуальному цифровому маркетингу компании New Horizons 123 Джули работает над развитием малого бизнеса, повышая его видимость в Интернете за счет использования новейших интернет- и видеотехнологий.

Она специализируется на творческом создании анимационного видео без камеры, пользовательских изображениях, написании контента и презентациях SlideShare.

Джули также управляет блогами, маркетингом по электронной почте, автоматизацией маркетинга и социальными сетями для своих клиентов.